Digital Ad Spending Market

Überblick über den Markt für digitale Werbeausgaben

Laut MRFR-Analyse wurde die Größe des Marktes für digitale Werbeausgaben im Jahr 2022 auf 434,34 (Milliarden US-Dollar) geschätzt. Die Marktbranche für digitale Werbeausgaben wird voraussichtlich von 474,56 (Milliarden US-Dollar) im Jahr 2023 auf 1.053,0 (Milliarden US-Dollar) wachsen 2032. Die CAGR (Wachstumsrate) des Marktes für digitale Werbeausgaben wird voraussichtlich bei etwa 9,26 % liegen den Prognosezeitraum (2024 - 2032).

Wichtige Markttrends für digitale Werbeausgaben hervorgehoben

Zu den wichtigsten Markttreibern zählen die Verbreitung digitaler Geräte, die zunehmende Verbreitung des Internets und die wachsende Beliebtheit von Social-Media-Plattformen. Da immer mehr Verbraucher Zeit online verbringen, erkennen Unternehmen zunehmend, wie wichtig es ist, in digitale Werbung zu investieren, um ihre Zielgruppen zu erreichen. In jüngster Zeit haben sich auf dem Markt für digitale Werbeausgaben mehrere Trends herauskristallisiert. Ein bemerkenswerter Trend ist der Aufstieg der programmatischen Werbung, bei der der automatisierte Kauf und Verkauf von Werbeflächen mithilfe der Echtzeitgebotstechnologie (RTB) erfolgt. Dieser Trend ermöglicht es Werbetreibenden, spezifische Zielgruppen präziser und effizienter anzusprechen.

Ein weiterer Trend ist die zunehmende Akzeptanz von Videowerbung. Mit der zunehmenden Beliebtheit von Video-Sharing-Plattformen wie YouTube und TikTok erkennen Werbetreibende die Wirksamkeit von Videoinhalten bei der Gewinnung der Aufmerksamkeit der Verbraucher und der Förderung des Engagements. Darüber hinaus wird erwartet, dass das Aufkommen künstlicher Intelligenz (KI) in den kommenden Jahren erhebliche Auswirkungen auf den Markt für digitale Werbeausgaben haben wird. KI-gestützte Lösungen können Werbetreibenden dabei helfen, ihre Kampagnen zu optimieren, Werbeerlebnisse zu personalisieren und die Kampagnenleistung mit größerer Genauigkeit und Erkenntnissen zu messen.

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Markttreiber für digitale Werbeausgaben

• Zunehmende Akzeptanz digitaler Marketingkanäle

Die zunehmende Beliebtheit digitaler Marketingkanäle wie Suchmaschinenmarketing, Social-Media-Marketing und Display-Werbung treibt das Wachstum der globalen Marktbranche für digitale Werbeausgaben voran. Unternehmen erkennen zunehmend die Wirksamkeit des digitalen Marketings bei der Erreichung von Zielgruppen, der Generierung von Leads und der Umsatzsteigerung. Die Fähigkeit des digitalen Marketings, messbare Ergebnisse zu liefern und die Kampagnenleistung zu verfolgen, hat zusätzlich zu seiner breiten Akzeptanz beigetragen.

Darüber hinaus hat die Verbreitung digitaler Geräte wie Smartphones und Tablets den Verbrauchern den Zugriff auf Online-Inhalte und die Interaktion mit digitaler Werbung erleichtert. Dies hat ein günstiges Umfeld für das Wachstum der Ausgaben für digitale Werbung geschaffen.

Wachstum von E-Commerce und Online-Shopping

Die rasante Expansion von E-Commerce und Online-Shopping hat erheblich zum Wachstum der globalen Marktbranche für digitale Werbeausgaben beigetragen. Die Bequemlichkeit und Zugänglichkeit des Online-Shoppings haben zu einem Anstieg der Online-Käufe geführt, was die Nachfrage nach digitaler Werbung erhöht hat, um potenzielle Kunden zu erreichen. E-Commerce-Plattformen und Online-Händler investieren stark in digitale Werbekampagnen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, und treiben so das Gesamtwachstum des Marktes für digitale Werbeausgaben voran.

