Rapport d’étude de marché sur le marketing de proximité – Prévisions mondiales 2030

Aperçu du marché du marketing de proximité

La taille du marché du marketing de proximité était évaluée à 65,2 milliards USD en 2022. L'industrie du marché du marketing de proximité devrait passer de 87,4 milliards USD en 2023 à 360,5 milliards USD d'ici 2030, affichant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 22,44 % au cours de la période de prévision (2023 - 2030). Français L'adoption croissante des smartphones, les progrès des technologies basées sur la localisation, l'émergence du big data et de l'analyse dans ce domaine, l'amélioration du ciblage et de la personnalisation, ainsi que la rentabilité stimulent le marché du marketing de proximité.

Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et revue d'analystes

Tendances du marché du marketing de proximité

L'amélioration du ciblage et de la personnalisation stimule la croissance du marché.

La personnalisation peut avoir un impact significatif sur le marketing de proximité, qui est la pratique consistant à diffuser des messages ou des offres ciblés aux clients en fonction de leur emplacement physique. Le marketing de proximité personnalisé améliore l'engagement et la conversion des clients, car il propose des messages plus pertinents et personnalisés en fonction de leurs intérêts, préférences et comportements.

Voici quelques exemples de l'impact de la personnalisation sur le marketing de proximité :

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  Pertinence accrue : la personnalisation garantit que le message ou l'offre marketing correspond aux besoins et préférences du client, augmentant ainsi sa probabilité de réponse positive. Par exemple, un café peut utiliser le marketing de proximité pour envoyer des offres personnalisées à ses clients en fonction de leurs achats précédents ou de leur statut de fidélité.

  
  


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  Améliore l'engagement : le marketing de proximité personnalisé est plus susceptible de capter l'attention et de susciter l'intérêt du client, ce qui se traduit par des taux d'engagement plus élevés. Un message personnalisé qui répond directement aux besoins ou aux intérêts d'un client est plus susceptible de susciter une réponse qu'un message générique.

  
  


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  Améliore l'expérience client : Le marketing de proximité personnalisé peut créer une expérience client plus positive et agréable. Les clients qui reçoivent des offres ou des messages pertinents sont plus susceptibles de se sentir valorisés et appréciés, ce qui renforce leur fidélité et leur fidélité.

  
  


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  Augmente les taux de conversion : La personnalisation peut entraîner des taux de conversion plus élevés, car les clients sont plus susceptibles de répondre aux messages adaptés à leurs besoins et préférences. Par exemple, une offre personnalisée pour un produit ou un service pour lequel le client a déjà manifesté son intérêt est plus susceptible de se traduire par une vente.

  
  

La personnalisation est essentielle au marketing de proximité, car elle le rend plus efficace, pertinent et engageant pour les clients.

Figure 1 : Impact du marketing de proximité sur la conversion des ventes par pays, 2023, %Source : Recherche secondaire, Recherche primaire, base de données MRFR et analyse d'analystes

Analyse du segment de marché du marketing de proximité

Analyse du marketing de proximité par type de composant

En fonction du type de composant, la segmentation du marché du marketing de proximité comprend le matériel, les logiciels, les services, etc. Le matériel informatique constitue le segment le plus important de ce marché. On estime également que ce segment connaîtra un TCAC de 20,87 % sur la période de prévision. Par exemple, GE et Walmart se sont associés pour mener un projet pilote iBeacon original. Le géant de la distribution a utilisé des ampoules GE comme boîtiers de balises pour informer les clients en magasin des remises et des coupons de réduction par notifications push. Ces lampes LED équipées de balises permettent de suivre les clients à l'intérieur d'un magasin grâce à des balises dissimulées. Ainsi, ces magasins n'ont plus besoin d'acheter de matériel supplémentaire lié aux balises.

Les principaux moteurs du marché mondial du marketing de proximité sont l'utilisation généralisée des appareils mobiles pour accéder au contenu numérique, l'émergence de la business intelligence et l'accessibilité des données spatiales et des outils d'analyse. Les entreprises investissent dans les technologies Bluetooth et Wi-Fi pour envoyer des messages aux clients à proximité intéressés par les achats.

