Programmatic Advertising Market

程序化广告市场概览

p程序化广告市场预计将从 2025 年的 9539 亿美元 增长到 2034 年的 31855 亿美元，预测期内 (2025 - 2034) 的复合年增长率 (CAGR) 为 14.37%。此外，2024 年程序化广告市场的规模价值为 8118 亿美元。

过去十年中，计算机和移动行业的日益普及是推动程序化广告市场增长的关键市场驱动力。

图 2：程序化广告市场规模，2025-2034 年（十亿美元）

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

程序化广告市场趋势

h3由于智能手机的使用日益增长。 p移动市场的日益增长促进了程序化广告平台市场的扩张。人们几乎整天都随身携带手机，甚至整夜都放在床边。据估计，手机将为程序化广告支出的增长创造巨大的机会。随着移动市场的增长，移动广告将得到更广泛的应用，对更先进技术的需求也将随之增加。随着“第一屏幕”程序化技术自信地进入手机领域，移动设备正越来越接近取代台式机。

用于监测和衡量移动设备相关数据的新方法和工具的出现，正在为程序化移动视频的光明前景带来影响。例如，Facebook 目前在移动程序化广告的兴起中扮演着重要角色。行业数字化的不断发展促进了程序化广告市场的增长。几乎全球每个行业部门都在努力实现数字化，采用数字技术和设备来创新业务流程和创收机会。客户及其客户采用数字设备相互共享数据，为程序化广告创建了一个平台，并促进了程序化广告市场的整体增长。

然而，社交媒体的普及促进了程序化广告平台市场的增长。社交媒体服务的日益普及在程序化广告中发挥着重要作用。现在几乎所有主要的社交平台都提供程序化广告选项。程序化通过社交媒体渠道带来各种好处，因为营销人员可以通过自动购买开展更有效的广告活动，并通过社交媒体向精确的受众传达高度相关的信息。广告公司缺乏程序化技能等限制阻碍了市场的增长。

到 2027 年，移动营销市场规模将达到 3378 亿美元，预计在预测期内将以 22.9% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。移动营销是一种多渠道数字促销活动，通过电子邮件、短信和彩信、社交媒体、网站和应用程序，通过智能手机和平板电脑等移动设备接触目标受众。根据移动通信协会 (GSMA) 的研究，到 2025 年底，大约 75% 的移动用户将使用智能手机。

智能手机和平板电脑的快速普及，加上中国和印度等发展中国家互联网的强劲普及，将极大地推动程序化广告市场的发展。

程序化广告市场细分洞察

h4程序化广告类型洞察 p程序化广告市场细分（基于类型）包括基于运动的广告和基于运动的宣传。基于运动的广告在预测期内增长最快。基于运动的宣传是根据客户的历史和要求进行的相关推广。推广的这一部分通常包含设计、徽标、图片和消息等。这些通知会显示在网站页面、消息和短信 (IM) 应用程序上。

图 2：2021 年和 2030 年程序化广告市场类型（百万美元）

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

程序化广告行业洞察

p程序化广告市场按行业细分，包括购物者产品、零售和餐饮。购物者产品在 2021 年预测期内增长最快。该市场的发展可以归功于购物者产品、零售和餐饮行业对自动促销的综合利用。此外，消费品和零售行业利用数字营销来改善广告服务、提升客户体验、管理交易增长和成本预估，并提升忠诚度。同样，消费者购买力的不断增长也推动着程序化广告市场的增长。

程序化广告区域洞察

p按地区划分，本研究提供了北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区的市场洞察。北美程序化广告市场在2021年达到208.3亿美元，预计在研究期间将呈现显著的复合年增长率。由于程序化展示广告解决方案供应商（如 Google Inc.、IBM Corporation 和 Microsoft Corporation）高度集中，预计该地区将在预测期内保持其地位。

预计该地区大型广告解决方案供应商的存在将在预测期内推动该地区程序化广告技术市场的发展。市场研究预测北美程序化广告平台市场的收入将从 2017 年的近 16.9 亿美元增加到 2025 年底的约 134.5 亿美元，2017 年至 2025 年的复合年增长率为 29.7%。预计北美市场在 2017 年至 2025 年期间将带来近 117.63 亿美元的增量机会。

