Informationen zum Marktforschungsbericht zum Proximity-Marketing nach Komponente (Hardware, Software, Service), nach Service (Beratungsservice, Technologie und Integration) und nach Region (Asien-Pazifik, Nordamerika, Europa und Rest der Welt) – Prognose bis 2030

Marktüberblick für Proximity-Marketing

Der Markt für Proximity-Marketing hatte im Jahr 2022 ein Volumen von 65,2 Milliarden USD. Es wird erwartet, dass der Markt für Proximity-Marketing von 87,4 Milliarden USD im Jahr 2023 auf 360,5 Milliarden USD im Jahr 2030 wächst und im Prognosezeitraum (2023–2030) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 22,44 % aufweist. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones, Fortschritte bei standortbasierten Technologien, die Entstehung von Big Data und Analysen in diesem Bereich, verbesserte Zielgruppenansprache und Personalisierung sowie Kosteneffizienz treiben den Markt für Proximity-Marketing an.

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbericht

Markttrends im Proximity-Marketing

Verbesserte Zielgruppenansprache und Personalisierung fördern das Marktwachstum.

Personalisierung kann einen erheblichen Einfluss auf das Proximity-Marketing haben, also die Praxis, Kunden basierend auf ihrem physischen Standort zielgerichtete Nachrichten oder Angebote zu übermitteln. Personalisiertes Proximity-Marketing steigert die Kundenbindung und -konversion, da relevantere und maßgeschneiderte Botschaften basierend auf den Interessen, Vorlieben und dem Verhalten der Kunden erstellt werden.

So wirkt sich Personalisierung auf Proximity-Marketing aus:

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  Erhöhte Relevanz: Personalisierung stellt sicher, dass die Marketingbotschaft oder das Angebot auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden zugeschnitten ist, wodurch die Wahrscheinlichkeit einer positiven Reaktion steigt. Beispielsweise kann ein Café Proximity-Marketing nutzen, um Kunden basierend auf ihren bisherigen Einkäufen oder ihrem Treuestatus personalisierte Angebote zu senden.

  
  


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  Verbesserte Kundenbindung: Personalisiertes Proximity-Marketing erregt eher die Aufmerksamkeit und das Interesse der Kunden, was zu höheren Kundenbindungsraten führt. Eine personalisierte Nachricht, die direkt auf die Bedürfnisse oder Interessen eines Kunden eingeht, löst eher eine Reaktion aus als eine allgemeine Nachricht.

  
  


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  Verbessert das Kundenerlebnis: Personalisiertes Proximity-Marketing kann ein positiveres und angenehmeres Kundenerlebnis schaffen. Kunden, die relevante Angebote oder Nachrichten erhalten, fühlen sich eher wertgeschätzt und wertgeschätzt, was zu erhöhter Loyalität und Folgekäufen führt.

  
  


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  Steigert die Konversionsraten: Personalisierung kann zu höheren Konversionsraten führen, da Kunden eher auf Nachrichten reagieren, die auf ihre Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind. Beispielsweise führt ein personalisiertes Angebot für ein Produkt oder eine Dienstleistung, für das/die der Kunde bereits Interesse gezeigt hat, eher zu einem Kauf.

  
  

Personalisierung ist im Proximity Marketing entscheidend, da sie es für Kunden effektiver, relevanter und ansprechender macht.

Abbildung 1: Einfluss von Proximity Marketing auf die Verkaufskonversion nach Ländern, 2023, %Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblick in das Marktsegment Proximity Marketing

Einblicke in Proximity Marketing nach Komponententyp

Basierend auf dem Komponententyp umfasst die Marktsegmentierung Proximity Marketing Hardware, Software, Dienstleistungen und Sonstiges. Hardware ist das größte Segment in diesem Markt. Dieses Segment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich um durchschnittlich 20,87 % wachsen. GE und Walmart haben sich beispielsweise zusammengeschlossen, um ein iBeacon-Pilotprojekt durchzuführen. Der Einzelhandelsriese nutzte GE-Glühbirnen als Beacon-Gehäuse, um Kunden im Laden per Push-Benachrichtigung über Rabatte und Couponing zu informieren. Diese mit Beacons ausgestatteten LED-Lampen können Kunden im Laden mithilfe versteckter Beacons orten. Dadurch mussten diese Geschäfte keine zusätzliche Beacon-Ausrüstung mehr anschaffen.

Wichtige Treiber des weltweiten Proximity-Marketing-Marktes sind die weit verbreitete Nutzung mobiler Geräte für den Zugriff auf digitale Inhalte, das Aufkommen von Business Intelligence und die Verfügbarkeit von Geodaten und Analysetools. Unternehmen investieren in Bluetooth- und WLAN-Technologien, um Nachrichten an Kunden in der Nähe zu senden, die an Einkäufen interessiert sind.