Figure 2 : Marché du marketing de proximité, par type de composant, 2022 et 2030 (milliards USD)Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et analyse d'analystes

Le segment des logiciels devrait également stimuler le marché avec un TCAC de 22,95 % sur la période de prévision. Les avancées technologiques stimulent principalement le marché du marketing de proximité. Les logiciels et systèmes sophistiqués utilisés par les solutions de marketing de proximité contemporaines permettent d'analyser les données de localisation et de générer des informations utiles pour orienter le développement de stratégies publicitaires. La transition du marché vers le mobile est un autre moteur important. Avec l'utilisation croissante d'appareils mobiles pour accéder à Internet, de nombreuses données de localisation sont désormais disponibles et peuvent être utilisées pour orienter les initiatives de marketing de proximité.

Février 2023 : L'établissement d'une usine de fabrication de piles à combustible à hydrogène et méthanol en Inde est un partenariat entre SFC Energy GmbH et FC TecNrgy. Une nouvelle usine de piles à combustible pour l'hydrogène et le méthanol sera construite dans le cadre de cet accord, ce qui contribuera également à la croissance du marché national.

Février 2023 : Afin d'aider les flottes à surveiller numériquement et en temps réel tous les véhicules de leur flotte, Continental Tires a lancé les nouvelles solutions cloud ContiConnect Live. Les capteurs de pneus Continental collectent également des informations à l'intérieur des pneus et les transmettent à un appareil télématique, une clé Bluetooth et un logiciel de conduite. Français La transmission des données en temps réel s'effectue de ContiConnect vers le portail en ligne.  

Marketing de proximité par Service Insights

En fonction du type de service, la segmentation du marché du marketing de proximité comprend les services de conseil, la technologie et l'intégration. Parmi ceux-ci, le segment des services de conseil représentait la plus grande part de ce marché et devrait également croître à un TCAC de 23,1 % au cours de la période de prévision. De plus, le marketing de proximité est utilisé pour les services, notamment la consultation, le développement d'applications, le support, la mise en œuvre et l'intégration. Des organisations de divers secteurs, notamment la santé, le divertissement et les médias, les transports, la vente au détail et le commerce électronique, mettent en œuvre ces techniques. Pour interagir avec les utilisateurs d'appareils mobiles à proximité de l'entreprise, le marketing de proximité utilise largement les technologies cellulaires. Par conséquent, ces avantages devraient créer davantage d'opportunités de croissance pour le marché du marketing de proximité au cours de la période de prévision.

Les techniques de marketing de proximité sont utilisées pour les services, notamment la consultation, le support et la maintenance des applications, le déploiement et l'intégration. Français Les organisations de divers secteurs, notamment la santé, les médias et le divertissement, le transport et la logistique, la vente au détail et le commerce électronique, peuvent utiliser ces stratégies en consultation.

Les détaillants ont de plus en plus recours au marketing de proximité pour envoyer des remises et des promotions spéciales aux clients lorsqu'ils sont à proximité de l'un de leurs magasins. On prévoit que les spécialistes du marketing accepteront généralement le marketing de proximité à terme, car il s'agit d'une excellente technique pour cibler des clients particuliers.  

Aperçus régionaux du marketing de proximité

Ce marché a été segmenté par région en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique et reste du monde. L'Amérique du Nord a dominé le marché en 2022 et devrait connaître une croissance significative avec un TCAC de 21,02 % au cours de la période de prévision. La présence d'importants fournisseurs de technologies dotés d'une technologie publicitaire de pointe dans la région en est la cause. De plus, on prévoit que l'expansion du secteur du marketing de proximité sera soutenue par l'utilisation généralisée de la technologie cellulaire et le lancement de réseaux à haut débit comme la 4G. Le marché européen détient la troisième plus grande part de marché au monde. L'expansion des réseaux mobiles, flexibles et rapides comme la 4G contribue également à l'expansion du marché régional. L'utilisation généralisée des technologies de pointe dans les secteurs du marketing et de la vente au détail a également stimulé la croissance des industries dans plusieurs pays d'Amérique du Nord.

Cependant, la région Asie-Pacifique devrait connaître un TCAC de 26,25 % au cours de la période de prévision. L'utilisation croissante des téléphones portables et de l'Internet mobile encourage également les entreprises à utiliser le marketing de proximité pour atteindre davantage de clients. De nombreuses entreprises essentielles se concentrent sur l'élaboration de leur stratégie de marché pour le lancement de nouveaux produits. On prévoit donc que cette région connaîtra une croissance phénoménale, principalement caractérisée par la présence d'une clientèle importante et d'initiatives stratégiques, notamment des acquisitions, des partenariats, des expansions et des lancements technologiques.

