Luxusmodemarkt: Informationen nach Produkttyp (Kleidung und Bekleidung, Schuhe und Accessoires), nach Endverbraucher (Männer, Frauen und Unisex), nach Vertriebskanal (im Geschäft und nicht im Geschäft) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Rest der Welt) — Prognose bis 2028

Überblick über den Luxusmodemarkt

Der Luxusmodemarkt kann nach Ansicht von MRFR (Market Research Future) zwischen 2019 und 2028 mit einer Expansion von 3,59% rechnen. Bis 2028 erwartet MRFR eine Marktgröße von rund 333,8 Milliarden US-Dollar.

Die Generation Z und die Millennials sind die wichtigsten Endverbraucher von Luxusmode und für das Geschäftswachstum verantwortlich. Ihr zunehmender Fokus auf Stil, ihre hohe Bereitschaft, mehr für Premium-Artikel auszugeben, und der Wunsch, mit neuen Produkten zu experimentieren, stärken ihre Position als Hauptnutzer auf dem Markt. Sowohl psychografische als auch demografische Parameter der Endnutzer haben sich in den letzten Jahren dramatisch weiterentwickelt. Mit der zunehmenden Internetdurchdringung, der hohen Eigentumsrate von Smartphones und dem zunehmenden Einfluss der sozialen Medien auf die Verbraucher können sie beim Kauf fundierte Entscheidungen treffen. Dieser Faktor fördert das globale Marktwachstum in hohem Maße.

Angesichts der dramatischen Wende der Verbraucherstimmung hat die Modebranche jedoch durch den Ausbruch von COVID-19 einen massiven Schlag erlitten. Die Verbraucher konzentrieren sich jetzt mehr auf den Kauf wichtiger Artikel und drängen viele Modemarken dazu, sogar ihre Einzelhandelsgeschäfte zu schließen. Infolgedessen verlagert die Mehrheit der Luxusmodemarken ihren Fokus auf digitale Lösungen. Das Einkaufen im Geschäft ist heute keine praktikable Option mehr. Daher machen Luxusmodemarken ihre Online-Shops für Kunden zugänglicher. Chatbots und verschiedene digitale Lösungen werden von diesen Marken verwendet, um ein hochgradig personalisiertes Einkaufserlebnis zu bieten, das sowohl zu einer besseren Kundenzufriedenheit als auch zu einem besseren Umsatz führt. Unnötig zu erwähnen, dass sich E-Commerce-/Online-Shopping-Websites als große Chancen für die Top-Marken herausgestellt haben.

COVID-19-Wirkungsanalyse

Als Maßnahme zur Begrenzung der Ausbreitung des Coronavirus haben verschiedene Regierungen auf der ganzen Welt die Versammlung von mehr als zehn Personen in einem geschlossenen Raum eingeschränkt, und viele Hersteller wurden angewiesen, ihre Produktionsstätten zu schließen. Die Beschaffung der Rohstoffe gab den Herstellern Anlass zur Sorge, da weltweit dringende Maßnahmen ergriffen wurden, um die Ausbreitung des COVID-19 zu kontrollieren, was sich auf die Logistik auswirkte. Der Ausbruch der COVID-19-Pandemie und die anschließende Einführung von Lockdown-Strategien in vielen Ländern haben die Verfügbarkeit von Arbeitskräften für die Durchführung des Produktionsprozesses eingeschränkt. Um die Pandemie zu bekämpfen, stand die ganze Welt unter Lockdown. Daher wurden von der Regierung verschiedener Länder einige dringende Maßnahmen ergriffen, wie z. B. physische Distanzierung und Einschränkung des Transports zur Bekämpfung der Überspannungsfähigkeit.

Der weltweite Lockdown hat sich sicherlich auf die Produktion von Luxusmodeprodukten ausgewirkt. Nach staatlichen und regionalen Richtlinien haben die Hersteller umfangreiche Maßnahmen zum Schutz der Gesundheit und Sicherheit ihrer Mitarbeiter umgesetzt. Viele globale Hersteller haben ihren Betrieb vorübergehend eingestellt oder die Produktionskapazität ihrer Produkte eingeschränkt. Dieses Szenario hat sich auch finanziell auf die Hersteller ausgewirkt, und sie entwickeln Strategien, um die Pandemie mit minimalen Verlusten zu überstehen.

Dynamik des Marktes

Der Luxusmodemarkt wird im Berichtszeitraum voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 3,59% verzeichnen. Verschiedene Faktoren treiben das Wachstum des Marktes voran. Das weltweit steigende verfügbare Pro-Kopf-Einkommen treibt das Marktwachstum maßgeblich an. Social-Media-Werbeaktionen und Vermerke von Prominenten tragen ebenfalls erheblich zum Wachstum des Luxusmodemarktes bei. Das Wachstum des organisierten Einzelhandels im asiatisch-pazifischen Raum kurbelt das Marktwachstum weiter an. Es wird jedoch erwartet, dass ein begrenzter Kundenstamm aufgrund der hohen Preise der Produkte das Marktwachstum hemmen wird. Darüber hinaus stellt die zunehmende Bedrohung durch gefälschte Produkte eine Herausforderung für die Marktteilnehmer dar. Dennoch schaffen strategische Fusionen und Übernahmen und die steigende Nachfrage nach nachhaltigen und recycelten Kollektionen einen opportunistischen Markt für die Akteure der Luxusmodebranche.