Fortschritte in digitalen Werbetechnologien

Die globale Marktbranche für digitale Werbeausgaben hat von kontinuierlichen Fortschritten bei digitalen Werbetechnologien profitiert. Diese Fortschritte haben die Effektivität und Effizienz digitaler Werbekampagnen verbessert. Beispielsweise hat die Entwicklung programmatischer Werbeplattformen die automatisierte Gebotsabgabe und Optimierung von Werbekampagnen ermöglicht, was zu einer höheren Effizienz und Kapitalrendite führt. Darüber hinaus hat der Einsatz von Datenanalysen und künstlicher Intelligenz die Targeting-Fähigkeiten und personalisierte Werbeerlebnisse verbessert und so das Engagement und die Conversions gesteigert.

Einblicke in das Marktsegment für digitale Werbeausgaben

• Einblicke in Anzeigenformate für den Markt für digitale Werbeausgaben

Die Segmentierung des globalen Marktes für digitale Werbeausgaben nach Anzeigenformat umfasst Display-Anzeigen, Video-Anzeigen, Suchanzeigen, Social-Media-Anzeigen und native Anzeigen. Unter diesen hatten Display-Anzeigen im Jahr 2023 den größten Umsatzanteil und werden voraussichtlich ihre Dominanz im gesamten Prognosezeitraum beibehalten. Das Wachstum dieses Segments lässt sich auf die zunehmende Einführung programmatischer Werbung zurückführen, die es Werbetreibenden ermöglicht, den Kauf und Verkauf von Werbeflächen über mehrere Kanäle hinweg zu automatisieren. Es wird erwartet, dass Videoanzeigen im Prognosezeitraum die höchste Wachstumsrate verzeichnen werden.

Die zunehmende Beliebtheit von Videoinhalten auf verschiedenen Plattformen wie sozialen Medien und Streaming-Diensten steigert die Nachfrage nach Videoanzeigen. Auch bei Suchanzeigen, zu denen bezahlte Suchkampagnen auf Plattformen wie Google und Bing gehören, wird im Prognosezeitraum ein stetiges Wachstum erwartet. Social Media Ads, bei denen es sich um bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter handelt, werden aufgrund der steigenden Zahl von Social-Media-Nutzern weltweit voraussichtlich deutlich zunehmen. Auch bei nativen Anzeigen, die so konzipiert sind, dass sie sich nahtlos in den Inhalt einer Website oder App einfügen, wird ein Wachstum erwartet.

Insgesamt wird erwartet, dass der Markt für digitale Werbeausgaben in den kommenden Jahren erheblich wachsen wird, angetrieben durch die zunehmende Einführung digitaler Technologien und die wachsende Nachfrage nach Online-Werbung.

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in den Markt für digitale Werbeausgaben und Geräte

Der globale Markt für digitale Werbeausgaben ist nach Geräten in Desktop-, Mobil-, Tablet- und Connected-TV-Geräte unterteilt. Unter diesen Segmenten hielt Mobile im Jahr 2023 mit 67,4 % den größten Marktanteil und dürfte den Markt im Prognosezeitraum weiterhin dominieren, mit einem prognostizierten Umsatz von 397,2 Milliarden US-Dollar bis 2032 und einem jährlichen Wachstum von 9,6 %. Das Wachstum des mobilen Segments ist auf die zunehmende Verbreitung von Smartphones und Tablets sowie auf die wachsende Beliebtheit mobiler Werbeformate wie In-App-Werbung und mobile Videoanzeigen zurückzuführen.

Desktop ist mit einem Marktanteil von 22,1 % im Jahr 2023 das zweitgrößte Segment und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 8,5 % wachsen. Das Wachstum des Desktop-Segments wird durch die zunehmende Nutzung von Desktop-Computern für Arbeits- und Unterhaltungszwecke sowie die wachsende Beliebtheit von Desktop-Video-Werbeformaten vorangetrieben. Für Tablets und vernetztes Fernsehen wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 9,1 % bzw. 10,2 % erwartet.