此外，市场报告中研究的主要国家有：美国、加拿大、德国、法国、英国、意大利、西班牙、中国、日本、印度、澳大利亚、韩国和巴西。

图 3：2021 年各地区程序化广告市场份额 (%)

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

预计亚太地区在预测期内将出现显著增长，这得益于该地区经济和技术的快速发展，预计这将推动该地区未来几年程序化展示广告解决方案的增长。

预计欧洲程序化广告市场在预测期内 (2022 - 2027 年）。欧洲程序化广告市场正在迅速扩张，并将在未来几年继续扩张。这是一种高度自动化的广告形式，可以得到最佳利用。程序化广告的优势之一是它允许用户使用机器或产品买卖互联网广告库存，这推动了市场增长。

根据 IAB Europe 的一项调查，更好地利用数据成为 2021 年程序化投资的加速器。调查显示，代理商和出版商已经增加了对程序化广告数据的更好利用，因为代理商对数据的更好利用从 2020 年的 75% 增加到 2021 年的 94%，而出版商对数据的更好利用从 2020 年的 48% 增加到 2021 年的 62%。

程序化广告主要市场参与者和竞争洞察

p主要市场参与者正在投入大量资金进行研发，以扩大其产品线，这将有助于程序化广告市场进一步增长。市场参与者还采取了一系列战略举措来扩大其全球影响力，关键的市场发展包括新产品发布、合同协议、并购、增加投资以及与其他组织的合作。程序化广告行业的竞争对手必须提供具有成本效益的产品，才能在竞争日益激烈和不断发展的市场环境中扩张和生存。

程序化广告行业制造商为使客户受益并扩大市场部门而采用的主要商业策略之一是在当地生产以降低运营成本。近年来，程序化广告行业为医药带来了一些最显著的好处。程序化广告市场的主要参与者，例如 Adroll（美国）、Adobe Marketing Cloud（美国）、AdReady（美国）、Choozle（美国）、Centro Inc.（美国）、DataXu（美国）、Outbrain（美国）、DoubleClick（美国）、Rubicon Project（美国）、PulsePoint Inc.（美国）等，正在努力通过投资研发活动来扩大程序化广告市场需求。

Rubicon Technologies, LLC，通常称为 Rubicon，是一家专注于废物和回收的软件公司。Rubicon 开发了一款移动应用程序，提供按需垃圾收集服务。2021 年 10 月，Rubicon Project 宣布其下一代标头竞价功能 FastLane 已上市，此前该功能在今年秋季 Beta 版发布期间，桌面平台上的初始用户看到 CPM 费率增长了三位数。

Adobe Inc.，前身为（1982-2018）Abobe Systems Incorporated，是美国印刷、出版和图形软件开发商。 Adobe 通过推出其 PostScript 打印机语言，在桌面出版行业的创立中发挥了重要作用。其总部位于加利福尼亚州圣何塞。Adobe 宣布将以 15 亿美元收购营销工作流管理初创公司 Workfront。此次收购将为 Adob​​e 带来更多在线营销工具，以更好地融入其 Experience Cloud 体验云。这有助于公司管理营销部门内部的复杂项目。

程序化广告市场的主要公司包括

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• Adroll（美国）

• Choozle（美国）

• Centro Inc.（美国）

• Adobe Marketing Cloud（美国）

• AdReady（美国）

• DataXu（美国）

• Outbrain（美国）

• DoubleClick （美国）

• Rubicon Project（美国）

• PulsePoint Inc.（美国）

h3程序化广告行业发展 ul

• 2019 年 5 月：

• 2020年10月：

• 2020年4月： RocketFuel（一家面向电商和实体商家的基于区块链的结账解决方案提供商）与 Sila（一家内置 ACH 和数字钱包 API 提供商）宣布建立合作伙伴关系，共同变革和打破垄断和僵化的支付体系。

h3程序化广告行业发展 h4程序化广告市场细分 h4程序化广告类型展望 ul

• 基于运动的广告

• 基于运动的宣传

h4程序化广告行业展望 ul

• 购物者产品

• 零售

• 餐厅

h4程序化广告区域展望 ul

• 北部美国

  • 美国
  • 加拿大

• 欧洲

  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 意大利
  • 西班牙
  • 欧洲其他地区

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• 亚太地区

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• • 中国
  • 日本
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 南韩国
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区

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• 世界其他地区

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• • 中东
  • 非洲
  • 拉丁美洲