Marché de la lingerie

Le marché de la lingerie connaît actuellement une évolution dynamique, caractérisée par des préférences des consommateurs en mutation et un accent croissant sur le confort et l'inclusivité. À mesure que les individus deviennent plus exigeants quant à leurs choix, les marques réagissent en proposant une gamme diversifiée de produits qui s'adaptent à différents types de corps et styles personnels. Cette tendance vers la positivité corporelle redessine le paysage, encourageant les entreprises à adopter des stratégies de taille et de marketing plus inclusives. De plus, l'essor du commerce électronique a transformé la manière dont les consommateurs interagissent avec la lingerie, permettant une plus grande accessibilité et commodité dans les décisions d'achat. En plus de l'inclusivité, la durabilité émerge comme un facteur clé influençant le marché de la lingerie. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact environnemental de leurs achats, incitant les marques à explorer des matériaux écologiques et des pratiques de production éthiques. Ce changement s'aligne non seulement sur des valeurs sociétales plus larges, mais présente également une opportunité pour les entreprises de se différencier dans un marché saturé. Alors que le marché de la lingerie continue d'évoluer, il semble prêt pour une croissance supplémentaire, propulsée par l'innovation et un engagement à répondre aux besoins divers des consommateurs modernes.

Inclusivité et Positivité Corporelle

Le marché de la lingerie connaît un changement notable vers l'inclusivité, les marques élargissant leurs gammes de tailles et promouvant la positivité corporelle. Cette tendance reflète une reconnaissance croissante des divers types de corps, encourageant les consommateurs à embrasser leur individualité. Les entreprises adoptent de plus en plus des stratégies de marketing qui célèbrent toutes les formes et tailles, favorisant un sentiment d'appartenance parmi les clients.

Initiatives de Durabilité

La durabilité devient une considération cruciale au sein du marché de la lingerie, alors que les consommateurs exigent des options écologiques. Les marques explorent des matériaux durables et des méthodes de production éthiques pour réduire leur empreinte environnementale. Cet accent sur la durabilité résonne non seulement avec les acheteurs soucieux de l'environnement, mais renforce également la fidélité à la marque.

Croissance du Commerce Électronique

L'essor du commerce électronique a un impact significatif sur le marché de la lingerie, offrant aux consommateurs un meilleur accès à une large gamme de produits. Le shopping en ligne offre commodité et confidentialité, permettant aux individus d'explorer divers styles et marques depuis le confort de leur domicile. Cette tendance devrait continuer à façonner le comportement des consommateurs et les modèles d'achat.

Le marché de la lingerie est notablement influencé par les endorsements et collaborations de célébrités. Des figures de haut niveau et des influenceurs promeuvent de plus en plus des marques de lingerie, ce qui peut avoir un impact significatif sur les décisions d'achat des consommateurs. Cette tendance est particulièrement évidente sur les plateformes de médias sociaux, où les influenceurs présentent leurs pièces de lingerie préférées, créant un sentiment d'aspiration parmi leurs abonnés. L'analyse du marché suggère que les marques tirant parti des partenariats avec des célébrités connaissent une augmentation notable de la visibilité de la marque et des ventes. Cette dynamique indique que le marché de la lingerie n'est pas seulement motivé par la qualité des produits, mais aussi par la pertinence culturelle et le désir suscité par l'influence des célébrités.

Le marché de la lingerie connaît une transformation notable grâce aux avancées de la technologie textile. Des innovations telles que les tissus évacuant l'humidité, la construction sans couture et les techniques de tricotage en 3D améliorent le confort et l'ajustement. Ces développements non seulement améliorent la portabilité de la lingerie, mais répondent également à la demande croissante de produits orientés vers la performance. À mesure que les consommateurs deviennent plus exigeants, les marques qui tirent parti de ces technologies sont susceptibles de gagner un avantage concurrentiel. L'intégration de textiles intelligents, capables de surveiller la température corporelle et de fournir un soutien, est également en émergence. Cette tendance indique un passage vers une lingerie fonctionnelle qui répond aux besoins des consommateurs modernes, stimulant ainsi la croissance du marché de la lingerie.

Le marché de la lingerie connaît un changement dans les préférences des consommateurs, en particulier parmi les jeunes générations. Les Millennials et la Génération Z privilégient de plus en plus les marques qui s'alignent sur leurs valeurs, telles que la durabilité et l'inclusivité. Ce changement se reflète dans la popularité croissante des bralettes et de la lingerie inspirée de l'habillement de détente, qui privilégient le confort par rapport à l'esthétique traditionnelle. Les données du marché suggèrent que la demande pour de tels produits a augmenté, avec des ventes de bralettes en hausse de plus de 30 % ces dernières années. Cette évolution des goûts des consommateurs pousse les marques à adapter leurs offres, influençant ainsi le paysage global du marché de la lingerie.

Le marché de la lingerie s'aligne de plus en plus sur la tendance générale de la santé et du bien-être. Les consommateurs deviennent plus soucieux de leur santé, recherchant des lingeries qui offrent à la fois confort et soutien. Cela a entraîné une augmentation de la demande pour des produits qui promeuvent la positivité corporelle et le bien-être, tels que des soutiens-gorge avec des designs ergonomiques et des matériaux qui offrent un soutien adéquat sans compromettre le confort. Les données du marché montrent que les ventes de lingerie orientée vers le bien-être ont augmenté, reflétant une prise de conscience croissante de l'importance de la santé dans les choix vestimentaires quotidiens. Cet accent sur la santé et le bien-être continuera probablement à façonner le marché de la lingerie dans les années à venir.

