Dessous-Markt

Der Lingerie-Markt erlebt derzeit eine dynamische Entwicklung, die durch sich ändernde Verbraucherpräferenzen und einen zunehmenden Fokus auf Komfort und Inklusivität gekennzeichnet ist. Da die Menschen bei ihren Entscheidungen immer wählerischer werden, reagieren die Marken, indem sie eine vielfältige Produktpalette anbieten, die verschiedenen Körpertypen und persönlichen Stilen gerecht wird. Dieser Trend zur Körperpositivität verändert die Landschaft und ermutigt Unternehmen, inklusivere Größen- und Marketingstrategien zu übernehmen. Darüber hinaus hat der Anstieg des E-Commerce die Art und Weise, wie Verbraucher mit Lingerie interagieren, transformiert, was eine größere Zugänglichkeit und Bequemlichkeit bei Kaufentscheidungen ermöglicht. Neben der Inklusivität wird Nachhaltigkeit zu einem entscheidenden Faktor, der den Lingerie-Markt beeinflusst. Die Verbraucher sind sich zunehmend der Umweltauswirkungen ihrer Käufe bewusst, was die Marken dazu veranlasst, umweltfreundliche Materialien und ethische Produktionspraktiken zu erkunden. Dieser Wandel steht nicht nur im Einklang mit breiteren gesellschaftlichen Werten, sondern bietet auch eine Gelegenheit für Unternehmen, sich in einem überfüllten Markt zu differenzieren. Während der Lingerie-Markt weiterhin wächst, scheint er bereit für weiteres Wachstum, angetrieben von Innovation und dem Engagement, die vielfältigen Bedürfnisse moderner Verbraucher zu erfüllen.

Inklusivität und Körperpositivität

Der Lingerie-Markt erlebt einen bemerkenswerten Wandel hin zur Inklusivität, da Marken ihre Größenbereiche erweitern und Körperpositivität fördern. Dieser Trend spiegelt ein wachsendes Bewusstsein für verschiedene Körpertypen wider und ermutigt die Verbraucher, ihre Individualität zu akzeptieren. Unternehmen übernehmen zunehmend Marketingstrategien, die alle Formen und Größen feiern und ein Gefühl der Zugehörigkeit unter den Kunden fördern.

Nachhaltigkeitsinitiativen

Nachhaltigkeit wird zu einem entscheidenden Kriterium im Lingerie-Markt, da die Verbraucher umweltfreundliche Optionen verlangen. Marken erkunden nachhaltige Materialien und ethische Produktionsmethoden, um ihren ökologischen Fußabdruck zu reduzieren. Dieser Fokus auf Nachhaltigkeit spricht nicht nur umweltbewusste Käufer an, sondern stärkt auch die Markenloyalität.

Wachstum des E-Commerce

Der Anstieg des E-Commerce hat erhebliche Auswirkungen auf den Lingerie-Markt, da er den Verbrauchern einen besseren Zugang zu einer Vielzahl von Produkten bietet. Online-Shopping bietet Bequemlichkeit und Privatsphäre, sodass Einzelpersonen verschiedene Stile und Marken bequem von zu Hause aus erkunden können. Dieser Trend wird voraussichtlich weiterhin das Verbraucherverhalten und die Kaufmuster prägen.

Der Lingerie-Markt wird maßgeblich von Prominentenempfehlungen und -kooperationen beeinflusst. Hochkarätige Persönlichkeiten und Influencer bewerben zunehmend Lingerie-Marken, was die Kaufentscheidungen der Verbraucher erheblich beeinflussen kann. Dieser Trend ist besonders auf sozialen Medienplattformen zu beobachten, wo Influencer ihre Lieblings-Lingerie-Stücke präsentieren und so ein Gefühl der Aspiration unter ihren Followern schaffen. Marktanalysen deuten darauf hin, dass Marken, die von Prominentenpartnerschaften profitieren, einen deutlichen Anstieg der Markenbekanntheit und des Umsatzes verzeichnen. Diese Dynamik zeigt, dass der Lingerie-Markt nicht nur von der Produktqualität, sondern auch von der kulturellen Relevanz und dem Wunsch, der durch den Einfluss von Prominenten geschaffen wird, angetrieben wird.

