Personalized Gifts Market

全球个性化礼品市场概览

p2023 年，个性化礼品市场规模价值 307.541 亿美元。预计到 2032 年，全球个性化礼品行业规模将从 2024 年增长到 539.485 亿美元，预测期内（2024 - 2032 年）的复合年增长率 (CAGR) 为 6.5%。

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

个性化礼品市场趋势

p有各种各样的这些趋势预计将推动个性化礼品行业的增长，反映出消费者偏好的变化、技术进步和商业战略的演变。消费者的环保意识日益增强，对采用可持续材料或环保工艺生产的礼品的兴趣也日益浓厚。由再生材料制成或对环境影响最小的个性化物品正日益受到欢迎，这与全球向可持续实践转变的趋势相契合。此外，AR（增强现实）和VR（虚拟现实）等先进技术的融合预计将推动个性化礼品市场的增长。这些技术为消费者提供互动式沉浸式体验，使他们能够在购买前直观地看到定制产品。个性化电子贺卡、虚拟礼券和定制数字艺术品越来越受欢迎，提供了一种便捷而周到的与他人联系的方式，尤其是在实体聚会可能受限的时期。社交媒体的广泛影响力正在塑造个性化礼品市场的趋势，消费者寻求可分享且外观精美的商品。对能够在社交媒体平台上展示的礼品的渴望，推动了对美观且值得在Instagram上分享的个性化产品的需求。企业正在利用社交媒体作为营销工具，利用网红和用户生成内容来展示其个性化礼品，并触达更广泛的受众。企业界对个性化企业礼品日益增长的兴趣也是一个值得关注的趋势。企业逐渐意识到个性化礼品的价值，认为它们能够为客户、员工和业务伙伴带来有意义的互动。从品牌商品到定制礼品篮，个性化企业礼品正被用作建立关系和推广品牌的有效工具。

因此，个性化礼品市场充满活力，能够响应不断变化的消费者行为、技术创新和社会变革。上述趋势表明，可持续性、技术集成、数字个性化、DIY文化、社交媒体美学、企业礼品以及新冠疫情对行业格局的持久影响将持续受到重视。对于个性化礼品市场中的企业来说，紧跟这些趋势至关重要，这样才能满足不断变化的消费者期望，并在这个竞争激烈、快速发展的市场中保持增长。

全球个性化礼品细分洞察

h3全球市场产品类型洞察 p根据产品类型，个性化礼品市场已细分为食品、相框和家居装饰、个性化配饰等。食品部分进一步细分为巧克力、饼干、烘焙小吃等。食品部分在 2023 年占据了 38.24% 的最大市场份额，并且预测期内的复合年增长率可能达到 6.48%。而相框和家居装饰领域在预测期内的复合年增长率可能高达 7.97%。

个性化食品礼品是指采用独特设计、信息或图像定制的食品或零食，使其成为表达感激或庆祝特殊场合的贴心而个性化的方式。这些礼品种类繁多，从印有信息或徽标的巧克力棒，到个性化饼干或蛋糕，甚至定制饮料或糖果。制作个性化食品的过程涉及使用各种技术，例如印刷、模塑或涂层，将所需的设计添加到食品上。此过程允许各种定制选项，从简单的文字信息到复杂的图像或徽标。

企业实体也认识到个性化食品作为有效营销工具和员工奖励的价值。定制品牌的巧克力、饼干或其他糖果有助于在顾客和员工中建立品牌知名度和忠诚度。个性化食品还可以作为传统促销商品的创意和美味替代品。个性化食品因其能够唤起情感并创造难忘体验的能力，近年来广受欢迎。它们是生日、周年纪念日、婚礼、公司活动和节日等各种场合的绝佳礼物。例如，印有孩子们喜爱的角色或信息的个性化生日蛋糕可以给孩子们带来欢乐和兴奋；而一盒刻有真挚祝福的定制巧克力则可以在浪漫的时刻表达深厚的感情和爱意。随着在线购物平台和便捷配送服务的兴起，个性化食品变得触手可及，购买也更加便捷。

