Programmatic Digital Out of Home Market

程序化数字户外市场概览：

根据 MRFR 分析，程序化数字户外市场规模估计为 3.44（十亿美元） 2022 年。

程序化数字户外市场行业预计将从 2023 年的 3.83（十亿美元）增长到到 2032 年，数字化户外市场的复合年增长率（CAGR）预计将达到 10.0（十亿美元）。预测期间（2024 - 2032）为 11.25%。

重点强调程序化数字户外市场的关键趋势< /p>

在定向广告需求不断增长的推动下，户外程序化数字市场目前正在经历显着增长。实时营销活动优化。广告商正在寻找有效吸引消费者的方法，从而提高程序化技术的采用率，从而实现更精确的受众定位。向数据驱动的营销策略的转变也发挥了至关重要的作用，因为企业希望在不断发展的数字环境中提高投资回报并增强客户参与度。高级分析和人工智能的集成进一步支持这些努力，使广告商能够就广告投放和内容做出明智的决策。这个市场充满机遇，特别是随着越来越多的公司认识到程序化广告在最大限度地扩大其影响力和影响力方面的潜力。增强现实和交互式显示等新兴技术提供了吸引观众注意力的创新方式，鼓励品牌投资于与观众产生共鸣的独特内容和体验。此外，数字屏幕在城市地区的扩张为广告提供了新的场所，使品牌能够接触到更广泛、更多样化的受众。随着组织探索这些渠道，广告商、技术提供商和内容创作者之间的合作潜力不断增长，为更具吸引力的活动铺平了道路。最近的趋势凸显了程序化广告中可持续性和品牌安全的重要性日益增加。品牌越来越意识到自己的环境足迹，并正在寻找符合其价值观的解决方案。这种转变促使公司在广告策略中采用更环保的做法，推动数字户外空间的创新。随着利益相关者要求更清晰的指标和报告流程来有效评估广告活动绩效，广告中增强的透明度和问责制也越来越受到关注。这些趋势表明向更负责任的广告的转变，这可以极大地影响市场的未来方向。总体而言，技术、可持续性和受众参与度的融合正在将程序化数字户外市场塑造成一个充满活力和竞争的舞台。< /跨度>

图1：程序化数字户外市场，2022 - 2032 年（十亿美元）强>

来源：一级研究、二级研究、MRFR 数据库和分析师评论< /跨度>

程序化数字户外市场驱动因素

数字户外广告的技术进步 p>

由于技术进步增强了广告能力，程序化数字户外市场行业正在经历显着增长，简化营销活动管理，提高定位精度。程序化广告的兴起改变了品牌通过户外渠道与目标受众互动的方式。通过人工智能 (AI) 和机器学习的集成，广告商可以分析大量数据，以确定其广告活动最有效的地点、时间和内容策略。此外，数字屏幕的创新，例如高清显示和互动功能，使广告更具吸引力。实现广告投放的实时更新和灵活性使营销人员能够敏捷地响应市场趋势和事件。这些进步不仅优化了广告支出，还提高了消费者参与度，从而带来更高的投资回报。轻松实施针对特定受众群体的动态活动，进一步提高了程序化数字户外广告的价值。随着技术的不断发展，程序化数字户外市场行业将受益于运营效率的提高和更好的受众洞察，为未来的扩展奠定了坚实的基础。

转向数据驱动的营销策略

推动程序化数字户外市场行业增长的关键驱动力是向数据的转变驱动的营销策略。广告商越来越依赖数据分析来做出明智的决策，从而使他们能够优化广告活动以获得最大效果。获取消费者行为数据（包括位置分析和人口统计洞察）使营销人员能够精确定位受众并相应地定制广告。这种对数据驱动方法的关注增强了用户参与度和品牌回忆，使其成为寻求有影响力结果的营销人员的首选。此外，程序化购买的兴起可以实现实时数据利用，促进更好的营销活动调整和改善结果，从而巩固了其在当代营销中的必要性。

对个性化广告体验的需求增加

对个性化广告体验不断增长的需求正在显着影响程序化数字户外市场行业。如今的消费者希望品牌能够以更相关、更个性化的方式与他们沟通。程序化数字户外广告使营销人员能够根据特定受众的喜好、习惯和行为创建与他们产生共鸣的定制内容。这种程度的个性化促进了品牌和消费者之间更深层次的联系，从而提高了参与度和更高的转化率。随着个性化广告的不断发展，促进这种能力的程序化数字户外平台有望实现大幅增长。< /p>

