Programmatic Advertising Market

Resumen del mercado de publicidad programática

pSe proyecta que el mercado de publicidad programática crecerá de 953.900 millones de USD en 2025 a 3185.500 millones de USD en 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14,37 % durante el período de pronóstico (2025-2034). Además, el tamaño del mercado de publicidad programática se valoró en USD 811.8 mil millones en 2024.

El creciente uso de computadoras y la industria móvil en los últimos diez años son los impulsores clave del mercado que mejoran el crecimiento del mercado de publicidad programática.

Figura 2: Tamaño del mercado de publicidad programática, 2025-2034 (USD mil millones)

Fuente: Investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Tendencias del mercado de publicidad programática

h3El mercado El uso de plataformas de publicidad programática se está expandiendo como resultado del creciente uso de teléfonos inteligentes. pEl creciente crecimiento del mercado móvil contribuye a la expansión del mercado de plataformas de publicidad programática. Las personas llevan sus teléfonos consigo prácticamente todo el día y los dejan junto a la cama durante toda la noche. Se estima que los teléfonos móviles crean oportunidades significativas para aumentar la inversión programática. A medida que crece el mercado móvil, la publicidad móvil se utilizará a mayor escala y existe una mayor demanda de tecnología más sofisticada. Los dispositivos móviles están cada vez más cerca de reemplazar a los ordenadores de escritorio, a medida que la tecnología programática de "primera pantalla" se abre paso con confianza a los teléfonos móviles.

La aparición de nuevas formas y herramientas para monitorear y medir datos relevantes en dispositivos móviles está generando un gran potencial para el video móvil programático. Por ejemplo, Facebook actualmente desempeña un papel importante en el auge de la publicidad programática móvil. La creciente digitalización en la industria impulsa el crecimiento del mercado de la publicidad programática. Casi todos los sectores industriales del mundo se esfuerzan por digitalizarse mediante la adopción de tecnologías y dispositivos digitales para innovar en los procesos de negocio y generar oportunidades de ingresos. Esta adopción de dispositivos digitales por parte de los clientes para compartir datos crea una plataforma para la publicidad programática y contribuye al crecimiento general del mercado. Sin embargo, la popularidad de las redes sociales contribuye al crecimiento del mercado de plataformas de publicidad programática. La creciente popularidad de los servicios de redes sociales desempeña un papel importante en la publicidad programática. Casi todas las principales plataformas sociales ofrecen ahora opciones de publicidad programática. La publicidad programática aporta diversos beneficios a través de las redes sociales, ya que los profesionales del marketing ejecutan campañas más efectivas mediante la compra automatizada y llegan a una audiencia específica con mensajes altamente relevantes a través de las redes sociales. Las restricciones, como la escasez de habilidades programáticas en las agencias de publicidad, perjudican el crecimiento del mercado.

El tamaño del mercado de marketing móvil se valorará en USD 337,8 mil millones para 2027 y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 22,9% durante el período de pronóstico. El marketing móvil es una actividad promocional digital multicanal para llegar al público objetivo a través de sus dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas, por correo electrónico, SMS y MMS, redes sociales, sitios web y aplicaciones. Según una investigación de la Asociación de Sistemas para Comunicaciones Móviles (GSMA), aproximadamente el 75 % de los usuarios de móviles utilizarían teléfonos inteligentes para finales de 2025. La rápida adopción de teléfonos inteligentes y tabletas, junto con la sólida penetración de internet en países en desarrollo, como China e India, impulsaría significativamente el mercado de la publicidad programática. La segmentación del mercado de la publicidad programática, según el tipo, incluye la publicidad basada en el movimiento y la publicidad basada en el movimiento. La publicidad basada en el movimiento muestra el mayor crecimiento durante el período de pronóstico. La publicidad basada en el movimiento es una promoción relevante que se basa en el historial y los requisitos del cliente. Esta parte de la promoción suele incluir diseños, logotipos, imágenes y mensajes, entre otros. Y los avisos aparecen en páginas web, mensajes y aplicaciones de mensajería instantánea (IM).

