US Interactive Advertising Market

Überblick über den globalen Markt für interaktive Werbung:

Die Marktgröße für interaktive Werbung wurde im Jahr 2023 auf 40,62 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass die interaktive Werbebranche von 46,87 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 127,76 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 13,35 % im Prognosezeitraum (2024–2032) entspricht. Eine Zunahme der mobilen Nutzer aufgrund der Nutzung mehrerer Geräte, der effiziente Einsatz von Technologien und die Schaffung von Medienportalen sind die wichtigsten Markttreiber für das Marktwachstum.

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Markttrends für interaktive Werbung

• Das Wachstum interaktiver Videowerbung treibt das Marktwachstum voran

Die zunehmende interaktive Videowerbung treibt die Markt-CAGR für interaktive Werbung voran. Herkömmliche Videoanzeigen werden durch die Integration anklickbarer Elemente, Overlays und interaktiver Funktionen in interaktive Erlebnisse umgewandelt. Dieses Format ermöglicht es den Zuschauern, sich aktiv mit dem Inhalt zu beschäftigen, wodurch die Anzeige einprägsamer und eindringlicher wird. Interaktive Videoanzeigen umfassen häufig Funktionen wie Quizze, Umfragen, Overlays und Social-Sharing-Optionen. Diese interaktiven Elemente regen die Zuschauer zur Teilnahme, zur Interaktion und zum Austausch ihrer Erfahrungen an und fördern so eine tiefere Verbindung mit der Marke. Darüber hinaus liefern interaktive Videoanzeigen wertvolle Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben der Nutzer und helfen Werbetreibenden dabei, ihre Targeting-Strategien zu verfeinern. Die Nachfrage nach interaktiver Videowerbung ist aufgrund der Beliebtheit von Video-Streaming-Plattformen, sozialen Medien und dem Wachstum des mobilen Videokonsums erheblich gestiegen.

Mit der rasanten Verbreitung von Smartphones und der zunehmenden Verbreitung des mobilen Internets haben Werbetreibende ihren Fokus auf mobile Plattformen verlagert, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Mobile Werbung bietet mehrere Vorteile, darunter bessere Targeting-Funktionen, Echtzeit-Tracking und die Möglichkeit, standortbasierte Dienste zu nutzen. In den letzten Jahren haben die Ausgaben für mobile Werbung die Werbeausgaben für Desktop übertroffen. Mobile und Social-Media-Anwendungen sind zu den wichtigsten Kanälen für interaktive mobile Werbung geworden und bieten Funktionen wie In-App-Anzeigen, Videoanzeigen und interaktive Anzeigenformate.

Personalisierung ist zu einem zentralen Schwerpunkt interaktiver Werbestrategien geworden. Werbetreibende nutzen Benutzerdaten und erweiterte Analysen, um personalisierte und relevante Werbeerlebnisse bereitzustellen. Dank der riesigen verfügbaren Datenmengen, darunter Demografie, Surfverhalten und Kaufhistorie, können Werbetreibende ihre Botschaften auf bestimmte Zielgruppen zuschneiden und einzelne Personen präziser ansprechen. Datengesteuerte Werbung ermöglicht es Vermarktern, Werbekampagnen zu optimieren, die Leistung zu messen und die Kapitalrendite zu verbessern. Algorithmen für künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen analysieren Verbraucherdaten und liefern personalisierte Werbeempfehlungen. Dynamische Techniken zur kreativen Optimierung ermöglichen es Werbetreibenden, personalisierte Anzeigen basierend auf Echtzeitdaten wie Wetterbedingungen, Standort und Benutzerpräferenzen zu schalten. Dieser Grad der Personalisierung steigert die Benutzerinteraktion und erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung.