程序化数字户外市场细分洞察 p>

程序化数字户外市场广告格式洞察< /p>

程序化数字户外市场，特别是在广告格式领域，将呈现大幅增长潜力，凸显其在广告行业的重要性。截至 2023 年，该市场估值为 38.3 亿美元，预计将大幅增长，到 2032 年将达到 10 亿美元。这一增长可归因于对定向广告解决方案的需求不断增长以及数字户外广告有效性的提高与传统广告形式相比。在不同的广告形式中，广告牌占据市场主导地位，2023 年估值高达 1.15 亿美元，预计到 2032 年将达到 2.95 亿美元。其庞大且可见的性质使其成为旨在吸引受众注意力的广告商的首选。 - 交通区域。同样，公共交通中的屏幕也代表了一个关键部分，2023 年价值为 12.5 亿美元，预计到 2032 年将增长到 31 亿美元。这种形式利用了通勤者的固定受众，确保将广告信息传达给不同的人群。零售显示器是市场的另一个重要组成部分，2023 年价值为 10 亿美元，预计到 2032 年将增至 25 亿美元，从而增强购物体验并影响消费者的购买决策。最后，体育场显示器提供了一个更利基的市场， 2023 年估值为 0.43 亿美元，预计到 2032 年将增长到 14.5 亿美元。这些显示器对于吸引体育迷和创造机会至关重要高风险活动期间的品牌联想。总体而言，程序化数字户外市场的细分展示了多种广告格式，每种广告格式对整体市场增长都有独特的贡献，并反映了消费者参与度不断变化的趋势。这种全面的了解有助于广告商做出明智的决策，从而在这个充满活力的行业中优化其策略，因为每种格式在定位和受众覆盖方面都具有独特的优势。

图 2：程序化数字户外市场，按广告格式划分，2023 年和 2023 年2032 年（十亿美元）

来源：一级研究、二级研究、MRFR 数据库和分析师评论< /跨度>

程序化数字户外市场技术洞察 p>

程序化数字户外市场有望大幅增长，估值约为 3.83 亿美元到 2023 年。该细分市场受益于技术整合，从而提高了广告效果和运营效率。在此领域中，基于云的解决方案发挥着至关重要的作用，可实现无缝数据访问和管理，从而促进快速决策过程。人工智能也已成为关键参与者，推动个性化广告体验和自动化媒体购买。此外，数据分析变得越来越重要，使营销人员能够从实时数据中获得可操作的见解，最终提高营销效果。超凡的竞选表现。实时竞价进一步改变了格局，使广告商能够即时竞价广告空间，从而最大限度地提高投资回报。随着这些技术进步的不断发展，它们有望塑造程序化数字户外市场的未来，满足对有针对性的广告策略和数据驱动解决方案日益增长的需求。

程序化数字户外市场最终用户洞察< /p>

程序化数字户外市场的价值到 2023 年将达到 38.3 亿美元，正在经历显着的增长驱动各个最终用户部门。零售业是一个重要的细分市场，它利用程序化广告来创建有针对性的活动，实时吸引消费者，从而增加销售额并增强客户体验。在汽车行业，品牌正在利用数字户外广告通过动态内容有效地吸引受众，特别是在人流量大的区域，从而提高品牌知名度。

娱乐行业也发挥着重要作用，利用程序化平台推广活动和产品，提高出席率费率。与此同时，旅行和旅游业利用有针对性的数字广告来吸引潜在旅行者，展示可以有效吸引兴趣的独特体验。这些行业的多样化应用证明了程序化数字户外市场收入的重要性，因为企业认识到吸引消费者参与购物环境或休闲活动的价值。随着技术和消费者行为的不断发展，程序化数字户外市场统计数据反映了需求的稳步增长，为创新广告方法铺平了道路。

程序化数字户外市场内容类型洞察< /p>

程序化数字户外市场蓄势待发，市场价值达到 38.3 亿美元到 2023 年。该行业被战略性地分为各种内容类型，包括静态内容、动态内容和交互式内容，每种类型都对整体市场增长做出了重大贡献。静态内容由于其简单性和成本效益而继续作为基本元素，通过提供可靠的消息传递而无需不断更新而占据主导地位。另一方面，动态内容已经受到关注，允许品牌根据受众定位和环境因素实时定制广告，从而提高参与度。

互动内容正在迅速兴起，促进品牌与消费者之间的双向沟通​​，这对于吸引观众的注意力。市场数据表明，这些内容类型是程序化数字户外市场收入的关键驱动因素，反映了不断变化的消费者行为和技术进步。

程序化数字户外市场区域洞察 p>

在程序化数字户外市场中，区域细分显示各个地区都出现了大幅增长。 2023 年，北美地区的估值为 11.89 亿美元，处于领先地位，反映出其由于先进的基础设施和高广告支出而在市场上占据多数地位。欧洲紧随其后，其估值为 0.952 亿美元，这得益于广告数字化转型的强劲趋势。亚太地区的价值为 7.14 亿美元，正在显着崛起，不断增长的城市化和移动广告支出推动了对程序化解决方案的需求。