巧克力是个性化礼品市场中食品类别的重要组成部分。巧克力源自可可豆，有多种形态，例如块状、松露状、裹上糖衣的坚果状等等。它以其浓郁的口感、多样的用途以及易于塑形或装饰而闻名，是打造独特定制礼品的理想选择。个性化巧克力种类繁多，包括模制巧克力、松露巧克力、裹衣坚果、定制形状的巧克力棒等等。模制巧克力是将融化的巧克力倒入动物、字母、数字或符号形状的模具中制作而成。凝固后，可以单独包装或装入盒中。裹衣坚果完全或部分裹上巧克力，通常用于婚礼或公司活动等特殊场合。松露巧克力是圆球和其他形状，由巧克力甘纳许（巧克力与奶油混合）制成，可以裹上各种涂层，例如可可粉、碎坚果或糖屑。它们还可以注入覆盆子、橙子或薄荷等口味。这些松露巧克力通常采用根据客户要求定制的盒装包装，可作为特殊场合的公司礼品和回礼。

除了饼干之外，烘焙零食还包括各种甜味和咸味的美食，主要由面粉、糖、鸡蛋和其他成分制成。糕点、蛋糕、松饼、面包、布朗尼、椒盐脆饼、爆米花、薄脆饼干和其他食品都属于这一类别。与通常未经发酵且酥脆的饼干不同，这些烘焙食品可能经过发酵或未经发酵，并且质地和口味各异。它们口味、形状和大小各异，适合所有年龄段和场合。例如，孩子们可能更喜欢装饰精美的糖饼干或色彩缤纷的纸杯蛋糕，而成年人则可能选择手工面包、精致糕点或设计师蛋糕。此外，烘焙零食很容易进行精美包装，从而提升其礼品价值。烘焙零食的个性化选择多种多样。从印有字母的生日蛋糕到婚礼上的定制饼干，在设计烘焙食品作为礼物时，创意似乎永无止境。可以使用翻糖装饰、喷枪绘画和可食用印刷等技术，将可食用的图像、信息、徽标甚至3D设计融入其中。此外，还可以满足饮食要求和偏好，例如无麸质、纯素食或乳糖不耐症，从而确保包容性。

它们是最常见的个性化甜点之一，具有各种口味和款式，例如巧克力、香草、红丝绒等。糕点是另一种受欢迎的个性化礼品选择，尤其是水果挞和乳蛋饼。松饼是美味的早餐或零食替代品，通常可以用各种口味和配料进行个性化定制，例如蓝莓、香蕉、坚果等。在赠送烘焙零食（饼干除外）作为个性化礼物时，消费者通常会检查几个方面，以确保礼物符合收礼人的口味和兴趣。一些重要的考虑因素包括口味、过敏、外观和场合。日益增多的技术创新和设备制造商推出的新机器正在推动全球市场中该细分市场的增长。例如，2021 年，印刷解决方案公司 DTM Print 推出了一款名为 Eddie 的新型台式打印机，旨在以更快的速度打印设计图，并打印更大表面的烘焙食品。该产品有助于克服手动打印中一次打印一个烘焙食品的麻烦。

其他细分市场包括其余的个性化可食用产品，这些产品以散装和小件形式作为礼物赠送，例如坚果、爆米花、糖果和糖果罐、冰淇淋配料套装、将巧克力、烘焙零食、饼干等不同个性化食品组合而成的食品篮，以及类似的产品类别。消费者偏爱其他细分市场可食用个性化礼品的主要原因之一是，它们的定位独特，与其他类型礼品截然不同，可以提供更高程度的定制和个性化。在当今世界，体验和记忆比物质财富更重要，可食用的个性化礼品可以给收礼人留下持久的印象。无论是生日、周年纪念日、节日还是公司活动，这些礼物都比普通的鲜花、巧克力或葡萄酒更显突出。它们体现了送礼者用心挑选的特别礼物，能够体现收礼人的品味和个性。

