Influencer Marketing Market

Resumen del mercado del marketing de influencers

pSe proyecta que el mercado del marketing de influencers crecerá de 92.560 millones de dólares en 2025 a 929.890 millones de dólares en 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 29,22 % durante el período de pronóstico (2025-2034). Además, el tamaño del mercado del marketing de influencers se valoró en 71.630 millones de dólares en 2024.

El marketing de influencers es un tipo de marketing en redes sociales que se basa en recomendaciones y menciones de productos por parte de influencers o personas con un gran número de seguidores en redes sociales, considerados expertos en su campo. El marketing de influencers es ideal para las empresas, ya que sus seguidores confían mucho en ellas y sus recomendaciones actúan como prueba social para los clientes potenciales de su marca. Por lo tanto, es lógico contar con una persona dedicada al marketing de contenidos, así como al marketing de influencers.

Las aplicaciones del marketing de influencers incluyen la gestión de campañas, la búsqueda y el descubrimiento, el análisis y la generación de informes, y la gestión de influencers. Entre los usuarios finales del marketing de influencers se incluyen sectores como la alimentación y el entretenimiento, los deportes y el fitness, los viajes y las vacaciones, y la moda y el entretenimiento. Estilo de vida.

Figura 1: Tamaño del mercado de marketing de influencers, 2025-2034 (miles de millones de USD)

Fuente: Investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Perspectivas sobre las tendencias del mercado de marketing de influencers

h3La llegada de la inteligencia artificial y el análisis de datos es una tendencia creciente en dicho mercado. pUn avance esencial en la industria es la incorporación del análisis de datos y la información basada en IA para mejorar la efectividad y la medición de las campañas de marketing y redes sociales. Los influencers de marketing digital utilizan estas plataformas y emplean herramientas de análisis complejas para ofrecer a las marcas un análisis detallado de datos sobre el rendimiento de las campañas, la demografía de la audiencia y las métricas de interacción. El uso de datos en esta estrategia permite a las organizaciones tomar decisiones bien informadas sobre sus conexiones con influencers y optimizar sus planes para lograr los mejores resultados posibles. Por ejemplo, las plataformas pueden utilizar algoritmos de IA para examinar datos de campañas anteriores y pronosticar qué influencers probablemente generarán el mayor nivel de interacción para grupos demográficos específicos.

Esta tendencia no solo permite a los profesionales del marketing dirigirse a su audiencia de forma más eficaz, sino que también ayuda a los influencers a personalizar su material para lograr un impacto óptimo. El resultado es un enfoque metódico y basado en datos para el marketing de influencers, que garantiza que las campañas no solo sean cautivadoras, sino que también proporcionen resultados cuantificables y significativos para la percepción de la marca.

Información sobre el segmento de mercado del marketing de influencers

h3El mercado global del marketing de influencers se segmenta principalmente en función del componente, la organización y la aplicación. pSegún los componentes, el mercado del marketing de influencers se segmenta aún más en soluciones y servicios. De los cuales, el segmento de soluciones domina la cuota de mercado. El crecimiento de este segmento se atribuye a la conveniencia que ofrece para encontrar influencers adecuados, gestionar plataformas y ayudar a las marcas en colaboraciones efectivas con influencers. Estas soluciones ayudan a las marcas a identificar y asociarse con los influencers adecuados para sus campañas, hacer un seguimiento del progreso de la campaña, evaluar el éxito de las asociaciones y garantizar la creación y distribución de contenido atractivo y de alta calidad. A pesar de este dominio, el segmento de servicios está preparado para un crecimiento significativo en el mercado de marketing de influencia durante dicho período de pronóstico, y el crecimiento está impulsado por organizaciones que buscan influenciadores apropiados, crean campañas convincentes y logran objetivos de marketing a través de colaboraciones exitosas.

Según la organización, dicho segmento de mercado está subsegmentado en empresas a gran escala y empresas a pequeña escala. La categoría de organizaciones a gran escala domina la participación de mercado, debido a sus importantes recursos financieros, lo que les permite tener un presupuesto significativo para sus campañas de marketing y colaboración con personas influyentes de alto perfil en las redes sociales. Estas empresas aprovecharon su reconocimiento de marca y credibilidad para formar alianzas estratégicas con diversos influenciadores, llegando a una amplia gama de audiencias objetivo. Su capacidad para invertir en producción de contenido profesional y análisis de datos facilitó la creación de campañas atractivas, impulsando una mayor participación de los espectadores.

Según las aplicaciones, dicho segmento de mercado se divide en moda, lujo y cosméticos, comercio minorista y comercio electrónico, bienes de consumo, publicidad y relaciones públicas, industrias, etc. De estos, el segmento de la moda domina la cuota de mercado. El marketing de influencia en la moda alcanzó nuevas alturas a medida que los influencers integraron productos sin problemas en su estilo de vida, mostrando tendencias y fomentando la lealtad a la marca. Además, en el sector de los cosméticos, los influencers desempeñaron un papel fundamental al proporcionar reseñas auténticas de productos y tutoriales atractivos. El público se sintió atraído por los influencers que demostraron técnicas de maquillaje y mostraron rutinas de cuidado de la piel, lo que fomentó un sentido de credibilidad. Los influencers de belleza se convirtieron en creadores de tendencias, moldeando las preferencias de los consumidores e impulsando las ventas a través de recomendaciones personalizadas.

