Informe de investigación de mercado de publicidad interactiva: pronóstico global para 2032

Descripción general del mercado global de publicidad interactiva:

El tamaño del mercado de publicidad interactiva se valoró en 40.62 mil millones de dólares en 2023. Se proyecta que la industria de la publicidad interactiva crecerá de 46.87 mil millones de dólares en 2024 a 127.76 mil millones de dólares en 2032, exhibiendo una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 13.35% durante el período previsto (2024 - 2032). Un aumento de usuarios móviles debido al uso de múltiples dispositivos, el uso eficiente de las tecnologías y la creación de portales de medios son los impulsores clave del mercado que incorporan el crecimiento del mercado.

Fuente: investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Tendencias del mercado de publicidad interactiva

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  El aumento de la publicidad en vídeo interactiva está impulsando el crecimiento del mercado

  
  

El aumento de la publicidad en vídeo interactivo está impulsando la CAGR del mercado de la publicidad interactiva. Los anuncios de video tradicionales se transforman en experiencias interactivas al incorporar elementos en los que se puede hacer clic, superposiciones y funciones interactivas. Este formato permite a los espectadores interactuar activamente con el contenido, lo que hace que el anuncio sea más memorable e inmersivo. Los anuncios de video interactivos a menudo incluyen funciones como cuestionarios, encuestas, superposiciones y opciones para compartir en redes sociales. Estos elementos interactivos alientan a los espectadores a participar, interactuar y compartir sus experiencias, fomentando una conexión más profunda con la marca. Además, los anuncios de vídeo interactivos proporcionan información valiosa sobre el comportamiento y las preferencias de los usuarios, lo que ayuda a los anunciantes a perfeccionar sus estrategias de orientación. La demanda de publicidad en vídeo interactiva ha aumentado significativamente, impulsada por la popularidad de las plataformas de vídeo en streaming, las redes sociales y el crecimiento del consumo de vídeo móvil.

Con la rápida proliferación de los teléfonos inteligentes y la creciente penetración de Internet móvil, los anunciantes han cambiado su enfoque hacia las plataformas móviles para llegar a su público objetivo. La publicidad móvil ofrece varias ventajas, incluidas mejores capacidades de orientación, seguimiento en tiempo real y la posibilidad de aprovechar los servicios basados ​​en la ubicación. En los últimos años, el gasto en publicidad móvil ha superado el gasto en publicidad escritorio. Las aplicaciones móviles y de redes sociales se han convertido en los canales principales para la publicidad móvil interactiva, ofreciendo funciones como anuncios en la aplicación, anuncios de vídeo y formatos de anuncios interactivos.

La personalización se ha convertido en un foco clave para las estrategias de publicidad interactiva. Los anunciantes aprovechan los datos de los usuarios y los análisis avanzados para ofrecer experiencias publicitarias personalizadas y relevantes. Con grandes cantidades de datos disponibles, incluidos datos demográficos, comportamiento de navegación e historial de compras, los anunciantes pueden adaptar sus mensajes a audiencias específicas y dirigirse a personas con mayor precisión. La publicidad basada en datos permite a los especialistas en marketing optimizar las campañas publicitarias, medir el rendimiento y mejorar el retorno de la inversión. Los algoritmos de inteligencia artificial y aprendizaje automático analizan los datos de los consumidores y ofrecen recomendaciones publicitarias personalizadas. Las técnicas dinámicas de optimización creativa permiten a los anunciantes publicar anuncios personalizados basados ​​en datos en tiempo real, como las condiciones climáticas, la ubicación y las preferencias del usuario. Este nivel de personalización mejora la participación del usuario y aumenta la probabilidad de conversión.

El predominio de la publicidad móvil, impulsado por el uso generalizado de teléfonos inteligentes e Internet móvil, está revolucionando la forma en que los anunciantes llegan a su público objetivo. La personalización y la publicidad basada en datos permiten a los especialistas en marketing entregar mensajes personalizados y mejorar la participación del usuario. El auge de la publicidad en vídeo interactivo está transformando los anuncios de vídeo tradicionales en experiencias inmersivas e interactivas, impulsando los ingresos del mercado de la publicidad interactiva.

