Marché de l'athleisure

Le marché mondial de l'athleisure connaît actuellement une évolution dynamique, caractérisée par un mélange de mode et de fonctionnalité. Ce secteur, qui englobe les vêtements de sport conçus à la fois pour la performance et le port décontracté, semble gagner en popularité parmi divers groupes de consommateurs. L'accent croissant mis sur la santé et le bien-être, associé à une tendance grandissante vers des vêtements confortables, suggère que l'athleisure n'est pas simplement une tendance, mais plutôt un choix de mode de vie pour beaucoup. Les détaillants s'adaptent à ce changement en proposant des designs innovants et des matériaux durables, ce qui pourrait renforcer l'attrait pour les consommateurs et stimuler la croissance du marché. De plus, l'influence des médias sociaux et des endorsements de célébrités semble jouer un rôle clé dans la formation des préférences des consommateurs. Alors que les individus cherchent à imiter les styles des influenceurs et des athlètes, les marques sont susceptibles d'investir dans des stratégies marketing qui exploitent ces plateformes. Cette tendance indique un potentiel d'expansion continue au sein de l'industrie mondiale de l'athleisure, alors que les entreprises s'efforcent de répondre aux demandes évolutives de leurs publics cibles. L'intersection de la mode, du fitness et de la durabilité pourrait redéfinir davantage le paysage, créant des opportunités pour les nouveaux entrants et les acteurs établis.

Accent sur la durabilité

Le marché mondial de l'athleisure est témoin d'un changement prononcé vers des pratiques durables. Les marques privilégient de plus en plus les matériaux écologiques et les méthodes de production éthiques, en réponse à la demande des consommateurs pour des produits respectueux de l'environnement. Cette tendance renforce non seulement la fidélité à la marque, mais s'aligne également sur des valeurs sociétales plus larges concernant la durabilité.

Intégration technologique

Les avancées technologiques influencent de manière significative l'industrie mondiale de l'athleisure. La technologie portable, comme les trackers de fitness et les tissus intelligents, devient de plus en plus répandue, permettant aux consommateurs de surveiller leur santé et leur performance. Cette intégration de la technologie dans les vêtements d'athleisure pourrait améliorer l'expérience utilisateur et stimuler les ventes.

Base de consommateurs diversifiée

L'industrie mondiale de l'athleisure élargit sa portée à une base de consommateurs plus diversifiée. Alors que l'attrait de l'athleisure transcende l'âge, le genre et le mode de vie, les marques adaptent leurs offres pour répondre à divers groupes démographiques. Cette inclusivité pourrait favoriser une plus grande pénétration du marché et encourager une participation plus large aux activités de fitness et de bien-être.

Les initiatives de durabilité deviennent de plus en plus cruciales dans la formation de l'industrie mondiale de l'athleisure. À mesure que les consommateurs deviennent plus soucieux de l'environnement, la demande pour des produits d'athleisure fabriqués à partir de matériaux durables et de pratiques de fabrication éthiques augmente. Les données du marché suggèrent que les marques adoptant des pratiques durables peuvent bénéficier d'un avantage concurrentiel, car environ 60 % des consommateurs expriment une préférence pour les produits écologiques. Ce changement vers la durabilité s'aligne non seulement sur les valeurs des consommateurs, mais encourage également les marques à innover dans leurs offres de produits. Les entreprises qui privilégient la durabilité sont susceptibles d'attirer une clientèle fidèle, contribuant ainsi à la croissance globale du marché de l'athleisure. L'intégration de pratiques durables dans les modèles commerciaux devrait être un facteur clé dans l'évolution de l'industrie.

L'influence des réseaux sociaux sur les décisions d'achat des consommateurs est un moteur notable pour l'industrie mondiale de l'athleisure. Des plateformes telles qu'Instagram et TikTok sont devenues essentielles pour les marques afin d'engager leur public cible, en présentant des produits athleisure à travers des partenariats avec des influenceurs et du contenu généré par les utilisateurs. Cette tendance a conduit à une augmentation significative de la visibilité des marques et de l'intérêt des consommateurs, des études suggérant que le marketing sur les réseaux sociaux peut augmenter les ventes jusqu'à 20 %. Alors que les consommateurs s'appuient de plus en plus sur les réseaux sociaux pour s'inspirer de la mode, les marques qui exploitent efficacement ces plateformes sont susceptibles de voir une fidélité accrue à la marque et un engagement client renforcé. La nature dynamique des réseaux sociaux permet également un retour d'information en temps réel, permettant aux marques de s'adapter rapidement aux préférences des consommateurs, stimulant ainsi la croissance du marché de l'athleisure.

