Web Analytics Market

Marktüberblick über Webanalyse

Der Markt für Webanalyse soll laut Prognosen von 16,72 Milliarden USD im Jahr 2024 auf 18,39 Milliarden USD im Jahr 2032 wachsen und im Prognosezeitraum (2024–2032) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 17,6 % aufweisen. Darüber hinaus wurde der Markt für Webanalyse im Jahr 2023 auf 5,48 Milliarden USD geschätzt. 

Die hohe Verbreitung von Smartphones und der zunehmende Zugriff auf Websites über Smartphones sind wichtige Wachstumsfaktoren für die Webanalysebranche. Das zunehmende Wachstum bei der Ausrichtung organisatorischer Kernaufgaben auf Geschäftsziele und das steigende Bewusstsein für die effektive Nutzung großer Mengen unorganisierter Daten sind weitere Faktoren, die den Marktanteil von Web Analytics steigern dürften.

Abbildung 1: Web Analytics-Markt, 2018 - 2032 (Milliarden USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbericht

Web Analytics-Markttrends

Steigende Einführung von Automatisierungstechnologien im Marketing fördert Marktwachstum

Social-Web-Tools wie TweetDeck und Hootsuite wurden von innovativen Unternehmern eingeführt, um Unternehmen bei der Bewältigung komplexer und großer Datenmengen zu unterstützen. Dashboards. Dies eröffnete einen enormen Spielraum für Automatisierung im Marketing, was wiederum das Marktwachstum in den kommenden Jahren vorantreiben dürfte. Lösungen zur Marketingautomatisierung verfolgen das Online-Kauf- und Surfverhalten der Nutzer anonym und konzentrieren sich auf Arbeitsabläufe digitaler Vorgänge, um die Kommunikation zwischen Marketing und Vertrieb zu stärken. Dies wiederum dürfte das Wachstum des Marktanteils im Bereich Webanalyse im Prognosezeitraum ankurbeln.

Mobile Webanalyse ist ein wachsender Markttrend und wird in den kommenden Jahren voraussichtlich stark angenommen. Dies ist auf die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte zurückzuführen, die enorme Mengen web- und demografischer Daten generieren. Außerdem hilft sie dabei, wichtige Aspekte der Website zu bestimmen, die mobilen Datenverkehr und mobile Marketingkampagnen für das Unternehmen vorantreiben. Diese Marketingkampagnen umfassen mobile Werbung, Textkampagnen, mobiles Suchmaschinenmarketing und Desktop-Werbung für mobile Websites und Dienste. Daher wird erwartet, dass die steigende Nachfrage nach Mobile Analytics das Umsatzwachstum des Marktes vorantreiben wird.

Einblicke in Marktsegmente für Web Analytics

Einblicke in Web Analytics-Anwendungen

Die Marktsegmentierung für Web Analytics, basierend auf Anwendungen, umfasst Social Media Management und Display-Werbeoptimierung. Das Segment Social Media Management hielt 2021 den größten Anteil mit einem Beitrag von etwa 65-67 % zum Umsatz des Web Analytics-Marktes. Social Media Management ist der Prozess der Verwaltung Ihrer Online-Präsenz auf Social Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter durch Erstellen, Veröffentlichen und Analysieren der von Ihnen geposteten Inhalte. Social Media Management umfasst auch die Einbindung und Interaktion mit Social Media-Nutzern.

Andererseits ist Display-Werbeoptimierung eine Form der Werbung, die eine kommerzielle Botschaft visuell mithilfe von Logos, Animationen, Text, Videos, Fotos oder anderen Grafiken vermittelt. Display-Werbetreibende sprechen häufig Benutzer mit bestimmten Merkmalen an, um die Wirkung der Anzeigen zu verstärken.