Die Dominanz mobiler Werbung, angetrieben durch die weit verbreitete Nutzung von Smartphones und mobilem Internet, revolutioniert die Art und Weise, wie Werbetreibende ihre Zielgruppe erreichen. Personalisierung und datengesteuerte Werbung ermöglichen es Vermarktern, maßgeschneiderte Nachrichten zu übermitteln und die Benutzerinteraktion zu verbessern. Der Aufstieg der interaktiven Videowerbung verwandelt traditionelle Videoanzeigen in immersive und interaktive Erlebnisse und treibt den Umsatz des Marktes für interaktive Werbung voran.

Einblicke in das Marktsegment für interaktive Werbung:

Einblicke in interaktive Werbearten

Die Marktsegmentierung für interaktive Werbung umfasst je nach Typ Sponsoring, Blogging, Widgets, Offline-Aktivierung und soziale Medien. Das Social-Media-Segment dominierte den Markt. Sie bieten interaktive und zielgerichtete Werbemöglichkeiten. Marken können Social-Media-Plattformen nutzen, um über interaktive Beiträge, Wettbewerbe, Quizze und nutzergenerierte Content-Kampagnen mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Social-Media-Werbung bietet Echtzeit-Feedback, fördert die Markenbekanntheit und ermöglicht eine präzise Zielgruppenansprache, was sie zu einem wesentlichen Bestandteil jeder interaktiven Werbestrategie macht.

Einblicke in die Größe interaktiver Werbeorganisationen

Die Segmentierung des Marktes für interaktive Werbung, basierend auf der Unternehmensgröße, umfasst kleine und große Unternehmen. mittlere Unternehmen und große Unternehmen. Das kleine Die Kategorie der mittleren Unternehmen erwirtschaftete die meisten Einnahmen. Sie haben häufig Budgetbeschränkungen und konzentrieren sich auf lokale Märkte oder Nischenmärkte. KMU nutzen in der Regel Self-Service-Werbeplattformen und verlassen sich auf kostengünstige Strategien, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

Einblicke in die interaktive Werbebranche

Die Marktsegmentierung für interaktive Werbung, basierend auf der Branche, umfasst BFSI und Einzelhandel Konsumgüter. Die BFSI-Kategorie generierte die meisten Einnahmen. Interaktive Werbung ermöglicht es Finanzinstituten, ihrer Zielgruppe personalisierte und relevante Inhalte bereitzustellen und so das Kundenerlebnis zu verbessern. Banken und Versicherungsunternehmen nutzen interaktive Anzeigen über verschiedene digitale Kanäle, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben. Es kann verwendet werden, um Marketingstrategien zu verfeinern, Produktangebote zu verbessern und gezielte Cross-Selling- und Upselling-Kampagnen zu entwickeln.

Abbildung 1: Markt für interaktive Werbung, nach Branche, 2022 2032 (Milliarden USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Regionale Einblicke in die interaktive Werbung

Die Studie bietet nach Regionen gegliederte Markteinblicke in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum und den Rest der Welt. Der nordamerikanische Marktbereich für interaktive Werbung wird diesen Markt aufgrund seiner starken technologischen Infrastruktur und hohen Internetdurchdringungsraten dominieren. In der Region sind mehrere große Technologie- und Werbeunternehmen ansässig, die in diesem Bereich an der Spitze der Innovation stehen. Die weit verbreitete Nutzung von Smartphones und die Beliebtheit von Social-Media-Plattformen haben das Wachstum interaktiver Werbung in dieser Region weiter vorangetrieben.

Darüber hinaus sind die wichtigsten im Marktbericht untersuchten Länder die USA, Kanada, Deutschland, Frankreich, das Vereinigte Königreich, Italien, Spanien, China, Japan, Indien, Australien, Südkorea und Brasilien.

Abbildung 2: Marktanteil interaktiver Werbung nach Regionen 2022 (Milliarden USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Der europäische Markt für interaktive Werbung hat den zweitgrößten Marktanteil. Die Region verfügt über eine große Verbraucherbasis mit hohem verfügbaren Einkommen, was sie zu einem attraktiven Markt für Werbetreibende macht. Werbetreibende mussten ihre Strategien anpassen, um die Vorschriften einzuhalten und den Verbrauchern gleichzeitig personalisierte und ansprechende Inhalte bereitzustellen. Darüber hinaus hatte der deutsche Markt für interaktive Werbung den größten Marktanteil und der britische Markt für interaktive Werbung war der am schnellsten wachsende Markt in der europäischen Region.

