近距离营销市场研究报告信息按组件（硬件、软件、服务）、按服务（咨询服务、技术和集成）和按地区（亚太地区、北美、欧洲和世界其他地区）- 预测到 2030 年

近距离营销市场概览

2022 年，近距离营销市场规模预计为 652 亿美元。预计到 2030 年，近距离营销市场行业将从 2023 年的 874 亿美元增长到 3605 亿美元，在预测期内（2023 - 2030 年）复合年增长率 (CAGR) 为 22.44%。智能手机的日益普及、基于位置的技术的进步、该领域大数据和分析的出现、定位和个性化的改进以及成本效益推动了邻近营销市场。

来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

近距离营销市场趋势

改进的定位和个性化促进了市场增长。

个性化会对邻近营销产生重大影响，邻近营销是根据客户的物理位置向其提供有针对性的消息或优惠的做法。当邻近营销个性化时，它会更有效地吸引和转化客户，因为它根据客户的兴趣、偏好和行为提供更相关和定制的消息。

以下是个性化影响邻近营销的一些方式：

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  提高相关性：个性化可确保营销信息或优惠与客户的需求和偏好相关，从而使他们更有可能做出积极回应。例如，咖啡店可以使用邻近营销，根据客户之前的购买情况或忠诚度状态向他们发送个性化优惠。



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  提高参与度：个性化邻近营销更有可能吸引客户的注意力并产生兴趣，从而提高参与率。直接反映客户需求或兴趣的个性化消息比一般消息更有可能引起响应。



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  增强客户体验：个性化邻近营销可以创造更积极、更愉快的客户体验。收到相关优惠或消息的客户更有可能感到受到重视和赞赏，从而提高忠诚度和回头客。



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  提高转化率：个性化可以带来更高的转化率，因为客户更有可能响应根据其需求和偏好定制的消息。例如，针对客户之前表现出兴趣的产品或服务提供个性化报价更有可能促成销售。

个性化在邻近营销中至关重要，它可以提高营销的有效性、相关性和对客户的吸引力。

图 1：2023 年各国通过邻近营销对销售转化的影响，%来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

近距离营销细分市场洞察

通过组件类型洞察进行近距离营销

根据组件类型，邻近营销市场细分包括硬件、软件、服务等。硬件是这个市场中最大的部分。预计该细分市场在预测期内将以 20.87% 的复合年增长率增长。例如，GE 和沃尔玛联手进行了原创 iBeacon 试点。这家零售巨头采用 GE 灯泡作为信标外壳，通过推送通知向店内顾客通知折扣和折扣优惠券。这些配备信标的 LED 灯可以使用隐藏的信标跟踪商店内的顾客。因此，这些商店不再需要购买额外的信标相关装备。

推动全球邻近营销市场的主要驱动力是移动设备访问数字内容的广泛使用、商业智能的出现，以及空间数据和分析工具的可访问性。企业正在投资蓝牙和 Wi-Fi 技术，以便向附近有购物兴趣的顾客发送消息。

图 2：2022 年和 2022 年近距离营销市场（按组件类型） 2030 年（十亿美元）资料来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

预计软件领域在预测期内也将以 22.95% 的复合年增长率推动市场发展。技术进步主要推动邻近营销市场。当代邻近营销解决方案所使用的复杂软件和系统可以分析位置数据并生成可用于指导广告策略制定的见解。市场向移动设备的转变是另一个重要的驱动力。随着越来越多的人使用移动设备访问互联网，许多位置数据已变得可用，可用于指导邻近营销活动。

2023 年 2 月：SFC Energy GmbH 和 FC TecNrgy 合作在印度建立氢和甲醇燃料电池制造工厂。根据这一安排，将建设一座新的氢和甲醇燃料电池工厂，这也将有助于国家市场的增长。

2023 年 2 月：为了帮助车队对车队中的所有车辆进行实时智能数字轮胎监控，大陆轮胎推出了新的基于云的 ContiConnect Live 解决方案。马牌轮胎传感器还收集轮胎内部的信息并将其传输到远程信息处理设备、蓝牙适配器和驱动程序软件。实时数据从 ContiConnect 传输到在线门户。  

通过服务洞察进行近距离营销

根据服务类型，邻近营销市场细分包括咨询服务、技术和集成。其中，咨询服务领域占据了该市场的最大份额，预计在预测期内将以23.1%的复合年增长率增长。此外，邻近营销还用于服务，包括咨询、应用程序开发、支持、实施和集成。医疗保健、娱乐和媒体、运输、零售和电子商务等各个行业的组织都在实施这些技术。为了与靠近企业的移动设备用户进行互动，邻近营销大量利用了蜂窝技术。因此，这些好处预计将在预测期内为邻近营销市场创造更多增长机会。

