양방향 광고 시장 조사 보고서 - 2032년 글로벌 예측

글로벌 양방향 광고 시장 개요:

2023년 양방향 광고 시장 규모는 406억 2천만 달러로 평가되었습니다. 양방향 광고 산업은 2024년 468억 7천만 달러에서 2032년 1.277억 6천만 달러로 성장하여 예측 기간(2024~2032년) 동안 13.35%의 연평균 성장률(CAGR)을 보일 것으로 예상됩니다. 여러 장치의 사용, 기술의 효율적인 사용, 미디어 포털의 생성으로 인한 모바일 사용자의 증가는 시장 성장을 통합하는 주요 시장 동인입니다.

출처: 2차 연구, 1차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

양방향 광고 시장 동향

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대화형 동영상 광고의 성장이 시장 성장을 주도하고 있습니다

대화형 동영상 광고의 증가는 대화형 광고 시장의 CAGR을 주도하고 있습니다. 기존의 비디오 광고는 클릭 가능한 요소, 오버레이 및 대화형 기능을 통합하여 대화형 경험으로 전환됩니다. 이 형식을 사용하면 시청자가 콘텐츠에 적극적으로 참여할 수 있어 광고가 더욱 기억에 남고 몰입도가 높아집니다. 대화형 비디오 광고에는 퀴즈, 여론 조사, 오버레이, 소셜 공유 옵션과 같은 기능이 포함되는 경우가 많습니다. 이러한 대화형 요소는 시청자가 자신의 경험에 참여하고, 상호 작용하고, 공유하도록 장려하여 브랜드와의 더 깊은 관계를 조성합니다. 또한, 대화형 비디오 광고는 사용자 행동과 선호도에 대한 귀중한 통찰력을 제공하여 광고주가 타겟팅 전략을 개선하는 데 도움을 줍니다. 동영상 스트리밍 플랫폼, 소셜 미디어의 인기, 모바일 동영상 소비 증가로 인해 대화형 동영상 광고에 대한 수요가 크게 증가했습니다.

스마트폰이 급속히 확산되고 모바일 인터넷 보급률이 높아짐에 따라 광고주들은 타겟 잠재고객에게 다가가기 위해 모바일 플랫폼으로 초점을 전환했습니다. 모바일 광고는 더 나은 타겟팅 기능, 실시간 추적, 위치 기반 서비스 활용 기능 등 여러 가지 이점을 제공합니다. 최근 몇 년 동안 모바일 광고 지출액은 데스크톱 광고 지출액을 넘어섰습니다. 모바일 및 소셜 미디어 애플리케이션은 인앱 광고, 동영상 광고, 양방향 광고 형식과 같은 기능을 제공하는 양방향 모바일 광고의 기본 채널이 되었습니다.

개인화는 양방향 광고 전략의 주요 초점이 되었습니다. 광고주는 사용자 데이터와 고급 분석을 활용하여 개인화되고 관련성이 높은 광고 경험을 제공합니다. 인구통계, 탐색 행동, 구매 내역 등 방대한 양의 데이터를 활용하여 광고주는 메시지를 특정 청중에게 맞춤화하고 더 정확하게 개인을 타겟팅할 수 있습니다. 데이터 기반 광고를 통해 마케팅 담당자는 광고 캠페인을 최적화하고 성과를 측정하며 투자 수익을 향상시킬 수 있습니다. 인공지능과 머신러닝 알고리즘이 소비자 데이터를 분석하고 개인화된 광고 추천을 제공합니다. 동적 크리에이티브 최적화 기술을 통해 광고주는 날씨 조건, 위치, 사용자 선호도 등 실시간 데이터를 기반으로 개인화된 광고를 제공할 수 있습니다. 이러한 수준의 개인화는 사용자 참여를 강화하고 전환 가능성을 높입니다.

스마트폰과 모바일 인터넷의 광범위한 사용으로 인해 모바일 광고의 지배력은 광고주가 타겟 고객에게 도달하는 방식에 혁명을 일으키고 있습니다. 개인화 및 데이터 기반 광고를 통해 마케팅 담당자는 맞춤형 메시지를 전달하고 사용자 참여를 향상할 수 있습니다. 양방향 동영상 광고의 등장으로 기존 동영상 광고가 몰입형 양방향 경험으로 변모하여 양방향 광고 시장 수익이 증가하고 있습니다.