L'accent croissant sur la santé et le bien-être est un moteur essentiel pour l'industrie mondiale de l'athleisure. Les consommateurs deviennent de plus en plus soucieux de leur santé, ce qui entraîne une augmentation de la demande pour des vêtements de sport qui sont non seulement fonctionnels mais aussi élégants. Cette tendance se reflète dans les données du marché, qui indiquent que le segment de l'athleisure devrait croître à un taux de croissance annuel composé (CAGR) d'environ 8 % au cours des cinq prochaines années. Alors que les individus cherchent à intégrer la forme physique dans leur routine quotidienne, l'attrait des vêtements athleisure, qui passent sans effort de l'entraînement à la tenue décontractée, devient plus prononcé. Ce changement de comportement des consommateurs suggère que les marques axées sur des stratégies de marketing orientées vers la santé pourraient capturer une plus grande part du marché, stimulant ainsi la croissance de l'industrie.

L'expansion rapide des plateformes de commerce électronique influence considérablement l'industrie mondiale de l'athleisure. Avec la commodité des achats en ligne, les consommateurs se tournent de plus en plus vers les canaux numériques pour acheter des produits athleisure. Des données récentes indiquent que les ventes en ligne de vêtements athleisure ont explosé, représentant près de 30 % des ventes totales dans le secteur. Cette tendance devrait se poursuivre à mesure que les marques améliorent leur présence en ligne et investissent dans des stratégies de marketing numérique. La capacité d'atteindre un public plus large grâce au commerce électronique facilite non seulement l'accès des consommateurs à une gamme diversifiée de produits, mais permet également des expériences d'achat personnalisées. Par conséquent, la croissance du commerce électronique devrait être un catalyseur majeur de l'expansion du marché de l'athleisure, car elle s'aligne sur les préférences des consommateurs férus de technologie.

L'émergence de diverses démographies de consommateurs est un moteur significatif pour l'industrie mondiale de l'athleisure. Alors que les vêtements athleisure deviennent de plus en plus populaires auprès de divers groupes d'âge, de genres et de modes de vie, les marques reconnaissent la nécessité de s'adresser à un public plus large. Une analyse de marché récente indique que la demande pour des tailles inclusives et des designs unisexes est en hausse, reflétant un changement dans les attentes des consommateurs. Cette diversification présente une opportunité pour les marques d'élargir leurs gammes de produits et d'atteindre des marchés inexploités. En adoptant l'inclusivité, les entreprises peuvent favoriser la fidélité à la marque et améliorer leur présence sur le marché. La capacité à séduire un large éventail de consommateurs est susceptible d'être un facteur crucial pour stimuler la croissance sur le marché de l'athleisure, car elle s'aligne sur les valeurs sociétales contemporaines.

Par région, l'étude fournit des informations sur le marché en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique et dans le reste du monde. Le marché de l'athleisure en Amérique du Nord a représenté 1 68 113,89 millions USD en 2021 et devrait afficher une croissance significative du taux de croissance annuel composé (CAGR) pendant la période d'étude. L'un des principaux moteurs de la croissance du marché tout au long de la période de prévision est l'augmentation de la participation à divers événements sportifs. De plus, l'implication accrue dans les salles de sport et les installations d'exercice est largement due à une plus grande conscience de la santé et à la volonté de paraître en forme.

En outre, les principaux pays étudiés dans le rapport de marché sont : les États-Unis, le Canada, l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni, l'Italie, l'Espagne, la Chine, le Japon, l'Inde, l'Australie, la Corée du Sud et le Brésil.

Figure 3 :  PART DE MARCHÉ DE L'ATHLEISURE PAR RÉGION 2021 (%)Source : Recherche secondaire, Recherche primaire, Base de données de Market Research Future et Revue des analystes

Le marché de l'athleisure en Europe représente la deuxième plus grande part de marché. Les ventes de vêtements et d'équipements de sport augmentent à mesure que la sensibilisation des consommateurs à la santé et au fitness augmente en Europe. En raison de la tendance sociétale vers un mode de vie plus sain et plus actif parmi tous les groupes d'âge et de la popularité croissante des vêtements de sport portés comme vêtements décontractés, l'athleisure devient de plus en plus populaire en Europe. De plus, le marché de l'athleisure en Allemagne détenait la plus grande part de marché, et le marché de l'athleisure au Royaume-Uni était le marché à la croissance la plus rapide dans la région européenne.

