Over The Top Content Market

Over The Top 内容市场概览

Over The Top 内容市场规模预计将从 2024 年的 1786.185 亿美元 增长到 2032 年的 5656 亿美元，预测期内 (2024 - 2032) 的复合年增长率 (CAGR) 为 15.50%。此外，2023 年 Over The Top 内容的市场规模价值为 1515 亿美元。

个性化内容的采用率不断提高和技术进步是促进市场增长的关键市场驱动力。

图 1：Over The Top 内容市场，2022 - 2032 年（十亿美元）

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

Over The Top 内容市场趋势

个性化内容的采用率不断提高推动市场增长

OTT 内容的市场复合年增长率正在个性化内容日益普及，推动了OTT市场的发展。近年来，OTT市场一直快速增长，预计由于个性化内容的日益普及，几年内将达到顶峰。近年来，人们开始选择自己喜欢的内容，并要求越来越个性化的内容。技术进步推动了对OTT内容的需求。

OTT内容通过互联网提供内容，无需使用卫星电视或有线电视订阅，也无需订阅有线电视连接即可使用顶级内容市场的内容。此类服务主要包括语音电话、短信、电视等。OTT内容市场采用数据驱动内容构建的方法。非个性化内容在当今时代已过时，人们正在寻求更加个性化的内容。内容的个性化是通过观察目标受众来实现的，从而增加了OTT内容市场的需求。这些特性非常有利，因为它有助于最大限度地减少搜索和使用OTT内容服务执行所需任务所花费的时间。当今的技术进步使得 OTT 内容的市场份额得以提升。

即使在新冠疫情限制期间，OTT 内容市场也保持稳步增长，因为人们大多待在家里并选择了更多的 OTT 内容服务。OTT 内容服务的采用取代了过时和陈旧的电信方式。这些公司在研发方面投入了大量资金，技术进步帮助它们为越来越多倾向于 OTT 内容的人群提供创新的 OTT 内容服务。从而推动了 OTT 内容市场的收入。

OTT 内容市场细分洞察

OTT 内容类型洞察

全球 OTT 内容市场细分（基于类型）包括 SVOD、AVOD、TVOD 和其他。SVOD 细分市场占据主导地位，占据了最大的市场收入。 SVOD 是一种付费电视服务模式，以用户选择的节目或活动形式提供内容。它正逐渐超越传统的有线和卫星电视服务。SVOD 服务提供了灵活的观看体验，用户可以随时随地选择任何提供商。此外，AVOD（音频/视频点播）由于其在消费者中的普及度而成为增长最快的细分市场，因为它可以在智能手机、平板电脑和配备智能电视的电脑等不同设备上使用。

图 2：2022 年全球 OTT 内容市场（按类型划分） 2032 年（十亿美元）

来源：二手资料研究、一手资料研究、MRFR 数据库和分析师评论

Over The Top 内容应用洞察

全球 Over The Top 内容市场细分（基于应用）包括电影和电视节目、体育、教育和其他。电影和电视节目部分占据市场主导地位，因为用户越来越多地使用 OTT 服务来观看不同类型的内容。 OTT 内容可用于吸引用户并与其互动；此外，OTT 视频流服务有助于向用户提供补充内容和信息，从而带来丰富的整体体验。

OTT 内容区域洞察

按地区划分，本研究提供北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区的市场洞察。北美 OTT 内容市场占据主导地位，因为该地区拥有大量 OTT 内容提供商和高速连接。消费者生活方式的改变、高可支配收入以及技术应用的不断增长。美国是北美地区市场增长的最大贡献者，其次是加拿大。

此外，市场报告中研究的主要国家是美国、加拿大、德国、法国、英国、意大利、西班牙、日本、印度、中国、澳大利亚、韩国和巴西。

图 3：2022 年全球 OVER THE TOP 内容市场份额（按地区划分）（单位：十亿美元）

来源：二手资料研究、一手资料研究、

MRFR 数据库和分析师评论

由于欧洲地区的快速发展、高速连接和不断变化的生活方式，欧洲 Over The Top 内容市场占据第二大市场收入。此外，德国 Over The Top 内容市场拥有最大的市场收入，英国 Over The Top 内容市场是欧洲地区增长最快的市场

预计亚太地区 Over The Top 内容市场将在 2023 年至 2032 年间以快速的复合年增长率增长。这是由于该地区发展中国家的存在和 OTT 内容提供商数量的增加。此外，中国的 Over The Top (OTT) 内容市场拥有最大的市场收入，印度 Over The Top 内容市场是亚太地区增长最快的市场。

Over The Top 内容主要市场参与者和竞争洞察

领先的市场参与者正在大力投资研发，以扩展其产品线，这将有助于 Over The Top 内容市场进一步增长。市场参与者还在开展各种战略活动，以扩大其全球影响力，重要的市场发展包括新产品发布、并购、合同协议、增加投资以及与其他组织的合作。为了在竞争更激烈、不断增长的市场环境中扩张和生存，Over The Top 内容行业必须提供具有成本效益的产品。

在本地生产以最大限度地降低运营成本是全球 Over The Top 内容行业制造商用来使客户受益并扩大市场份额的关键商业策略之一。近年来，Over The Top 内容行业为 OtT 行业提供了一些最重要的优势。 Over The Top 内容市场的主要参与者，包括 Vislink Technologies Inc.、Synamedia Ltd、Netflix Inc.、Amazon.com Inc.、华特迪士尼公司、腾讯控股有限公司、谷歌公司、微软公司、Facebook、ActiveVideo Networks Inc. 等，正试图通过投资研发业务来增加市场需求。

Vislink Technlogies Inc. 是一家美国科技公司，专门从事高质量直播视频和数据的收集、管理、交付和分发。该公司的知识产权组合包括认知无线电、干扰缓解和利用授权无线电频谱为移动服务提供自组织无线网络技术。2022 年 10 月，Vislink 与体育 OTT 提供商 StreamViral 在摩纳哥 2022 年国际体育博览会 (Sportel 2022) 的展览中宣布了一项新的综合合作。 Vislink 是一家重要的广播直播制作技术供应商，目前正提供 OTT 播出和分发平台，助力其 AI 摄像机无需现场摄像师即可制作出引人入胜的体育赛事。

Synamedia Ltd 成立于 1988 年，总部位于英国泰晤士河畔斯坦斯，是一家视频技术提供商。该公司的产品包括分发和交付、高级广告、视频处理、宽带服务和视频安全。2020 年 4 月，Synamedia 与 Google Cloud 合作，通过一项新的 OTT 即服务 (as a service) 扩展其视频网络产品组合。此次合作将帮助 Synamedia 进一步满足客户对高可用性、更高可扩展性和最大化 OTT 服务性能的需求，同时最大限度地降低运营成本和复杂性，尤其是在体育赛事直播方面。技术创新者齐心协力，致力于提高 OTT 服务的正常运行时间，并实现广播级质量的延迟。

OTT 内容市场的主要公司包括

• Vislink Technologies Inc.

• Synamedia Ltd

• Netflix Inc.

• 亚马逊公司

• 华特迪士尼公司

• 腾讯控股有限公司

• 谷歌公司

• 微软公司

• Facebook

• ActiveVideo Networks Inc.

OTT 内容行业动态

2022 年 12 月：

2022 年 11 月：亚马逊推出了 Prime Video 会员的智能手机版本，年费为 599 卢比。该计划将专门在印度使用，消费者可以通过 Android 应用的官方网站购买年度移动访问订阅。