US Generative AI in Gaming Market

游戏市场概览

p根据 MRFR 分析，2023 年游戏市场规模估计为 1873.6 亿美元。 

预计游戏市场规模将从 2024 年的 1973.8 亿美元增长到 2035 年的 3500 亿美元。预测期内（2025 - 2035 年），游戏市场复合年增长率 (CAGR) 预计为 5.35% 左右。

重点游戏市场趋势

p游戏市场正经历着由技术加速进步和消费者行为变化驱动的重大趋势。手机游戏的普及彻底改变了全球玩家与游戏互动的方式，使其成为主要的市场驱动力之一。智能手机的普及和互联网连接的增强促进了游戏的可访问性。此外，电子竞技日益普及，吸引了众多观众和参与者，从而拓宽了受众群体，并创造了新的收入来源。近年来，增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 与游戏体验的融合日益增多，带来了更具沉浸感的游戏体验。消费者对创新体验的需求以及支持创新体验的硬件技术的进步是这一趋势的驱动力。此外，云游戏的日益普及进一步扩大了市场覆盖范围，用户无需高端主机或游戏电脑即可在线畅玩游戏。在机遇方面，开发者越来越专注于开发跨平台游戏体验，使玩家能够在各种设备上无缝畅玩他们喜爱的游戏。这表明消费者的期望发生了变化，因为他们希望游戏体验的方式和时间更加灵活。此外，订阅模式的出现也改变了收入格局，促使开发者创造多样化的内容以留住订阅用户。

受技术的快速进步和消费者行为变化的推动，游戏市场正经历着重大趋势。移动游戏的兴起是关键的市场驱动力之一，它改变了全球玩家的游戏互动方式。智能手机的普及和互联网连接的改善使游戏变得更容易获得。此外，电子竞技的日益普及吸引了玩家和观众，扩大了观众群体并创造了新的收入来源。近年来，虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 越来越多地融入游戏体验，带来更具沉浸感的游戏体验。这一趋势的推动力源于消费者对创新体验的需求以及支持这些体验的硬件的进步。此外，人们对云游戏的兴趣日益浓厚，云游戏允许玩家无需高端游戏机或游戏电脑即可进行游戏串流，这进一步拓宽了市场的覆盖范围。就机遇而言，开发者越来越专注于打造跨平台游戏体验，让玩家能够在各种设备上无缝畅玩自己喜爱的游戏。这反映了消费者期望的转变，他们渴望在游戏体验的方式和时间上拥有更大的灵活性。此外，基于订阅的模式的兴起正在改变收入格局，鼓励开发人员制作多样化的内容以留住订阅者。对游戏中社交互动的关注是另一个值得注意的趋势，因为在线多人游戏环境为玩家提供了联系和协作的机会，增强了用户参与度。随着全球游戏社区的壮大，它也在不断适应这些趋势，从而形成了一个充满活力且不断发展的市场格局。

图 1：游戏市场概览

来源：一手资料研究、二手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

游戏市场驱动因素

h3智能手机普及率不断提高 p全球智能手机的普及极大地促进了全球游戏市场行业的增长。根据最近的统计数据，全球智能手机用户已超过 63 亿，在移动用户中的普及率约为 80%。移动设备的广泛普及为移动游戏应用程序和平台创造了更大的受众群体，这些应用程序和平台正变得越来越流行。腾讯和动视暴雪等公司已经利用这一趋势，开发了旗下热门游戏的移动版本，从而挖掘了庞大的用户群。

移动设备的强劲普及也与人们对移动游戏的偏好相吻合，迎合了消费者在旅行或休闲时间寻求娱乐的生活方式变化。国际电信联盟报告称，全球移动宽带用户大幅增长，目标是达到 660 亿，智能手机普及率的提升预计将大幅提升移动游戏收入，从而推动全球游戏市场向前发展。

电子竞技和竞技游戏的兴起

p人们对电子竞技的兴趣日益浓厚，预计到 2023 年全球观众人数将达到 6.46 亿，这是全球游戏市场行业发展的另一个关键驱动力。娱乐软件协会等组织指出，近 80% 的游戏玩家参与电子竞技内容，从直播到锦标赛，为活跃的游戏社区做出了贡献。全球品牌和广告商对电子竞技赞助和合作的投资激增，估计收入超过 10 亿美元。这笔资金的涌入不仅提升了竞技游戏的声誉，也促进了职业联赛和玩家职业发展通道的发展，进一步推动了该行业的专业化。随着越来越多的玩家渴望在更高水平上竞争，游戏的整体参与度持续上升。

