Programmatic Advertising Market

프로그래밍 광고 시장 개요

p프로그래밍 광고 시장은 2025년 9,539억 달러에서 2034년 3조 1,855억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간(2025~2034년) 동안 연평균 성장률(CAGR)은 14.37%가 될 것입니다. 또한, 프로그래매틱 광고 시장 규모는 2024년에 8,118억 달러로 평가되었습니다.

지난 10년 동안 컴퓨터와 모바일 산업의 사용이 증가함에 따라 프로그래매틱 광고 시장 성장이 촉진되었습니다.

그림 2: 프로그래매틱 광고 시장 규모, 2025-2034(10억 달러)

출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

프로그래매틱 광고 시장 동향

h3프로그래매틱 광고 시장 스마트폰 사용 증가로 인해 플랫폼이 확장되고 있습니다. p모바일 시장의 급속한 성장은 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장 확대에 기여합니다. 사람들은 하루 종일 휴대폰을 항상 휴대하고, 밤에는 침대 옆에 두고 지냅니다. 휴대폰은 프로그래매틱 광고 지출을 늘릴 수 있는 중요한 기회를 창출할 것으로 예상됩니다. 모바일 시장이 성장함에 따라 모바일 광고가 더 광범위하게 사용될 것이며, 더욱 정교한 기술에 대한 수요도 증가하고 있습니다. '퍼스트 스크린' 프로그래매틱 기술이 휴대폰으로 빠르게 확산되면서 모바일이 데스크톱을 대체할 가능성이 높아지고 있습니다.

모바일 기기에서 관련 데이터를 모니터링하고 측정하는 새로운 방법과 도구의 등장은 프로그래매틱 모바일 비디오에 대한 긍정적인 전망을 뒷받침하고 있습니다. 예를 들어, 페이스북은 현재 모바일 프로그래매틱의 성장에 중요한 역할을 하고 있습니다. 업계의 디지털화 확대는 프로그래매틱 광고 시장의 성장에 기여합니다. 전 세계 거의 모든 산업 분야가 비즈니스 프로세스 혁신과 수익 창출 기회를 위해 디지털 기술과 기기를 도입하여 디지털화를 추진하고 있습니다. 클라이언트와 그 고객들이 서로 데이터를 공유하기 위해 디지털 기기를 도입하면서 프로그래매틱 광고 플랫폼이 형성되고, 이는 프로그래매틱 광고 시장의 전반적인 성장으로 이어집니다. 소셜 미디어의 인기는 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장의 성장에 기여하고 있습니다. 소셜 미디어 서비스의 인기 증가는 프로그래매틱 광고에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 거의 모든 주요 소셜 플랫폼이 프로그래매틱 광고 옵션을 제공하고 있습니다. 프로그래매틱 광고는 마케터가 자동 구매를 통해 더욱 효과적인 캠페인을 운영하고, 소셜 미디어를 통해 관련성 높은 메시지로 특정 고객에게 도달할 수 있도록 함으로써 소셜 미디어 채널을 통해 다양한 이점을 제공합니다. 광고 대행사의 프로그래밍 기술 부족 등의 제약으로 인해 시장 성장이 저해되었습니다. 모바일 마케팅 시장 규모는 2027년까지 3,378억 달러에 이를 것으로 예상되며 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 22.9%로 성장할 것으로 예상됩니다. 모바일 마케팅은 스마트폰, 태블릿과 같은 모바일 기기, 이메일, SMS 및 MMS, 소셜 미디어, 웹사이트, 앱을 통해 타겟 고객에게 다가가는 다중 채널 디지털 프로모션 활동입니다. 세계이동통신시스템협회(GSMA) 조사에 따르면, 2025년 말까지 전체 모바일 사용자의 약 75%가 스마트폰을 사용할 것으로 예상됩니다.

중국과 인도와 같은 개발도상국의 강력한 인터넷 보급률과 더불어 스마트폰과 태블릿의 급속한 보급률은 프로그래매틱 광고 시장을 크게 성장시킬 것입니다.

프로그래매틱 광고 시장 세분화 분석

h4프로그래매틱 광고 유형 분석 p프로그래매틱 광고 시장은 유형에 따라 분류되며, 움직임 기반 광고와 움직임 기반 홍보가 포함됩니다. 움직임 기반 광고는 예측 기간 동안 가장 높은 성장률을 보일 것입니다. 움직임 기반 홍보는 고객의 이력과 요구 사항을 기반으로 하는 관련성 높은 홍보입니다. 이러한 홍보에는 일반적으로 디자인, 로고, 이미지, 메시지 등이 포함됩니다. 그리고 알림은 웹사이트 페이지, 메시지, 문자 메시지(IM) 애플리케이션에 표시됩니다.