Perspectivas del segmento de mercado de publicidad interactiva:

Información sobre tipos de publicidad interactiva

La segmentación del mercado de publicidad interactiva, según el tipo, incluye patrocinio, blogs, widgets, activación fuera de línea y redes sociales. El segmento de redes sociales dominó el mercado. Ofrecen oportunidades publicitarias interactivas y altamente específicas. Las marcas pueden aprovechar las plataformas de redes sociales para interactuar con su audiencia a través de publicaciones interactivas, concursos, cuestionarios y campañas de contenido generado por los usuarios. La publicidad en las redes sociales proporciona comentarios en tiempo real, fomenta la defensa de la marca y permite una segmentación precisa de la audiencia, lo que la convierte en un componente esencial de cualquier estrategia de publicidad interactiva.

Información sobre el tamaño de la organización de publicidad interactiva

La segmentación del mercado de publicidad interactiva, según el tamaño de la organización, incluye empresas pequeñas y medianas. medianas empresas y grandes empresas. El pequeño y pequeño La categoría de medianas empresas generó la mayor cantidad de ingresos. A menudo tienen limitaciones presupuestarias y se centran en mercados locales o especializados. Las pymes suelen utilizar plataformas publicitarias de autoservicio y dependen de estrategias rentables para llegar a su público objetivo.

Perspectivas verticales de publicidad interactiva

La segmentación del mercado de publicidad interactiva, basada en vertical, incluye BFSI y venta minorista y comercial. bienes de consumo. La categoría BFSI generó la mayor cantidad de ingresos. La publicidad interactiva permite a las instituciones financieras ofrecer contenido personalizado y relevante a su público objetivo, mejorando la experiencia de los clientes. Los bancos y las compañías de seguros aprovechan los anuncios interactivos en varios canales digitales para promocionar sus productos y servicios. Se puede utilizar para perfeccionar las estrategias de marketing, mejorar la oferta de productos y desarrollar campañas de ventas cruzadas y adicionales específicas.

Figura 1: Mercado de publicidad interactiva, por vertical, 2022 y 2022 2032 (miles de millones de dólares)

Fuente: investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Perspectivas regionales de publicidad interactiva

Por región, el estudio proporciona información sobre el mercado de América del Norte, Europa, Asia Pacífico y el resto del mundo. El área del mercado de publicidad interactiva de América del Norte dominará este mercado debido a su sólida infraestructura tecnológica y sus altas tasas de penetración de Internet. La región alberga varias empresas importantes de tecnología y publicidad, que han estado a la vanguardia de la innovación en este campo. El uso generalizado de teléfonos inteligentes y la popularidad de las plataformas de redes sociales han impulsado aún más el crecimiento de la publicidad interactiva en esta región.

Además, los principales países estudiados en el informe de mercado son Estados Unidos, Canadá, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, España, China, Japón, India, Australia, Corea del Sur y Brasil.

Figura 2: CUOTA DEL MERCADO DE PUBLICIDAD INTERACTIVA POR REGIÓN 2022 (miles de millones de USD)

Fuente: investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

El mercado europeo de publicidad interactiva representa la segunda mayor cuota de mercado. La región tiene una gran base de consumidores con altos ingresos disponibles, lo que la convierte en un mercado atractivo para los anunciantes. Los anunciantes han tenido que adaptar sus estrategias para cumplir con las regulaciones y al mismo tiempo ofrecer contenido personalizado y atractivo a los consumidores. Además, el mercado alemán de publicidad interactiva tenía la mayor cuota de mercado y el mercado de publicidad interactiva del Reino Unido fue el mercado de más rápido crecimiento en la región europea.

Se espera que el mercado de publicidad interactiva de Asia y el Pacífico crezca más rápidamente entre 2024 y 2032. Esto se debe a la creciente adopción de teléfonos inteligentes y a la creciente base de usuarios de Internet. La creciente población de clase media, la expansión del sector del comercio electrónico y la mayoría de las plataformas de redes sociales han creado inmensas oportunidades para la publicidad interactiva en esta región. Las estrategias que dan prioridad a los dispositivos móviles y la integración de idiomas locales y matices culturales también han sido cruciales para el éxito de las campañas publicitarias interactivas en Asia Pacífico. Además, el mercado de publicidad interactiva de China tenía la mayor cuota de mercado, y el mercado de publicidad interactiva de la India era el mercado de Asia y el Pacífico en rápido crecimiento.