Figure 3 : Marché du marketing de proximité, par type de région, 2022 et 2030 (milliards USD)Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et analyse d'analystes

De plus, en raison de l'utilisation croissante des smartphones et de l'Internet mobile dans la région, de nombreuses entreprises se tournent vers le marketing de proximité comme canal de communication efficace pour atteindre le plus grand nombre de clients dans les délais prévus. Cela aiderait le marché à croître plus précisément à l'avenir.

Acteurs clés du marché du marketing de proximité et Aperçus concurrentiels

Les principaux acteurs du marketing de proximité, notamment Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc., Estimote Inc., inMarket Media LLC, Proxama PLC, PROXIMITY et d'autres, se concentrent sur le développement de leurs stratégies commerciales.

Le secteur devrait bénéficier d'un potentiel de croissance considérable dans les années à venir grâce aux avancées technologiques telles que l'IoT et les technologies basées sur le cloud. De plus, des données fiables sont à la disposition des spécialistes du marketing grâce aux technologies de géorepérage et de balises, simples à mettre en place et qui contribueront à l'expansion de l'entreprise.

Les entreprises clés du marché du marketing de proximité comprennent

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  Apple Inc.

  
  


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  Google Inc.

  
  


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  Microsoft Corporation

  
  


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  Qualcomm Inc.

  
  


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  Zebra Technologies Corporation

  
  


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  Bluvision Inc.

  
  


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  Estimote Inc.

  
  


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  inMarket Media LLC

  
  


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  Proxama PLC

  
  


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  PROXIMITÉ

  
  


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  SFC Energy AG

  
  


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  FC TecNrgy

  
  


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  Osram

  
  


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  Avnet

  
  


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  Gautier Semences

  
  

Marketing de proximité : Évolution du secteur

Février 2023 :Avec ams OSRAM, element14 renforce son accord de distribution. Avec l'inclusion de nouveaux capteurs de proximité, de température et de surveillance des signes vitaux ainsi qu'une vaste sélection de LED, de photodiodes et d'émetteurs infrarouges, le vaste portefeuille de solutions optiques complètes d'ams OSRAM sera désormais encore plus avantageux pour les ingénieurs concepteurs.

Février 2023 :Lors du salon Fruit Logistica, Gautier Semences, acteur majeur du secteur des semences potagères, a annoncé un changement d'identité de marque. Cette évolution illustre l'engagement de l'entreprise en faveur de l'innovation agricole et de la durabilité, motivée par l'inventivité de la nature.

Segmentation du marché du marketing de proximité

Perspectives des composantes du marketing de proximité

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  Matériel

  
  


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  Logiciels

  
  


• 
  

  Service

  
  

Perspectives des services du marketing de proximité

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  Service de conseil

  
  


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  Technologie

  
  


• 
  

  Intégration

  
  

Perspectives régionales du marketing de proximité

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  Nord Amérique

  
  
  • États-Unis
  
  
  • Canada
  
  

• 
  

  Europe

  
  
  • Allemagne
  
  
  • France
  
  
  • Royaume-Uni
  
  
  • Italie
  
  
  • Espagne
  
  
  • Reste de l'Europe
  
  

• 
  

  Asie-Pacifique

  
  
  • Chine
  
  
  • Japon
  
  
  • Inde
  
  
  • Australie
  
  
  • Sud Corée
  
  
  • Australie
  
  
  • Reste de l'Asie-Pacifique
  
  

• 
  

  Reste du monde

  
  
  • Moyen-Orient
  
  
  • Afrique
  
  
  • Amérique latine
  
  

Attribute/Metric	Details
Market Size 2022	USD 65.2 Billion
Market Size 2023	USD 87.4 Billion
Market Size 2030	USD 360.5 Billion
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	22.44% (2023-2030)
Base Year	2022
Forecast Period	2023-2030
Historical Data	2019 to 2022
Forecast Units	Value (USD Billion)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Segments Covered	Vertical Type, Deployment Type, Solution Type, and Region
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, and the Rest of the World
Countries Covered	The U.S, Canada, Germany, France, the UK, Italy, Spain, China, Japan, India, Australia, South Korea, and Brazil
Key Companies Profiled	Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc.
Key Market Opportunities	More target penetration from local shops
Key Market Dynamics	Increasing adoption of smartphones Advancement in location-based technologies The emergence of big data and analytics in this field Improved targeting and personalization, and cost-effectiveness.