Athleisure-Markt

Der globale Athleisure-Markt erlebt derzeit eine dynamische Entwicklung, die durch eine Mischung aus Mode und Funktionalität gekennzeichnet ist. Dieser Sektor, der Sportbekleidung umfasst, die sowohl für Leistung als auch für Freizeitkleidung konzipiert ist, scheint bei verschiedenen Verbrauchergruppen an Bedeutung zu gewinnen. Die zunehmende Betonung von Gesundheit und Wellness, gepaart mit einer wachsenden Neigung zu bequemer Kleidung, deutet darauf hin, dass Athleisure nicht nur ein Trend, sondern für viele eine Lebensstilwahl ist. Einzelhändler passen sich diesem Wandel an, indem sie innovative Designs und nachhaltige Materialien anbieten, was die Verbraucherattraktivität erhöhen und das Marktwachstum vorantreiben könnte. Darüber hinaus scheint der Einfluss von sozialen Medien und Prominentenempfehlungen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Verbraucherpräferenzen zu spielen. Da Einzelpersonen danach streben, die Stile von Influencern und Athleten nachzuahmen, werden Marken wahrscheinlich in Marketingstrategien investieren, die diese Plattformen nutzen. Dieser Trend deutet auf ein Potenzial für eine fortgesetzte Expansion innerhalb der globalen Athleisure-Industrie hin, da Unternehmen bestrebt sind, die sich entwickelnden Anforderungen ihrer Zielgruppen zu erfüllen. Die Schnittstelle von Mode, Fitness und Nachhaltigkeit könnte die Landschaft weiter neu definieren und Chancen für neue Marktteilnehmer und etablierte Akteure schaffen.

Fokus auf Nachhaltigkeit

Der globale Athleisure-Markt erlebt einen ausgeprägten Wandel hin zu nachhaltigen Praktiken. Marken priorisieren zunehmend umweltfreundliche Materialien und ethische Produktionsmethoden, um auf die Verbrauchernachfrage nach umweltbewussten Produkten zu reagieren. Dieser Trend stärkt nicht nur die Markenloyalität, sondern stimmt auch mit breiteren gesellschaftlichen Werten in Bezug auf Nachhaltigkeit überein.

Technologische Integration

Fortschritte in der Technologie beeinflussen die globale Athleisure-Industrie erheblich. Tragbare Technologie, wie Fitness-Tracker und intelligente Stoffe, wird immer verbreiteter und ermöglicht es den Verbrauchern, ihre Gesundheit und Leistung zu überwachen. Diese Integration von Technologie in Athleisure-Bekleidung könnte das Benutzererlebnis verbessern und den Umsatz steigern.

Vielfältige Verbraucherbasis

Die globale Athleisure-Industrie erweitert ihre Reichweite auf eine vielfältigere Verbraucherbasis. Da die Anziehungskraft von Athleisure Alters-, Geschlechts- und Lebensstilgrenzen überschreitet, passen Marken ihr Angebot an, um verschiedene demografische Gruppen anzusprechen. Diese Inklusivität könnte eine größere Marktdurchdringung fördern und eine breitere Teilnahme an Fitness- und Wellnessaktivitäten anregen.

Die rasche Expansion von E-Commerce-Plattformen beeinflusst die globale Athleisure-Industrie erheblich. Mit der Bequemlichkeit des Online-Shoppings wenden sich die Verbraucher zunehmend digitalen Kanälen zu, um Athleisure-Produkte zu kaufen. Jüngste Daten zeigen, dass der Online-Verkauf von Athleisure-Bekleidung stark angestiegen ist und fast 30 % des Gesamtumsatzes in diesem Sektor ausmacht. Dieser Trend wird voraussichtlich anhalten, da Marken ihre Online-Präsenz verbessern und in digitale Marketingstrategien investieren. Die Möglichkeit, ein breiteres Publikum über E-Commerce zu erreichen, erleichtert nicht nur den Zugang der Verbraucher zu einer Vielzahl von Produkten, sondern ermöglicht auch personalisierte Einkaufserlebnisse. Folglich wird erwartet, dass das Wachstum des E-Commerce ein wichtiger Katalysator für die Expansion des Athleisure-Marktes sein wird, da es mit den Vorlieben technikaffiner Verbraucher übereinstimmt.

Nachhaltigkeitsinitiativen werden zunehmend entscheidend für die Gestaltung der globalen Athleisure-Industrie. Da die Verbraucher umweltbewusster werden, steigt die Nachfrage nach Athleisure-Produkten, die aus nachhaltigen Materialien und ethischen Produktionspraktiken hergestellt werden. Marktdaten deuten darauf hin, dass Marken, die nachhaltige Praktiken anwenden, einen Wettbewerbsvorteil erleben können, da etwa 60 % der Verbraucher eine Vorliebe für umweltfreundliche Produkte äußern. Dieser Wandel hin zur Nachhaltigkeit stimmt nicht nur mit den Werten der Verbraucher überein, sondern ermutigt auch Marken, in ihren Produktangeboten zu innovieren. Unternehmen, die Nachhaltigkeit priorisieren, werden wahrscheinlich eine treue Kundenbasis anziehen, was zur allgemeinen Wachstums des Athleisure-Marktes beiträgt. Die Integration nachhaltiger Praktiken in Geschäftsmodelle wird voraussichtlich ein Schlüsselfaktor für die Evolution der Branche sein.