Einblicke in die Marktbranche für digitale Werbeausgaben

Der Umsatz des globalen Marktes für digitale Werbeausgaben wird im Jahr 2024 voraussichtlich 596,1 Milliarden US-Dollar erreichen. Es wird erwartet, dass die Einzelhandelsbranche den größten Marktanteil hält und im Jahr 2024 über 25 % des globalen Marktes für digitale Werbeausgaben ausmacht. Die Bereiche Automobil, Technologie Es wird erwartet, dass auch die Branchen Gesundheitswesen und Finanzdienstleistungen maßgeblich zum Wachstum des Marktes für digitale Werbeausgaben beitragen werden. Es wird erwartet, dass der Einzelhandel weiterhin ein wichtiger Treiber für das Wachstum der digitalen Werbeausgaben sein wird, da Einzelhändler zunehmend in Online-Werbung investieren, um Verbraucher zu erreichen.

In der Automobilbranche wird auch ein deutliches Wachstum der Ausgaben für digitale Werbung erwartet, da Automobilhersteller zunehmend digitale Kanäle nutzen, um potenzielle Käufer zu erreichen. Die Technologiebranche ist ein weiterer wichtiger Treiber für das Wachstum der digitalen Werbeausgaben, da Technologieunternehmen weiterhin stark in Werbung investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Auch in den Branchen Gesundheitswesen und Finanzdienstleistungen wird ein starkes Wachstum der digitalen Werbeausgaben erwartet, da diese Branchen zunehmend digitale Kanäle nutzen, um Verbraucher zu erreichen und für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben.

Einblicke in die Unternehmensgröße des Marktes für digitale Werbeausgaben

Der globale Markt für digitale Werbeausgaben ist nach Unternehmensgröße in kleine, mittlere und große Unternehmen unterteilt. Unter diesen Segmenten dürfte das große Segment im Jahr 2023 den größten Marktanteil halten und rund 60 % des globalen Marktes für digitale Werbeausgaben ausmachen. Dies ist auf die größeren finanziellen Ressourcen und die Fähigkeit der großen Unternehmen zurückzuführen, in digitale Werbekampagnen zu investieren. Es wird erwartet, dass das Medium-Segment im Prognosezeitraum das schnellste Wachstum verzeichnen wird, mit einem CAGR von 10,5 % von 2023 bis 2032. Dieses Wachstum ist auf die zunehmende Einführung digitaler Werbung durch mittelständische Unternehmen zurückzuführen, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Es wird erwartet, dass auch kleine Unternehmen erheblich zum Wachstum des globalen Marktes für digitale Werbeausgaben beitragen werden, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 9,0 % im Prognosezeitraum.

Regionale Einblicke in den Markt für digitale Werbeausgaben

Die regionale Segmentierung des globalen Marktes für digitale Werbeausgaben bietet wertvolle Einblicke in die geografische Verteilung und das Wachstumspotenzial des Marktes. Nordamerika, Europa, APAC, Südamerika und MEA sind die in diesem Bericht analysierten Schlüsselregionen. Nordamerika dürfte im Jahr 2023 mit einem Umsatz von 195,1 Milliarden US-Dollar den größten Marktanteil halten. Europa folgt dicht dahinter mit einem Umsatz von 134,8 Milliarden US-Dollar. APAC steht vor einem deutlichen Wachstum mit einem prognostizierten Umsatz von 112,9 Milliarden US-Dollar bis 2032, angetrieben durch die zunehmende Verbreitung des Internets und der Smartphone-Nutzung.

Südamerika und MEA bieten ebenfalls vielversprechende Wachstumschancen, wobei der Umsatz bis 2032 voraussichtlich 24,5 Milliarden US-Dollar bzw. 16,3 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Diese regionalen Erkenntnisse ermöglichen es Unternehmen, ihre digitalen Werbestrategien auf bestimmte geografische Märkte zuzuschneiden und vom Wachstum zu profitieren Möglichkeiten.

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Hauptakteure und Wettbewerbseinblicke auf dem Markt für digitale Werbeausgaben

Große Akteure auf dem Markt für digitale Werbeausgaben sind ständig bestrebt, innovative und ansprechende Anzeigenformate zu entwickeln, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. Führende Marktteilnehmer für digitale Werbeausgaben investieren stark in künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML), um ihre Targeting-Fähigkeiten zu verbessern und personalisierte Anzeigen für Benutzer bereitzustellen. Die Branche des Marktes für digitale Werbeausgaben ist durch einen intensiven Wettbewerb gekennzeichnet, in dem große Akteure um Marktanteile wetteifern. Es wird erwartet, dass die Wettbewerbslandschaft in den kommenden Jahren weiterhin fragmentiert bleibt und neue Marktteilnehmer und Nischenanbieter auftauchen, um die etablierten Giganten herauszufordern.