Treiber:

• Steigendes verfügbares Pro-Kopf-Einkommen

verfügbare Einkommen ist das persönliche Einkommen der Haushalte, die nach Zahlung der Einkommenssteuer übrig bleiben und zum Ausgeben und Sparen zur Verfügung stehen. Das steigende verfügbare Pro-Kopf-Einkommen von Menschen auf der ganzen Welt, insbesondere der Schwellenländer, kurbelt die Nachfrage nach Luxusmode auf dem Weltmarkt an. Der Lebensstandard der Menschen verbessert sich aufgrund ihres steigenden verfügbaren Einkommens und veranlasst sie, sich für Luxusprodukte als Statussymbol zu entscheiden.

Der Aufstieg Der Lebensstandard der Verbraucher erhöht ihren Anspruch, ihr Erscheinungsbild mit luxuriösen Modeprodukten wie Luxuskleidung, Uhren, Schmuck und Schuhen zu verbessern. Darüber hinaus treibt der Anstieg der Zahl der vermögenden Privatpersonen (HNWIs) und wohlhabenden Verbraucher das Wachstum des Luxusmodemarktes voran. Die Personen mit einem Gesamtnettovermögen von mehr als 1 Million USD werden als HNWIs eingestuft. Die USA hatten 2019 5,9 Millionen HNWIs, was fast 11% mehr ist als 2018. Die USA, Japan, Deutschland und China gehören zu den wichtigsten Ländern mit einer HNWI-Bevölkerung. Darüber hinaus führen die rasche Urbanisierung in Schwellenländern und eine zunehmende Erwerbsbevölkerung zu verbesserten Volkswirtschaften für verschiedene Länder und treiben damit das Wachstum des Luxusmodemarktes voran.

• Social-Media-Werbeaktionen und Vermerke von Prominenten

Werbung spielt eine wichtige Rolle bei der Steigerung des Umsatzes mit Luxusmode. Prominente Vermerke beeinflussen auch die Kaufentscheidungen der Verbraucher erheblich. Prominente sind für Marken äußerst wertvoll, insbesondere in der Luxusmodebranche. Sie üben eine enorme Macht in Modekreisen aus und können dazu beitragen, Marken zu schaffen und zu brechen. Prominente unterstützen seit Jahren Luxusmarken. Darüber hinaus beeinflusst die Produktwerbung durch verschiedene Prominente in sozialen Medien über ihre Blogs und Videos die Kunden stark. Social Media bietet eine potenzielle Gelegenheit für Produkteinführungen und Branding, um die Lücke zwischen Vermarktern und Verbrauchern zu schließen.

Die explosionsartige Zunahme der sozialen Medien hat das Geschäftsumfeld verändert und neue Möglichkeiten für Marktteilnehmer geschaffen. Es gibt kontinuierliche Blogs und Live-Streams auf Websites sozialer Netzwerke wie Facebook, Instagram, Twitter und YouTube. Hersteller nutzen soziale Medien, um für ihre Marke zu werben und Beziehungen zu Kunden aufzubauen, indem sie exklusive Ratschläge und Angebote anbieten. Die Menge an Social-Media-Inhalten, die der Modeindustrie gewidmet sind, nimmt kontinuierlich zu. Social Media spielt eine entscheidende Rolle bei der Förderung der Nachfrage nach Luxusmode, insbesondere bei Jugendlichen, die sich heutzutage aktiv an sozialen Medien für Informationen beteiligen. Daher beeinflussen Blogs, die auf Social-Media-Plattformen zugunsten von Luxusmarken veröffentlicht werden, das Wachstum des Marktes stark.

Zurückhaltung:

• Eingeschränkter Kundenstamm

Luxusmodehersteller verwenden die besten Materialien und beschäftigen die qualifiziertesten Handwerker. Der Produktionsprozess und die in der Luxusmode verwendeten Rohstoffe unterscheiden sich stark von Fast Fashion. Luxusmode basiert auf der Beschaffung hochwertiger Stoffe, und beim Druck- und Färbeprozess werden keine Ecken geschnitten, da sie in der Regel schnell sind. Luxusmarken stellen sicher, dass ihre hohen Standards bei jedem Schritt des Produktionsprozesses eingehalten werden. Dies ist der Hauptgrund für die höheren Preise für Luxusmodeprodukte. Da jedoch ein Großteil der Weltbevölkerung preissensibel ist, schränken die hohen Preise den Kundenstamm für Luxusmodemarken ein. Bei wechselnden Modetrends wird Fast Fashion vom preissensiblen Kundenstamm bevorzugt. Darüber hinaus stellen die hohen Preise von Luxusmarken Hindernisse für Wiederholungskäufe selbst bei ihren treuen Kunden dar, was sich auf das Verkaufsvolumen des Marktes auswirkt. Daher schränken diese Faktoren, die mit einem begrenzten Kundenstamm verbunden sind, das Wachstum des Luxusmodemarktes ein.

Möglichkeiten:

• Strategische Fusionen und Übernahmen

Der Luxusmodemarkt ist fast gesättigt mit der Präsenz etablierter Marken, die intensiv miteinander konkurrieren, um einen größeren Kundenstamm zu sichern. Darüber hinaus gewinnen Fusionen und Übernahmen im Bereich der Luxusmode an Bedeutung. In den letzten Jahren hat Luxusmode einige strategische Fusionen und Übernahmen erlebt, die das Marktwachstum vorantreiben. Zum Beispiel erwarb der weltweit führende Luxusproduktkonzern LVMH im Januar 2021 Tiffany & Co., den globalen Luxusjuwelier. Die Aufnahme von Tiffany's zu seiner globalen Marke hat LVMH geholfen, seine Schmuckbranche zu stärken und das Engagement der Marke bei Luxuskonsumenten in den USA zu erhöhen. Nach Tiffanys Übernahme stiegen auch die Aktienkurse von Luxusmarken auf der ganzen Welt wie Huge Boss, Mulberry und Burberry in die Höhe.

Herausforderung:

• Rising Thr