Der Einfluss von sozialen Medien auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher ist ein bemerkenswerter Treiber für die globale Athleisure-Industrie. Plattformen wie Instagram und TikTok sind für Marken von entscheidender Bedeutung, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, indem sie Athleisure-Produkte durch Influencer-Partnerschaften und nutzergenerierte Inhalte präsentieren. Dieser Trend hat zu einem signifikanten Anstieg der Markenbekanntheit und des Verbraucherinteresses geführt, wobei Studien darauf hindeuten, dass Social-Media-Marketing den Umsatz um bis zu 20 % steigern kann. Da Verbraucher zunehmend auf soziale Medien für Modeinspiration angewiesen sind, werden Marken, die diese Plattformen effektiv nutzen, voraussichtlich eine erhöhte Markenloyalität und Kundenbindung erleben. Die dynamische Natur sozialer Medien ermöglicht auch Echtzeit-Feedback, wodurch Marken schnell auf Verbraucherpräferenzen reagieren und somit das Wachstum im Athleisure-Markt vorantreiben können.

Der zunehmende Fokus auf Gesundheit und Wellness ist ein entscheidender Treiber für die globale Athleisure-Industrie. Die Verbraucher werden gesundheitsbewusster, was zu einem Anstieg der Nachfrage nach Sportbekleidung führt, die nicht nur funktional, sondern auch stilvoll ist. Dieser Trend spiegelt sich in den Marktdaten wider, die darauf hindeuten, dass das Athleisure-Segment in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von etwa 8 % wachsen wird. Da Einzelpersonen versuchen, Fitness in ihren Alltag zu integrieren, wird die Anziehungskraft von Athleisure-Bekleidung, die nahtlos von Workout zu Freizeitkleidung übergeht, immer deutlicher. Diese Veränderung im Verbraucherverhalten deutet darauf hin, dass Marken, die sich auf gesundheitsorientierte Marketingstrategien konzentrieren, einen größeren Marktanteil gewinnen könnten, was das Wachstum in der Branche vorantreibt.

Das Aufkommen vielfältiger Verbraucherdemografien ist ein wesentlicher Treiber für die globale Athleisure-Industrie. Da Athleisure-Bekleidung zunehmend bei verschiedenen Altersgruppen, Geschlechtern und Lebensstilen beliebt wird, erkennen Marken die Notwendigkeit, ein breiteres Publikum anzusprechen. Jüngste Marktanalysen zeigen, dass die Nachfrage nach inklusiven Größen und geschlechtsneutralen Designs zunimmt, was einen Wandel in den Erwartungen der Verbraucher widerspiegelt. Diese Diversifizierung bietet Marken die Möglichkeit, ihre Produktlinien zu erweitern und unerschlossene Märkte zu erreichen. Durch die Annahme von Inklusivität können Unternehmen Markentreue fördern und ihre Marktpräsenz verbessern. Die Fähigkeit, ein breites Spektrum von Verbrauchern anzusprechen, wird voraussichtlich ein entscheidender Faktor für das Wachstum im Athleisure-Markt sein, da sie mit den zeitgenössischen gesellschaftlichen Werten übereinstimmt.

Nach Region bietet die Studie Marktanalysen für Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und den Rest der Welt. Der nordamerikanische Athleisure-Markt machte 2021 168.113,89 Millionen USD aus und wird voraussichtlich während des Studienzeitraums ein signifikantes CAGR-Wachstum aufweisen. Einer der Haupttreiber für das wachsende Marktwachstum im Prognosezeitraum ist die zunehmende Teilnahme an verschiedenen Sportveranstaltungen. Darüber hinaus ist die erhöhte Beteiligung an Fitnessstudios und Sporteinrichtungen größtenteils auf ein höheres Gesundheitsbewusstsein und den Drang, fit zu erscheinen, zurückzuführen.

Darüber hinaus sind die wichtigsten Länder, die in dem Marktbericht untersucht wurden: Die USA, Kanada, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien, China, Japan, Indien, Australien, Südkorea und Brasilien.

Abbildung 3:  MARKTANTEIL DES ATHLEISURE NACH REGION 2021 (%)Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, Market Research Future Datenbank und Analystenbewertung

Der europäische Athleisure-Markt hat den zweitgrößten Marktanteil. Der Verkauf von Sportbekleidung und -ausrüstung nimmt zu, da das Gesundheits- und Fitnessbewusstsein der Verbraucher in Europa steigt. Aufgrund des gesellschaftlichen Trends zu einem gesünderen und aktiveren Lebensstil in allen Altersgruppen und der zunehmenden Beliebtheit von Sportbekleidung, die als Freizeitkleidung getragen wird, wird Athleisure in Europa immer beliebter. Darüber hinaus hielt der deutsche Athleisure-Markt den größten Marktanteil, und der britische Athleisure-Markt war der am schnellsten wachsende Markt in der europäischen Region.