南美洲和 MEA 的市场价值分别为 0.396 亿美元和 0.579 亿美元，是相对较小的市场但显示出很高的增长潜力。预计到 2032 年，其价值将分别增至 10 亿美元和 10.83 亿美元，这表明对数字广告技术的投资不断增加。户外程序化数字市场收入受到不断变化的消费者行为和技术进步的影响，为广告商提供了更有效地吸引不同地区受众的机会。市场挑战包括监管障碍和来自其他数字格式的竞争，但总体趋势有利于持续在分割的景观中成长。

图 3：2023 年和 2023 年按地区划分的程序化数字户外市场2032 年（十亿美元）

来源：一级研究、二级研究、MRFR 数据库和分析师评论< /跨度>

程序化数字户外市场主要参与者和竞争洞察

在广告领域的推动下，程序化数字户外市场正在迅速发展，成为广告领域的一个重要部分技术进步和消费者行为的转变。随着数字户外广告与程序化技术的结合，市场竞争变得更加激烈，广告商能够自动化户外广告空间的购买流程，同时利用数据做出更明智的决策。这一转变为各种组织开辟了新的途径，旨在利用公共空间中消费者互动的动态特性。公司现在正努力通过创新技术、战略合作伙伴关系和增强的定位能力来使自己脱颖而出。通过数字屏幕向受众实时传递个性化和相关信息的能力正在重塑品牌与传统广告渠道之外的消费者的联系方式。德高集团在程序化数字户外市场中建立了强大的影响力，展示了其在高质量库存和广泛国际影响力方面的优势。德高集团以其创新和改善城市环境的承诺而闻名，在关键地点运营着庞大的数字展示网络，为广告商提供优质的知名度。该公司先进的程序化功能促进了实时竞价和交易，使品牌更容易利用受众参与机会。德高集团专注于数据驱动策略以及与技术平台的牢固合作关系，将自己定位为提供定制广告解决方案以满足市场不断变化的需求的领导者。它对可持续性和创造力的承诺进一步丰富了其产品，使广告商能够以有影响力的方式与目标受众产生共鸣。Place Exchange 通过强调透明度和可访问性的重要性，在程序化数字户外市场中占据了显着的地位。该公司开发了一个平台，将广告商与各种数字户外库存连接起来，从而轻松高效地促进程序化购买。 Place Exchange 的独特方法使广告商能够跨多个渠道无缝管理广告活动，从而使他们能够灵活地实时优化其策略。通过整合数据源并利用先进的定位功能，Place Exchange 使品牌能够有效地接触其所需的受众。这种创新方法使 Place Exchange 成为程序化数字户外领域的关键参与者，在传统户外广告和现代数字功能之间架起一座桥梁，从而使广告商能够最大限度地扩大其在不同地点的影响力和参与度。

程序化数字户外市场的主要公司包括

• 德高集团

• 地方交换

• VGI Media

• Mezzo

• 拉马尔广告

• Adomni

• 海洋户外

• RadiumOne

• Hivestack

• Cimpress

• Broadsign

• Talon Outdoor

• Clear Channel Outdoor

• Outfront Media

程序化数字户外市场行业发展 p>

程序化数字户外 (DOOH) 市场的最新发展凸显了采用率和投资的显着增长德高集团 (JCDecaux) 和拉马尔广告 (Lamar Advertising) 等多家公司正在扩展其程序化能力，以增强定位和衡量。 Place Exchange 报告称，对自动库存采购的需求有所增加，这表明人们正在转向跨平台的程序化购买。 VGI Media 和 Adomni 还一直在整合创新技术来简化广告流程，而 Ocean Outdoor 与 Hivestack 的合作将提高广告活动中的实时数据利用率。值得注意的是，Clear Channel Outdoor 和 Outfront Media 仍然积极更新其程序化库存，以满足不断变化的客户需求。最近市场估值的增长推动 Cimpress 和 Broadsign 等公司扩展其数字标牌解决方案，进一步扩大其数字标牌解决方案的范围。r 支持程序化广告投放。此外，行业格局也出现了整合，据报道，不同实体之间进行了合并，旨在提高运营效率和扩大市场覆盖范围。这种创新与协作的环境描绘了一个充满活力且快速发展的程序化 DOOH 市场，为行业的进一步发展奠定了基础。

程序化数字户外市场细分洞察 p>

程序化数字户外市场广告格式展望< /p>

• 广告牌
• 公共交通屏幕
• 零售展示
• 体育场显示屏

程序化数字户外市场技术展望 p>

• 基于云的解决方案
• 人工智能
• 数据分析
• 实时出价

程序化数字户外市场最终用户展望< /p>

• 零售
• 汽车
• 娱乐
• 旅行和旅游

程序化数字户外市场内容类型展望< /p>

• 静态内容
• 动态内容
• 互动内容

程序化数字户外市场区域展望 p>

• 北美
• 欧洲
• 南美洲
• 亚太地区
• 中东和非洲