Der Lingerie-Markt orientiert sich zunehmend an dem breiteren Trend zu Gesundheit und Wellness. Die Verbraucher werden gesundheitsbewusster und suchen nach Unterwäsche, die sowohl Komfort als auch Unterstützung bietet. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach Produkten geführt, die Körperpositivität und Wohlbefinden fördern, wie z. B. BHs mit ergonomischen Designs und Materialien, die angemessene Unterstützung bieten, ohne den Komfort zu beeinträchtigen. Marktdaten zeigen, dass die Verkäufe von wellnessorientierter Unterwäsche zugenommen haben, was ein wachsendes Bewusstsein für die Bedeutung von Gesundheit bei der Wahl alltäglicher Bekleidung widerspiegelt. Dieser Fokus auf Gesundheit und Wellness wird voraussichtlich auch in den kommenden Jahren den Lingerie-Markt prägen.

Der Lingerie-Markt profitiert erheblich vom Aufstieg der E-Commerce-Plattformen. Mit der Bequemlichkeit des Online-Shoppings wenden sich die Verbraucher zunehmend digitalen Kanälen für ihre Lingerie-Käufe zu. Daten zeigen, dass der Online-Umsatz im Lingerie-Sektor jährlich um etwa 25 % gewachsen ist, angetrieben durch die Verbreitung des mobilen Shoppings und des Social-Media-Marketings. Dieser Trend ermöglicht es Marken, ein breiteres Publikum zu erreichen und mit den Verbrauchern durch gezielte Werbung zu interagieren. Darüber hinaus verbessert die Möglichkeit, personalisierte Einkaufserlebnisse online anzubieten, die Kundenzufriedenheit, die für die Markenloyalität im Lingerie-Markt entscheidend ist.

Der Lingerie-Markt erlebt einen Wandel in den Verbraucherpräferenzen, insbesondere bei jüngeren Demografien. Millennials und die Generation Z bevorzugen zunehmend Marken, die mit ihren Werten übereinstimmen, wie Nachhaltigkeit und Inklusivität. Dieser Wandel spiegelt sich in der steigenden Beliebtheit von Bralettes und von Loungewear inspirierten Dessous wider, die Komfort über traditionelle Ästhetik priorisieren. Marktdaten deuten darauf hin, dass die Nachfrage nach solchen Produkten gestiegen ist, wobei die Verkäufe von Bralettes in den letzten Jahren um über 30 % zugenommen haben. Diese Entwicklung im Verbrauchergeschmack zwingt Marken dazu, ihr Angebot anzupassen, was wiederum die gesamte Landschaft des Lingerie-Marktes beeinflusst.

Der Lingerie-Markt erlebt eine bemerkenswerte Transformation durch Fortschritte in der Textiltechnologie. Innovationen wie feuchtigkeitsableitende Stoffe, nahtlose Konstruktionen und 3D-Stricktechniken verbessern den Komfort und die Passform. Diese Entwicklungen verbessern nicht nur die Tragbarkeit von Lingerie, sondern erfüllen auch die steigende Nachfrage nach leistungsorientierten Produkten. Da die Verbraucher anspruchsvoller werden, werden Marken, die diese Technologien nutzen, voraussichtlich einen Wettbewerbsvorteil erlangen. Die Integration von intelligenten Textilien, die die Körpertemperatur überwachen und Unterstützung bieten können, zeigt sich ebenfalls. Dieser Trend deutet auf eine Verschiebung hin zu funktionaler Lingerie hin, die den Bedürfnissen moderner Verbraucher gerecht wird, und treibt somit das Wachstum im Lingerie-Markt voran.

Die Studie bietet nach Regionen Marktanalysen für Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und den Rest der Welt. Der asiatisch-pazifische Markt für Dessous machte 2021 41 Milliarden USD aus und wird voraussichtlich während des Studienzeitraums ein signifikantes CAGR-Wachstum aufweisen. Die Hauptfaktoren, die die Produktnachfrage beeinflussen, sind ein erhöhtes Verständnis für ideale Passformen, Veränderungen im Lebensstil der arbeitenden Millennials, steigendes Einkommen, um in die besten verfügbaren Produkte zu investieren, und eine Besessenheit für ein gepflegtes Erscheinungsbild.