图 1：2023 年及以后全球个性化礼品（按产品类型划分） 2032 年（百万美元）

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

全球市场最终用户洞察

p根据最终用户，个性化礼品市场细分为男性、女性、中性和儿童。2022 年，中性款细分市场占据最大市场份额，为 41.58%，预测期内的复合年增长率可能达到 7.33%。而女性市场在预测期内的复合年增长率可能达到 6.66%。

男性群体包括认为自己是男性或有男子气概并对购买或接受个性化礼品感兴趣的个人。这个人口群体涵盖不同的年龄段、收入水平、地理位置和文化。男性具有某些独特的品质，使他们在个性化礼品市场中区别于其他最终用户。不同的因素包括对实用性、情感联系和耐用性的品味。男性通常选择功能性和实用性的物品，而不是装饰性的物品。他们更喜欢有用途的个性化礼品，例如定制的手机壳、手表、钱包、钥匙扣和科技配件。然而，由于社会变化和其他消费者购买行为，这一因素在年轻消费群体中正逐渐转变。虽然男性优先考虑实用性，但他们也寻求通过个性化礼品建立情感联系。定制物品（如雕刻珠宝、字母服装和个性化艺术品）能唤起强烈的情感和情感价值。她们青睐与自身活力风格相符的耐用商品，并偏爱由优质材料制成、能够经受日常磨损的个性化礼品，例如皮革制品、工具和运动器材。

个性化礼品市场中的女性消费者群体包括为自己或他人购买个性化物品的女性消费者。女性消费者与其他消费群体的区别在于她们独特的品质、品味和购买模式。她们喜欢定制物品以体现自身的独特性并表达自己的时尚感。女性比其他群体更青睐个性化礼品，因为她们认为个性化礼品能为任何场合增添一抹特别的色彩，无论是馈赠他人还是自用。定制珠宝、家居装饰产品、厨具、服装和配饰是女性中最受欢迎的个性化礼品。定制项链、手镯、耳环和戒指深受女性追捧，兼具时尚感和感性。雕刻、诞生石和姓名首字母增添了个人风格，将珠宝首饰变成了珍贵的纪念品。女性终端用户群体的特点是，她们越来越青睐能够体现自身个性的舒适温馨的空间。对于女性同事、朋友和熟人，女性倾向于购买个性化的家居装饰品，例如刻有照片记忆的抱枕和毛毯，因为这些物品不仅能表达她们的爱意，还能提升家居氛围。

个性化礼品市场中的男女通用礼品种类繁多，男女皆宜。2023年，这一细分市场占整个市场的41.58%，因为许多消费者更喜欢中性且任何人都能欣赏的礼品。男女通用礼品因其多功能性和包容性而备受追捧，适合各种场合。男女通用礼品不受特定性别的限制，是馈赠朋友、家人和同事的绝佳选择。它们是生日、周年纪念日、毕业典礼、节日甚至休闲活动的理想之选。此外，男女通用的礼品作为企业礼品越来越受欢迎，尤其是与品牌商品、员工答谢和团队建设活动相关的礼品。男女通用的个性化礼品选项包括T恤和连帽衫、马克杯、帽子、家居装饰、科技配件和文具。这些产品可以定制姓名、姓名首字母、趣味语录、图片、图案和其他类似的创意选项。