Información sobre la región del mercado de marketing de influencers

pEl mercado global de marketing de influencers se estudia principalmente en cuatro regiones principales, a saber, América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y el resto del mundo. De las cuales, la región de América del Norte debe la mayor participación de mercado. El entorno de marketing de influencers en América del Norte ha experimentado un crecimiento significativo, impulsado por varias variables cruciales. La incorporación de tecnologías de inteligencia artificial (IA) ha transformado por completo la industria al facilitar la segmentación precisa de la audiencia, el refinamiento de contenido y el análisis de la efectividad de las campañas. Al mismo tiempo, la región ha adoptado ampliamente las redes sociales, lo que ha creado un entorno favorable para la colaboración entre influencers.

Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube se han convertido en canales esenciales para promocionar marcas. Además, Norteamérica actúa como sede de varios actores importantes del mercado, lo que promueve la innovación y la competitividad. La combinación de progreso tecnológico, uso generalizado de las redes sociales y posición dominante en el mercado de Norteamérica destaca el papel crucial que desempeña la región en el desarrollo de las plataformas de marketing de influencers.

Seguido de Norteamérica, se proyecta que el mercado de Asia Pacífico experimente un crecimiento sustancial durante el período de pronóstico, impulsado por la amplia infraestructura digital de la región y sus variados mercados de consumo. Estas plataformas son esenciales para conectar a los especialistas en marketing con influencers que se alinean con intereses específicos y audiencias locales. Con el éxito continuo del comercio electrónico en la región, estas plataformas ofrecen herramientas cruciales para optimizar campañas y analizar el rendimiento. Además, debido a la diversidad cultural en la región, estas plataformas deben proporcionar una amplia gama de personas influyentes, lo que permite a las empresas conectarse genuinamente con toda la región.

Además, el mercado europeo debe una participación de mercado sustancial debido al papel crucial que desempeñan estas plataformas al permitir asociaciones sofisticadas entre empresas y personas influyentes en la región. Estas plataformas ofrecen una amplia gama de personas influyentes, lo que permite a las empresas personalizar sus campañas de marketing para dirigirse a grupos demográficos y situaciones culturales específicos. Además, estas sofisticadas herramientas diseñadas para administrar campañas, dirigirse a audiencias específicas y analizar el éxito están específicamente diseñadas para satisfacer las necesidades de la base de consumidores expertos en tecnología en la región.

Agentes clave del mercado de marketing de influencers y Perspectivas competitivas 

pEmpresas como NeoReach, Mavrck, Aspire, Traackr, Inc., HireInfluence, Inc., SocialEdge, Inc., Hypetap, Upfluence, Klear e IZEA Worldwide, Inc. se encuentran entre las más importantes que se dedican al marketing de influencia. Además, se analizan las técnicas que utilizan las empresas predominantes para aumentar su cuota de mercado en marketing de influencers y mantener la competencia.

Información sobre las empresas clave del mercado de marketing de influencers

ul

• Buzzoole

• Scrunch

• Social Beat Digital Marketing LLP

• Onalytica

• Hypr Brands

• Launchmetrics

• Traackr

• Izea Worldwide Inc.

• Quotient Technology Inc.

• Upfluence

• Mavrck

• Klear

• Aspire

• Lumanu Inc.

• The Influential Network, Inc.

h2 Reciente Desarrollos  pFebrero de 2024 - 

En febrero de 2024, Meta lanzó su marketplace para creadores en ocho países importantes para atraer a miles de marcas y empresas a su plataforma.

Octubre de 2023 - 

En octubre de 2023, IZEA firmó un acuerdo de adquisición con Zubercane, una plataforma de software de marketing para promotores, para enriquecer su ecosistema.

Segmentación del mercado

h3Por componente ul

• Solución/Plataforma

• Servicios

h3Por tamaño de la organización ul

• Pequeñas y medianas empresas Mediana Empresa (PYME)

• Gran Empresa

h3Por Usuario Final ul

• Moda

• Lujo y Cosméticos

• Venta Minorista y Comercio Electrónico

• Bienes de Consumo

• Publicidad y Relaciones Públicas

• Alimentos y Bebidas

• Viajes y Turismo

• Automóviles

• Otros

h3Por región ul

• América del Norte

ul

• • EE. UU.

  • Canadá

ul

• Europa

ul

• • Alemania

  • Francia

  • Reino Unido

  • Italia

  • España

  • Resto de Europa

ul

• Asia-Pacífico

  • China

  • Japón

  • India

  • Australia

  • Corea del Sur

  • Australia

  • Resto de Asia-Pacífico

• Resto de Mundo

  • Oriente Medio

  • África

  • América Latina