Vertikale Einblicke in Webanalyse

Die vertikale Marktsegmentierung der Webanalyse umfasst Einzelhandel, Fertigung, Informationstechnologie, BFSI, Gesundheitswesen sowie Transport und Logistik. Das Einzelhandelssegment dominierte den Markt im Jahr 2021 und wird im Prognosezeitraum 2022–2030 voraussichtlich das am schnellsten wachsende Segment sein. Der Einzelhandelsmarkt hat einen extremen Wandel von physischen Geschäften zu Online-Verkaufsplattformen durchgemacht. Mit den jüngsten bzw. modernen Fortschritten des Internets und der Freiheit, von überall darauf zuzugreifen, haben sich stationäre Geschäfte in digitale Einzelhändler verwandelt, und eine neue Art von E-Einzelhändlern ist entstanden. Diese neue E-Retailing-Option bietet Benutzern Zugriff auf eine Art virtuelles Einkaufszentrum, das ihnen direkt zur Verfügung steht. Diese umfassende Digitalisierung erfordert vom Einzelhandel, ein breites Publikum und Kunden zu erreichen und weltweit Zugang zu Produkten und Marken zu bieten.

Einblicke in die Bereitstellung von Webanalyse

Die Marktdaten zur Webanalyse wurden nach Bereitstellung in On-Cloud und On-Premise aufgespalten. Das On-Premise-Segment dominierte den Markt im Jahr 2021 und wird im Prognosezeitraum 2022–2030 voraussichtlich das am schnellsten wachsende Segment sein, da diese Typen branchenübergreifend für verschiedene Anwendungen, insbesondere Online-Werbung und Online-Betrugserkennung, weit verbreitet sind.

Abbildung 2: Webanalysemarkt nach Komponenten, 2022 und 2032 (Milliarden USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in Web Analytics-Dienste

Basierend auf den Diensten wurde die Web Analytics-Branche in professionelle Dienste und Managed Services segmentiert. Professionelle Dienste hatten 2021 den größten Segmentanteil aufgrund steigender Investitionen in die Verbesserung des Web-Content-Verkehrs von Unternehmen und Marktforschungsorganisationen.

Einblicke in Web Analytics-Lösungen

Basierend auf den Lösungen wurde die Web Analytics-Branche in Suchmaschinen-Tracking & -Ranking und Heatmap-Analyse segmentiert. Suchmaschinen-Tracking & Ranking hatte 2021 den größten Marktanteil. Rank Tracking ist die Praxis, die Platzierung von URLs auf den Suchergebnisseiten für ausgewählte Keywords zu verfolgen. Die URLs werden über einen bestimmten Zeitraum verfolgt, um Trends zu erkennen und die Auswirkungen von SEO-Optimierungen zu beobachten. Marketingautomatisierung ist eine Software, die es Unternehmen ermöglicht, Kunden über Kanäle wie E-Mail, Websites, soziale Medien und SMS effektiv mit automatisierten Marketingbotschaften anzusprechen und so Leads zu generieren.

Regionale Einblicke in Webanalyse

Die Studie bietet Markteinblicke nach Regionen für Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum und den Rest der Welt. Der nordamerikanische Markt für Webanalyse wird im Untersuchungszeitraum voraussichtlich mit einer signifikanten jährlichen Wachstumsrate (CAGR) wachsen und im Jahr 2021 1,68 Milliarden US-Dollar ausmachen. Nordamerika wird den Markt in den kommenden Jahren voraussichtlich dominieren, da verschiedene Unternehmen fortschrittliche und neueste Technologien weit verbreitet einsetzen, um ihre Websites mit Veröffentlichungen zu Dienstleistungen und Produkten zu verbessern. Die Präsenz wichtiger Akteure, insbesondere in den USA, ist ein wichtiger Treiber für das Marktwachstum in der Region. Die Region bietet günstige Bedingungen für Marktwachstum aufgrund der Implementierung von Datenmanagement-Technologien, staatlicher Regulierung, der Präsenz etablierter Akteure und des Interesses von Unternehmen an der Anwendung von ML- und BI-Lösungen. Führende Technologieunternehmen wie Google, AWS, Salesforce, Microsoft und IBM investieren erheblich in Forschung und Entwicklung zur Entwicklung neuer KI-basierter Lösungen. Aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs in Nordamerika streben diese Unternehmen höhere Umsätze an. Neben diesen etablierten Akteuren erhalten auch Startups von verschiedenen Stellen Fördermittel für ihre innovativen Ideen und Produkte.

