US RTD Spirit Market

全球 RTD 烈酒市场概览

2023 年，RTD 烈酒市场规模为 26.3279 亿美元。预计 2024 年 RTD 烈酒市场规模将增长至 34.4685 亿美元，到 2032 年将达到 415.1564 亿美元，预测期内（2024-2032 年）的复合年增长率 (CAGR) 为 36.49%。消费者对便利性、多功能性和高品质酒精饮料的需求日益增长。向低酒精、美味且易于使用的替代品转变对千禧一代和 Z 世代消费者尤其有吸引力，他们优先考虑质量、真实性和产品创新。社交聚会和家庭消费的增长，尤其是受 COVID-19 大流行导致的生活方式改变的推动，促进了 TTK 酒精市场的发展。此外，电子商务和直销渠道的扩张使这些产品更容易获得，并支持了市场增长。环保意识和健康意识也在影响产品开发，推动了 TTK 推出有机、更天然、低卡路里的酒类产品。此外，TTK 的烈酒市场将受益于其战略性营销和品牌推广，旨在重塑罐装和瓶装鸡尾酒的个性，并将其定位为传统烈酒的优质精酿替代品。成熟酒类品牌与新兴研发公司之间的合作可以建立信誉并扩大产品范围，从而吸引更广泛的消费者群体。

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

RTD 烈酒市场趋势

• 主要参与者不断创新

X 世代、Z 世代、千禧一代以及婴儿潮一代等不同消费群体对朗姆酒、威士忌和伏特加等 RTD 烈酒的消费量不断增长，迫使制造商推出各种各样的产品，这反过来将推动未来几年的市场增长。作为其中的一部分，都市生活方式品牌Salud计划于2023年5月在印度另外10家门店推出新的烈酒基即饮（RTD）产品，投资额为150万美元。该品牌希望在卡纳塔克邦、果阿邦、特伦甘纳邦、马哈拉施特拉邦、奥里萨邦、本地治里、喀拉拉邦、旁遮普邦、北方邦和昌迪加尔等主要邦建立强大的影响力。Salud专注于各大邦，同时面向不同地区的消费者，向广大受众提供其高端的生活方式和产品。此外，该公司还将在未来几个月在印度市场推出高端金酒和Salud苦酒。该公司声称，在上一财年，其仅在RTD市场就售出了3万箱，每箱24瓶。此外，该公司还将推出三个基于不同烈酒的全新SKU，以拓宽产品选择，满足更广泛的消费者口味。 2023 年 8 月，Double Dutch 与饮料企业 John Paul Jones Rum (JPJ) 合作推出了其首款即饮 (RTD) 罐装鸡尾酒。这款 RTD 鸡尾酒采用 JPJ 的深色和干型低地朗姆酒和 Double Dutch 的黄瓜和西瓜混合酒调制而成，是一款清淡、提神的朗姆酒基酒，盛装于 250 毫升容器中。酒精度为 4.5%，是一款果味浓郁、低卡路里的饮料，非常适合野餐、烧烤和与朋友小酌。因此，主要参与者为满足不同消费群体的需求而不断创新，这可能会在未来几年增加对 RTD 烈酒的需求。

RTD 烈酒类型洞察

RTD 烈酒市场按类型细分，包括朗姆酒、威士忌、伏特加、龙舌兰酒等。伏特加酒类在 2022 年占据了最大的市场份额，为 46.36%，预测期内的复合年增长率预计达到 36.37%。在即饮烈酒市场的伏特加酒类中，有各种各样的产品将伏特加的受欢迎程度与即饮的便利性结合在一起。这一类别满足了广泛客户的需求，包括喜欢伏特加传统口味的客户，以及想要轻松享用这种著名酒精饮料的客户。伏特加即饮 (RTD) 组包括各种伏特加选择，包括不加调味料的传统伏特加和加调味料的伏特加。这些选择提供了各种令人愉悦的口味。即饮 (RTD) 伏特加饮料既是标准做事方式的典范，也是测试新想法的场所。纯粹与便捷的结合是推动这一市场发展的主要因素之一。人们，尤其是千禧一代和Z世代，喜欢伏特加，因为它口感清爽可口。但他们也喜欢现调现做的饮品。正因如此，以伏特加为基酒的鸡尾酒越来越受欢迎，用各种调酒器调制的预调伏特加饮品也越来越多。此外，为了迎合各种口味，添加伏特加的饮品种类也在增加。

此外，人们对健康的日益关注也对伏特加行业产生了巨大的影响。用伏特加制成的低热量、低糖的即饮 (RTD) 饮料越来越受到顾客的欢迎。这种选择让人们可以在不牺牲健康和健身目标的情况下享用伏特加。伏特加即饮 (RTD) 的用途非常广泛，非常灵活，适用于多种场合。它们外观生动有趣，非常适合派对、户外活动和特殊场合。这些产品让人们能够快速轻松地享用伏特加，而无需学习复杂的调制技巧或成为一名优秀的调酒师。

