按组件（平台和服务）、最终用户（媒体和娱乐、电子竞技、活动、教育、零售、政府等）和地区（北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区）划分的直播市场研究报告信息 – 到 2032 年的市场预测

直播市场概览

直播市场预计将从 2024 年的900.1 亿美元增长到 2032 年5596.3 亿美元，在预测期内（2024 - 2032 年）复合年增长率(CAGR) 为 25.60%。此外，2023年直播市场规模达716.2亿美元。

社交帖子直播的兴起和基于云的解决方案的采用是促进市场增长的关键市场驱动力。

图 1：2024-2032 年直播市场规模（十亿美元）

来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

直播市场趋势

直播游戏流媒体的增长正在推动市场增长

电子竞技和在线游戏的日益普及推动了直播市场的复合年增长率。 Twitch、YouTube 和 Facebook Gaming 等平台已成为主导者。职业游戏玩家和主播拥有大量追随者，吸引了数百万观众观看现场游戏、实时互动并学习他们的专业知识。这一趋势导致游戏公司和影响者之间的合作增加，独家合作伙伴关系、赞助和品牌背书变得司空见惯。此外，游戏平台内直播的集成变得更加无缝，允许游戏玩家直接从游戏机或 PC 流式传输游戏内容。这种可访问性使游戏直播变得民主化，使有抱负的主播能够以最小的障碍进入市场。

此外，现场活动流媒体还改变了人们体验音乐会、体育赛事、会议等的方式。即使限制放松，由于虚拟活动体验的便利性、成本效益和接触受众的能力，对虚拟活动体验的需求仍然强劲。 YouTube、Facebook 和 Instagram 等主要流媒体平台已经扩展了支持直播活动流媒体的功能，使组织者能够通过门票销售、赞助和广告从虚拟活动中获利。集成实时聊天、民意调查和问答会话等互动功能可以增强观众的参与度，并提供一种社区感，尽管距离遥远。娱乐、教育和企业等各个行业的组织已经认识到直播活动流媒体的潜力。结合面对面和虚拟元素的混合活动形式可能会在未来占据主导地位，使组织者能够迎合本地和远程观众的需求。

实时购物体验独特地融合了娱乐性、个性化和便利性。它将直播的互动性与电子商务相结合，让品牌和影响者能够实时展示产品、与观众互动并促进即时购买。阿里巴巴旗下的淘宝直播和亚马逊直播等平台率先引领了这一趋势。观众可以与主持人互动、提出问题、请求演示并立即收到回复。现场销售的稀缺性和时间限制往往会产生紧迫感，从而推动冲动购买。此外，直播购物可以培养一种信任感和真实感，因为观看者可以看到正在使用的产品并听到真实的评论和推荐。

例如，在直播游戏流媒体的增长、直播活动流媒体的影响以及直播购物体验的兴起的推动下，直播市场正在迅速发展。随着技术的进步和连接性的提高，直播将继续重塑行业，实现实时参与、个性化体验和连接，从而推动直播的收入。

直播市场细分洞察

直播最终用户见解

基于最终用户的直播市场细分包括媒体和视频。娱乐、电子竞技、活动、教育、零售、政府等。媒体与娱乐类别产生的收入最多。它包括广播公司、内容创作者、体育组织和音乐唱片公司。直播使媒体公司能够扩大受众范围，与观众实时互动，并通过订阅、广告和按次付费模式将其内容货币化。

直播组件洞察

基于组件的直播市场细分包括平台和服务。平台细分市场占据主导地位。这些平台提供流媒体视频和与观众互动所需的基础设施、工具和功能。直播平台在促进直播内容的传播和分发方面发挥着至关重要的作用。

图 2：按组件划分的直播市场，2022 年和 2022 年2032（十亿美元）

来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

直播区域见解

按地区划分，该研究提供了北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区的市场洞察。北美直播市场区域将主导该市场。该地区受益于先进的数字基础设施、广泛的互联网接入和精通技术的人口。此外，体育和电子竞技赛事直播的流行也促进了北美市场的扩张。

此外，市场报告研究的主要国家包括美国、加拿大、德国、法国、英国、意大利、西班牙、中国、日本、印度、澳大利亚、韩国和巴西。

图 3：2022 年按地区划分的直播市场份额（十亿美元）

来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

由于完善的数字基础设施和较高的互联网普及率，欧洲的直播市场占据第二大市场份额，为直播服务提供了有利的环境。其中，德国直播市场占有最大市场份额，英国直播市场是欧洲地区增长最快的市场。

预计从 2023 年到 2032 年，亚太地区直播市场将以最快的复合年增长率增长。这是由于该地区人口众多、互联网普及率不断上升以及移动设备日益普及。该地区以其直播文化而闻名，涵盖各种内容类型，包括游戏、娱乐和社交互动。此外，中国直播市场占有最大市场份额，印度直播市场是亚太地区增长显着的市场。

直播主要市场参与者和市场参与者竞争洞察

领先的市场参与者正在大力投资研发以扩大其产品线，这将有助于直播市场进一步增长。市场参与者还开展各种战略活动来扩大其足迹，重要的市场发展包括新产品发布、合同协议、并购、更高的投资以及与其他组织的合作。直播行业必须提供具有成本效益的产品，才能在竞争更加激烈、不断上升的市场环境中扩张和生存。

本地制造以最大限度地降低运营成本是制造商在直播行业中使用的关键业务策略之一，以使客户受益并扩大市场份额。近年来，直播行业提供了一些最重要的医疗优势。直播市场的主要参与者包括 Flux Broadcast（英国）、Dacast（美国）、虎牙公司（中国）、Periscope（英国）、TV（英国）、微软公司（美国）、Google Inc.（美国）、Facebook Inc.（美国）、Twitch Interactive Inc.（美国）、AfreecaTV Co. Ltd.（韩国）、Vimeo（美国）、IBM Corporation（美国）、Empire Video Productions LLC（美国）、Instagram Inc.（美国）、Hr (克罗地亚) com Inc. (美国) 和其他公司正试图通过投资研发业务来增加市场需求。

