营销自动化软件市场研究报告 - 2030 年全球预测

营销自动化软件市场概览

2021 年营销自动化软件市场规模为 47.5 亿美元。营销自动化软件市场行业预计将从 2022 年的 53.7 亿美元增长到 2030 年的 128.3 亿美元，在预测期内（2022 - 2030 年）复合年增长率 (CAGR) 为 13.20%。由于行业数字化、互联网普及率不断提高以及移动设备的使用，对自动化营销解决方案的需求是促进市场增长的关键市场驱动力。

来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

营销自动化软件市场趋势

广告和社交媒体的增长推动市场增长

对个性化广告的需求不断增长、保留用户以促进业务增长以及对明智的广告策略的需求是预计推动增长的一些主要因素。此外，物联网设备采用的增加、大数据和数据分析解决方案的增加以及对业务自动化和洞察力的需求将推动市场增长。

营销自动化是一项技术，可通过消除重复性任务并帮助营销部门专注于其他关键方面，帮助公司开展更好的客户参与活动。该技术有助于潜在客户开发管理、客户生命周期营销和客户保留等。根据互联网世界统计数据，2019年，全球互联网普及率为58.8%，并且每年增长9%左右。此外，全球社交媒体使用渗透率约为 45%。因此，移动设备数量的增加、互联网和社交媒体的普及将在未来几年推动市场发展。 全球消费者已经改变了在购买前感知信息、分享想法以及研究产品和服务的方式。

在数字化和使用积极促销策略的时代，人工智能 (AI)、数据驱动的促销和搜索引擎优化 (SEO) 的实用性将为营销解决方案提供商提供优势。未来几年，人工智能将为企业、行业和国家带来潜在机遇，到2030年，GDP将增长高达14%。此外，程序化广告（人工智能自动化）正在迅速改变数字营销的面貌，营销服务提供商eMarketer预测，到2020年，美国展示的数字广告中约86%将是程序化的。利用各种自动化广告技术实现更高的转化率和更低的获取成本，将推动市场增长。因此，这些因素近年来提高了全球营销自动化软件市场的复合年增长率。

但是，营销自动化平台采用率的上升是推动营销自动化软件市场收入增长的另一个因素。

营销自动化软件细分市场洞察

营销自动化软件部署见解

营销自动化软件市场细分基于部署，包括本地和云。 2021 年，云部署细分市场占据了营销自动化软件市场收入的大部分份额，贡献率约为 607%。云部署是部署该技术的首选方式，预计在未来八年将保持其主导地位。云技术的可扩展性和灵活性、安全性以及对数据中心的控制是提高云技术在营销自动化解决方案分散中的实用性的一些主要因素。

图 2：2021 年和 2021 年营销自动化软件市场（按部署情况） 2030 年（百万美元）资料来源：二次研究、初步研究、 MRFR 数据库和分析师审查

营销自动化软件企业规模洞察

营销自动化软件市场细分基于企业规模，包括大型企业和小型企业。中型企业。小&中型企业细分市场在 2021 年占据主导地位，预计将在 2022-2030 年预测期内成为增长较快的细分市场。在技​​术扩散的初始阶段，营销自动化的应用很少仅限于大型企业。因此，营销自动化软件应用的增加对市场增长产生了积极影响。

营销自动化软件解决方案见解

营销自动化软件市场数据已按解决方案分为活动管理、电子邮件营销、入站营销、移动应用程序、潜在客户培育和营销自动化软件。线索评分、报告和分析、社交媒体营销等。电子邮件营销细分市场在 2021 年占据主导地位，预计在 2022-2030 年预测期内将成为增长更快的细分市场。由于跨行业电子邮件促销的普遍存在以及移动设备的使用不断增加。高交互性、成本效益以及个性化内容的能力等优势使电子邮件营销解决方案成为最受欢迎的解决方案。

报告和分析是增长最快的部分。该解决方案有助于跟踪成功并提供绩效洞察，以提高广告投资回报、最大化渠道组合并提供长期趋势。

营销自动化软件最终用户洞察

根据最终用户，营销自动化软件行业已细分为 BFSI、零售、医疗保健、电信和医疗保健。 IT、离散制造、政府和企业教育等）BFSI医院在2021年占据了最大的细分市场份额，电信和IT领域B2B公司的大量普及是其在市场中占据主导地位的主要原因。然而，预计离散制造业在未来八年将以最高的复合年增长率增长。

营销自动化软件行业增长最快的领域是离散制造。制造业数字化帮助企业更有效地触达客户。

营销自动化软件区域洞察

按地区划分，该研究提供了北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区的市场洞察。 2021 年北美营销自动化软件市场规模为 20.3 亿美元，预计在研究期间将呈现显着的复合年增长率。欧洲地区日益增加的监管压力以及欧盟为保护企业数据而进行的数据保护规则改革正在显着影响营销自动化解决方案的采用。

此外，市场报告研究的主要国家包括：美国、加拿大、德国、法国、英国、意大利、西班牙、中国、日本、印度、澳大利亚、韩国和巴西。

图 3：2021 年各地区营销自动化软件市场份额 (%)来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

由于大多数区域最终用户垂直市场的营销投资增加以及社交媒体渗透率的不断增长，欧洲营销自动化软件市场占据了第二大市场份额。这使得该地区成为研究市场利润丰厚的中心。此外，德国营销自动化软件市场占有最大的市场份额，英国营销自动化软件市场是欧洲地区增长最快的市场

预计从 2022 年到 2030 年，亚太地区营销自动化软件市场将以最快的复合年增长率增长。这将提高人们对促销策略的认识、提高互联网的普及率以及移动设备使用的增加。此外，中国和印度等国家制造业的大幅增长将在未来几年促进营销自动化解决方案的实用化。此外，中国营销自动化软件市场占有最大市场份额，印度营销自动化软件市场是亚太地区增长最快的市场