Abbildung 2: Markt für Proximity-Marketing nach Komponententyp, 2022 und 2030 (Mrd. USD)Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Es wird erwartet, dass das Softwaresegment den Markt im Prognosezeitraum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 22,95 % antreiben wird. Der Markt für Proximity-Marketing wird vor allem vom technologischen Fortschritt getrieben. Die hochentwickelte Software und die Systeme moderner Proximity-Marketing-Lösungen können Standortdaten analysieren und Erkenntnisse generieren, die für die Entwicklung von Werbestrategien genutzt werden können. Die zunehmende Nutzung mobiler Endgeräte ist ein weiterer wichtiger Treiber. Da immer mehr Menschen mobile Geräte für den Internetzugang nutzen, stehen zahlreiche Standortdaten zur Verfügung, die für Proximity-Marketing-Initiativen genutzt werden können.

Februar 2023:Der Aufbau einer Produktionsanlage für Wasserstoff- und Methanol-Brennstoffzellen in Indien ist eine Partnerschaft zwischen der SFC Energy GmbH und FC TecNrgy. Im Rahmen dieser Vereinbarung entsteht eine neue Brennstoffzellenfabrik für Wasserstoff und Methanol, die das Wachstum des indischen Marktes fördern wird.

Februar 2023:Um Flotten mit einer intelligenten digitalen Reifenüberwachung aller Fahrzeuge in Echtzeit zu unterstützen, hat Continental Tires die neuen cloudbasierten Lösungen ContiConnect Live eingeführt. Continental-Reifensensoren erfassen Informationen im Reifeninneren und übertragen diese an ein Telematikgerät, einen Bluetooth-Dongle und eine Fahrersoftware. Die Datenübertragung erfolgt in Echtzeit von ContiConnect an das Online-Portal.

Proximity-Marketing von Service Insights

Basierend auf der Art der Dienstleistung umfasst die Marktsegmentierung für Proximity-Marketing Beratungsdienste, Technologie und Integration. Davon hatte das Segment Beratungsdienste den größten Anteil an diesem Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ebenfalls mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 23,1 % wachsen. Außerdem wird Proximity-Marketing für Dienstleistungen wie Beratung, Anwendungsentwicklung, Support, Implementierung und Integration eingesetzt. Unternehmen in zahlreichen Branchen, darunter Gesundheitswesen, Unterhaltung und Medien, Transport, Einzelhandel und E-Commerce, setzen diese Techniken ein. Um mit Nutzern mobiler Geräte in der Nähe des Unternehmens zu interagieren, nutzt Proximity-Marketing in großem Umfang Mobilfunktechnologien. Daher wird davon ausgegangen, dass diese Vorteile im Prognosezeitraum weitere Wachstumschancen für den Proximity-Marketing-Markt schaffen.

Proximity-Marketing-Techniken werden für Dienstleistungen wie Beratung, Anwendungssupport und -wartung, Bereitstellung und Integration eingesetzt. Organisationen in verschiedenen Branchen, darunter Gesundheitswesen, Medien und Unterhaltung, Transport und Logistik, Einzelhandel und E-Commerce, können diese Strategien in Absprache nutzen.

Einzelhändler nutzen zunehmend Proximity-Marketing, um Kunden Sonderrabatte und Werbeaktionen anzubieten, wenn sie sich in der Nähe eines ihrer Geschäfte befinden. Es wird prognostiziert, dass Vermarkter Proximity-Marketing in absehbarer Zeit allgemein akzeptieren werden, da es eine hervorragende Methode ist, um bestimmte Kunden anzusprechen.  

Regionale Einblicke in Proximity-Marketing

Dieser Markt wurde nach Regionen in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und den Rest der Welt segmentiert. Nordamerika dominierte den Markt im Jahr 2022 und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 21,02 % wachsen. Ursache dafür ist die Präsenz bedeutender Technologieanbieter mit modernster Werbetechnologie in dieser Region. Außerdem wird erwartet, dass die Expansion der Proximity-Marketing-Branche durch die weit verbreitete Nutzung der Mobilfunktechnologie und die Einführung von Hochgeschwindigkeitsnetzen wie 4G unterstützt wird. Der europäische Markt hält den drittgrößten Marktanteil weltweit. Der Ausbau mobiler, flexibler und schneller Netzwerke wie 4G trägt ebenfalls zur Expansion des regionalen Marktes bei. Der weit verbreitete Einsatz modernster Technologien im Marketing- und Einzelhandelssektor beflügelte auch das Branchenwachstum in mehreren nordamerikanischen Ländern.

Für die Region Asien-Pazifik wird im Prognosezeitraum jedoch ein CAGR von 26,25 % erwartet. Die zunehmende Nutzung von Mobiltelefonen und mobilem Internet ermutigt Unternehmen zudem, Proximity-Marketing zu nutzen, um mehr Kunden zu erreichen. Viele wichtige Unternehmen konzentrieren sich auf die Entwicklung ihrer Marktstrategie für die Einführung neuer Produkte. Daher wird erwartet, dass diese Region ein phänomenales Wachstum erleben wird, das vor allem durch das Vorhandensein eines beträchtlichen Kundenstamms und strategischer Initiativen, darunter Akquisitionen, Partnerschaften, Expansion und Technologieeinführungen, gekennzeichnet sein wird.