Darüber hinaus gehören zu den wichtigsten im Marktbericht abgedeckten Ländern die USA, Deutschland, Kanada, Frankreich, das Vereinigte Königreich, Italien, Spanien, Indien, Japan, Australien, China, Südkorea und Brasilien.

Abbildung 3: WEBANALYSE-MARKTANTEIL NACH REGION 2022 (%)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Der europäische Webanalysemarkt ist der zweitgrößte der Welt aufgrund der zunehmenden Nutzung von Cloud- und IoT-Technologien und der hohen Implementierungsrate der Analyselösungen als IT-Infrastruktur in dieser Region. Der Markt ist gut entwickelt. Faktoren wie die starke Präsenz führender Webanalyseanbieter und etablierter Technologieentwicklungszentren treiben das Marktwachstum voran. Die steigenden Investitionen der Region in KI und maschinelles Lernen sind zudem ein wesentlicher Bestandteil zukünftiger Marketing-Automatisierungsprodukte. Unternehmen wie Amazon und Apple nutzen künstliche Intelligenz für sprachbasiertes Marketing über Geräte wie Alexa und Siri. Dies dürfte die Marktentwicklung weiter vorantreiben. Der deutsche Webanalysemarkt hielt den größten Marktanteil, und der französische Markt war der am schnellsten wachsende Markt in Europa.

Der Webanalysemarkt im asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen. Dies ist auf die zunehmende Anzahl von Analytics-Outsourcing-Aktivitäten und die zunehmende Nutzung von Analytics-Lösungen in verschiedenen Endverbraucherbranchen zurückzuführen. Die zunehmende Präsenz von Marketingdienstleistungen und Social-Media-Plattformen in dieser Region ist zudem ein wichtiger Treiber für das regionale Marktwachstum. Wichtige Faktoren wie die zunehmende Nutzung von SaaS-Cloud-Diensten, die steigende Nachfrage nach Datenintegrationsdiensten und der Ausbau der 5G-Netzabdeckung dürften dem untersuchten Markt in der Region enormes Potenzial bieten. Darüber hinaus hatte der chinesische Markt für Webanalyse den größten Marktanteil und der indische Markt für Webanalyse war der am schnellsten wachsende Markt im asiatisch-pazifischen Raum.

Wichtige Marktteilnehmer und Wettbewerbseinblicke in die Webanalyse

Der Markt ist leicht konzentriert, und viele Branchenakteure sind innerhalb nationaler und internationaler Grenzen tätig. Zu den wichtigsten Wettbewerbern auf dem Markt für Webanalyse zählen Google Analytics, Omniture Inc., Webtrends Corp. und Yahoo Analytics. Diese großen Unternehmen verfolgen aktiv verschiedene Marktstrategien, darunter Fusionen, Produkteinführungen und die Erweiterung von Produktionseinheiten, um ihre Geschäftstätigkeit zu diversifizieren und ihre bestehende Kundenbasis zu vergrößern.

Google Analytics richtet sich an Vermarkter und nicht an Technologen und Webmaster, die ursprünglich von der Webanalysebranche angesprochen wurden. Es generiert detaillierte Statistiken zum Website-Verkehr. Es ermittelt auch die Quelle des Verkehrs, indem es die Besucher aller Referrer verfolgt, darunter direkte Besuche, Suchmaschinen, soziale Netzwerke und andere Quellen. Darüber hinaus hilft es auch, Conversions und Verkäufe zu messen.