Der Athleisure-Markt im Asien-Pazifik wird voraussichtlich von 2022 bis 2030 mit der schnellsten CAGR wachsen. Dies ist auf die wachsende Millennial-Bevölkerung in Schwellenländern, die rasante Urbanisierung und die steigenden verfügbaren Einkommen pro Kopf in Schwellenländern zurückzuführen. Darüber hinaus hielt der chinesische Athleisure-Markt den größten Marktanteil, und der indische Athleisure-Markt war der am schnellsten wachsende Markt in der Asien-Pazifik-Region.

Zum Beispiel ist der indische Athleisure-Markt das bevorzugte Ziel für gesundheitsbewusste Menschen. Traditionelle Marktführer im Athleisure-Segment in der Asien-Pazifik-Region sind Reebok, Adidas, Nike, Puma und Lotto. Zum Beispiel stellte Adidas Australien im September 2021 den "4DFWD" 3D-gedruckten Laufschuh vor. Die Gitterstruktur der Zwischensohle des 4DFWD-Schuhs wurde durch Drucken hergestellt, um vertikale Aufprallkräfte in horizontale Vorwärtsbewegung umzuwandeln. Daher wird erwartet, dass der Asien-Pazifik-Raum im Prognosezeitraum von 2022 bis 2030 die höchste Wachstumsrate verzeichnen wird.

Wichtige Marktteilnehmer investieren viel Geld in Forschung und Entwicklung, um ihre Produktlinien zu erweitern, was dem Athleisure-Markt helfen wird, weiter zu wachsen. Marktteilnehmer ergreifen auch verschiedene strategische Initiativen, um ihre Präsenz auszubauen, mit wichtigen Marktentwicklungen wie neuen Produkteinführungen, vertraglichen Vereinbarungen, Fusionen und Übernahmen, erhöhten Investitionen und der Zusammenarbeit mit anderen Organisationen. Wettbewerber in der Athleisure-Branche müssen kosteneffektive Produkte anbieten, um in einem zunehmend wettbewerbsintensiven und wachsenden Marktumfeld zu expandieren und zu überleben.

Eine der Hauptgeschäftsstrategien, die Hersteller in der Athleisure-Branche anwenden, um den Kunden zugute zu kommen und den Marktsektor zu erweitern, ist die lokale Produktion zur Senkung der Betriebskosten. In den letzten Jahren hat sich die Athleisure-Branche darauf konzentriert, ein diversifiziertes Produktportfolio zu entwickeln, was den Wettbewerb auf dem Markt verschärft hat. Zu den Hauptakteuren des Athleisure-Marktes gehören Unternehmen wie Under Armour Inc. (USA), Lululemon Athletica (Kanada), Adidas AG (Deutschland), Nike Inc. (USA) und andere, die daran arbeiten, die Marktnachfrage durch Investitionen in Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten zu steigern.

Lululemon Athletica (Kanada) ist ein kanadischer multinationaler Einzelhändler für Sportbekleidung mit Hauptsitz in British Columbia und in Delaware, USA, eingetragen. Es wurde 1998 gegründet, um Yogahosen und andere Yoga-Bekleidung zu verkaufen, hat sich jedoch zu einem Anbieter von Sportbekleidung, Freizeitkleidung, Accessoires und Körperpflegeprodukten entwickelt. Im Juni 2020 gab Lululemon eine Übernahme von MIRROR im Wert von 500 Millionen USD bekannt. Aufgrund der COVID-19-Pandemie trainieren immer mehr Menschen virtuell zu Hause, anstatt ein Fitnessstudio zu besuchen.

Außerdem stellt Puma SE (Deutschland) Sportartikel wie Bekleidung, Schuhe und Accessoires her, die unter den Marken PUMA und Cobra Golf vermarktet werden. Es entstand aus einer Familientrennung in Adidas und PUMA durch die deutschen Brüder Rudi und Adi Dassler. Obwohl PUMAs Erbe in Schuhen liegt, steigen die Bekleidungsverkäufe. Artikel für Herren-Golf, Segeln, Motorsport und Denim wurden zu seiner wachsenden Kollektion von Sportausrüstungsstilen hinzugefügt. Darüber hinaus betreibt PUMA eigene Einzelhandelsstandorte und verwaltet die Produktverteilung.

PUMA ist neben NIKE und Adidas eine der führenden Marken für Sportschuhe und hat langjährige Sponsoringverträge mit führenden Sportvereinen, darunter Manchester City, AC Mailand und die italienische Nationalmannschaft. Im Juli 2021 unterzeichneten 18 indische Athleten Verträge mit Puma, um für ihr Land bei nationalen und internationalen Wettbewerben in Hockey, Schießen und anderen Sportarten anzutreten.