양방향 광고 시장 부문 통찰력:

양방향 광고 유형 통계

유형에 따른 양방향 광고 시장 세분화에는 스폰서십, 블로깅, 위젯, 오프라인 활성화 및 소셜 미디어가 포함됩니다. 소셜 미디어 부문이 시장을 장악했습니다. 이는 대화형의 고도로 타겟화된 광고 기회를 제공합니다. 브랜드는 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 대화형 게시물, 콘테스트, 퀴즈 및 사용자 생성 콘텐츠 캠페인을 통해 청중과 소통할 수 있습니다. 소셜 미디어 광고는 실시간 피드백을 제공하고 브랜드 지지도를 높이며 정확한 대상 고객 타겟팅을 가능하게 하므로 모든 대화형 광고 전략의 필수 구성 요소입니다.

양방향 광고 조직 규모 통계

조직 규모에 따른 양방향 광고 시장 세분화에는 소규모 및 amp; 중소기업과 대기업. 작은 & 중견기업 부문에서 가장 많은 소득을 창출했습니다. 그들은 종종 예산 제약이 있고 지역 시장이나 틈새 시장에 초점을 맞춥니다. SME는 일반적으로 셀프 서비스 광고 플랫폼을 활용하고 비용 효과적인 전략에 의존하여 타겟 고객에게 다가갑니다.

양방향 광고 수직적 통찰력

수직별 양방향 광고 시장 세분화에는 BFSI와 소매 및 소매업이 포함됩니다. 소비재. BFSI 카테고리가 가장 많은 수익을 창출했습니다. 대화형 광고를 통해 금융 기관은 타겟 고객에게 개인화되고 관련성 높은 콘텐츠를 제공하여 고객 경험을 향상시킬 수 있습니다. 은행과 보험 회사는 다양한 디지털 채널에서 대화형 광고를 활용하여 제품과 서비스를 홍보합니다. 이는 마케팅 전략을 개선하고 제품 제공을 강화하며 타겟 교차 판매 및 상향 판매 캠페인을 개발하는 데 사용될 수 있습니다.

그림 1: 2022년 업종별 양방향 광고 시장 2032년(10억 달러)

출처: 2차 연구, 1차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

양방향 광고 지역 통계

이 연구는 지역별로 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 기타 지역에 대한 시장 통찰력을 제공합니다. 북미 양방향 광고 시장 지역은 강력한 기술 인프라와 높은 인터넷 보급률로 인해 이 시장을 지배할 것입니다. 이 지역은 이 분야에서 혁신의 선두에 서 있는 여러 주요 기술 및 광고 회사의 본거지입니다. 스마트폰의 광범위한 사용과 소셜 미디어 플랫폼의 인기로 인해 이 지역의 양방향 광고 성장이 더욱 가속화되었습니다.

또한 시장 보고서에서 연구된 주요 국가는 미국, 캐나다, 독일, 프랑스, ​​​​영국, 이탈리아, 스페인, 중국, 일본, 인도, 호주, 한국 및 브라질입니다.

그림 2: 2022년 지역별 양방향 광고 시장 점유율(10억 달러)

출처: 2차 연구, 1차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

유럽 양방향 광고 시장은 두 번째로 큰 시장 점유율을 차지합니다. 이 지역은 가처분 소득이 높은 대규모 소비자 기반을 보유하고 있어 광고주에게 매력적인 시장입니다. 광고주는 소비자에게 개인화되고 매력적인 콘텐츠를 제공하는 동시에 규정을 준수하기 위해 전략을 조정해야 했습니다. 또한, 독일의 양방향 광고 시장이 가장 큰 시장 점유율을 차지했으며, 영국의 양방향 광고 시장은 유럽 지역에서 가장 빠르게 성장하는 시장이었습니다.

아시아 태평양 양방향 광고 시장은 2024년부터 2032년까지 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 스마트폰 채택 증가와 인터넷 사용자 기반 증가에 기인합니다. 증가하는 중산층 인구, 확대되는 전자상거래 부문, 대부분의 소셜 미디어 플랫폼은 이 지역에서 대화형 광고에 대한 엄청난 기회를 창출했습니다. 모바일 우선 전략과 현지 언어 및 문화적 차이의 통합 역시 아시아 태평양 지역의 성공적인 양방향 광고 캠페인에 매우 중요했습니다. 또한 중국의 양방향 광고 시장이 가장 큰 시장 점유율을 차지했으며 인도의 양방향 광고 시장은 빠르게 성장하는 아시아 태평양 시장이었습니다.

