Informe de investigación de mercado de publicidad programática: pronóstico global para 2034

Descripción general del mercado de publicidad programática

Se proyecta que el mercado de publicidad programática crecerá de 953.9 mil millones de dólares en 2025 a 3185.5 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14.37% durante el período previsto (2025 - 2034). Además, el tamaño del mercado de publicidad programática se valoró en 811.8 mil millones de dólares en 2024.

El creciente uso de computadoras y la industria móvil en los últimos diez años son los impulsores clave del mercado que mejoran el crecimiento del mercado de publicidad programática.

Figura 2: Tamaño del mercado de publicidad programática, 2025-2034 (miles de millones de dólares)

Fuente: investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Tendencias del mercado de publicidad programática

El mercado de plataformas de publicidad programática se está expandiendo como resultado del creciente uso de teléfonos inteligentes.

El creciente crecimiento del mercado móvil contribuye a la expansión del mercado de plataformas de publicidad programática. La gente lleva consigo sus teléfonos casi constantemente durante el día y los mantiene junto a la cama durante toda la noche. Se estima que los teléfonos móviles crean importantes oportunidades para aumentar el gasto programático. A medida que crece el mercado móvil, la publicidad móvil se utilizará a mayor escala y habrá una mayor demanda de tecnología más sofisticada. Los dispositivos móviles están cada vez más cerca de reemplazar a las computadoras de escritorio a medida que la tecnología programática "la primera pantalla" se abre paso con confianza hacia los teléfonos móviles.

La aparición de nuevas formas y herramientas para monitorear y medir datos relevantes en dispositivos móviles está afectando las brillantes perspectivas del video móvil programático. Por ejemplo, Facebook está desempeñando actualmente un papel importante en el auge de la programática móvil. La creciente digitalización en la industria ayuda al crecimiento del mercado de publicidad programática. Casi todos los sectores industriales de la región del mundo se esfuerzan por lograr la digitalización mediante la adopción de tecnologías y dispositivos digitales para la innovación en los procesos comerciales y las oportunidades de generación de ingresos. Esta adopción de dispositivos digitales por parte de los clientes y sus clientes para compartir datos entre sí crea una plataforma para la publicidad programática y da como resultado el crecimiento general del mercado de la publicidad programática.

Sin embargo, la popularidad de las redes sociales contribuye al creciente mercado de plataformas de publicidad programática. La creciente popularidad de los servicios de redes sociales está desempeñando un papel importante en la publicidad programática. Casi todas las principales plataformas sociales ofrecen ahora opciones de publicidad programática. La programática brinda varios beneficios a través de los canales de redes sociales, ya que los especialistas en marketing ejecutan campañas más efectivas mediante compras automatizadas y llegan a una audiencia precisa con mensajes muy relevantes a través de las redes sociales. Las restricciones, como la escasez de habilidades programáticas en las agencias de publicidad, perjudican el crecimiento del mercado.

El tamaño del mercado de marketing móvil estará valorado en 337.800 millones de dólares estadounidenses para 2027 y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 22,9% durante el período previsto. El marketing móvil es una actividad promocional digital multicanal para llegar al público objetivo a través de sus dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas, a través de correo electrónico, SMS y MMS, redes sociales, sitios web y aplicaciones. Según una investigación realizada por la System for Mobile Communications Association (GSMA), aproximadamente el 75 % del número total de usuarios de dispositivos móviles utilizaría teléfonos inteligentes para finales de 2025.

La rápida adopción de teléfonos inteligentes y tabletas, junto con una sólida penetración de Internet en países en desarrollo, como China e India, impulsaría significativamente el mercado de la publicidad programática.

Perspectivas del segmento de mercado de publicidad programática

Información sobre el tipo de publicidad programática

La segmentación del mercado de publicidad programática, según el tipo, incluye publicidad basada en movimientos y publicidad basada en movimientos. La publicidad basada en movimientos comparte el mayor crecimiento durante el período de pronóstico. La publicidad basada en movimientos es una promoción relevante que se realiza según la historia y los requisitos del cliente. Esta parte de la promoción comúnmente contiene diseños, logotipos, imágenes y mensajes, entre otros. Y los avisos aparecen en páginas web, mensajes y aplicaciones de mensajes de texto (IM).

Figura 2: Mercado de publicidad programática, por tipo, 2021 y 2021. 2030 (millones de dólares)

Fuente: investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Perspectivas de la industria de la publicidad programática

La segmentación del mercado de Publicidad Programática, basada en la industria, incluye productos para el comprador, comercio minorista y restaurantes. Los productos para compradores comparten el mayor crecimiento durante el período previsto 2021. El desarrollo de este mercado se puede atribuir a la utilización integral de la promoción automática en la industria de productos para compradores, venta minorista y restaurantes. Además, la exhibición avanzada se utiliza en la industria minorista y de bienes de consumo para mejorar la administración de publicidad, mejorar el conocimiento del cliente, supervisar los avances en el mercado y los costos de avance, y promover la lealtad. Asimismo, la creciente fuerza adquisitiva de los compradores está impulsando el desarrollo del mercado de la publicidad programática.