Zu den wichtigsten Unternehmen im Webanalysemarkt gehören:

• Adobe Systems Inc (USA)

• AT Internet (Frankreich)

• Google (USA)

• IBM Corporation (USA)

• Microsoft Corporation (USA)

• MicroStrategy Incorporated (USA)

• SAS Institute Inc (USA)

• Splunk Inc (USA)

• Tableau Software (USA)

• Hotjar Ltd (Malta)

• Yahoo Inc (USA)

• SimilarWeb Ltd (USA)

• Mixpanel (USA)

• Netbiscuits (Deutschland)

Web-Analytics-Branche Entwicklungen

• März 2023: Datajoin, ein Anbieter von Webintegrationstools mit Sitz in Orem, Utah, gab die Integration von Adobe und Google Analytics Teams bekannt. Neue Partnerschaften wie diese erweitern das Angebot an Tools außerhalb des Webs, beispielsweise im Marketing, um Kunden zu gewinnen. Data Join verfügt über Verbindungen zur Webanalyse, die dazu beitragen, die Vorteile von Marketingautomatisierung und Werbeplattformen optimal zu nutzen.
• Februar 2023: das42 gab bekannt, Partner von Google Cloud geworden zu sein, einem Anbieter von Analysetools für spezifische Zwecke. Der Erfolg von das42 in dieser Spezialisierung resultierte aus der Demonstration seiner Kompetenz und Expertise in der Entwicklung von Kundenlösungen im Bereich Datenanalyse durch den Einsatz von Google Cloud-Technologien.
• April 2024: Die neue Version 9.5.1 von WebTrends Analytics, der Webtrends Analytic Software OnPremises, wurde von WebTrends offiziell veröffentlicht. Diese neue On-Premise-Version enthielt Sicherheitspatches für die Benutzeroberfläche, Installer-Updates sowie eine Auswahl an Fehlerbehebungen.
• Dezember 2023: DAS42 und Snowflake haben sich zusammengeschlossen, um eine Abonnentenanalyse-Lösung anzubieten und die Probleme abonnentenorientierter Unternehmen zu lösen. Diese Lösung hilft außerdem, das Kundenverhalten anhand von Transaktionsdaten vorherzusagen, die Abwanderung zu verringern und die Kundenbindung durch die Analyse der Kundendaten zu erhöhen.
• Juli 2023: IONOS entwickelte eine marketingorientierte E-Mail-Lösung, die KI-gesteuert ist und sich für kleine und mittlere Unternehmen zur Kundenansprache eignet. Diese Lösung trägt direkt dazu bei, dass Werbenewsletter und Angebote an globale KMU-Kunden versendet werden.
• Januar 2022: Glassbox – ein SaaS-Unternehmen – kooperiert mit Optimizely, einem DXP-Unternehmen, um den Kundenstamm durch den effektiven Einsatz der digitalen Fähigkeiten des Unternehmens zu erweitern.
• Im April 2023 brachte der amerikanische IT-Konzern Amazon über seine Abteilung Amazon Web Services die Titan-Reihe großsprachiger Computermodelle auf den Markt. Amazon konkurriert nun im Segment der generativen künstlichen Intelligenz (KI) mit Marktführern wie Microsoft und Google. Darüber hinaus kündigte das Unternehmen Funktionen für seine Cloud-Computing-Kunden sowie eine Plattform für den Vertrieb von KI-Tools anderer Unternehmen an.

Web Analytics-Marktsegmentierung

Web Analytics-Anwendungsausblick

• Social Media Management

• Display-Werbung optimieren

Web Analytics-Branchenausblick

• Einzelhandel

• Produktion

• Informationen Technologie

• BFSI

• Gesundheitswesen

• Transport & Logistik

Ausblick auf die Webanalyse-Bereitstellung

• In der Cloud

• Vor Ort

Ausblick auf den Webanalyse-Service

• Professioneller Service

• Managed Service

Ausblick auf die Webanalyse-Lösung

• Suchmaschinen-Tracking & Ranking

• Heatmap-Analyse

Regionaler Ausblick für Webanalyse

• Norden Amerika

  • USA

  • Kanada

• Europa

  • Deutschland

  • Frankreich

  • Großbritannien

  • Italien

  • Spanien

  • Rest von Europa

• Asien-Pazifik

  • China

  • Japan

  • Indien

  • Australien

  • Südkorea

  • Australien

  • Restlicher Asien-Pazifik-Raum

• Rest der Welt

  • Mitte Osten

  • Afrika

  • Lateinamerika