アスレジャー市場

グローバルアスレジャーマーケットは、ファッションと機能性の融合によるダイナミックな進化を遂げています。このセクターは、パフォーマンスとカジュアルウェアの両方に対応したアスレチックウェアを含み、さまざまな消費者層の間で注目を集めているようです。健康とウェルネスへの関心の高まりと、快適な衣服への傾向が相まって、アスレジャーは単なるトレンドではなく、多くの人々にとってライフスタイルの選択肢であることを示唆しています。小売業者は、この変化に適応し、革新的なデザインや持続可能な素材を提供することで、消費者の魅力を高め、市場の成長を促進しています。さらに、ソーシャルメディアやセレブリティの推薦が消費者の嗜好を形成する上で重要な役割を果たしているようです。個人がインフルエンサーやアスリートのスタイルを模倣しようとする中で、ブランドはこれらのプラットフォームを活用したマーケティング戦略に投資する可能性が高いです。このトレンドは、企業がターゲットオーディエンスの進化するニーズに応えるために努力する中で、グローバルアスレジャー産業のさらなる拡大の可能性を示しています。ファッション、フィットネス、持続可能性の交差点は、景観を再定義し、新規参入者や既存のプレーヤーに機会を創出するかもしれません。

持続可能性への焦点

グローバルアスレジャーマーケットは、持続可能な実践への顕著なシフトを目撃しています。ブランドは、環境に配慮した素材や倫理的な生産方法を優先し、環境意識の高い製品に対する消費者の需要に応えています。このトレンドは、ブランドの忠誠心を高めるだけでなく、持続可能性に関する社会的価値観とも一致しています。

技術の統合

技術の進歩は、グローバルアスレジャー産業に大きな影響を与えています。フィットネストラッカーやスマートファブリックなどのウェアラブル技術が普及しつつあり、消費者は自分の健康やパフォーマンスをモニタリングできるようになっています。このアスレジャーアパレルへの技術の統合は、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、販売を促進する可能性があります。

多様な消費者層

グローバルアスレジャー産業は、より多様な消費者層へのリーチを拡大しています。アスレジャーの魅力が年齢、性別、ライフスタイルを超えて広がる中で、ブランドはさまざまなデモグラフィックに対応するために製品を調整しています。この包括性は、市場浸透を促進し、フィットネスやウェルネス活動への参加を広げるかもしれません。

eコマースプラットフォームの急速な拡大は、グローバルなアスレジャー産業に大きな影響を与えています。オンラインショッピングの便利さにより、消費者はますますデジタルチャネルを通じてアスレジャー製品を購入するようになっています。最近のデータによると、アスレジャーウェアのオンライン販売は急増しており、セクター全体の売上のほぼ30%を占めています。この傾向は、ブランドがオンラインプレゼンスを強化し、デジタルマーケティング戦略に投資するにつれて続くと考えられています。eコマースを通じてより広範なオーディエンスにリーチできることは、消費者が多様な製品にアクセスするのを容易にするだけでなく、パーソナライズされたショッピング体験を提供することも可能にします。その結果、eコマースの成長は、テクノロジーに精通した消費者の好みに合致するため、アスレジャー市場の拡大の主要な触媒となると予想されています。

多様な消費者層の出現は、グローバルアスレジャー産業の重要な推進力です。アスレジャーウェアがさまざまな年齢層、性別、ライフスタイルにわたってますます人気を集める中、ブランドはより広いオーディエンスに対応する必要性を認識しています。最近の市場分析によると、インクルーシブなサイズ展開やジェンダーニュートラルなデザインの需要が高まっており、消費者の期待の変化を反映しています。この多様化は、ブランドが製品ラインを拡大し、未開拓の市場にリーチする機会を提供します。インクルーシビティを受け入れることで、企業はブランドロイヤルティを育み、市場での存在感を高めることができます。幅広い消費者にアピールする能力は、アスレジャー市場の成長を促進する重要な要素となるでしょう。これは現代の社会的価値観と一致しています。

持続可能性の取り組みは、グローバルなアスレジャー産業を形成する上でますます重要になっています。消費者が環境意識を高める中、持続可能な素材と倫理的な製造方法から作られたアスレジャー製品への需要が高まっています。市場データによると、持続可能な取り組みを採用するブランドは競争上の優位性を享受できる可能性があり、約60％の消費者がエコフレンドリーな製品を好むと表明しています。この持続可能性へのシフトは、消費者の価値観と一致するだけでなく、ブランドが製品提供において革新を促すことにもつながります。持続可能性を優先する企業は、忠実な顧客基盤を引き付ける可能性が高く、アスレジャー市場全体の成長に寄与することになります。ビジネスモデルへの持続可能な取り組みの統合は、業界の進化において重要な要素となると予想されています。

ソーシャルメディアが消費者の購買決定に与える影響は、グローバルアスレジャー業界の重要な推進要因です。InstagramやTikTokなどのプラットフォームは、ブランドがターゲットオーディエンスと関わるために不可欠な存在となり、インフルエンサーとのパートナーシップやユーザー生成コンテンツを通じてアスレジャー製品を紹介しています。このトレンドは、ブランドの可視性と消費者の関心を大幅に高めており、研究によれば、ソーシャルメディアマーケティングは売上を最大20%向上させる可能性があると示唆されています。消費者がファッションのインスピレーションを得るためにますますソーシャルメディアに依存する中、これらのプラットフォームを効果的に活用するブランドは、ブランドロイヤルティと顧客エンゲージメントの向上が期待できます。ソーシャルメディアの動的な性質はリアルタイムのフィードバックを可能にし、ブランドが消費者の好みに迅速に適応できるようにし、アスレジャー市場の成長を促進しています。