Le marché de la lingerie bénéficie considérablement de l'essor des plateformes de commerce électronique. Avec la commodité des achats en ligne, les consommateurs se tournent de plus en plus vers les canaux numériques pour leurs achats de lingerie. Les données indiquent que les ventes en ligne dans le secteur de la lingerie ont augmenté d'environ 25 % par an, soutenues par la prolifération des achats mobiles et du marketing sur les réseaux sociaux. Cette tendance permet aux marques d'atteindre un public plus large et d'interagir avec les consommateurs grâce à une publicité ciblée. De plus, la capacité d'offrir des expériences d'achat personnalisées en ligne améliore la satisfaction des clients, ce qui est crucial pour la fidélité à la marque sur le marché de la lingerie.

Par région, l'étude fournit des informations sur le marché en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique et dans le reste du monde. Le marché de la lingerie en Asie-Pacifique a représenté 41 milliards USD en 2021 et devrait afficher une croissance significative du taux de croissance annuel composé (CAGR) pendant la période d'étude. Les principaux éléments influençant la demande de produits incluent une meilleure compréhension des ajustements idéaux en tant qu'utilisation, des changements dans le mode de vie des millennials actifs, une augmentation des revenus pour investir dans les meilleurs produits disponibles, et une obsession pour maintenir une apparence soignée.

De plus, les principaux pays étudiés dans le rapport de marché sont les États-Unis, le Canada, l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni, l'Italie, l'Espagne, la Chine, le Japon, l'Inde, l'Australie, la Corée du Sud et le Brésil.

Figure 3 : PART DE MARCHÉ DE LA LINGERIE PAR RÉGION 2021 (%)Source : Recherche secondaire, recherche primaire, Base de données Market Research Future et revue d'analyste

Le marché de la lingerie en Amérique du Nord devrait croître au taux de croissance annuel composé (CAGR) le plus rapide de 2024 à 2030. L'existence de consommateurs avertis et la forte demande pour des marques haut de gamme et de luxe sont les deux principaux facteurs qui stimulent l'industrie. Pour chaque forme et taille, les entreprises mettent l'accent sur le design et la qualité. De plus, le marché de la lingerie au Royaume-Uni a détenu la plus grande part de marché, et le marché de la lingerie au Canada était le marché à la croissance la plus rapide dans la région Asie-Pacifique.

Le marché de la lingerie en Europe représente la deuxième plus grande part de marché. Des entreprises importantes et la forte demande pour des produits coûteux et exquis propulsent l'industrie. Pour chaque forme et taille, les entreprises mettent l'accent sur le design et la qualité. De plus, le marché de la lingerie en Allemagne a détenu la plus grande part de marché, et le marché de la lingerie au Royaume-Uni était le marché à la croissance la plus rapide dans la région européenne.

Les principaux acteurs de l'industrie investissent beaucoup d'argent dans la R&D pour élargir leur gamme de produits, ce qui stimulera une croissance supplémentaire dans l'industrie de la lingerie. Avec des changements dans le développement du marché tels que de nouveaux lancements de produits, des accords contractuels, des fusions et acquisitions, des investissements accrus et des collaborations avec d'autres organisations, les participants au marché entreprennent également diverses activités stratégiques pour étendre leur présence. Pour croître et prospérer dans une atmosphère où la concurrence est féroce et le marché en pleine expansion, les entreprises de lingerie doivent offrir des produits abordables.

La fabrication locale pour réduire les coûts opérationnels est l'une des principales méthodes commerciales des fabricants dans l'industrie de la lingerie pour bénéficier aux clients et développer le secteur du marché. L'industrie de la lingerie a apporté certains des avantages les plus significatifs ces dernières années. Les principaux acteurs du marché de la lingerie tels que Victoria's Secret, Triumph International (Inde) et d'autres travaillent à élargir la demande du marché en investissant dans des activités de recherche et développement.

Victoria's Secret, une entreprise américaine de lingerie, de vêtements et de cosmétiques, est renommée pour ses stratégies de marketing et de branding très visibles. Celles-ci commencent par un catalogue bien connu et se poursuivent avec un défilé de mode annuel mettant en vedette des supermodèles connus sous le nom d'Anges. En août 2022, Elomi, une nouvelle ligne de sous-vêtements de Victoria's Secret & Co. L'entreprise prévoit de proposer plus de 100 tailles et d'avoir des produits créatifs, colorés et parfaitement dimensionnés. Par conséquent, il est prévu que tous les facteurs ci-dessus alimentent l'expansion du marché de la lingerie.

De plus, Triumph International est un producteur de sous-vêtements en Suisse. En plus de la marque Triumph, l'entreprise fabrique et vend également des produits sous sloggi et AMO's Style by Triumph. En mai 2022, lors du 12ème défilé de mode annuel Triumph, Triumph International (Inde), l'un des principaux fabricants de lingerie au monde, a présenté sa collection 2022 pour les marques "Triumph", "Triaction" et leur marque sœur "sloggi", la marque de sous-vêtements la plus confortable au monde..