Figura 2: Mercado de publicidad programática, por tipo, 2021 y 2030 (millones de USD)

Fuente: Investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Perspectivas de la industria de la publicidad programática

pLa segmentación del mercado de publicidad programática, basada en la industria, incluye productos para compradores, comercio minorista y restaurantes. Los productos para consumidores registraron el mayor crecimiento durante el período de pronóstico de 2021. El desarrollo de este mercado se debe al uso integral de la promoción automática en los sectores de productos para consumidores, comercio minorista y restauración. Además, el marketing digital se utiliza en estos sectores para optimizar los servicios publicitarios, mejorar la experiencia del cliente, gestionar las tendencias de mercado y los costes, y fomentar la fidelización. Asimismo, el creciente poder adquisitivo de los consumidores impulsa el crecimiento del mercado de la publicidad programática.

Perspectivas regionales de la publicidad programática

pPor región, el estudio proporciona información del mercado de Norteamérica, Europa, Asia-Pacífico y el resto del mundo. El mercado de la publicidad programática en Norteamérica representó 20.830 millones de dólares en 2021 y se espera que presente una importante tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) durante el período de estudio. Se espera que mantenga su posición durante el período de pronóstico, debido a su alta concentración de proveedores de soluciones de publicidad programática, como Google Inc., IBM Corporation y Microsoft Corporation. Se espera que la presencia de grandes proveedores de soluciones publicitarias en la región impulse el mercado de la tecnología de publicidad programática dentro de la región durante el período de pronóstico. Market Research pronostica que los ingresos del mercado de la Plataforma de Publicidad Programática de América del Norte aumentarán de casi US$ 1.690 millones en 2017 a aproximadamente US$ 13.450 millones para fines de 2025, lo que representa una CAGR del 29,7% entre 2017 y 2025. Se espera que el mercado en América del Norte represente una oportunidad incremental cercana a los US$ 11.763 millones entre 2017 y 2025. Además, los principales países estudiados en el informe de mercado son: EE. UU., Canadá, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, España, China, Japón, India, Australia, Corea del Sur y Brasil.

Figura 3: CUOTA DE MERCADO DE PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA POR REGIÓN 2021 (%)

Fuente: Investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Se espera que Asia-Pacífico experimente un crecimiento significativo durante el período de pronóstico, debido a los rápidos desarrollos económicos y tecnológicos en la región, lo que se espera que impulse el crecimiento de las soluciones de publicidad programática en la región en los próximos años.

Se espera que el mercado europeo de publicidad programática crezca a una CAGR del 8,34 % durante el período de pronóstico (2022- 2027). El mercado de la publicidad programática en Europa se está expandiendo rápidamente y seguirá haciéndolo en los próximos años. Se trata de una forma de publicidad altamente automatizada que optimiza su uso. Una de las ventajas de la publicidad programática es que permite a los usuarios comprar y vender publicidad en internet mediante una máquina o un producto, lo que impulsa el crecimiento del mercado.

Según una encuesta de IAB Europe, un mejor uso de los datos aceleró las inversiones programáticas en 2021. La encuesta indica que las agencias y los editores han incrementado el uso de datos para la publicidad programática, ya que este aumento se produjo del 75 % en 2020 al 94 % en 2021, y del 48 % en 2020 al 62 % en 2021, respectivamente.

Agentes clave del mercado de la publicidad programática y... Perspectivas Competitivas

pLos principales actores del mercado están invirtiendo grandes cantidades de dinero en I+D para ampliar sus líneas de productos, lo que impulsará aún más el crecimiento del mercado de la Publicidad Programática. Los participantes del mercado también están implementando diversas iniciativas estratégicas para ampliar su presencia global, con desarrollos clave como el lanzamiento de nuevos productos, acuerdos contractuales, fusiones y adquisiciones, aumento de las inversiones y colaboración con otras organizaciones. Los competidores en la industria de la Publicidad Programática deben ofrecer productos rentables para expandirse y sobrevivir en un entorno de mercado cada vez más competitivo y en auge.

