US Interactive Advertising Market

Aperçu du marché mondial de la publicité interactive :

La taille du marché de la publicité interactive était évaluée à 40,62 milliards de dollars en 2023. Le secteur de la publicité interactive devrait passer de 46,87 milliards de dollars en 2024 à 127,76 milliards de dollars d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 13,35 % au cours de la période de prévision (2024 - 2032). Une augmentation du nombre d'utilisateurs mobiles due à l'utilisation de plusieurs appareils, une utilisation efficace des technologies et la création de portails multimédias sont les principaux moteurs du marché intégrant la croissance du marché.

Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen des analystes

Tendances du marché de la publicité interactive

• La croissance de la publicité vidéo interactive stimule la croissance du marché

L'essor de la publicité vidéo interactive stimule le TCAC du marché de la publicité interactive. Les publicités vidéo traditionnelles sont transformées en expériences interactives en incorporant des éléments cliquables, des superpositions et des fonctionnalités interactives. Ce format permet aux téléspectateurs d'interagir activement avec le contenu, rendant la publicité plus mémorable et immersive. Les publicités vidéo interactives incluent souvent des fonctionnalités telles que des quiz, des sondages, des superpositions et des options de partage sur les réseaux sociaux. Ces éléments interactifs encouragent les spectateurs à participer, à interagir et à partager leurs expériences, favorisant ainsi un lien plus profond avec la marque. De plus, les publicités vidéo interactives fournissent des informations précieuses sur le comportement et les préférences des utilisateurs, aidant ainsi les annonceurs à affiner leurs stratégies de ciblage. La demande de publicité vidéo interactive a considérablement augmenté, en raison de la popularité des plateformes de streaming vidéo, des médias sociaux et de la croissance de la consommation de vidéos mobiles.

Avec la prolifération rapide des smartphones et la pénétration croissante de l'Internet mobile, les annonceurs se sont tournés vers les plates-formes mobiles pour atteindre leur public cible. La publicité mobile offre plusieurs avantages, notamment de meilleures capacités de ciblage, un suivi en temps réel et la possibilité d'exploiter des services géolocalisés. Ces dernières années, les dépenses publicitaires sur mobile ont dépassé les dépenses publicitaires sur les ordinateurs. Les applications mobiles et de réseaux sociaux sont devenues les principaux canaux de publicité mobile interactive, offrant des fonctionnalités telles que les annonces intégrées aux applications, les annonces vidéo et les formats d'annonces interactives.

La personnalisation est devenue un élément clé des stratégies de publicité interactive. Les annonceurs exploitent les données utilisateur et les analyses avancées pour proposer des expériences publicitaires personnalisées et pertinentes. Grâce à de grandes quantités de données disponibles, notamment des données démographiques, le comportement de navigation et l'historique des achats, les annonceurs peuvent adapter leurs messages à des publics spécifiques et cibler des individus avec une plus grande précision. La publicité basée sur les données permet aux spécialistes du marketing d'optimiser les campagnes publicitaires, de mesurer les performances et d'améliorer le retour sur investissement. Les algorithmes d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique analysent les données des consommateurs et fournissent des recommandations publicitaires personnalisées. Les techniques d'optimisation des créations dynamiques permettent aux annonceurs de diffuser des publicités personnalisées basées sur des données en temps réel, telles que les conditions météorologiques, l'emplacement et les préférences des utilisateurs. Ce niveau de personnalisation améliore l'engagement des utilisateurs et augmente la probabilité de conversion.

La domination de la publicité mobile, alimentée par l'utilisation généralisée des smartphones et de l'Internet mobile, révolutionne la manière dont les annonceurs atteignent leur public cible. La personnalisation et la publicité basée sur les données permettent aux spécialistes du marketing de diffuser des messages personnalisés et d'améliorer l'engagement des utilisateurs. L'essor de la publicité vidéo interactive transforme les publicités vidéo traditionnelles en expériences immersives et interactives, générant ainsi les revenus du marché de la publicité interactive.

Informations sur le segment de marché de la publicité interactive :

Informations sur les types de publicité interactive

La segmentation du marché de la publicité interactive, en fonction du type, comprend le parrainage, les blogs, les widgets, l'activation hors ligne et les médias sociaux. Le segment des médias sociaux a dominé le marché. Ils offrent des opportunités publicitaires interactives et hautement ciblées. Les marques peuvent tirer parti des plateformes de médias sociaux pour interagir avec leur public via des publications interactives, des concours, des quiz et des campagnes de contenu généré par les utilisateurs. La publicité sur les réseaux sociaux fournit des commentaires en temps réel, favorise la promotion de la marque et permet un ciblage précis de l'audience, ce qui en fait un élément essentiel de toute stratégie publicitaire interactive.