虚拟现实和增强现实技术的进步

p虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 技术与游戏的融合彻底改变了游戏体验。最近的行业估计表明，到 2023 年，仅 VR 游戏市场的全球规模就预计将超过 220 亿美元。Meta Platforms, Inc. 的子公司 Oculus 和索尼互动娱乐等公司正在引领这些技术的应用，以增强用户的沉浸感。这一进步为游戏开发和用户互动带来了新的可能性，从而提升了消费者对全球游戏市场的兴趣和支出。

VR 和 AR 在游戏中的潜在应用也有利于跨行业合作，利用教育和旅游等领域的技术，进一步扩展游戏生态系统。

订阅和微交易日益普及

p游戏中订阅和微交易的盈利模式越来越受欢迎，为全球游戏市场内的公司创造了稳定的收入来源。最近的趋势表明，超过 60% 的游戏玩家愿意在游戏内购买上花钱，而 Xbox Game Pass 等订阅服务的增长进一步巩固了这一趋势，Xbox Game Pass 拥有超过 2500 万订阅用户。这种模式允许消费者以较低的成本访问各种各样的游戏，从而提高游戏平台的参与度和留存率。

此外，像 Electronic Arts 这样的知名发行公司报告的收入增长与微交易直接相关，这表明这些模式在适应不断变化的消费者偏好方面非常有效。

游戏市场细分洞察

h3游戏市场平台洞察 p平台细分领域的全球游戏市场正在经历显著增长，并在各种游戏途径中呈现出不同的趋势。2024 年，该市场估值将达到 1973.8 亿美元，地位稳固，反映了消费者对游戏平台的广泛参与。平台细分领域的重要性在于其提供多样化的产品，以满足不同受众的偏好，从而提高整体市场收入。在这些平台中，移动游戏脱颖而出，成为引人注目的参与者，2024 年其价值为 700 亿美元，预计到 2035 年将达到 1200 亿美元，巩固了其在游戏行业主导力量的地位，这主要得益于智能手机的普及以及迎合广泛人群的移动游戏日益增多。

此外，主机游戏占据了相当大的市场份额，价值为 500 亿美元，预计到 2035 年将增长到 1000 亿美元，这归功于其强大的品牌忠诚度以及主机为玩家提供的沉浸式体验。PC 游戏领域也占有重要地位，起步估值为 450 亿美元，预计将扩大到 800 亿美元，这得益于忠实的社区以及竞技游戏和电子竞技的兴起。相比之下，云游戏虽然规模较小，但估值已达 200 亿美元，发展势头迅猛。这表明，随着越来越多的用户倾向于订阅模式和远程游戏，游戏消费方式正在发生转变。这种模式提供了灵活性，用户无需高端硬件即可畅玩高质量游戏。

掌上游戏市场估值 123.8 亿美元，凭借其服务于以便携式游戏解决方案和传统平台可能无法提供的独特游戏体验为主导的利基市场，依然保持着重要地位。这些细分市场的结合展现了全球游戏市场的动态变化，凸显了技术进步、在线多人游戏体验的扩展以及对互动性和吸引力内容的需求等增长动力，同时也面临着竞争和市场饱和等挑战。总体而言，由于预期的全球游戏市场收入反映了对游戏开发和平台创新的大量投资，该行业有望实现持续增长，这使其成为利益相关者寻求利用新兴机遇和不断变化的消费者偏好的关键领域。

图 2：游戏市场洞察

来源：一手资料、二手资料、MRFR 数据库和分析师评论

游戏市场游戏类型洞察

p预计到 2024 年，全球游戏市场的估值将达到 1973.8 亿美元，这反映出其受各种游戏类型影响的强劲增长轨迹。游戏类型细分市场包含多种类别，包括动作、冒险、角色扮演、模拟和体育，每种类型都对整体市场活力做出了独特的贡献。动作游戏因其快节奏的特性而占据重要地位，吸引了大量玩家。冒险游戏通常以叙事为主导，吸引着寻求沉浸式体验的玩家。角色游戏继续蓬勃发展，培育了专门的社区并增强了互动性。