Darüber hinaus sind die wichtigsten Länder, die in dem Marktbericht untersucht wurden, die USA, Kanada, Deutschland, Frankreich, das Vereinigte Königreich, Italien, Spanien, China, Japan, Indien, Australien, Südkorea und Brasilien.

Abbildung 3: MARKTANTEIL FÜR DESSOUS NACH REGION 2021 (%)Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, Market Research Future Datenbank und Analystenbewertung

Der nordamerikanische Markt für Dessous wird voraussichtlich von 2024 bis 2030 mit der schnellsten CAGR wachsen. Die Existenz von anspruchsvollen Verbrauchern und die hohe Nachfrage nach gehobenen und Luxusmarken sind die beiden Hauptfaktoren, die die Branche antreiben. Unternehmen betonen Designs und Qualität für jede Form und Größe. Darüber hinaus hielt der Markt für Dessous im Vereinigten Königreich den größten Marktanteil, während der Markt für Dessous in Kanada der am schnellsten wachsende Markt in der Region Asien-Pazifik war.

Der europäische Markt für Dessous macht den zweitgrößten Marktanteil aus. Wichtige Unternehmen und die starke Nachfrage nach teuren und exquisiten Produkten treiben die Branche voran. Unternehmen betonen Design und Qualität für jede Form und Größe. Darüber hinaus hielt der Markt für Dessous in Deutschland den größten Marktanteil, während der Markt für Dessous im Vereinigten Königreich der am schnellsten wachsende Markt in der europäischen Region war.

Wichtige Akteure der Branche investieren viel Geld in Forschung und Entwicklung, um ihr Produktangebot zu erweitern, was weiteres Wachstum in der Lingerie-Industrie ankurbeln wird. Mit Marktentwicklungsänderungen wie neuen Produkteinführungen, vertraglichen Vereinbarungen, Fusionen und Übernahmen, erhöhten Investitionen und der Zusammenarbeit mit anderen Organisationen unternehmen die Marktteilnehmer auch verschiedene strategische Aktivitäten, um ihre Präsenz auszubauen. Um in einer Atmosphäre, in der der Wettbewerb hart ist und der Markt wächst, zu wachsen und zu gedeihen, müssen Lingerie-Unternehmen erschwingliche Produkte anbieten.

Die lokale Herstellung zur Senkung der Betriebskosten ist eine der Hauptgeschäftsmethoden der Hersteller in der Lingerie-Industrie, um den Kunden zugute zu kommen und den Marktsektor zu entwickeln. Die Lingerie-Industrie hat in den letzten Jahren einige der bedeutendsten Vorteile geboten. Die großen Akteure des Lingerie-Marktes wie Victoria's Secret, Triumph International (Indien) und andere arbeiten daran, die Marktnachfrage durch Investitionen in Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten zu steigern.

Victoria's Secret, ein amerikanisches Unternehmen für Lingerie, Bekleidung und Kosmetik, ist bekannt für seine sehr sichtbaren Marketing- und Branding-Strategien. Diese beginnen mit einem bekannten Katalog und setzen sich mit einer jährlichen Modenschau fort, die von Supermodels, die als Engel bekannt sind, präsentiert wird. Im August 2022 wurde Elomi, eine neue Unterwäschelinie von Victoria's Secret & Co., eingeführt. Das Unternehmen plant, mehr als 100 Größen anzubieten und kreative, farbenfrohe und perfekt proportionierte Produkte zu haben. Daher wird erwartet, dass all diese Faktoren das Wachstum des Lingerie-Marktes ankurbeln werden.

Außerdem ist Triumph International ein Hersteller von Unterwäsche in der Schweiz. Neben der Marke Triumph produziert und vertreibt das Unternehmen auch Produkte unter sloggi und AMO's Style by Triumph. Im Mai 2022 präsentierte Triumph International (Indien), einer der führenden Lingerie-Hersteller der Welt, auf der 12. jährlichen Triumph-Modenschau seine Kollektion 2022 für die Marken "Triumph", "Triaction" und ihre Schwester-Marke "sloggi", die bequemste Unterwäschemarke der Welt.