图 1：2022 年及以后按类型划分的即饮烈酒市场2032（百万美元）

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

RTD 烈酒类别洞察

RTD 烈酒市场根据类别细分为有机和普通。商业细分市场在 2022 年占据了 72.90% 的最大市场份额。即饮普通烈酒 (RTD) 是烈酒业务中一个强大且不断增长的部分。随着人们生活的变化和便利变得越来越重要，普通 RTD 烈酒市场已经发展壮大并发生了很大变化。在普通的即饮烈酒市场中，我们可以看到几个大趋势。首先，人们对经典永恒的鸡尾酒选择的需求日益增长。人们重新发现了玛格丽特、莫吉托和威士忌酸酒等知名饮品的魅力，这些饮品都是包装好的，可以直接饮用。各大品牌通过打造吸引广泛人群的熟悉口味，从人们的回忆中获利。

在普通的即饮烈酒市场中，也出现了向高端化发展的趋势。人们愿意为更好的原料和更真实的口味支付更高的价格。为此，各大品牌纷纷采用顶级烈酒和天然原料，使其产品更加优质。普通的即饮烈酒用途广泛，使用方法也多种多样。有了它们，即使您不是位技艺精湛的调酒师，也无需拥有一个储备充足的酒吧，也能轻松快捷地享用经典饮品。无论您是与朋友轻松聚会，还是在家静静地度过夜晚，普通的即饮烈酒都易于饮用，且不会牺牲口感。

此外，这些饮品在旅途中也易于饮用。由于它们便于携带，非常适合野餐、户外活动和旅行。许多普通的即饮烈酒都是一次性饮用的，因此您无需称量配料或携带沉重的酒瓶。

图 1：2022 年及以后按类别划分的即饮烈酒市场2032（百万美元）

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

RTD 烈酒市场细分洞察：

RTD 烈酒人口统计洞察

根据人口统计数据，RTD 烈酒市场细分包括 Z 世代、千禧一代、X 世代和婴儿潮一代。2022 年，千禧一代占据了 RTD 烈酒市场收入的大部分份额。在即饮 (RTD) 烈酒行业，千禧一代是改变行业面貌的驱动力。出生于 20 世纪 80 年代初至 90 年代末的人群被称为“千禧一代”。他们以兴趣广泛而闻名。在即饮烈酒市场，千禧一代对新鲜饮品和独特饮品的渴望是一个关键趋势。他们渴望尝试新口味，因此更有可能尝试一些不寻常的即饮饮品，例如添加植物成分的饮品、现成的精酿鸡尾酒，甚至是异国风味的利口酒。

千禧一代对健康和健身的关注是另一个重要趋势。这一群体越来越关注食物的成分及其对健康的影响。他们寻求采用天然、有机和低卡路里原料制成的即饮饮品。千禧一代对诚实守信、注重健康理念的品牌非常感兴趣。千禧一代对 RTD 烈酒的口味各有不同。

图 1：2022 年和 2032 年按人口统计数据划分的 RTD 烈酒市场（百万美元）

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

RTD 烈酒分销渠道洞察

根据分销渠道，RTD 烈酒市场细分包括超市和大卖场、专卖店、在线和其他渠道。超市和大卖场细分市场在2022年占据了更高的市场份额，预计将实现最高的复合年增长率。超市和大卖场是即饮烈酒市场的重要参与者，而市场瞬息万变。顾客可以在这些宽敞的店铺中找到各种各样的即饮烈酒，这些店铺产品种类繁多，可以作为一站式购物场所。人们可以在大卖场找到各种预调鸡尾酒、罐装烈酒和即饮酒精饮料。这种销售渠道适合各种各样的人群，从预算紧张、想要实惠饮品的人，到寻找高端独特即饮烈酒的人。大卖场最大的优点之一是它们在一个地方就能提供丰富的选择。这使得顾客可以轻松地比较和选择不同的品牌和口味。即饮烈酒在大卖场如此受欢迎的主要原因之一是它们拥有强大的购买力和充足的货架空间。这使得他们能够与各种品牌和产品合作，从而显著提升即饮烈酒市场的竞争力。此外，大型超市经常推出促销和折扣活动，这有助于吸引注重价格的顾客，并影响他们的购买决策。大型超市是销售即饮烈酒的理想渠道，因为顾客可以与即饮烈酒一起购买零食和混合饮料。这使得大型超市作为销售渠道更具吸引力。