模拟游戏提供逼真度，兼顾娱乐和教育目的。体育游戏利用全球体育热情，通过逼真度和竞技性来提高参与度。创新的游戏玩法、增强的图形效果以及移动和虚拟现实等不断扩展的平台影响着全球游戏市场的收入。随着智能手机普及率和互联网可及性的提高，市场将经历强劲增长。尽管面临市场饱和和监管问题等挑战，但新技术和不断变化的消费者偏好中也涌现出机遇，推动着全球游戏市场细分的持续演变。

这些趋势和发展极大地塑造了市场格局，为玩家提供了众多接触点。

游戏市场货币化模式洞察

p全球游戏市场中的货币化模式细分变得越来越重要，为该行业的强劲增长轨迹做出了贡献。到 2024 年，整体市场预计将达到 1973.8 亿美元的估值，展示了该行业的财务潜力。全球游戏市场细分包括高级、免费增值、订阅、应用内购买和广告等各种模式，每种模式都在创收方面发挥着关键作用。免费增值模式因吸引大量用户而越来越受欢迎，它允许玩家免费访问内容，同时鼓励购买高级功能。

订阅服务提供经常性收入，满足寻求持续内容和体验的消费者的需求。购买功能同样值得关注，因为它允许玩家通过额外内容提升游戏体验，从而创造持续的收入来源。广告仍然是一个关键方面，利用免费游戏访问权限，同时投放有针对性的广告，有效地从用户群中获利。随着趋势转向移动游戏和数字互动的增加，这些货币化策略将继续塑造全球游戏市场行业，为创新和受众增长提供机会。

这些货币化模式的预期增长和演变最终将影响全球游戏市场的统计数据，凸显其在推动市场增长方面的重要性。

游戏市场玩家类型洞察

p预计到 2024 年，游戏市场的价值将达到 1973.8 亿美元，其玩家类型多样，对其动态产生重大影响。市场细分为休闲玩家、重度玩家、职业玩家和主播，每个玩家都为整个生态系统做出了独特的贡献。休闲玩家占玩家群体的很大一部分，他们经常玩移动游戏或社交游戏，这推动了对无障碍内容的需求不断增长。铁杆玩家投入大量时间玩游戏，通常会玩一些更复杂、更具沉浸感的游戏，对行业文化趋势的形成起到至关重要的作用。

参与电子竞技的职业玩家凸显了充满活力的竞技环境，有助于增加赞助收入和锦标赛的收视率。主播通过展示游戏玩法的平台扩大了市场参与度，有效地将传统游戏与娱乐相结合，并创造了社区互动。这种细分凸显了全球游戏市场的多面性，展现了直播和电子竞技兴起等趋势，以及技术创新带来的机遇，同时还要平衡这些趋势与市场饱和度和年轻人参与度带来的挑战。

不断变化的格局反映了满足多样化游戏偏好的战略重要性，这将进一步影响游戏市场的收入和统计数据。

游戏市场区域洞察

p全球游戏市场有望实现大幅增长，其中北美占据了整个市场的很大份额。 2024 年，北美的游戏市场价值为 750 亿美元，预计到 2035 年将增至 1300 亿美元，成为全球游戏市场收入格局中的重要参与者。欧洲紧随其后，2024 年的游戏市场价值为 550 亿美元，预计到 2035 年将达到 950 亿美元，这表明其在全球游戏市场中的重要性。亚太地区 2024 年的游戏市场价值为 450 亿美元，预计到 2035 年将增至 750 亿美元，这反映了新兴市场对移动游戏和电子竞技日益增长的需求。

南美洲虽然规模较小，但增长显著，从 2024 年的 150 亿美元增长至 2035 年的 250 亿美元，表明游戏采用率不断上升，游戏基础设施投资也在增加。 MEA 地区吸引了一批小众受众，2024 年的估值为 73.8 亿美元，预计到 2035 年将翻一番，达到 250 亿美元；其独特的文化景观激发了其市场潜力。此类区域细分揭示了推动全球游戏市场整体统计数据和增长趋势的独特市场动态、趋势和机遇，凸显了不同地理区域游戏行业的多样化格局。