Google nimmt auf dem Markt für digitale Werbeausgaben eine beherrschende Stellung ein und verfügt über einen erheblichen Marktanteil. Die starke Position des Unternehmens ist auf seine große Nutzerbasis, fortschrittliche Werbetechnologien und sein umfassendes Angebot an digitalen Werbelösungen zurückzuführen. Google bietet eine breite Palette von Anzeigenformaten an, darunter Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Videoanzeigen und mobile Anzeigen. Die Werbeplattform des Unternehmens ermöglicht es Werbetreibenden, gezielt auf bestimmte Bevölkerungsgruppen, Interessen und Verhaltensweisen abzuzielen und so maximale Reichweite und Effektivität zu gewährleisten. Es wird erwartet, dass Googles kontinuierliche Investitionen in Forschung und Entwicklung sowie seine strategischen Partnerschaften mit führenden Verlagen und Content-Erstellern seine Position im Markt für digitale Werbeausgaben weiter stärken werden.

Meta, früher bekannt als Facebook, ist ein weiterer führender Akteur auf dem Markt für digitale Werbeausgaben. Das umfangreiche Social-Media-Netzwerk des Unternehmens mit Milliarden aktiver Nutzer bietet ihm eine riesige Plattform, um Verbraucher zu erreichen. Meta bietet eine umfassende Suite von Werbelösungen, darunter Anzeigen zur Markenbekanntheit, Anzeigen zur Lead-Generierung und Conversion-Anzeigen. Die auf Benutzerdaten und Interessen basierenden Targeting-Funktionen des Unternehmens ermöglichen es Werbetreibenden, hochgradig personalisierte Anzeigen zu schalten. Der Fokus von Meta auf die Entwicklung innovativer Anzeigenformate wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR)-Anzeigen dürfte das Wachstum des Unternehmens im Markt für digitale Werbeausgaben vorantreiben.

Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für digitale Werbeausgaben gehören

• Schnapp
• Walmart
• Amazon
• Alibaba
• Microsoft
• Roku
• Netflix
• Lyft
• Tencent
• Alphabet
• Disney
• Spotify
• Uber
• ByteDance
• Meta-Plattformen

Branchenentwicklungen auf dem Markt für digitale Werbeausgaben

Der globale Markt für digitale Werbeausgaben wird voraussichtlich bis 2032 einen Wert von 1053,0 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 9,26 % im Prognosezeitraum 2024–2032 entspricht. Das Wachstum des Marktes wird auf die zunehmende Nutzung digitaler Werbekanäle durch Unternehmen zurückgeführt, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Zu den jüngsten Nachrichtenentwicklungen auf dem Markt gehört die Übernahme von Sizmek durch Amazon, die Amazons Position im Bereich der digitalen Werbung stärkt. Darüber hinaus hat die Ankündigung neuer Datenschutzmaßnahmen durch Google zu Unsicherheit auf dem Markt geführt, da Werbetreibende versuchen, die Auswirkungen auf ihre digitalen Werbekampagnen zu verstehen.

Einblicke in die Marktsegmentierung für digitale Werbeausgaben

• Ausblick auf den Markt für digitale Werbeausgaben und Anzeigenformate

  • Anzeigen anzeigen
  • Videoanzeigen
  • Suchanzeigen
  • Social-Media-Anzeigen
  • Native Anzeigen

• Aussichten für den Gerätemarkt für digitale Werbeausgaben

  • Desktop
  • Mobil
  • Tablet
  • Angeschlossener Fernseher

• Branchenausblick für den Markt für digitale Werbeausgaben

  • Einzelhandel
  • Automobil
  • Technologie
  • Gesundheitswesen
  • Finanzdienstleistungen

• Ausblick auf die Unternehmensgröße des Marktes für digitale Werbeausgaben

  • Klein
  • Mittel
  • Groß

• Regionaler Ausblick auf den Markt für digitale Werbeausgaben

  • Nordamerika
  • Europa
  • Südamerika
  • Asien-Pazifik
  • Naher Osten und Afrika