Informe de investigación de mercado de marketing de influencers: previsión global hasta 2034

Descripción general del mercado del marketing de influencers

Se proyecta que el mercado de marketing de influencers crecerá de 92.56 mil millones de dólares en 2025 a 929.89 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 29.22% durante el período previsto (2025 - 2034). Además, el tamaño del mercado de marketing de influencers se valoró en 71.63 mil millones de dólares en 2024.

El marketing de influencers es un tipo de marketing en redes sociales que se basa en respaldos y menciones de productos por parte de influencers o personas con un gran número de seguidores en las redes sociales que se consideran expertos en su campo. El marketing de influencers funciona perfectamente para las empresas, ya que los seguidores de dichos influencers tienen un alto nivel de confianza en ellos y sus recomendaciones actúan como prueba social para los clientes potenciales de su marca. En consecuencia, es lógico tener una persona dedicada al marketing de contenidos, y también es lógico tener una persona dedicada al marketing de influencers.

Las aplicaciones del marketing de influencers incluyen gestión de campañas, búsqueda y descubrimiento, análisis e informes, y gestión de influencers. Los usuarios finales del marketing de influencers incluyen industrias como la de alimentos y bebidas. Entretenimiento, deportes y amp; Fitness, viajes y amp; Vacaciones y moda y amp; Estilo de vida.

Figura 1: Tamaño del mercado del marketing de influencers, 2025-2034 (miles de millones de dólares)

Fuente: investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Perspectivas sobre las tendencias del mercado del marketing de influencers

La llegada de la inteligencia artificial y el análisis de datos es una tendencia creciente en dicho mercado. 

Un desarrollo esencial en la industria es la incorporación de análisis de datos y conocimientos impulsados ​​por IA para mejorar la efectividad y la medición de las campañas de marketing y redes sociales. Los influencers del marketing digital están utilizando dichas plataformas y herramientas de análisis complejas para ofrecer a las marcas un análisis de datos detallado sobre el rendimiento de la campaña, la demografía de la audiencia y las métricas de participación. La utilización de datos en esta estrategia permite a las organizaciones emitir juicios bien informados sobre sus conexiones con influencers y mejorar sus planes para lograr los mejores resultados posibles. Por ejemplo, las plataformas pueden utilizar algoritmos de inteligencia artificial para examinar datos de campañas anteriores y pronosticar qué personas influyentes probablemente generen el mayor nivel de interacción para grupos demográficos particulares.

Esta tendencia no solo permite a los especialistas en marketing dirigirse a su audiencia de manera más efectiva, sino que también ayuda a las personas influyentes a personalizar su material para lograr un impacto óptimo. El resultado es un enfoque metódico y orientado a los datos para el marketing de influencers, garantizando que las campañas no sólo sean cautivadoras sino que también proporcionen resultados cuantificables y significativos para la percepción de la marca. 

Información sobre el segmento de mercado del marketing de influencers 

El mercado global del marketing de influencers está segmentado principalmente según el componente, la organización y la aplicación. 

Según los componentes, el mercado del marketing de influencers se segmenta aún más en soluciones y servicios. De los cuales, el segmento de soluciones domina la cuota de mercado. El crecimiento de este segmento se atribuye a la conveniencia que ofrece para encontrar personas influyentes adecuadas, administrar plataformas y ayudar a las marcas en colaboraciones efectivas con personas influyentes. Estas soluciones ayudan a las marcas a identificar y asociarse con las personas influyentes adecuadas para sus campañas, realizar un seguimiento del progreso de la campaña, evaluar el éxito de las asociaciones y garantizar la creación y distribución de contenido atractivo y de alta calidad. A pesar de este dominio, el segmento de servicios está preparado para un crecimiento significativo en el mercado del marketing de influencers durante dicho período de previsión, y el crecimiento está impulsado por organizaciones que buscan influencers adecuados, crean campañas convincentes y logran objetivos de marketing a través de colaboraciones exitosas. 

Según la organización, dicho segmento de mercado se subsegmenta en empresas de gran escala y pequeñas empresas. La categoría de organizaciones de gran escala domina la cuota de mercado, debido a sus importantes recursos financieros, lo que les permite tener un presupuesto significativo para sus campañas de marketing y colaboración con personas influyentes de alto perfil en las redes sociales. Estas empresas aprovecharon el reconocimiento y la credibilidad de su marca para formar asociaciones estratégicas con diversos influencers, llegando a una amplia gama de audiencias objetivo. Su capacidad para invertir en producción de contenido profesional y análisis de datos facilitó la creación de campañas atractivas, lo que impulsó una mayor participación de los espectadores.

Según las aplicaciones, dicho segmento de mercado se divide en moda, lujo y moda. cosméticos, venta minorista y amp; comercio electrónico, bienes de consumo, publicidad y relaciones públicas, industrias, etc. De ellos, el segmento de la moda domina la cuota de mercado. El marketing de influencers en la moda alcanzó nuevas alturas a medida que los influencers integraron perfectamente productos en su estilo de vida, mostrando tendencias y fomentando la lealtad a la marca. Además, en el sector de los cosméticos, los influencers desempeñaron un papel fundamental al proporcionar reseñas auténticas de productos y tutoriales atractivos. El público se sintió atraído por personas influyentes que demostraban técnicas de maquillaje y rutinas de cuidado de la piel, fomentando una sensación de credibilidad. Los influencers de belleza se convirtieron en creadores de tendencias, moldeando las preferencias de los consumidores e impulsando las ventas a través de recomendaciones personalizadas.