Publicidad interactiva Actores clave del mercado & Perspectivas competitivas

Los principales actores del mercado están invirtiendo fuertemente en investigación y desarrollo para expandir sus líneas de productos, lo que ayudará a que el mercado de la publicidad interactiva crezca aún más. Los participantes del mercado también están llevando a cabo varias actividades estratégicas para expandir su huella global, con importantes desarrollos de mercado que incluyen lanzamientos de nuevos productos, acuerdos contractuales, fusiones y adquisiciones, mayores inversiones y colaboración con otras organizaciones. Para expandirse y sobrevivir en un clima de mercado más competitivo y en ascenso, la industria de la publicidad interactiva debe ofrecer artículos rentables.

Fabricar localmente para minimizar los costos operativos es una de las tácticas comerciales clave que utilizan los fabricantes en la industria global de la publicidad interactiva para beneficiar a los clientes y aumentar el sector del mercado. En los últimos años, la industria de la publicidad interactiva ha ofrecido algunas de las ventajas más importantes a la medicina. Los principales actores del mercado de la publicidad interactiva, incluidos Gray Advertising (EE. UU.), BBDO (EE. UU.), Crispin Porter + Bogusky (EE. UU.), The Martin Agency (EE. UU.), Deutsch (EE. UU.), Ogilvy & Mather (EE.UU.), Droga5 (EE.UU.), Wieden + Kennedy (EE.UU.), Butler Shine Stern & Partners (EE. UU.), Mullen Advertising (EE. UU.) y otros están intentando aumentar la demanda del mercado invirtiendo en operaciones de investigación y desarrollo.

InMobi de Naveen Tewari, Mohit Saxena, Amit Gupta y Abhay Singhal, fundada en 2007, ubicada en Bengaluru, Karnataka, India, es una empresa india internacional de tecnología de publicidad móvil. Su plataforma permite a las marcas, desarrolladores y editores atraer a los consumidores a través de publicidad móvil contextual. Es la primera empresa emergente india de unicornios. En junio de 2022, InMobi, un proveedor de tecnologías de contenido y marketing que ayudan a las empresas a crecer, lanzó una campaña con Microsoft Advertising para mejorar a los anunciantes empresariales y estratégicos en varios países. Ofrecerá a los especialistas en marketing una solución para impulsar sus campañas en las pantallas nativas y de búsqueda de Microsoft Advertising y la tecnología publicitaria de las plataformas publicitarias de InMobi.

BBDO Worldwide de George Batten, William H. Johns, Bruce Barton, Roy S. Durstine y Alex Osborn, fundada en 1928, ubicada en la ciudad de Nueva York, Estados Unidos, es una red de agencias de publicidad. La agencia Batten, Barton, Durstine y Osborn. En diciembre de 2022, BBDO Singapore y Boom Digital Media, el especialista creativo integral de Tik Tok, anunciaron una alianza para ayudar a las marcas a crear nuevas oportunidades y capitalizar la viralidad en todo el mundo. La nueva asociación combina la experiencia integrada de BBDO con la experiencia de Boom Digital en redes sociales y los expertos, el fundador Ming Wei y los creadores de Tik Tok más seguidos del sudeste asiático.

Las empresas clave en el mercado de la publicidad interactiva incluyen

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  Publicidad gris (EE.UU.)



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  BBDO (EE.UU.)



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  Crispin Porter + Bogusky (EE.UU.)



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  La Agencia Martin (EE.UU.)



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  Deutsch (EE.UU.)



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  Ogilvy & Mather (Estados Unidos)



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  Droga5 (EE.UU.)



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  Wieden+Kennedy (EE.UU.)



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  Mayordomo Shine Stern & Socios (EE. UU.)



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  Publicidad de Mullen (EE. UU.)

Desarrollos en la industria de la publicidad interactiva

Snapchat, la aplicación de redes sociales, se involucrará mucho más con la publicidad. La compañía acaba de anunciar para marcas y usuarios nuevas tecnologías de realidad aumentada (AR) y aprendizaje automático (ML) que se lanzarán en mayo de 2024. El objetivo de estas herramientas es hacer que los anuncios sean interactivos. En el evento IAB NewFronts de 2024, Snapchat dijo que gastaría en ML y automatización para crear experiencias de prueba de AR. Estas características se basan en los éxitos de asociaciones anteriores con Amazon y Tiffany & Co., pero esta vez han reducido el tiempo de desarrollo para que las marcas puedan convertir sus catálogos de productos 2D en experiencias de prueba interactivas rápidamente dentro de la aplicación.