邻近营销技术用于服务，包括咨询、应用程序支持和维护、部署和集成。医疗保健、媒体和娱乐、运输和物流、零售和电子商务等各个行业的组织都可以协商使用这些策略。

零售商越来越多地使用邻近营销，在客户靠近其商店时向他们发送特别折扣和促销信息。预计营销人员在预期期限内普遍会接受邻近营销，因为它是针对特定客户的绝佳技术。  

近距离营销区域洞察

该市场按地区分为北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区。北美将在 2022 年占据市场主导地位，预计在预测期内将以 21.02% 的复合年增长率大幅增长。该地区拥有尖端广告技术的重要技术提供商的存在导致了这一点。此外，预计蜂窝技术的广泛使用和 4G 等高速网络的推出将支持邻近营销行业的扩张。欧洲市场占有全球第三大市场份额。 4G等移动、灵活、快捷的网络的扩张也有助于区域市场的扩张。尖端技术在营销和零售领域的广泛应用也带动了北美多个国家的工业发展。

但是，预计亚太地区在预测期内的复合年增长率将达到 26.25%。手机和便携式互联网的日益普及也鼓励企业利用邻近营销来吸引更多客户。许多重要的公司都专注于制定推出新产品的市场战略。因此，预计该地区将经历惊人的增长，其主要特征是庞大的客户群和战略举措，包括收购、合作、扩张和技术发布。

图 3：2022 年和 2022 年按地区类型划分的近距离营销市场2030 年（十亿美元）资料来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

此外，由于该地区智能手机和移动互联网的使用不断增长，许多公司正在转向邻近营销作为有效的沟通渠道，以便在预定时间内接触到最多的客户。这将有助于市场未来更加精准地发展。

近距离营销主要市场参与者和市场参与者竞争洞察

主要的近距离营销参与者包括 Apple Inc.、Google Inc.、Microsoft Corporation、Qualcomm Inc.、Zebra Technologies Corporation、Bluvision Inc.、Estimote Inc.、inMarket Media LLC、Proxama PLC、PROXIMITY 等，都在专注于制定自己的业务战略。

由于物联网和基于云的技术等技术突破，预计该行业在未来几年将拥有巨大的增长潜力。此外，营销人员还可以使用地理围栏和信标技术获得可靠的数据，这些技术设置简单，有助于业务扩展。  

邻近营销市场的主要公司包括

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  苹果公司



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  谷歌公司



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  微软公司



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  高通公司



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  斑马技术公司



• 
  

  蓝光电视公司



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  Estimote 公司



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  inMarket 媒体有限责任公司



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  Proxama PLC



• 
  

  接近度



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  SFC 能源股份公司



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  FC TecNrgy



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  欧司朗



• 
  

  安富利



• 
  

  高蒂埃语录

近距离营销行业发展

2023 年 2 月：通过艾迈斯欧司朗 (ams OSRAM)，element14 加强了其分销安排。随着新的接近度、温度和生命体征监测传感器以及广泛的 LED、光电二极管和红外发射器选择，艾迈斯欧司朗庞大的完整光学解决方案组合现在将为设计工程师带来更多优势。

2023 年 2 月：在Fruit Logistica 展会期间，蔬菜种子行业的主要参与者 Gautier Semences 宣布对其品牌进行变更和身份。这一演变体现了该企业对农业创新和可持续发展的奉献精神，而这种创新和可持续发展的动力来自大自然的创造力。  

近距离营销市场细分

近距离营销组件展望

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  硬件



• 
  

  软件



• 
  

  服务

近距离营销服务展望

• 
  

  咨询服务



• 
  

  技术



• 
  

  集成

近距离营销区域展望

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  北美

  
  
  • 美国
  
  
  • 加拿大
  
  
  
  

• 
  

  欧洲

  
  
  • 德国
  
  
  • 法国
  
  
  • 英国
  
  
  • 意大利
  
  
  • 西班牙
  
  
  • 欧洲其他地区
  
  
  
  

• 
  

  亚太地区

  
  
  • 中国
  
  
  • 日本
  
  
  • 印度
  
  
  • 澳大利亚
  
  
  • 韩国
  
  
  • 澳大利亚
  
  
  • 亚太地区其他地区
  
  
  
  

• 
  

  世界其他地区

  
  
  • 中东
  
  
  • 非洲
  
  
  • 拉丁美洲
  
  
  
  

Attribute/Metric	Details
Market Size 2022	USD 65.2 Billion
Market Size 2023	USD 87.4 Billion
Market Size 2030	USD 360.5 Billion
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	22.44% (2023-2030)
Base Year	2022
Forecast Period	2023-2030
Historical Data	2019 to 2022
Forecast Units	Value (USD Billion)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Segments Covered	Vertical Type, Deployment Type, Solution Type, and Region
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, and the Rest of the World
Countries Covered	The U.S, Canada, Germany, France, the UK, Italy, Spain, China, Japan, India, Australia, South Korea, and Brazil
Key Companies Profiled	Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc.
Key Market Opportunities	More target penetration from local shops
Key Market Dynamics	Increasing adoption of smartphones Advancement in location-based technologies The emergence of big data and analytics in this field Improved targeting and personalization, and cost-effectiveness.