그림 2: 유형별 프로그래매틱 광고 시장, 2021년 및 2030년(백만 달러)

출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

프로그래매틱 광고 산업 통찰력

p산업을 기반으로 한 프로그래매틱 광고 시장 세분화에는 쇼핑객 제품, 소매 및 레스토랑이 포함됩니다. 쇼핑객 상품은 2021년 예측 기간 동안 가장 높은 성장률을 보일 것입니다. 이 시장의 성장은 쇼핑객 상품, 소매 및 외식 산업에서 자동 프로모션의 광범위한 활용에 기인합니다. 또한, 쇼핑객 상품 및 소매 산업에서는 마케팅 관리 개선, 고객 경험 향상, 거래 진척 관리 및 비용 절감, 충성도 제고를 위해 고급 마케팅이 활용되고 있습니다. 또한, 구매력 증가는 프로그래매틱 광고 시장의 성장을 견인하고 있습니다.

프로그래매틱 광고 지역별 분석

p이 연구는 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 기타 지역에 대한 시장 분석 자료를 지역별로 제공합니다. 북미 프로그래매틱 광고 시장은 2021년 208억 3천만 달러를 기록했으며, 연구 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)을 보일 것으로 예상됩니다. Google Inc., IBM Corporation, Microsoft Corporation과 같은 프로그래밍 방식 디스플레이 광고 솔루션 공급업체가 집중되어 있어 예측 기간 동안 해당 위치를 유지할 것으로 예상됩니다.

이 지역에는 대형 광고 솔루션 공급업체가 있어 예측 기간 동안 해당 지역 내 프로그래밍 방식 광고 기술 시장이 성장할 것으로 예상됩니다. 시장 조사에 따르면 북미 프로그래밍 방식 광고 플랫폼 시장의 수익은 2017년 약 1,690백만 달러에서 2025년 말까지 약 13,450백만 달러로 증가할 것으로 예상되며, 이는 2017년부터 2025년까지 연평균 성장률 29.7%를 나타냅니다. 북미 시장은 2017년부터 2025년 사이에 약 11,763백만 달러의 증가 기회를 나타낼 것으로 예상됩니다.

또한 시장 보고서에서 연구한 주요 국가는 다음과 같습니다. 미국, 캐나다, 독일, 프랑스, ​​영국, 이탈리아, 스페인, 중국, 일본, 인도, 호주, 한국, 및 브라질.

그림 3: 지역별 프로그래매틱 광고 시장 점유율 2021(%)

출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

아시아 태평양 지역은 이 지역의 급속한 경제 및 기술 발전으로 인해 예측 기간 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상되며, 이는 향후 몇 년 동안 이 지역의 프로그래매틱 디스플레이 광고 솔루션 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

유럽 프로그래매틱 광고 시장은 예측 기간 동안 8.34%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 기간(2022년~2027년). 유럽의 프로그래매틱 광고 시장은 빠르게 확대되고 있으며 향후 몇 년 안에 더욱 확대될 것입니다. 프로그래매틱 광고는 고도로 자동화된 광고 형태로, 최적의 활용도를 제공합니다. 프로그래매틱 광고의 장점 중 하나는 사용자가 기계나 제품을 사용하여 인터넷 광고 주식을 사고팔 수 있다는 점이며, 이는 시장 성장을 촉진하고 있습니다.

IAB Europe의 설문 조사에 따르면, 2021년 프로그래매틱 투자를 촉진하는 요인으로 데이터의 효율적인 활용이 꼽혔습니다. 이 설문 조사에 따르면, 대행사와 퍼블리셔는 프로그래매틱 광고에 대한 데이터 활용도를 높였습니다. 대행사의 데이터 활용도가 2020년 75%에서 2021년 94%로, 퍼블리셔의 데이터 활용도가 2020년 48%에서 2021년 62%로 증가했습니다.

프로그래매틱 광고 주요 시장 참여자 및 경쟁 통찰력

p주요 시장 참여자들은 제품 라인을 확장하기 위해 RD에 막대한 자금을 투자하고 있으며, 이는 프로그래매틱 광고 시장의 성장에 기여할 것입니다. 시장 참여자들은 또한 신제품 출시, 계약 체결, 인수합병, 투자 확대, 타 기관과의 협력 등 주요 시장 동향을 통해 전 세계 시장 진출을 확대하기 위한 다양한 전략적 계획을 추진하고 있습니다. 프로그래매틱 광고 업계의 경쟁사들은 점점 더 경쟁이 치열해지고 성장하는 시장 환경에서 사업을 확장하고 생존하기 위해 비용 효율적인 제품을 제공해야 합니다.