图 2：2022 年和 2032 年按分销渠道划分的即饮烈酒市场（百万美元）

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

RTD 烈酒包装洞察

RTD 烈酒市场根据包装分为瓶装和罐装。罐装部分在 2022 年占据了更高的市场份额，预计将见证最高的复合年增长率。即饮 (RTD) 烈酒越来越受欢迎，因为人们正在寻找在旅途中轻松享用自己喜欢的饮料的方法。在这个市场中，包装的选择是人们购买或不购买某种东西的重要原因。罐装包装是即饮烈酒市场的一个重要组成部分。它涵盖了广泛的趋势、应用、定价策略和销售渠道，以及不同人口结构、发达国家和发展中国家之间的显著差异。便携性和易用性是即饮饮料罐装包装的两个最重要的趋势。人们越来越多地选择罐装，因为它们轻便易携，非常适合户外活动、野餐和社交活动。这符合人们对易于携带且用途多样的饮品日益增长的需求。

即饮烈酒区域洞察

按地区划分，该研究将市场细分为北美、欧洲、亚太地区、南美以及中东和非洲。北美即饮烈酒市场在2022年占据最大的市场份额，为40.45%，预计其复合年增长率将达到33.80%，这得益于其蓬勃发展的鸡尾酒文化以及以便利为导向的酒精饮料的快速普及，尤其是在年轻消费者群体中。欧洲占据 RTD 烈酒市场的第二大市场份额。这得益于其丰富的饮酒传统，以及人们对低酒精含量即食饮料日益增长的兴趣。其地域分布和对质量的严格关注，加上支持精酿和高端市场的强大监管框架，将进一步巩固其在 RTD 烈酒市场的主导地位。作为全球 RTD 烈酒行业的主要参与者，北美的 RTD 烈酒生产和消费量激增。此外，美国 RTD 烈酒市场占有最大的市场份额，加拿大 RTD 烈酒市场是北美地区增长最快的市场。

此外，研究的主要国家包括美国、加拿大、德国、法国、北非、英国、意大利、西班牙、中国、日本、印度、澳大利亚和新西兰和巴西。

图 3：2022 年各地区即饮烈酒市场份额 (%)

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

北美即饮烈酒市场是一个充满活力且不断发展的行业，有望持续扩张和变革。这是因为消费者的口味和生活方式正在发生变化。这种不断变化的环境正受到几种重要趋势的影响。对健康和保健的日益关注是北美即饮烈酒业务最重要的趋势之一。人们越来越注重健康，寻求低糖、低卡路里、天然成分的选择。因此，生产和饮用“更健康”的即饮烈酒的数量正在不断增加。各大品牌纷纷推出低糖、有机成分和清晰营养信息的产品，以满足注重健康的消费者的需求。自制和手工即饮烈酒的兴起是另一个有趣的趋势。了解自身需求的消费者正在寻找独特的选择，这些选择是在本地生产或采购的，能够展现精湛的工艺和地道的品质。手工酿酒厂越来越受欢迎，因为它们小批量或手工制作即饮烈酒，赋予其独特的口味和品质，使其有别于批量生产的烈酒。这是支持本地企业、欣赏高质量产品所付出劳动的更大努力的一部分。北美即饮烈酒市场由美国、加拿大和……组成。墨西哥，其中美国以 2022 年 73.26% 的市场份额成为领跑者。

亚太地区 RTD 烈酒市场预计将在 2022 年至 2032 年期间以 38.12% 的最高复合年增长率增长。亚太地区 RTD（即饮）烈酒市场充满活力且快速变化，受到独特趋势、驱动因素和大量可能性的驱动。人们想要的不仅仅是一杯饮料；他们想要身临其境且令人难忘的活动。由于这种趋势，许多不同于标准鸡尾酒的新型 RTD 产品应运而生。各大品牌正在尝试互动包装、虚拟现实标签以及与调酒师合作等方式，以创造超越单纯饮用饮料的体验。在 RTD 烈酒中添加当地风味和配料的趋势表明了亚太地区饮食文化的不同。人们被味道真实、能展现当地各种风味的商品所吸引。各大品牌正在使用本地香草、香料和蔬菜，使其产品更符合当地口味。这一趋势与日益增长的地域认同感以及帮助当地社区的愿望相契合。

注重健康的人们正在通过选择以健康为重点的即饮烈酒来改变市场。低酒精、低糖和天然化学物质含量的产品正变得越来越受欢迎。这一趋势反映了全球消费观念的转变，以及人们渴望在不放弃口味和享受的情况下享受健康生活的愿望。可持续性正成为亚太地区即饮烈酒业务的重要组成部分。消费者对那些关心环境的品牌越来越感兴趣，例如以负责任的方式寻找原料并使用可回收包装。