Informations sur la taille des organisations de publicité interactive

La segmentation du marché de la publicité interactive, basée sur la taille de l'organisation, comprend les petites et moyennes entreprises. moyennes entreprises et grandes entreprises. Le petit La catégorie des moyennes entreprises génère le plus de revenus. Ils ont souvent des contraintes budgétaires et se concentrent sur des marchés locaux ou de niche. Les PME utilisent généralement des plateformes publicitaires en libre-service et s'appuient sur des stratégies rentables pour atteindre leurs publics cibles.

Insights verticaux sur la publicité interactive

La segmentation du marché de la publicité interactive, basée sur le secteur vertical, comprend BFSI et les ventes au détail et de vente au détail. biens de consommation. La catégorie BFSI a généré le plus de revenus. La publicité interactive permet aux institutions financières de proposer un contenu personnalisé et pertinent à leur public cible, améliorant ainsi l'expérience client. Les banques et les compagnies d'assurance exploitent les publicités interactives sur divers canaux numériques pour promouvoir leurs produits et services. Il peut être utilisé pour affiner les stratégies marketing, améliorer les offres de produits et développer des campagnes ciblées de ventes croisées et de ventes incitatives.

Figure 1 : Marché de la publicité interactive, par secteur vertical, 2022 et amp; 2032 (milliards USD)

Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen des analystes

Informations régionales sur la publicité interactive

Par région, l'étude fournit des informations sur le marché de l'Amérique du Nord, de l'Europe, de l'Asie-Pacifique et du reste du monde. La zone de marché nord-américaine de la publicité interactive dominera ce marché en raison de sa solide infrastructure technologique et de ses taux de pénétration Internet élevés. La région abrite plusieurs grandes entreprises technologiques et publicitaires, qui ont été à la pointe de l’innovation dans ce domaine. L'utilisation généralisée des smartphones et la popularité des plateformes de médias sociaux ont encore alimenté la croissance de la publicité interactive dans cette région.

En outre, les principaux pays étudiés dans le rapport sur le marché sont les États-Unis, le Canada, l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni, l'Italie, l'Espagne, la Chine, le Japon, l'Inde, l'Australie, la Corée du Sud et le Brésil.

Figure 2 : PART DE Marché De La Publicité Interactive PAR RÉGION 2022 (en milliards USD)

Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen des analystes

Le marché européen de la publicité interactive représente la deuxième plus grande part de marché. La région dispose d’une large base de consommateurs avec des revenus disponibles élevés, ce qui en fait un marché attractif pour les annonceurs. Les annonceurs ont dû adapter leurs stratégies pour se conformer à la réglementation tout en proposant un contenu personnalisé et engageant aux consommateurs. En outre, le marché allemand de la publicité interactive détenait la plus grande part de marché, et le marché britannique de la publicité interactive était celui qui connaissait la croissance la plus rapide dans la région européenne.

Le marché de la publicité interactive en Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2024 et 2032. Cela est dû à l'adoption croissante des smartphones et à la base croissante d'utilisateurs Internet. La population croissante de la classe moyenne, le secteur du commerce électronique en expansion et la plupart des plateformes de médias sociaux ont créé d'immenses opportunités pour la publicité interactive dans cette région. Les stratégies axées sur le mobile et l'intégration des langues locales et des nuances culturelles ont également été cruciales pour le succès des campagnes publicitaires interactives dans la région Asie-Pacifique. De plus, le marché chinois de la publicité interactive détenait la plus grande part de marché, et le marché indien de la publicité interactive était le marché à croissance rapide de l'Asie-Pacifique.

Acteurs et acteurs clés du marché de la publicité interactive Perspectives concurrentielles

Les principaux acteurs du marché investissent massivement dans la recherche et le développement pour élargir leurs gammes de produits, ce qui contribuera à la croissance encore plus forte du marché de la publicité interactive. Les acteurs du marché entreprennent également plusieurs activités stratégiques pour étendre leur empreinte mondiale, avec des développements importants sur le marché, notamment le lancement de nouveaux produits, des accords contractuels, des fusions et acquisitions, des investissements plus élevés et une collaboration avec d'autres organisations. Pour se développer et survivre dans un climat de marché plus compétitif et en hausse, le secteur de la publicité interactive doit proposer des articles rentables.

Fabriquer localement afin de minimiser les coûts opérationnels est l'une des tactiques commerciales clés utilisées par les fabricants dans le secteur mondial de la publicité interactive pour bénéficier aux clients et accroître le secteur de marché. Ces dernières années, l’industrie de la publicité interactive a offert à la médecine certains des avantages les plus significatifs. Les principaux acteurs du marché de la publicité interactive, notamment Grey Advertising (États-Unis), BBDO (États-Unis), Crispin Porter + Bogusky (États-Unis), The Martin Agency (États-Unis), Deutsch (États-Unis), Ogilvy Mather (États-Unis), Droga5 (États-Unis), Wieden + Kennedy (États-Unis), Butler Shine Stern Partners (États-Unis), Mullen Advertising (États-Unis) et d'autres tentent d'augmenter la demande du marché en investissant dans des opérations de recherche et développement.