Der Markt für interaktive Werbung im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich von 2024 bis 2032 am schnellsten wachsen. Dies ist auf die zunehmende Akzeptanz von Smartphones und die wachsende Internetnutzerbasis zurückzuführen. Die wachsende Mittelschicht, der expandierende E-Commerce-Sektor und die meisten Social-Media-Plattformen haben in dieser Region enorme Möglichkeiten für interaktive Werbung geschaffen. Mobile-First-Strategien und die Integration lokaler Sprachen und kultureller Nuancen waren ebenfalls entscheidend für erfolgreiche interaktive Werbekampagnen im asiatisch-pazifischen Raum. Darüber hinaus hatte der chinesische Markt für interaktive Werbung den größten Marktanteil und der indische Markt für interaktive Werbung war der schnell wachsende Markt im asiatisch-pazifischen Raum.

Interaktive Werbung – wichtige Marktteilnehmer Wettbewerbseinblicke

Führende Marktteilnehmer investieren stark in Forschung und Entwicklung, um ihre Produktlinien zu erweitern, was dazu beitragen wird, dass der Markt für interaktive Werbung noch stärker wächst. Marktteilnehmer unternehmen außerdem mehrere strategische Aktivitäten, um ihre globale Präsenz zu erweitern. Zu wichtigen Marktentwicklungen gehören die Einführung neuer Produkte, vertragliche Vereinbarungen, Fusionen und Übernahmen, höhere Investitionen und die Zusammenarbeit mit anderen Organisationen. Um in einem wettbewerbsintensiveren und steigenden Marktklima zu expandieren und zu bestehen, muss die interaktive Werbebranche kostengünstige Produkte anbieten.

Die Produktion vor Ort zur Minimierung der Betriebskosten ist eine der wichtigsten Geschäftstaktiken, die Hersteller in der globalen interaktiven Werbebranche anwenden, um ihren Kunden zu helfen und den Marktsektor zu vergrößern. In den letzten Jahren hat die interaktive Werbebranche der Medizin einige der bedeutendsten Vorteile geboten. Wichtige Akteure auf dem Markt für interaktive Werbung, darunter Gray Advertising (USA), BBDO (USA), Crispin Porter + Bogusky (USA), The Martin Agency (USA), Deutsch (USA), Ogilvy Mather (USA), Droga5 (USA), Wieden + Kennedy (USA), Butler Shine Stern Partners (USA), Mullen Advertising (USA) und andere versuchen, die Marktnachfrage durch Investitionen in Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten zu steigern.

InMobi von Naveen Tewari, Mohit Saxena, Amit Gupta und Abhay Singhal wurde 2007 mit Sitz in Bengaluru, Karnataka, Indien, gegründet und ist ein indisches internationales Unternehmen für mobile Werbetechnologie. Seine Plattform ermöglicht es Marken, Entwicklern und Publishern, Verbraucher durch kontextbezogene mobile Werbung anzusprechen. Es ist das erste indische Einhorn-Startup-Unternehmen. Im Juni 2022 startete InMobi, ein Anbieter von Inhalten und Marketingtechnologien, die Unternehmen zu Wachstum verhelfen, eine Kampagne mit Microsoft Advertising, um geschäftliche und strategische Werbetreibende in verschiedenen Ländern zu fördern. Es bietet Vermarktern eine Lösung, mit der sie ihre Kampagnen auf der Suche und den nativen Anzeigen von Microsoft Advertising sowie der Anzeigentechnologie der Werbeplattformen von InMobi unterstützen können.