图 3：游戏市场区域洞察

来源：一手资料研究、二手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

游戏市场主要参与者和竞争洞察

p在技术进步、消费者偏好变化和游戏平台不断扩展的推动下，游戏市场发生了巨大的变化。随着市场吸引着多样化的玩家群体，各公司在多个方面展开竞争，包括游戏开发、分销渠道、用户参与度和游戏体验创新。该领域的竞争异常激烈，各种参与者都希望在消费者行为快速变化、不同地区监管差异以及虚拟现实和云游戏等新兴技术融合的环境中抢占市场份额。竞争格局的特点是，大型发行商、独立开发者和平台所有者不断创新，以提高玩家满意度，同时应对与盈利和维系玩家忠诚度相关的挑战。

凭借丰富的系列游戏组合以及在角色扮演游戏和互动娱乐发展方面做出的卓越贡献，史克威尔艾尼克斯已成为全球游戏市场的重要参与者。该公司拥有众多广受好评的游戏，吸引了众多国际粉丝，展现了其创新和叙事能力。史克威尔艾尼克斯擅长将引人入胜的叙事与复杂的游戏机制相结合，吸引着不同的受众。他们的优势在于其知名的IP、强大的品牌忠诚度和强大的开发能力，这使得他们能够制作续集和扩展游戏世界，从而吸引玩家持续投入。此外，史克威尔艾尼克斯的战略合作以及对游戏相关活动的参与，深化了其在竞技游戏和休闲游戏领域的影响力，巩固了其在全球市场的地位。万代南梦宫凭借其多元化的产品，包括电子游戏、街机游戏和移动应用程序，在全球游戏市场取得了长足的进步。万代南梦宫以其广受欢迎的系列游戏而闻名，其优势在于能够通过针对不同平台定制的各种引人入胜的内容与粉丝建立联系。该公司经常更新游戏，以增强玩家参与度并促进社区互动，确保玩家持续的兴趣和忠诚度。除了创新的游戏开发之外，万代南梦宫的优势还体现在其成功的并购中，这些并购拓宽了其产品组合并增强了其技术能力。万代南梦宫制定了明确的战略，专注于扩大其在全球市场的影响力，不断开发新产品并振兴现有 IP，力求紧跟行业趋势，同时为全球玩家提供难忘的游戏体验。

游戏市场的主要公司包括

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• Square Enix

• 万代南梦宫

• 动视暴雪

• 育碧

• 苹果

• 任天堂

• 微软

• 腾讯

• 史诗游戏

• 英伟达

• 电子艺术

• Riot Games

• 索尼

• TakeTwo Interactive

• Valve Corporation

h2游戏市场行业发展 p全球游戏市场近期发展势头强劲，尤其是动视暴雪和微软等大公司。2023年10月，微软完成了对动视暴雪的收购，这笔交易价值约690亿美元，预计将重塑行业格局。 Square Enix 和 Bandai Namco 持续创新，专注于进军移动游戏领域，充分利用移动游戏应用日益增长的需求。与此同时，Nvidia 报告称，受游戏领域对 GPU 技术需求的推动，其业绩实现了大幅增长，表明市场估值稳健，且游戏硬件投资不断增加。

此外，Epic Games 凭借虚幻引擎 5 的开发，继续巩固其市场地位，并对游戏设计和制作产生了深远的影响。Electronic Arts 和 Riot Games 也一直在拓展其电竞业务，建立竞争框架以吸引全球新用户。过去几年，游戏市场发生了显著变化，包括云游戏服务的兴起，苹果和索尼都向该领域推出了重要产品。总体而言，随着各种合并和创新产品的推出，市场目前正在经历各个细分领域的深刻增长和转型。

游戏市场细分洞察

h3游戏市场平台展望 ul

• PC

• 主机

• 移动

• 云游戏

• 掌机

h3游戏市场游戏类型展望 ul

• 动作

• 冒险

• 角色扮演

• 模拟

• 体育

h3游戏市场盈利模式展望 ul

• 高级版

• 免费增值版

• 订阅版

• 应用内购买

• 广告

h3游戏市场玩家类型展望 ul

• 休闲玩家

• 硬核玩家

• 专业玩家游戏玩家

• 主播

h3游戏市场区域展望 ul

• 北美

• 欧洲

• 南美

• 亚太地区

• 中东和非洲