儿童细分市场根据收件人的年龄段划分，通常在0-18岁之间。在这个年龄段内，又细分为婴儿（0-2岁）、幼儿（3-5岁）、学龄儿童（6-12岁）和青少年（13-18岁）。每个细分市场在个性化礼品方面都有各自的偏好和要求。在为孩子选择个性化礼品时，安全性、耐用性、教育价值、创造力和娱乐性是父母或监护人考虑的关键因素。个性化玩具套装、相册、文具套装、午餐盒和水瓶是父母、教练、老师、同学和朋友在孩子成长的各个里程碑和庆祝活动（如生日、节日、毕业和取得成就）时赠送给孩子的常见个性化礼品，以此来进一步激励他们。送给孩子的个性化礼物类型因文化和地区而异，取决于节日类型、送礼的意义和重要性等。 

图 2：2023 年和 2024 年全球个性化礼品（按最终用户划分） 2032（百万美元）

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

个性化礼品市场分销渠道洞察

p根据分销渠道，个性化礼品市场分为线下和线上。线下细分市场进一步细分为大卖场/超市和专卖店，在 2022 年占据了 56.73% 的最大市场份额，并且预计在预测期内的复合年增长率将达到 5.13%。而通过进一步细分为电子商务和公司网站进行分析的在线部分在预测期内可能实现最高的复合年增长率，达到 8.09%。

线下销售渠道是指通过实体店（如大卖场/超市和专卖店）销售个性化礼品的传统方式。该渠道允许客户亲自选择产品，并在购买前为他们提供触觉体验。线下销售渠道使制造商能够直接与客户联系，让他们了解客户的喜好、品味和期望。这种互动有助于制造商根据客户需求定制产品和服务。实体店是品牌形象的代表，使制造商能够给客户留下持久的印象。通过巧妙的店面设计、有吸引力的陈列和敬业的员工，制造商可以强化品牌形象并建立客户忠诚度。线下销售渠道允许制造商向客户提供个性化服务。训练有素的销售代表可以帮助客户选择理想的礼品，解答他们的任何疑问或顾虑，并提供专业的建议，从而提高客户满意度。

个性化礼品市场多年来一直稳步增长，而推动这一增长的关键因素之一是在线销售渠道。随着电子商务和数字技术的兴起，在线销售渠道已成为个性化礼品市场的重要组成部分。在线销售渠道拥有诸多优势，对制造商和消费者都具有吸引力。从制造商的角度来看，在线销售渠道提供了一个接触更广泛受众、将客户群拓展到本地市场以外的机会。在线平台提供各种工具和服务，使制造商能够展示产品、联系潜在客户并高效管理订单。此外，在线销售渠道无需实体店面，从而降低了管理成本，并使制造商能够将节省的成本转嫁给客户。从消费者的角度来看，在线销售渠道具有诸多优势，包括便利性、灵活性和多样性。消费者可以随时随地浏览和购买个性化礼品，而无需亲自前往商店。在线平台提供丰富的产品选择，让消费者更容易找到满足自身特定需求的独特定制礼品。此外，在线销售渠道通常提供极具竞争力的价格、免费送货和便捷的退货服务，让整体购物体验更加愉悦轻松。

个性化礼品在线销售渠道的流行受多种因素影响。其中一个主要因素是全球互联网普及率的不断提高。随着越来越多的人开始使用互联网并习惯于在线购物，通过在线渠道销售个性化礼品的需求持续增长。另一个因素是消费者生活方式和偏好的变化。随着双收入家庭的增多和日程安排的繁忙，消费者没有时间亲自前往商店，更喜欢便捷的在线购物。此外，新冠疫情加速了消费者向在线购物的转变，因为人们更加注意保持社交距离并避免前往人群密集的区域。疫情还彻底改变了送礼文化。例如，根据谷歌消费者洞察数据，2020 年全球范围内“线上送礼”的在线搜索量较疫情前激增约 80%。业内专家也强调，送礼的频率和场合已经发生了变化。疫情前，人们在初次见面、庆祝小里程碑等普通场合赠送礼物，而疫情前，只有传统活动才是交换礼物的场合。技术进步也在线上销售渠道的增长中发挥了至关重要的作用。改进的用户界面、高级搜索过滤器和高质量的产品图片使消费者更容易在线浏览和找到完美的个性化礼物。人工智能和机器学习算法的融合使线上平台能够根据消费者的浏览历史和偏好推荐产品，从而创造更加个性化的购物体验。