Perspectivas regionales del mercado de marketing de influencers 

El mercado global del marketing de influencers se estudia principalmente en cuatro regiones principales: América del Norte, Europa, Asia Pacífico y el resto del mundo. De los cuales, la región de América del Norte debe la mayor cuota de mercado. El entorno del marketing de influencers en América del Norte ha experimentado un crecimiento significativo, impulsado por varias variables cruciales. La incorporación de tecnologías de inteligencia artificial (IA) ha transformado completamente la industria al facilitar una segmentación precisa de la audiencia, el refinamiento del contenido y el análisis de la efectividad de las campañas. Al mismo tiempo, la región ha adoptado ampliamente las redes sociales, creando un entorno favorable para la colaboración de personas influyentes.

Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube se han convertido en conductos esenciales para promocionar marcas. Además, América del Norte actúa como sede de varios actores importantes del mercado, lo que promueve la innovación y la competitividad. La combinación de progreso tecnológico, uso generalizado de las redes sociales y posición dominante en el mercado en América del Norte resalta el papel crucial desempeñado por la región en la configuración del desarrollo de plataformas de marketing de influencers.

Seguido de América del Norte, se prevé que el mercado de Asia Pacífico tenga un crecimiento sustancial durante el período previsto, impulsado por la infraestructura digital expansiva de la región y los diversos mercados de consumo. Estas plataformas son esenciales para conectar a los especialistas en marketing con personas influyentes que se alinean con intereses específicos y audiencias locales. Dado el éxito continuo del comercio electrónico en la región, estas plataformas ofrecen herramientas cruciales para optimizar campañas y analizar el rendimiento. Además, debido a la diversidad cultural de la región, estas plataformas deben proporcionar una amplia gama de personas influyentes, lo que permitirá a las empresas conectarse genuinamente con toda la región. 

Además, el mercado europeo debe una cuota de mercado sustancial debido al papel crucial que desempeñan estas plataformas a la hora de permitir asociaciones sofisticadas entre empresas y personas influyentes en la región. Estas plataformas ofrecen una amplia gama de personas influyentes, lo que permite a las empresas personalizar sus campañas de marketing para dirigirse a grupos demográficos y situaciones culturales específicas. Además, estas sofisticadas herramientas diseñadas para gestionar campañas, dirigirse a audiencias específicas y analizar el éxito están diseñadas específicamente para satisfacer las necesidades de la base de consumidores conocedores de la tecnología en la región.

Participantes y actores clave del mercado del marketing de influencers Información competitiva 

Empresas como NeoReach, Mavrck, Aspire, Traackr, Inc., HireInfluence, Inc., SocialEdge, Inc., Hypetap, Upfluence, Klear e IZEA Worldwide, Inc. se encuentran entre las más importantes entre las que se dedican al marketing de influencers. Además, arroja luz sobre las técnicas que están utilizando las empresas predominantes para aumentar su cuota de mercado en marketing de influencers y mantener la competencia.

Perspectivas de las empresas clave del mercado del marketing de influencers

• Buzoola


• Scrunch


• Marketing digital Social Beat LLP


• Onalytica


• Marcas Hypr


• Métricas de lanzamiento


• Traackr


• Izea Mundial Inc


• Quotient Technology Inc.


• Upfluence


• Mavrck


• Claro


• Aspirar


• Lumanu Inc. 


• La red influyente, Inc

Desarrollos recientes 

Febrero de 2024 - 

En febrero de 2024, Meta lanzó su mercado de creadores en ocho países principales para atraer miles de marcas y empresas a su plataforma.

Octubre 2023 - 

En octubre de 2023, IZEA firmó un acuerdo de adquisición con Zubercane, una plataforma de software de marketing de promoción para enriquecer su ecosistema.

Segmentación del mercado

Por componente

• Solución/Plataforma


• Servicios

Por tamaño de la organización

• Pequeño y pequeño. Mediana Empresa (PYME)


• Gran empresa

Por usuario final

• Moda


• Lujo y lujo. Cosméticos


• Venta al por menor y Comercio electrónico


• Bienes de consumo


• Publicidad y publicidad Relaciones Públicas


• Alimentos y productos Bebidas


• Viajes y viajes Turismo


• Automóvil


• Otros

Por región

Report Attribute/Metric	Details
Market Size 2024	71.63 (USD Billion)
Market Size 2025	92.56 (USD Billion)
Market Size 2034	929.89 (USD Billion)
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	29.22% (2025 - 2034)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Base Year	2024
Market Forecast Period	2025 - 2034
Historical Data	2019 - 2023
Market Forecast Units	USD Billion
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, and the Rest of the World
Countries Covered	The U.S, Canada, Germany, France, UK, Italy, Spain, China, Japan, India, Australia, South Korea, and Brazil
Key Companies Profiled	Buzzoole, Scrunch, Social Beat Digital Marketing LLP, Onalytica, Hypr Brands, Launchmetrics, Traackr, Izea Worldwide Inc, Quotient Technology Inc., Upfluence, Mavrck, Klear, Aspire, Lumanu Inc., The Influential Network, Inc
Key Market Opportunities	Opportunity for Brands to Strengthen their Brand Image.
Key Market Drivers	1) Digital Savvy Consumers. 2) Increasing Ese of AD Blocking Software. 3) Influencers Becoming Critical to Affiliate Programs.