양방향 광고 주요 시장 참여자 & 경쟁 통찰력

선도적인 시장 참여자들은 제품 라인을 확장하기 위해 연구 개발에 막대한 투자를 하고 있으며, 이는 양방향 광고 시장이 더욱 성장하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 시장 참여자들은 신제품 출시, 계약 합의, 인수합병, 더 많은 투자, 다른 조직과의 협력 등 중요한 시장 개발을 통해 글로벌 입지를 확장하기 위한 여러 전략적 활동을 수행하고 있습니다. 경쟁이 더욱 치열해지고 상승하는 시장 환경에서 확장하고 생존하려면 양방향 광고 업계가 비용 효율적인 항목을 제공해야 합니다.

운영 비용을 최소화하기 위해 현지에서 제조하는 것은 제조업체가 글로벌 양방향 광고 업계에서 고객에게 혜택을 주고 시장 부문을 확대하기 위해 사용하는 주요 비즈니스 전술 중 하나입니다. 최근 몇 년 동안 양방향 광고 산업은 의학에 가장 중요한 이점을 제공했습니다. Gray Advertising(미국), BBDO(미국), Crispin Porter + Bogusky(미국), The Martin Agency(미국), Deutsch(미국), Ogilvy & Mather(미국), Droga5(미국), Wieden + Kennedy(미국), Butler Shine Stern & 파트너(미국), Mullen Advertising(미국) 등은 연구 개발 운영에 투자하여 시장 수요를 늘리려고 노력하고 있습니다.

Naveen Tewari, Mohit Saxena, Amit Gupta, Abhay Singhal이 이끄는 InMobi는 2007년 인도 카르나타카주 벵갈루루에 설립된 인도의 국제 모바일 광고 기술 회사입니다. 이 플랫폼을 통해 브랜드, 개발자 및 게시자는 상황에 맞는 모바일 광고를 통해 소비자의 참여를 유도할 수 있습니다. 인도 최초의 유니콘 스타트업 회사입니다. 2022년 6월, 기업의 성장을 돕는 콘텐츠 및 마케팅 기술 제공업체인 InMobi는 다양한 국가의 기업 및 전략적 광고주를 강화하기 위해 Microsoft Advertising을 통한 확산을 시작했습니다. 이는 마케팅 담당자에게 Microsoft Advertising의 검색 및 기본 디스플레이와 InMobi 광고 플랫폼의 광고 기술을 통해 캠페인을 강화할 수 있는 솔루션을 제공할 것입니다.

George Batten, William H. Johns, Bruce Barton, Roy S. Durstine 및 Alex Osborn이 1928년 미국 뉴욕에 설립한 BBDO Worldwide는 광고 대행사 네트워크입니다. 대행사 Batten, Barton, Durstine 및 Osborn. 2022년 12월, BBDO 싱가포르와 원스톱 크리에이티브 Tik Tok 전문가인 Boom Digital Media는 브랜드가 새로운 기회를 창출하고 전 세계적으로 입소문을 활용할 수 있도록 지원하기 위한 제휴를 발표했습니다. 새로운 파트너십은 BBDO의 통합 전문 지식과 Boom Digital의 소셜 미디어 및 전문가 경험, 창립자 Ming Wei 및 동남아시아에서 가장 많은 팔로워를 보유한 Tik Tok 제작자를 결합합니다.

양방향 광고 시장의 주요 기업은 다음과 같습니다

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회색 광고(미국)


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BBDO(미국)


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Crispin Porter + Bogusky(미국)


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마틴 에이전시(미국)


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독일어(미국)


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오길비 & 마더(미국)


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Droga5(미국)


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위든+케네디(미국)


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버틀러 샤인 스턴 & 파트너(미국)


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Mullen 광고(미국)

양방향 광고 산업 발전

소셜 미디어 앱인 Snapchat은 광고와 훨씬 더 많이 관련될 것입니다. 회사는 브랜드와 사용자를 위해 2024년 5월에 출시될 새로운 증강 현실(AR) 및 기계 학습(ML) 기술을 발표했습니다. 이러한 도구의 목적은 광고를 대화형으로 만드는 것입니다. 2024년 IAB NewFronts 이벤트에서 Snapchat은 AR 체험 경험을 만들기 위해 ML 및 자동화에 투자할 것이라고 밝혔습니다. 이러한 기능은 Amazon 및 Tiffany & Co.는 이번에는 브랜드가 앱 내에서 2D 제품 카탈로그를 대화형 체험 환경으로 빠르게 전환할 수 있도록 개발 시간을 단축했습니다.