欧洲即饮烈酒市场正在快速变化，因为消费者的口味在不断变化，新品牌也越来越受欢迎。一些主要趋势正在改变这个瞬息万变的市场的面貌。对健康和健身的日益关注是欧洲即饮烈酒市场的一个主要趋势。随着人们越来越注重健康，他们渴望选择含糖量更低、卡路里更少、成分更天然的产品。各大品牌迅速推出“更健康”的即饮烈酒，生产含糖量更低、成分有机、营养成分清晰的产品。这一趋势表明，人们希望在享受生活的同时，又不损害健康。另一个有趣的趋势是，即饮烈酒的价格越来越高。了解自身需求的欧洲人被高品质、手工制作和手工酿造的烈酒所吸引。精酿啤酒厂越来越受欢迎。他们小批量手工酿造风味独特、品质上乘的即饮烈酒。这体现了人们对高品质产品辛勤劳动的认可，并支持本地企业，尤其是那些具有强大区域影响力的企业。

南美即饮烈酒市场是一个引人入胜的综合体，融合了丰富的传统、不断变化的消费者口味和光明的前景。对本地风味和原料的推崇是南美即饮烈酒市场最引人注目的趋势之一。南美洲物产丰富多样，孕育着众多不同的香草、水果和其他植物。各大品牌正充分利用这一资源，为其即饮产品注入本土特色。人们喜欢这种趋势，因为它能让他们体验到当地风情，并了解这片大陆的烹饪历史。精酿和手工制作的即饮烈酒在南美洲越来越受欢迎。小批量手工制作的商品越来越受欢迎，因为越来越多的人重视品质和原创性。精酿啤酒厂也越来越普遍。他们酿造的即饮烈酒口味独特，并带有浓郁的地域特色。中东和非洲 (MEA) 地区的即饮烈酒市场经历了显著的演变，融合了古老的习俗、新的理念和尚未实现的希望，这些是关键的驱动因素，也是充满希望的增长路径。对传统和纯正的推崇是中东和非洲即饮烈酒市场最重要的趋势之一。该地区的人们希望购买符合其文化和习俗的产品。因此，各大品牌纷纷在其即饮产品中添加当地风味、香料和配料，以致敬当地饮食文化。这种趋势吸引了那些想要重温过去的人们。在中东和非洲，渴望奢华精酿即饮烈酒的消费者数量正在不断增长。了解自身需求的消费者正在寻找小批量、高品质、展现精湛工艺和对细节的关注的产品。精酿啤酒厂越来越受欢迎，因为它们酿造的即饮烈酒风味独特，具有浓郁的地域特色。这种趋势与当地居民注重品质、喜欢用传统方法酿造的理念相契合。

即饮烈酒主要市场参与者及竞争洞察

全球即饮烈酒行业的市场领导者正走在适应不断变化的市场格局的前沿，采用一系列策略来满足消费者的动态需求并保持竞争优势。推动即饮烈酒市场增长的关键因素包括酒精消费量的增加以及主要参与者不断创新。然而，原材料价格波动预计将在预测期内制约市场的增长。此外，主要参与者不断增加的投资以及主要参与者采取的战略不断改进，预计将为市场创造增长机会。全球即饮烈酒市场竞争激烈，老牌企业采用各种策略，例如新品发布、子公司发布和品牌发布，以细分市场和推出新品，从而增强产品组合，并在竞争格局中脱颖而出。为了强化分销渠道并提升市场份额，各公司不断寻找能够收购和引导分销渠道的公司，通过更新和创新内部分销模式来拓展分销渠道。预计未来几年，市场上的大多数公司将与领先的鸡尾酒品牌建立战略合作伙伴关系，共同打造融合产品并开发创新产品。预计在预测期内将变得越来越重要的另一种合作形式是与娱乐媒体中的流行艺术家和社交媒体影响者建立合作伙伴关系，以在长期内获得可观的消费者群体。全球即饮烈酒市场参与者的增长取决于多种因素，包括市场状况、个人可支配收入、劳动人口增长、通货膨胀和行业发展。

即饮烈酒市场的主要公司包括

• 帝亚吉欧公司（英国）
• 百富门公司（美国）
• 保乐力加公司（法国）
• 星座品牌公司（美国）
• 百加得有限公司（北大西洋）
• 三得利控股有限公司（日本）
• 百威英博公司（比利时）
• 喜力公司（荷兰）
• 朝日集团控股有限公司（日本）
• J. Gallo 酒庄（美国）

RTD 烈酒行业发展

2023 年 8 月：

2023 年 6 月：保乐力加收购了 Ace Beverage Group 90% 的股份，Ace Beverage Group 是一家总部位于加拿大的 RTD 生产公司，也是加拿大 RTD 饮料市场的领导者。此次收购预计将提升前者 Coby Spirit and Wine 在加拿大的影响力。