Perspectivas regionales de publicidad programática

Por región, el estudio proporciona información sobre el mercado en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y el resto del mundo. El mercado de publicidad programática de América del Norte representó 20,83 mil millones de dólares en 2021 y se espera que muestre un crecimiento CAGR significativo durante el período de estudio. Se espera que mantenga su posición durante el período de pronóstico, debido a su alta concentración de proveedores de soluciones de publicidad programática como Google Inc., IBM Corporation y Microsoft Corporation.

Se espera que la presencia de grandes proveedores de soluciones publicitarias en la región impulse el mercado de tecnología de publicidad programática dentro de la región durante el período de pronóstico. Market Research pronostica que los ingresos del mercado de plataformas de publicidad programática de América del Norte aumentarán de casi 1.690 millones de dólares estadounidenses en 2017 a aproximadamente 13.450 millones de dólares estadounidenses para finales de 2025, lo que representa una tasa compuesta anual del 29,7 % entre 2017 y 2025. Se espera que el mercado en América del Norte represente una oportunidad incremental de cerca de 11.763 millones de dólares entre 2017 y 2025.

Además, los principales países estudiados en el informe de mercado son: EE. UU., Canadá, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, España, China, Japón, India, Australia, Corea del Sur y Brasil.

Figura 3: CUOTA DE MERCADO DE PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA POR REGIÓN 2021 (%)

Fuente: investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Se espera que Asia-Pacífico experimente un crecimiento significativo durante el período de pronóstico, debido a los rápidos desarrollos económicos y tecnológicos en la región, que se espera que impulsen el crecimiento de las soluciones de publicidad programática en la región en los próximos años.

Se espera que el mercado europeo de publicidad programática crezca a una tasa compuesta anual del 8,34% durante el período previsto (2022 - 2027). El mercado de la publicidad programática en Europa se está expandiendo rápidamente y lo hará en los próximos años. Es una forma de publicidad altamente automatizada que aprovecha al máximo. Una de las ventajas de la publicidad programática es que permite a los usuarios comprar y vender material publicitario en Internet mediante el uso de una máquina o un producto, lo que está impulsando el crecimiento del mercado.

Según una encuesta realizada por IAB Europe, un mejor uso de los datos actuó como un acelerador de las inversiones programáticas en 2021. La encuesta indica que las agencias y los editores han aumentado un mejor uso de los datos para la publicidad programática, ya que un mejor uso de los datos por parte de las agencias aumentó del 75 % en 2020 al 94 % en 2021, y el mejor uso de los datos por parte de los editores aumentó del 48 % en 2020 al 62 % en 2021.

Representantes y actores clave del mercado de publicidad programática Información competitiva

Los principales actores del mercado están gastando mucho dinero en I+D para aumentar sus líneas de productos, lo que ayudará a que el mercado de la publicidad programática crezca aún más. Los participantes del mercado también están adoptando una serie de iniciativas estratégicas para aumentar su presencia mundial, con desarrollos clave en el mercado, como lanzamientos de nuevos productos, acuerdos contractuales, fusiones y adquisiciones, mayores inversiones y colaboración con otras organizaciones. Los competidores en la industria de la publicidad programática deben ofrecer elementos rentables para expandirse y sobrevivir en un entorno de mercado cada vez más competitivo y en ascenso.

Una de las principales estrategias comerciales adoptadas por los fabricantes en la industria de la publicidad programática para beneficiar a los clientes y expandir el sector del mercado es fabricar localmente para reducir los costos operativos. En los últimos años, la industria de la publicidad programática ha brindado a la medicina algunos de los beneficios más importantes. Los principales actores del mercado de Publicidad programática, como Adroll (EE. UU.), Adobe Marketing Cloud (EE. UU.), AdReady (EE. UU.), Choozle (EE. UU.), Centro Inc. (EE. UU.), DataXu (EE. UU.), Outbrain (EE. UU.), DoubleClick (EE. UU.), Rubicon Project (EE. UU.), PulsePoint Inc. (EE. UU.) y otros, están trabajando para expandir la demanda del mercado de Publicidad programática mediante la inversión en actividades de investigación y desarrollo.

Rubicon Technologies, LLC, comúnmente conocida como Rubicon, es una empresa de software centrada en los residuos y el reciclaje. Rubicon ha desarrollado una aplicación móvil para ofrecer recogida de basura bajo demanda. En octubre de 2021, Rubicon Project anunció que la próxima generación de su función de ofertas de encabezado, FastLane, salió al mercado luego de los aumentos de tasa de CPM de tres dígitos observados por los usuarios iniciales en la plataforma de escritorio durante su lanzamiento beta este otoño.