마케팅 전문가에 따르면 보통 사람은 하루에 4,000~10,000개의 광고를 본다고 합니다. 또한 약물에 대한 FDA 승인에는 10년 이상이 소요됩니다. 광고주는 일찍부터 입소문을 일으키기 시작해야 합니다. 복잡한 시장을 돌파하고 경쟁사가 단독으로 달성할 수 있는 것보다 더 나은 새로운 치료법의 효능과 안전 표준을 전달하기 위해 제약회사는 기존 배너 광고보다 더 높은 가시성과 교육 메시지를 위한 더 많은 공간을 제공하는 대화형 동영상 광고 형식으로 전환했습니다.

SOS가 보도자료를 통해 발표한 바에 따르면 미용 소매업체인 Ulta Beauty는 미국 전역의 공공장소에서 디지털 콘텐츠와 개인 위생 제품을 제공하는 대화형 자판기 제공업체인 SOS Health Services International Inc.와 협력 관계를 맺었습니다. 관련된 양 당사자 간에 체결된 파트너십 계약의 일환으로 Ulta Beauty는 뉴욕시, 캘리포니아주 로스앤젤레스, 플로리다주 마이애미 등과 같은 주요 도시를 포함하여 전국 여러 지역에 걸쳐 미용 애호가들이 특정 낮이나 밤 시간 동안 가장 자주 방문하는 전국 매장 내에서 제공되는 현재 샘플링 프로그램을 확장하는 등 SOS의 네트워크 커버리지 영역의 도달 범위가 제공하는 이 기회를 활용하면서 최초의 디지털 매장 내 광고 프로그램을 테스트할 예정입니다. 2022년 5월: 마케팅 플랫폼인 Skai는 Amazon Ads 파트너 네트워크 내에서 고급 파트너 자격을 출시했습니다. 이 회사는 Amazon Ads 제품에 대한 광고 클라이언트, 전문 지식 및 참여에 대한 강력한 성장을 보여줌으로써 이러한 인정을 받았습니다.2019년 11월: StackAdapt는 연결된 TV 인벤토리 및 잠재 고객에 집중하기 위해 SpotX와 제휴했습니다.

양방향 광고 시장 세분화:

양방향 광고 유형 전망

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후원


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블로깅


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위젯


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오프라인 활성화


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소셜 미디어

양방향 광고 조직 규모 전망

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소형 & 중소기업


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대기업

양방향 광고 수직 전망

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BFSI


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소매 및 소비재

양방향 광고 지역 전망

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북미



• 미국


• 캐나다

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유럽



• 독일


• 프랑스


• 영국


• 이탈리아


• 스페인


• 나머지 유럽

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아시아 태평양


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중국


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일본


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인도


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호주


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한국


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호주


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나머지 아시아 태평양





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기타 국가


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중동


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아프리카


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라틴 아메리카

Report Attribute/Metric Source:	Details
MARKET SIZE 2023	9.75(USD Billion)
MARKET SIZE 2024	11.5(USD Billion)
MARKET SIZE 2035	52.6(USD Billion)
COMPOUND ANNUAL GROWTH RATE (CAGR)	14.822% (2025 - 2035)
REPORT COVERAGE	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
BASE YEAR	2024
MARKET FORECAST PERIOD	2025 - 2035
HISTORICAL DATA	2019 - 2024
MARKET FORECAST UNITS	USD Billion
KEY COMPANIES PROFILED	Taboola, Apple, Yahoo, Facebook, Alibaba, Twitter, Microsoft, Snap Inc., LinkedIn, Google, Salesforce, Adobe, Amazon, Verizon Media, Pinterest
SEGMENTS COVERED	Type, Organization Size, Vertical
KEY MARKET OPPORTUNITIES	Personalized advertising strategies, Video content integration, Mobile advertising innovations, Social media engagement tools, Cross-channel marketing analytics
KEY MARKET DYNAMICS	data privacy regulations, mobile ad growth, programmatic advertising expansion, influencer marketing rise, focus on user engagement
COUNTRIES COVERED	US