Según los expertos en marketing, una persona promedio ve entre 4.000 y 10.000 anuncios en un día. Además, la aprobación de la FDA para un medicamento lleva más de una década: los anunciantes deben comenzar a generar interés desde el principio. Para abrirse paso en mercados saturados y comunicar la eficacia y los estándares de seguridad de nuevos tratamientos mejor que lo que los competidores pueden lograr por sí solos, las compañías farmacéuticas han recurrido a formatos de publicidad en video interactivo que brindan mayor visibilidad y más espacio para mensajes educativos que los anuncios publicitarios tradicionales.

El minorista de belleza Ulta Beauty se está asociando con SOS Health Services International Inc., un proveedor de máquinas expendedoras interactivas que ofrecen contenido digital y productos de cuidado personal en espacios públicos de todo Estados Unidos, según un anuncio realizado por SOS mediante comunicado de prensa. Como parte del acuerdo de asociación alcanzado entre ambas partes involucradas, Ulta Beauty probará su primer programa de publicidad digital en la tienda mientras aprovecha esta oportunidad brindada por la capacidad de alcance del área de cobertura de la red SOS, como la expansión de su programa de muestreo actual que se ofrece en las tiendas de todo el país donde los entusiastas de la belleza frecuentan con mayor frecuencia durante cualquier horario de día o de noche en diferentes regiones del país, incluidas las principales ciudades como la ciudad de Nueva York, Los Ángeles, California, Miami, Florida, etc. Mayo de 2022: Skai, una plataforma de marketing, lanzó el estado de socio avanzado dentro de Amazon Ads Partner Network. La compañía obtuvo este reconocimiento al demostrar un fuerte crecimiento para sus clientes de publicidad, experiencia y compromiso con los productos de Amazon Ads.Noviembre de 2019:StackAdapt se asoció con SpotX para centrarse en el inventario y la audiencia de televisión conectada.

Segmentación del mercado de publicidad interactiva:

Perspectivas del tipo de publicidad interactiva

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  Patrocinio



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  Blogging



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  Aparatos



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  Activación sin conexión



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  Redes Sociales

Perspectiva del tamaño de la organización de publicidad interactiva

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  Pequeño y pequeño. Medianas Empresas



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  Grandes Empresas

Perspectiva vertical de la publicidad interactiva

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  BFSI



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  Venta al por menor y Bienes de Consumo

Perspectiva regional de la publicidad interactiva

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  América del Norte

  
  
  • EE.UU.
  
  
  • Canadá
  
  
  
  

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  Europa

  
  
  • Alemania
  
  
  • Francia
  
  
  • Reino Unido
  
  
  • Italia
  
  
  • España
  
  
  • Resto de Europa
  
  
  
  

• 
  

  Asia-Pacífico

  
  
  • 
    

    China

  
  
  • 
    

    Japón

  
  
  • 
    

    India

  
  
  • 
    

    Australia

  
  
  • 
    

    Corea del Sur

  
  
  • 
    

    Australia

  
  
  • 
    

    Resto de Asia-Pacífico

  
  
  
  


• 
  

  Resto del mundo

  
  
  • 
    

    Medio Oriente

  
  
  • 
    

    África

  
  
  • 
    

    América Latina

  
  
  
  

Report Attribute/Metric Source:	Details
MARKET SIZE 2023	9.75(USD Billion)
MARKET SIZE 2024	11.5(USD Billion)
MARKET SIZE 2035	52.6(USD Billion)
COMPOUND ANNUAL GROWTH RATE (CAGR)	14.822% (2025 - 2035)
REPORT COVERAGE	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
BASE YEAR	2024
MARKET FORECAST PERIOD	2025 - 2035
HISTORICAL DATA	2019 - 2024
MARKET FORECAST UNITS	USD Billion
KEY COMPANIES PROFILED	Taboola, Apple, Yahoo, Facebook, Alibaba, Twitter, Microsoft, Snap Inc., LinkedIn, Google, Salesforce, Adobe, Amazon, Verizon Media, Pinterest
SEGMENTS COVERED	Type, Organization Size, Vertical
KEY MARKET OPPORTUNITIES	Personalized advertising strategies, Video content integration, Mobile advertising innovations, Social media engagement tools, Cross-channel marketing analytics
KEY MARKET DYNAMICS	data privacy regulations, mobile ad growth, programmatic advertising expansion, influencer marketing rise, focus on user engagement
COUNTRIES COVERED	US