Adobe Inc., anteriormente (1982-2018) Abobe Systems Incorporated, desarrollador estadounidense de software de impresión, publicación y gráficos. Adobe jugó un papel decisivo en la creación de la industria de la autoedición mediante la introducción de su lenguaje de impresión PostScript. Su sede está ubicada en San José, California. Adobe anunció que adquirirá Workfront, la startup de gestión del flujo de trabajo de marketing, por 1.500 millones de dólares. La adquisición le da a Adobe más herramientas de marketing online para adaptarse a su Experience Cloud. Éste ayuda a las empresas a gestionar proyectos complejos dentro del departamento de marketing.

Las empresas clave en el mercado de la publicidad programática incluyen

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  Adroll (EE.UU.)



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  Choozle (EE.UU.)



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  Centro Inc. (EE.UU.)



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  Adobe Marketing Cloud (EE.UU.)



• 
  

  AdReady (EE.UU.)



• 
  

  DataXu (EE.UU.)



• 
  

  Outbrain (EE.UU.)



• 
  

  DoubleClick (EE.UU.)



• 
  

  Proyecto Rubicón (EE.UU.)



• 
  

  PulsePoint Inc. (EE. UU.).

Desarrollos en la industria de la publicidad programática

• 
  

  Mayo 2019: LinkedIn obtuvo 300 millones de dólares para reforzarse promocionando y publicitando aportaciones. Es una empresa emergente establecida en los EE. UU. que utiliza tecnología de razonamiento artificial para comprender a sus clientes utilizando IA. 



• 
  

  Octubre de 2020: IBM anunció hoy tres nuevos productos para agregar a su creciente conjunto de soluciones de inteligencia artificial para marcas y editores, asociándose con MediaMath, entre otros, para implementar nuevas capacidades orientadas a la privacidad y diseñadas para permitir que las marcas lleguen a los consumidores teniendo en cuenta la privacidad del usuario.



• 
  

  Abril de 2020: RocketFuel, la solución de pago basada en blockchain para comercio electrónico y comerciantes tradicionales, y Sila, el proveedor integrado de ACH y API de billetera digital, anunciaron una asociación para transformar e interrumpir los regímenes de pago rígidos y monopolizados.

Desarrollos en la industria de la publicidad programática

Segmentación del mercado de publicidad programática

Perspectiva del tipo de publicidad programática

• 
  

  Publicidad basada en movimientos



• 
  

  Publicidad basada en movimientos

Perspectivas de la industria de la publicidad programática

• 
  

  Productos del comprador



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  Venta al por menor



• 
  

  Restaurantes

Perspectiva regional de la publicidad programática

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  América del Norte

  
  
  • EE.UU.
  
  
  • Canadá
  
  
  
  


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  Europa

  
  
  • Alemania
  
  
  • Francia
  
  
  • Reino Unido
  
  
  • Italia
  
  
  • España
  
  
  • Resto de Europa
  
  
  
  

• Asia-Pacífico

• 
  
  
  
  • China
  
  
  • Japón
  
  
  • India
  
  
  • Australia
  
  
  • Corea del Sur
  
  
  • Australia
  
  
  • Resto de Asia-Pacífico
  
  
  
  

• Resto del mundo

• 
  
  
  
  • Medio Oriente
  
  
  • África
  
  
  • América Latina
  
  
  
  

Attribute/Metric	Details
Market Size 2024	811.8 (USD Billion)
Market Size 2025	953.9 (USD Billion)
Market Size 2034	3185.5 (USD Billion)
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	14.37% (2025 - 2034)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Base Year	2024
Market Forecast Period	2025 - 2034
Historical Data	2019 - 2023
Market Forecast Units	USD Billion
Segments Covered	Product Type, Operating Platforms, and Region
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, and Rest of the World
Countries Covered	The U.S, Canada, Germany, France, UK, Italy, Spain, China, Japan, India, Australia, South Korea, and Brazil
Key Companies Profiled	Adroll (USA), Adobe Marketing Cloud (USA), AdReady (USA), Choozle (USA), Centro Inc. (USA), DataXu (USA), Outbrain (USA), DoubleClick (USA), Rubicon Project (USA), PulsePoint Inc. (the USA).
Key Market Opportunities	The Competitive Strategic Window assists the merchant with characterizing an arrangement or fit between their abilities and openings for future development possibilities
Key Market Dynamics	Programmatic Advertising has acquired huge prominence since the most recent decade, attributable to the expanded computerized stages. This empowered the promoters to utilize computerized stages widely for posting their advertisements.