Brightcove, Inc. 成立于 2004 年，位于马萨诸塞州波士顿，是一家生产在线视频平台的软件公司。它以创始人喜欢划皮划艇的一个港口命名，该港口名为马萨诸塞州科德角的明亮湾港。 2023 年 3 月，Brightcove 在其视频云平台中添加了与 Shopify、Instagram 和 Salesforce Sales Cloud 的新平台连接，扩展了其电子商务能力。这些连接旨在帮助企业通过沉浸式、交互式、直播、点播视频内容接触受众、与其互动并激活受众。

Akamai Technologies, Inc. 成立于 1998 年，位于美国马萨诸塞州剑桥，是一家美国内容日报网络和云服务公司，提供网络和互联网安全服务。其映射系统使用稳定匹配等复杂算法将每个用户分配到最近的边缘服务器，从而实现更可靠、更快的网络下载。 Akamai Technologies 于 2023 年 4 月在 NAB 展会上展示了新的云计算流视频功能。这些工具将使 OTT 提供商能够为用户提供更加个性化和高质量的视频体验。它们可以帮助运营商实现更便宜、更可预测的运营费用和更好的货币化工作。此外，Akamai 重点介绍了其合格计算合作伙伴计划的最新参与者，并透露了其对通用媒体客户端数据 (CMCD) 协议支持的改进。

直播市场的主要公司包括

• 
  

  Flux 广播（英国）



• 
  

  压铸（美国）



• 
  

  虎牙公司（中国）



• 
  

  潜望镜（英国）



• 
  

  电视（英国）



• 
  

  微软公司（美国）



• 
  

  谷歌公司（美国）



• 
  

  Facebook Inc.（美国）



• 
  

  Twitch Interactive Inc。 （美国）



• 
  

  AfreecaTV Co. Ltd.（韩国）



• 
  

  Vimeo（美国）



• 
  

  IBM Corporation（美国）



• 
  

  帝国视频制作有限责任公司（美国）



• 
  

  Instagram Inc.（美国）



• 
  

  Hr（克罗地亚）com Inc.（美国）

直播行业发展

2023 年 1 月：IBM Watson Media 宣布在 IBM 企业视频流中添加新的活动注册功能。通过对虚拟活动注册表单逻辑和编辑功能的这些改进，用户可以更轻松、更有效地管理其数字活动。这些改进包括增强了在发布后更改表单的灵活性，并且有活跃的注册以及复杂的用于管理为特定与会者显示哪些字段的逻辑。

2022 年 12 月：Vbrick 收购了企业内容交付网络 (CDN) 提供商 Ramp Holdings, Inc.。 Vbrick 和 Ramp 等领先的 eCDN 提供商为客户提供了多种替代方案，以满足任何企业用例。这些公司提供多种视频分发方式来适应不同的网络设置。通过此次购买，无与伦比的点播和实时视频交付解决方案现已成为可能。

直播市场细分

直播组件展望

• 
  

  平台



• 
  

  服务

直播最终用户展望

• 
  

  媒体与媒体娱乐



• 
  

  电子竞技



• 
  

  活动



• 
  

  教育



• 
  

  零售



• 
  

  政府



• 
  

  其他

直播区域展望

• 
  

  北美

  
  

• 
  
  
  
  • 
    

    美国

  
  
  • 
    

    加拿大

  
  
  
  

• 
  

  欧洲

  
  

• 
  
  
  
  • 
    

    德国

  
  
  • 
    

    法国

  
  
  • 
    

    英国

  
  
  • 
    

    意大利

  
  
  • 
    

    西班牙

  
  
  • 
    

    欧洲其他地区

  
  
  
  

• 
  

  亚太地区

  
  
  
  
  • 
    

    中国

  
  
  • 
    

    日本

  
  
  • 
    

    印度

  
  
  • 
    

    澳大利亚

  
  
  • 
    

    韩国

  
  
  • 
    

    澳大利亚

  
  
  • 
    

    亚太地区其他地区

  
  
  
  


• 
  

  世界其他地区

  
  
  
  
  • 
    

    中东

  
  
  • 
    

    非洲

  
  
  • 
    

    拉丁美洲

  
  
  
  

Report Attribute/Metric	Details
Market Size 2024	USD   127,681.1 million
Market Size 2025	USD 154,942.8 million
Market Size 2035	USD 1,050,775.6 million
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	22.8% (2024-2035)
Base Year	2024
Forecast Period	2025-2035
Historical Data	2019-2023
Forecast Units	Value (USD Million)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Segments Covered	By Components , By Application Area and Region
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, and South America
Countries Covered	The U.S, Canada, Mexico, Germany, France, UK, China, Japan, India, Australia, South Korea, UAE, and Brazil
Key Companies Profiled	StreamYard, Kaltura, BrightCove, IBM, Dacast, Twitch Interactive, Inc., Vimeo, Inc, ByteDance, StreamShark, Flux Broadcast, Wowsome XR LTD, Wowsome XR LTD, Kick, GOOGLE LLC, Microsoft Corporation, AFREECATV CO., LTD. (Soop), STREAMING.HR, Event streaming, Huya Inc., And among others.
Key Market Opportunities	·         Increasing Availability and Affordability of High-Speed Internet Access. ·         Rising Consumption of Live Streamed Video by Consumers Across Verticals
Key Market Dynamics	·         Advancements in augmented reality (AR) and virtual reality (VR) technologies are poised to enhance immersive experiences within live streams