图 3：2023 年和 2024 年按分销渠道划分的全球个性化礼品2032 年（百万美元）

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

个性化礼品市场区域洞察

p2022 年，北美地区的价值为 100.301 亿美元，预计 2023 年至 2032 年期间将为在该地区运营的参与者创造 64.9531 亿美元的绝对美元机会。该地区代表来自美国、加拿大和墨西哥三个国家的收入。近年来，体验式送礼越来越受欢迎，消费者更看重体验和记忆，而非物质财富。个性化礼品通常能够将两者结合起来，成为纪念特殊体验或时刻的有形纪念品。MRFR 定期对美国人进行一项关于节日送礼想法的调查，结果显示，2023 年约有 67% 的美国人更喜欢个性化消费品，例如服装、配饰和家居装饰，而不是通常价格不菲的礼品。消费者表示，即使是售价超过 100 美元的高端普通产品，在表达情感和感激之情方面也不再具有吸引力。

此外，约有 52% 的人口将个性化礼品的持久印象列为它在常规礼品选择中越来越受欢迎的关键原因之一。从送礼者的角度来看，约 70% 的人认为，赠送带有回忆和联系的个性化产品会给他们带来更高的满足感。然而，2022 年和 2023 年美国人口的平均个人可支配收入与 2021 年的水平相比有所下降，这阻碍了该地区个性化礼品的销售，因为通货膨胀对包括礼品在内的非必需品预算的影响较大。  

该地区在 2023 年占据了 30.16% 的市场份额，预计到 2032 年将达到 162.181 亿美元。欧洲地区分析包括德国、英国、法国、西班牙、意大利和欧洲其他国家在个性化礼品销售和分销方面的表现。欧洲人长期以来一直偏爱手工制作的精美产品，这可以追溯到欧洲大陆丰富的手工艺历史和文化遗产。这种对品质、独特性和真实性的天生追求，促成了该地区个性化礼品的日益流行。个性化礼品在欧洲流行的主要原因之一是其文化对工艺和品质的重视。欧洲消费者对手工制品有着深厚的欣赏，这体现在他们愿意为独特、高品质的商品支付高价。这种对手工制品的偏爱源于他们对真实性、独家性和个性的渴望。此外，欧洲人非常重视美学和设计。该地区拥有丰富的艺术、建筑和设计历史，培养了人们对细节的敏锐洞察力以及对精美精巧物品的热爱。因此，根据个人品味和风格量身定制的个性化家居装饰礼品在婚礼、乔迁等各种场合备受追捧，因为它们是展现个人个性和品味的一种方式。

亚太地区是个性化礼品市场的重要贡献者，印度和中国拥有大量年轻人口。这两个国家凭借其庞大的人口和快速增长的经济，对塑造区域市场尤为重要。近年来，受西方文化影响力的增强以及个性化礼品日益普及的影响，亚太地区的送礼文化发生了显著转变。

推动亚太地区个性化礼品市场发展的关键因素之一是印度和中国拥有大量年轻人口。根据《国家青年政策——它能帮助印度获得承诺的人口红利吗？》一文，印度的青年人口（定义为2021年年龄在35岁以下的人群）在全球各国中占比最高，达到8.08亿。这个数字约占该国总人口的 66%。专家进一步估计，即使 15-29 岁年龄组人口预计减少，该国在 2030 年仍将保持年轻态势。尽管由于人口控制措施，中国的青年人口与历史数量和水平相比有所下降，但根据该国 2020 年第七次全国人口普查的数据，中国青年人口（14 至 35 岁）基数仍然很大，达到 4 亿。这些国家拥有庞大的年轻人口，其中许多人通过社交媒体、电视和电影接触西方文化。因此，除了传统节日和特殊场合外，他们越来越喜欢西式节庆和派对，这导致对迎合这些活动的个性化礼品的需求激增。西方文化对亚太地区送礼文化的影响不仅限于节日。浪漫爱情的概念深深植根于西方文化，在该地区也越来越受欢迎，尤其是在年轻人中。这导致了对情侣的个性化礼物的需求不断增长，比如定制相框、珠宝和毛绒动物。