BBDO Worldwide von George Batten, William H. Johns, Bruce Barton, Roy S. Durstine und Alex Osborn wurde 1928 mit Sitz in New York City, USA, gegründet und ist ein Netzwerk von Werbeagenturen. Die Agentur Batten, Barton, Durstine und Osborn. Im Dezember 2022 kündigten BBDO Singapore und Boom Digital Media, der One-Stop-Spezialist für kreatives Tik Tok, eine Allianz an, um Marken dabei zu helfen, neue Möglichkeiten zu schaffen und weltweit von der Viralität zu profitieren. Die neue Partnerschaft kombiniert BBDOs integriertes Fachwissen mit der Erfahrung von Boom Digital in sozialen Medien und Experten, Gründer Ming Wei und den meistbesuchten Tik Tok-Erstellern Südostasiens.

Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für interaktive Werbung gehören

• Graue Werbung (USA)

• BBDO (USA)

• Crispin Porter + Bogusky (USA)

• The Martin Agency (USA)

• Deutsch (USA)

• Ogilvy Mather (USA)

• Droga5 (USA)

• Wieden+Kennedy (USA)

• Butler Shine Stern Partner (USA)

• Mullen Advertising (USA)

Entwicklungen in der interaktiven Werbebranche

Snapchat, die Social-Media-App, wird sich viel stärker mit Werbung befassen. Das Unternehmen hat gerade für Marken und Nutzer neue Technologien für Augmented Reality (AR) und maschinelles Lernen (ML) angekündigt, die im Mai 2024 veröffentlicht werden. Ziel dieser Tools ist es, Anzeigen interaktiv zu gestalten. Auf der IAB NewFronts-Veranstaltung 2024 kündigte Snapchat an, in ML und Automatisierung zu investieren, um AR-Ausprobiererlebnisse zu schaffen. Diese Funktionen basieren auf den Erfolgen früherer Partnerschaften mit Amazon und Tiffany Co., aber dieses Mal haben sie die Entwicklungszeit verkürzt, damit Marken ihre 2D-Produktkataloge schnell in interaktive Anprobeerlebnisse innerhalb der App umwandeln können.

Laut Marketingexperten sieht der durchschnittliche Mensch an einem Tag zwischen 4.000 und 10.000 Werbeanzeigen. Darüber hinaus dauert die FDA-Zulassung für ein Medikament über ein Jahrzehnt – Werbetreibende müssen frühzeitig damit beginnen, für Aufsehen zu sorgen. Um überfüllte Märkte zu durchbrechen und die Wirksamkeit sowie Sicherheitsstandards neuer Behandlungen besser zu kommunizieren, als es die Konkurrenz alleine schaffen könnte, haben sich Pharmaunternehmen interaktiven Videowerbeformaten zugewandt, die eine höhere Sichtbarkeit und mehr Raum für Aufklärungsbotschaften bieten als herkömmliche Bannerwerbung. Der Beauty-Einzelhändler Ulta Beauty arbeitet mit SOS Health Services International Inc. zusammen, einem Anbieter interaktiver Verkaufsautomaten, die digitale Inhalte und Körperpflegeprodukte im öffentlichen Raum in ganz Amerika anbieten, heißt es in einer Ankündigung von SOS per Pressemitteilung. Im Rahmen der Partnerschaftsvereinbarung zwischen beiden Beteiligten wird Ulta Beauty sein allererstes digitales In-Store-Werbeprogramm testen und dabei die Gelegenheit nutzen, die sich aus der Reichweite des SOS-Netzabdeckungsbereichs ergibt, z. B. durch die Erweiterung seines aktuellen Sampling-Programms, das landesweit in Geschäften angeboten wird, in denen Schönheitsliebhaber zu bestimmten Tages- und Nachtstunden am häufigsten sind, und zwar in verschiedenen Regionen im ganzen Land, einschließlich Großstädten wie New York City, Los Angeles, Kalifornien, Miami, Florida usw. Mai 2022: November 2019: Marktsegmentierung für interaktive Werbung:

Ausblick auf die Art der interaktiven Werbung