Una de las principales estrategias comerciales adoptadas por los fabricantes en la industria de la Publicidad Programática para beneficiar a los clientes y expandir el mercado es la fabricación local para reducir los costos operativos. En los últimos años, la industria de la Publicidad Programática ha proporcionado a la medicina algunos de los beneficios más significativos. El principal actor del mercado de publicidad programática como Adroll (EE. UU.), Adobe Marketing Cloud (EE. UU.), AdReady (EE. UU.), Choozle (EE. UU.), Centro Inc. (EE. UU.), DataXu (EE. UU.), Outbrain (EE. UU.), DoubleClick (EE. UU.), Rubicon Project (EE. UU.), PulsePoint Inc. (EE. UU.), y otros están trabajando para expandir la demanda del mercado de publicidad programática invirtiendo en actividades de investigación y desarrollo.

Rubicon Technologies, LLC, comúnmente conocida como Rubicon, es una empresa de software centrada en residuos y reciclaje. Rubicon ha desarrollado una aplicación móvil para proporcionar recolección de basura a pedido. En octubre de 2021, Rubicon Project anunció que la próxima generación de su función de ofertas de encabezado, FastLane, salió al mercado después de aumentos de tasa de CPM de tres dígitos vistos por los usuarios iniciales en la plataforma de escritorio durante su lanzamiento beta este otoño.

Adobe Inc., anteriormente (1982–2018) Abobe Systems Incorporated, desarrollador estadounidense de software de impresión, publicación y gráficos. Adobe fue fundamental en la creación de la industria de la autoedición con la introducción de su lenguaje de impresión PostScript. Su sede se encuentra en San José, California. Adobe anunció la adquisición de Workfront, la startup de gestión de flujos de trabajo de marketing, por 1500 millones de dólares. Esta adquisición proporciona a Adobe más herramientas de marketing online para integrarlas en su Experience Cloud. Esta herramienta ayuda a las empresas a gestionar proyectos complejos dentro del departamento de marketing.

Las empresas clave en el mercado de la publicidad programática incluyen

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• Adroll (EE. UU.)

• Choozle (EE. UU.)

• Centro Inc. (EE. UU.)

• Adobe Marketing Cloud (EE. UU.)

• AdReady (EE. UU.)

• DataXu (EE. UU.)

• Outbrain (EE. UU.)

• DoubleClick (EE. UU.)

• Proyecto Rubicón (EE. UU.)

• PulsePoint Inc. (EE. UU.).

h3Desarrollos de la industria de la publicidad programática ul

• Mayo de 2019: LinkedIn obtuvo 300 millones de dólares para fortalecerse mediante la promoción y difusión de contribuciones. Es una empresa emergente con sede en EE. UU. que utiliza tecnología de inteligencia artificial para comprender a sus clientes mediante IA.

• Octubre de 2020: IBM anunció hoy tres nuevos productos que se suman a su creciente suite de soluciones de IA para marcas y editores. Se asoció con MediaMath, entre otros, para implementar nuevas capacidades que priorizan la privacidad y están diseñadas para permitir que las marcas lleguen a los consumidores, considerando la privacidad del usuario.

• Abril de 2020: RocketFuel, la solución de pago basada en blockchain para comercio electrónico y comercios físicos, y Sila, el proveedor de API de ACH y billetera digital integrado, anunciaron una alianza para transformar y revolucionar los sistemas de pago monopolizados y rígidos.

h3Desarrollos de la industria de la publicidad programática h4Segmentación del mercado de la publicidad programática h4Perspectivas de los tipos de publicidad programática ul

• Publicidad basada en el movimiento

• Publicidad basada en el movimiento

h4Perspectiva de la industria de la publicidad programática ul

• Productos para el consumidor

• Venta minorista

• Restaurantes

h4Perspectiva regional de la publicidad programática ul

• Norte América

  • Estados Unidos
  • Canadá

• Europa

  • Alemania
  • Francia
  • Reino Unido
  • Italia
  • España
  • Resto de Europa

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• Asia-Pacífico

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• • China
  • Japón
  • India
  • Australia
  • Sur Corea
  • Australia
  • Resto de Asia-Pacífico

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• Resto del mundo

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• • Medio Oriente
  • África
  • América Latina