中东和非洲 (MEA) 地区包括北非、南部非洲、土耳其和海湾合作委员会 (GCC) 国家，在送礼习俗方面具有巨大的文化意义。这一传统深深植根于 MEA 各地各个社区的历史和价值观，使其成为社会互动和关系中不可或缺的一部分。近年来，由于国际旅游业的激增，这种习俗获得了进一步的发展，为该地区的个性化礼品市场带来了巨大的增长前景。在许多中东和非洲社会中，好客和慷慨被视为其丰富文化遗产的基本方面。这些价值观不仅仅是善举；它们构成了个人和社区之间建立牢固纽带的基础。送礼在加强这些联系方面发挥着至关重要的作用，它不仅表达感激，也象征着尊重、友谊和善意。例如，在阿拉伯文化中，在客人来访时赠送礼物被视为温暖和尊重的表现。同样，在非洲的各个部落中，人们相信交换礼物能带来繁荣和祝福。此外，在土耳其等一些地区，拜访朋友或家人时赠送小礼物是很常见的，这强调了维持和谐关系的重要性。

图 3：2023 年及以后全球个性化礼品（按地区划分） 2032 年（百万美元）

全球个性化礼品主要市场参与者和竞争洞察

p未来几年，个性化礼品市场可能会以 6.5% 的复合年增长率增长。个性化礼品需求激增的主要因素包括网上购物的日益普及、对独特而有意义的礼品的需求不断增长以及 DIY 文化的兴起。网上购物的日益普及为消费者提供了各种可定制选项的便捷途径，使他们能够根据个人喜好定制礼物。此外，为了增进人际关系，人们对独特而有意义的礼物的需求不断增长，这也推动了全球整体礼品市场的增长。此外，DIY文化的兴起使人们能够展示创造力并制作个性化物品，从而激发了人们对具有情感价值的定制礼品的渴望。这些是预测期内推动个性化礼品市场增长的主要因素。此外，社交媒体影响力和企业送礼趋势是未来几年为个性化礼品市场创造机遇的主要因素。安全和隐私问题以及成本限制是分析个性化礼品市场时考虑的主要制约因素。然而，假冒、知识产权侵权和质量问题是预计将在未来几年阻碍整体市场增长的主要挑战。基于上述市场动态，个性化礼品市场相关参与者可以打造自己的产品，并扩大其地理覆盖范围，以获得发展势头并提高其在全球市场的盈利能力。

个性化礼品市场的主要公司包括

• 亿滋国际集团
• 玛氏公司
• 华特迪士尼公司
• 可口可乐公司
• 玛莎百货集团
• 费列罗集团
• Shutterfly
• Dylan's Candy Bar
• Custom Gift Co - Executive Online Retail Ltd
• Masilo

h2个性化礼品市场细分 h3个性化礼品产品类型展望 ul

食品

巧克力

饼干

烘焙零食

其他

相框及家居装饰

个性化配饰

h3个性化礼品终端用户展望 ul

男士

女士

中性款

儿童款

h3个性化礼品分销渠道展望 ul

线下

大卖场

超市

专卖店

线上

电子商务

公司网站

h3个性化礼品区域展望 ul

• 北美

  • 美国
  • 加拿大

• 欧洲

  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 意大利
  • 西班牙
  • 其他地区欧洲

• 亚太地区

  • 中国
  • 日本
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 韩国
  • 澳大利亚
  • 亚太其他地区

• 世界其他地区

  • 中东东

  • 非洲

  • 拉丁美洲