健康とウェルネスへの関心が高まる中、グローバルアスレジャー産業の重要な推進力となっています。消費者はより健康志向になり、機能的でありながらスタイリッシュなアクティブウェアの需要が急増しています。このトレンドは市場データに反映されており、アスレジャーセグメントは今後5年間で約8%の年平均成長率（CAGR）で成長することが予測されています。個人が日常生活にフィットネスを取り入れようとする中で、ワークアウトからカジュアルウェアへのシームレスな移行が可能なアスレジャー衣料の魅力がより一層際立っています。この消費者行動の変化は、健康志向のマーケティング戦略に焦点を当てるブランドが市場のより大きなシェアを獲得し、業界の成長を促進する可能性があることを示唆しています。

図3:  2021年地域別アスレジャー市場シェア（％）出典：二次研究、一次研究、マーケットリサーチフューチャーデータベースおよびアナリストレビュー

ヨーロッパのアスレジャー市場は、第二の市場シェアを占めています。ヨーロッパでは、健康とフィットネスに対する顧客の意識が高まるにつれて、アスレチックウェアや機器の販売が増加しています。すべての年齢層におけるより健康的でアクティブなライフスタイルへの社会的傾向と、カジュアルウェアとして着用されるスポーツウェアの人気の高まりにより、アスレジャーはヨーロッパでますます人気を集めています。さらに、ドイツのアスレジャー市場は最大の市場シェアを保持し、イギリスのアスレジャー市場はヨーロッパ地域で最も成長が早い市場でした。

アジア太平洋地域のアスレジャー市場は、2022年から2030年にかけて最も早いCAGRで成長すると予想されています。これは、新興国におけるミレニアル世代の人口増加、急速な都市化、そして新興経済国における一人当たりの可処分所得の増加によるものです。さらに、中国のアスレジャー市場は最大の市場シェアを保持し、インドのアスレジャー市場はアジア太平洋地域で最も成長が早い市場でした。

例えば、インドのアスレジャー市場は健康意識の高い人々にとって好まれる目的地です。アジア太平洋地域のアスレジャー市場の伝統的なリーダーには、リーボック、アディダス、ナイキ、プーマ、ロットがあります。例えば、アディダスオーストラリアは2021年9月に「4DFWD」3Dプリントランニングシューズを発表しました。4DFWDシューズのeミッドソールラティス構造は、垂直衝撃力を水平前方運動に変換するために印刷されて製造されました。したがって、アジア太平洋地域は2022年から2030年の予測期間中に最も高い成長率を記録すると予想されています。

主要な市場プレーヤーは、製品ラインを増やすために多額の資金をR&Dに投資しており、これによりアスレジャー市場はさらに成長するでしょう。市場参加者は、新製品の発売、契約の締結、合併・買収、投資の増加、他の組織とのコラボレーションなど、足跡を広げるためのさまざまな戦略的イニシアチブを取っています。アスレジャー業界の競合他社は、競争が激化し成長する市場環境で拡大し生き残るために、コスト効果の高い商品を提供する必要があります。

アスレジャー業界の製造業者が顧客に利益をもたらし、市場セクターを拡大するために採用する主要なビジネス戦略の1つは、運営コストを削減するために地元で製造することです。近年、アスレジャー業界は多様な製品ポートフォリオの開発に注力しており、これにより市場での競争が激化しています。アスレジャー市場の主要プレーヤーであるアンダーアーマー社（米国）、ルルレモン・アスレティカ（カナダ）、アディダスAG（ドイツ）、ナイキ社（米国）などは、研究開発活動に投資することで市場需要の拡大に取り組んでいます。

ルルレモン・アスレティカ（カナダ）は、ブリティッシュコロンビア州に本社を置き、米国デラウェア州に法人登記されたカナダの多国籍アスレチックアパレル小売業者です。1998年にヨガパンツやその他のヨガウェアを販売するために設立されましたが、現在ではアスレチックウェア、ライフスタイル衣料品、アクセサリー、パーソナルケア商品を販売するまでに成長しました。2020年6月、ルルレモンはMIRRORの5億米ドルの買収を発表しました。COVID-19パンデミックの影響で、より多くの人々がジムに行く代わりに自宅でバーチャルエクササイズを行っています。

また、プーマSE（ドイツ）は、PUMAおよびコブラゴルフのブランド名で販売される衣料品、フットウェア、アクセサリーなどのスポーツ用品を製造・販売しています。これは、ドイツの兄弟ルディ・ダスラーとアディ・ダスラーによってアディダスとPUMAに分かれた家族経営のビジネスの結果として設立されました。PUMAの遺産は靴にありますが、衣料品の販売は増加しています。メンズゴルフ、セーリング、モータースポーツ、デニム製品がその成長するスポーツギアスタイルのコレクションに追加されています。さらに、PUMAは自社の小売店舗を運営し、製品の流通を管理しています。

PUMAは、NIKEやアディダスと並ぶトップアスレチックシューズブランドの1つであり、マンチェスター・シティ、ACミラン、イタリア代表サッカーチームなどの主要スポーツクラブとの長期的なスポンサーシップ契約を結んでいます。2021年7月、18人のインドのアスリートが、国内および国際的なホッケー、射撃、その他のスポーツ競技において自国を代表して競うためにプーマと契約を結びました。