Naveen Tewari, Mohit Saxena, Amit Gupta et Abhay Singhal's InMobi, fondée en 2007 et située à Bangalore, Karnataka, en Inde, est une société indienne internationale de technologie de publicité mobile. Sa plateforme permet aux marques, aux développeurs et aux éditeurs d'engager les consommateurs via la publicité mobile contextuelle. Il s’agit de la première start-up indienne licorne. En juin 2022, InMobi, un fournisseur de technologies de contenu et de marketing qui aident les entreprises à croître, a lancé une diffusion avec Microsoft Advertising pour améliorer les annonceurs d'entreprise et stratégiques dans divers pays. Il offrira aux spécialistes du marketing une solution pour optimiser leurs campagnes sur les moteurs de recherche et les affichages natifs de Microsoft Advertising ainsi que sur la technologie publicitaire des plateformes publicitaires d'InMobi.

BBDO Worldwide de George Batten, William H. Johns, Bruce Barton, Roy S. Durstine et Alex Osborn, fondé en 1928 et situé à New York, aux États-Unis, est un réseau d'agences de publicité. L'agence Batten, Barton, Durstine et Osborn. En décembre 2022, BBDO Singapour et Boom Digital Media, le spécialiste unique de la création Tik Tok, ont annoncé une alliance pour aider les marques à créer de nouvelles opportunités et à capitaliser sur la viralité dans le monde entier. Le nouveau partenariat combine l'expertise intégrée de BBDO avec l'expérience de Boom Digital dans les médias sociaux et les experts, le fondateur Ming Wei et les créateurs Tik Tok les plus suivis d'Asie du Sud-Est.

Les entreprises clés du marché de la publicité interactive incluent

• Publicité grise (États-Unis)

• BBDO (États-Unis)

• Crispin Porter + Bogusky (États-Unis)

• L'agence Martin (États-Unis)

• Deutsch (États-Unis)

• Ogilvy Mather (États-Unis)

• Droga5 (États-Unis)

• Wieden+Kennedy (États-Unis)

• Butler Shine Stern Partenaires (États-Unis)

• Mullen Advertising (États-Unis)

Développements du secteur de la publicité interactive

Snapchat, l'application de médias sociaux, va s'impliquer beaucoup plus dans la publicité. L'entreprise vient d'annoncer à destination des marques et des utilisateurs de nouvelles technologies de réalité augmentée (RA) et d'apprentissage automatique (ML) qui seront lancées en mai 2024. Le but de ces outils est de rendre les publicités interactives. Lors de l'événement IAB NewFronts 2024, Snapchat a déclaré qu'il investirait dans le ML et l'automatisation pour créer des expériences d'essai de RA. Ces fonctionnalités s'appuient sur les succès des partenariats précédents avec Amazon et Tiffany Co., mais cette fois-ci, ils ont réduit le temps de développement afin que les marques puissent transformer rapidement leurs catalogues de produits 2D en expériences d'essai interactives au sein de l'application.

Entre 4 000 et 10 000 annonces sont vues par une personne moyenne en une journée, selon les experts en marketing. De plus, l’approbation de la FDA prend plus d’une décennie pour un médicament – ​​les annonceurs doivent commencer à générer du buzz dès le début. Pour percer sur des marchés encombrés et communiquer sur l'efficacité et les normes de sécurité des nouveaux traitements mieux que ce que leurs concurrents peuvent faire seuls, les sociétés pharmaceutiques se sont tournées vers des formats de publicité vidéo interactive qui offrent une plus grande visibilité et plus d'espace pour les messages éducatifs que les bannières publicitaires traditionnelles. Le détaillant de produits de beauté Ulta Beauty s'associe à SOS Health Services International Inc., un fournisseur de distributeurs automatiques interactifs proposant du contenu numérique et des produits de soins personnels dans les espaces publics à travers l'Amérique, selon une annonce faite par SOS dans un communiqué de presse. Dans le cadre de l'accord de partenariat conclu entre les deux parties impliquées, Ulta Beauty testera son tout premier programme de publicité numérique en magasin tout en utilisant cette opportunité offerte par la capacité de portée de la zone de couverture du réseau SOS, par exemple en élargissant son programme d'échantillonnage actuel proposé dans les magasins du pays où les amateurs de beauté fréquentent le plus souvent pendant des heures de jour ou de nuit données dans différentes régions du pays, y compris les grandes villes comme New York, Los Angeles en Californie, Miami en Floride, etc. Mai 2022 : Novembre 2019 :Segmentation du marché de la publicité interactive :

Outlook de type publicité interactive