Le marché de l'athleisure en Asie-Pacifique devrait croître au taux de croissance annuel composé (CAGR) le plus rapide de 2022 à 2030. Cela est dû à la croissance de la population millénaire dans les pays émergents, à l'urbanisation rapide et à l'augmentation des revenus disponibles par habitant dans les économies émergentes. De plus, le marché de l'athleisure en Chine détenait la plus grande part de marché, et le marché de l'athleisure en Inde était le marché à la croissance la plus rapide dans la région Asie-Pacifique.

Par exemple, le marché de l'athleisure en Inde est la destination privilégiée des personnes soucieuses de leur santé. Les leaders traditionnels du marché de l'athleisure dans la région Asie-Pacifique incluent Reebok, Adidas, Nike, Puma et Lotto. Par exemple, Adidas Australie a introduit la chaussure de course imprimée en 3D "4DFWD" en septembre 2021. La structure en treillis de la semelle intermédiaire de la chaussure 4DFWD a été produite par impression pour convertir les forces d'impact verticales en mouvement horizontal vers l'avant. Ainsi, l'Asie-Pacifique devrait enregistrer le taux de croissance le plus élevé au cours de la période de prévision de 2022 à 2030.

Les principaux acteurs du marché dépensent beaucoup d'argent en R&D pour élargir leurs gammes de produits, ce qui aidera le marché de l'athleisure à croître encore plus. Les participants au marché prennent également diverses initiatives stratégiques pour accroître leur empreinte, avec des développements clés sur le marché tels que le lancement de nouveaux produits, des accords contractuels, des fusions et acquisitions, des investissements accrus et des collaborations avec d'autres organisations. Les concurrents de l'industrie de l'athleisure doivent proposer des articles rentables pour se développer et survivre dans un environnement de marché de plus en plus compétitif et en pleine expansion.

Une des principales stratégies commerciales adoptées par les fabricants dans l'industrie de l'athleisure pour bénéficier aux clients et élargir le secteur du marché est la fabrication locale pour réduire les coûts d'exploitation. Ces dernières années, l'industrie de l'athleisure s'est concentrée sur le développement d'un portefeuille de produits diversifié, ce qui a intensifié la concurrence sur le marché. Les principaux acteurs du marché de l'athleisure tels que Under Armour Inc. (États-Unis), Lululemon Athletica (Canada), Adidas AG (Allemagne), Nike Inc. (États-Unis) et d'autres travaillent à élargir la demande du marché en investissant dans des activités de recherche et développement.

Lululemon Athletica (Canada) est un détaillant multinational canadien d'articles de sport basé en Colombie-Britannique et incorporé dans le Delaware, aux États-Unis. Il a été fondé en 1998 pour vendre des pantalons de yoga et d'autres vêtements de yoga, mais il a évolué pour vendre des vêtements de sport, des vêtements de style de vie, des accessoires et des articles de soins personnels. En juin 2020, Lululemon a annoncé une acquisition de 500 millions de dollars de MIRROR. En raison de la pandémie de COVID-19, de plus en plus de personnes font des exercices virtuels à domicile au lieu de se rendre dans une salle de sport.

De plus, Puma SE (Allemagne) crée et produit des articles de sport tels que des vêtements, des chaussures et des accessoires qui sont commercialisés sous les noms PUMA et Cobra Golf. Elle a été créée à la suite d'une scission d'une entreprise familiale entre Adidas et PUMA par les frères allemands Rudi et Adi Dassler. Bien que l'héritage de PUMA soit dans les chaussures, les ventes de vêtements augmentent. Des articles de golf pour hommes, de voile, de sports mécaniques et de denim ont été ajoutés à sa collection croissante de styles d'équipement sportif. De plus, PUMA gère ses points de vente et gère la distribution des produits.

PUMA est l'une des principales marques de chaussures de sport, aux côtés de NIKE et Adidas, et a des contrats de parrainage de longue date avec des clubs sportifs de premier plan, notamment Manchester City, AC Milan et l'équipe nationale de football italienne. En juillet 2021, 18 athlètes indiens ont signé des contrats avec Puma pour représenter leur pays lors de compétitions nationales et internationales de hockey, de tir et d'autres compétitions sportives.