Abbildung 3: Markt für Proximity-Marketing nach Regionentyp, 2022 & 2030 (Milliarden USD)Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbericht

Darüber hinaus setzen viele Unternehmen aufgrund der zunehmenden Smartphone- und mobilen Internetnutzung in der Region auf Proximity Marketing als effektiven Kommunikationskanal, um in der geplanten Zeit möglichst viele Kunden zu erreichen. Dies würde dazu beitragen, dass der Markt in Zukunft präziser wächst.

Wichtige Marktteilnehmer im Bereich Proximity Marketing & Wettbewerbseinblicke

Zu den wichtigsten Akteuren im Proximity-Marketing, darunter Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc., Estimote Inc., inMarket Media LLC, Proxama PLC, PROXIMITY und andere, zählen die Entwicklung ihrer Geschäftsstrategien.

Für die Branche wird in den kommenden Jahren aufgrund technologischer Durchbrüche wie IoT und Cloud-Technologien ein enormes Wachstumspotenzial erwartet. Darüber hinaus stehen Vermarktern mithilfe von Geofencing- und Beacon-Technologien zuverlässige Daten zur Verfügung, die einfach einzurichten sind und das Geschäftswachstum fördern.

Zu den wichtigsten Unternehmen im Proximity-Marketing-Markt gehören

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  Apple Inc.

  
  


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  Google Inc.

  
  


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  Microsoft Corporation

  
  


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  Qualcomm Inc.

  
  


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  Zebra Technologies Corporation

  
  


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  Bluvision Inc.

  
  


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  Estimote Inc.

  
  


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  inMarket Media LLC

  
  


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  Proxama PLC

  
  


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  NÄHE

  
  


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  SFC Energy AG

  
  


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  FC TecNrgy

  
  


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  Osram

  
  


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  Avnet

  
  


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  Gautier Semences

  
  

Entwicklungen in der Branche für Nähemarketing

Februar 2023:Mit ams OSRAM hat element14 seine Vertriebsvereinbarung gestärkt. Durch die Einbeziehung neuer Sensoren zur Überwachung von Näherung, Temperatur und Vitalfunktionen sowie einer umfassenden Auswahl an LEDs, Fotodioden und Infrarotstrahlern wird das umfangreiche Portfolio an optischen Komplettlösungen von ams OSRAM für Entwicklungsingenieure jetzt noch vorteilhafter.

Februar 2023:Während der Fruit Logistica gab Gautier Semences, ein wichtiger Akteur im Gemüsesaatgutgeschäft, eine Änderung seiner Markenidentität bekannt. Diese Entwicklung verdeutlicht das Engagement des Unternehmens für landwirtschaftliche Innovation und Nachhaltigkeit, das von der Erfindungsgabe der Natur inspiriert ist.

Marktsegmentierung für Proximity-Marketing

Ausblick auf Komponenten für Proximity-Marketing

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  Hardware

  
  


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  Software

  
  


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  Service

  
  

Serviceausblick für Proximity-Marketing

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  Beratungsleistungen

  
  


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  Technologie

  
  


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  Integration

  
  

Regionaler Ausblick für Proximity-Marketing

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  Norden Amerika

  
  
  • USA
  
  
  • Kanada
  
  

• 
  

  Europa

  
  
  • Deutschland
  
  
  • Frankreich
  
  
  • Großbritannien
  
  
  • Italien
  
  
  • Spanien
  
  
  • Restliches Europa
  
  

• 
  

  Asien-Pazifik

  
  
  • China
  
  
  • Japan
  
  
  • Indien
  
  
  • Australien
  
  
  • Süden Korea
  
  
  • Australien
  
  
  • Restlicher Asien-Pazifik-Raum
  
  

• 
  

  Rest der Welt

  
  
  • Naher Osten
  
  
  • Afrika
  
  
  • Lateinamerika
  
  

Attribute/Metric	Details
Market Size 2022	USD 65.2 Billion
Market Size 2023	USD 87.4 Billion
Market Size 2030	USD 360.5 Billion
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	22.44% (2023-2030)
Base Year	2022
Forecast Period	2023-2030
Historical Data	2019 to 2022
Forecast Units	Value (USD Billion)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Segments Covered	Vertical Type, Deployment Type, Solution Type, and Region
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, and the Rest of the World
Countries Covered	The U.S, Canada, Germany, France, the UK, Italy, Spain, China, Japan, India, Australia, South Korea, and Brazil
Key Companies Profiled	Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc.
Key Market Opportunities	More target penetration from local shops
Key Market Dynamics	Increasing adoption of smartphones Advancement in location-based technologies The emergence of big data and analytics in this field Improved targeting and personalization, and cost-effectiveness.