프로그래매틱 광고 업계 제조업체들이 고객에게 이익을 제공하고 시장 규모를 확대하기 위해 채택하는 주요 사업 전략 중 하나는 운영 비용을 절감하기 위해 현지 생산을 확대하는 것입니다. 최근 몇 년 동안 프로그래매틱 광고 산업은 의료 분야에 가장 큰 이점을 제공해 왔습니다. Adroll(미국), Adobe Marketing Cloud(미국), AdReady(미국), Choozle(미국), Centro Inc.(미국), DataXu(미국), Outbrain(미국), DoubleClick(미국), Rubicon Project(미국), PulsePoint Inc.(미국) 등과 같은 프로그래매틱 광고 시장의 주요 업체는 연구 개발 활동에 투자하여 프로그래매틱 광고 시장 수요를 확대하기 위해 노력하고 있습니다.

Rubicon Technologies, LLC(일반적으로 Rubicon으로 알려짐)는 폐기물과 재활용에 중점을 둔 소프트웨어 회사입니다. Rubicon은 주문형 쓰레기 수거를 제공하는 모바일 애플리케이션을 개발했습니다. 2021년 10월, Rubicon Project는 이번 가을 베타 출시 당시 데스크톱 플랫폼에서 초기 사용자가 확인한 3자리 CPM 비율 증가에 따라 차세대 헤더 입찰 기능인 FastLane이 시장에 출시되었다고 발표했습니다.

이전(1982~2018) Adobe Systems Incorporated, 인쇄, 출판 및 그래픽 소프트웨어 개발업체인 미국의 회사입니다. 어도비는 포스트스크립트(PostScript) 프린터 언어를 도입하여 데스크톱 퍼블리싱(DTP) 산업의 발전에 중요한 역할을 했습니다. 본사는 캘리포니아주 새너제이에 있습니다. 어도비는 마케팅 워크플로 관리 스타트업 워크프론트(Workfront)를 15억 달러에 인수한다고 발표했습니다. 이번 인수를 통해 어도비는 익스피리언스 클라우드(Experience Cloud)에 적합한 온라인 마케팅 도구를 더욱 강화할 수 있게 되었습니다. 이 솔루션은 기업이 마케팅 부서 내에서 복잡한 프로젝트를 관리하는 데 도움을 줍니다.

프로그래매틱 광고 시장의 주요 기업은 다음과 같습니다.

ul

• Adroll(미국)

• Choozle(미국)

• Centro Inc.(미국)

• Adobe Marketing Cloud(미국)

• AdReady(미국)

• DataXu(미국)

• Outbrain(미국)

• DoubleClick (미국)

• 루비콘 프로젝트(미국)

• 펄스포인트(PulsePoint Inc.)(미국).

h3프로그래매틱 광고 산업 동향 ul

• 2019년 5월: LinkedIn은 기여금 홍보 및 광고 강화를 위해 3억 달러를 투자받았습니다. LinkedIn은 미국에 위치한 스타트업으로, AI를 활용하여 고객을 이해하기 위해 인공 지능(AI) 기술을 활용합니다.

• 2020년 10월: IBM은 오늘 브랜드 및 퍼블리셔를 위한 AI 솔루션 제품군에 추가할 세 가지 신제품을 발표했습니다. MediaMath 등과 협력하여 개인정보 보호에 중점을 둔 새로운 기능을 선보이며, 브랜드가 사용자 개인정보 보호를 고려하면서 소비자에게 도달할 수 있도록 설계되었습니다.

• 2020년 4월: 전자상거래 및 오프라인 가맹점 모두를 위한 블록체인 기반 결제 솔루션인 RocketFuel과 내장형 ACH 및 디지털 지갑 API 제공업체인 Sila는 독점적이고 경직된 결제 시스템을 혁신하고 와해하기 위한 파트너십을 발표했습니다.

h3프로그래매틱 광고 산업 동향 h4프로그래매틱 광고 시장 세분화 h4프로그래매틱 광고 유형 전망 ul

• 움직임 기반 광고

• 움직임 기반 홍보

h4프로그래매틱 광고 산업 전망 ul

• 쇼핑 상품

• 소매

• 레스토랑

h4프로그래매틱 광고 지역 전망 ul

• 북부 미국

  • 미국
  • 캐나다

리

유럽

• 독일
• 프랑스
• 영국
• 이탈리아
• 스페인
• 나머지 유럽

ul

• 아시아 태평양

ul

• • 중국
  • 일본
  • 인도
  • 호주
  • 남쪽 한국
  • 호주
  • 아시아 태평양 지역

ul

• 기타 국가

ul

• • 중동
  • 아프리카
  • 라틴 아메리카