营销自动化软件主要市场参与者和市场参与者竞争洞察

主要市场参与者在研发上投入大量资金以增加其产品线，这将有助于营销自动化软件市场进一步增长。市场参与者还采取一系列战略举措来扩大其全球影响力，包括新产品发布、合同协议、并购、增加投资以及与其他组织的合作等关键市场发展。营销自动化软件行业的竞争对手必须提供具有成本效益的产品，以便在竞争日益激烈和不断发展的市场环境中扩张和生存。

营销自动化软件行业制造商为使客户受益并扩大市场领域而采取的主要业务策略之一是本地制造以降低运营成本。近年来，营销自动化软件行业提供了一些最显着的好处。营销自动化软件市场的主要参与者，如 Microsoft Corporation、Pardot (Salesforce) 等，正在努力通过投资研发活动来扩大市场需求。

微软公司是一家美国跨国科技公司，生产计算机软件、消费电子产品、个人电脑及相关服务。 2021 年 2 月，微软公司为 Dynamics 365 Marketing 软件提供了新的更新，包括简化的营销设置、用于客户旅程和事件管理的恢复项目选项卡、用于发送新功能的更多自定义以及改进的表单交付可靠性。两个月后，它发布了另一个更新，构成了改进的电子邮件编辑器。

此外，Salesforce, Inc. 是一家美国云软件公司，总部位于加利福尼亚州旧金山。它提供专注于销售、客户服务、营销自动化、分析和应用程序开发的客户关系管理软件和应用程序。 2021 年 2 月，Pardot (Salesforce) 发布了新的 Pardot 功能增强功能，有助于比以往更快地设置 Pardot，并通过 First-维护参与数据流 -聚会跟踪，并增强电子邮件个性化功能的送达率和报告。它还改进了克隆操作，因此人们可以轻松复制与其营销活动相关的电子邮件内容或新资产类型。

营销自动化软件市场的主要公司包括

• 
  

  Oracle 公司



• 
  

  IBM公司



• 
  

  Act-On 软件公司



• 
  

  Adobe Systems Inc。



• 
  

  SAP SE



• 
  

  Cognizant



• 
  

  SAS Institute Inc.



• 
  

  HubSpot 公司



• 
  

  Salesforce.com Inc.



• 
  

  Teradata 公司



• 
  

  Marketo 等

营销自动化软件行业发展

2021 年 9 月：Oracle 公司推出了名为 Oracle Fusion Marketing System 的全新创新系统。该系统借助人工智能 (AI) 自动化数字营销活动的基本要素。

2020 年 1 月：IBM 公司宣布推出 Watson 广告加速器，扩大了其产品组合。借助人工智能技术，Watson 旨在打造吸引客户眼球、引人入胜的数字营销活动。

营销自动化软件市场细分

营销自动化软件解决方案展望

• 
  

  营销活动管理



• 
  

  电子邮件营销



• 
  

  入站营销



• 
  

  移动应用程序



• 
  

  潜在客户培育和发展线索评分



• 
  

  报告和分析



• 
  

  社交媒体营销



• 
  

  其他

营销自动化部署展望

• 
  

  本地部署



• 
  

  云

营销自动化企业规模展望

• 
  

  大型企业



• 
  

  小&中型企业

营销自动化最终用途展望

• 
  

  BFSI



• 
  

  零售



• 
  

  医疗保健



• 
  

  电信和电信IT



• 
  

  离散制造



• 
  

  政府和政府教育



• 
  

  其他

营销自动化软件区域展望

• 
  

  北美

• 
  

  美国



• 
  

  加拿大

• 
  

  欧洲

• 
  

  德国



• 
  

  法国



• 
  

  英国



• 
  

  意大利



• 
  

  西班牙



• 
  

  欧洲其他地区

• 
  

  亚太地区

  
  
  • 
    

    中国

  
  
  • 
    

    日本

  
  
  • 
    

    印度

  
  
  • 
    

    澳大利亚

  
  
  • 
    

    韩国

  
  
  • 
    

    澳大利亚

  
  
  • 
    

    亚太其他地区

  
  
  
  


• 
  

  世界其他地区

  
  
  • 
    

    中东

  
  
  • 
    

    非洲

  
  
  • 
    

    拉丁美洲

  
  
  
  

Report Scope:

Report Attribute/Metric Source:	Details
MARKET SIZE 2018	1.46(USD Billion)
MARKET SIZE 2024	1.5(USD Billion)
MARKET SIZE 2035	6.0(USD Billion)
COMPOUND ANNUAL GROWTH RATE (CAGR)	13.431% (2025 - 2035)
REPORT COVERAGE	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
BASE YEAR	2024
MARKET FORECAST PERIOD	2025 - 2035
HISTORICAL DATA	2019 - 2024
MARKET FORECAST UNITS	USD Billion
KEY COMPANIES PROFILED	Marketo, Oracle Eloqua, ActiveCampaign, Ontraport, SAS, Sendinblue, Oracle, SharpSpring, GetResponse, Mailchimp, Pardot, Infusionsoft, HubSpot, Salesforce, Adobe
SEGMENTS COVERED	Deployment, Enterprise Size, Surgery, End Users
KEY MARKET OPPORTUNITIES	AI-driven personalization tools, Integration with CRM systems, Growth in small business adoption, Enhanced multi-channel marketing strategies, Rising demand for analytics and reporting
KEY MARKET DYNAMICS	Increasing demand for personalized marketing, Growth of omnichannel marketing strategies, Rising focus on customer engagement, Integration with AI and machine learning, Higher ROI from automated campaigns
COUNTRIES COVERED	US