网络分析市场研究报告 - 2032 年之前的全球预测

网络分析市场概览

网络分析市场规模预计将从 2024 年的 167.2 亿美元增长到 2032 年的 183.9 亿美元，在预测期内（2024 - 2032 年）复合年增长率 (CAGR) 为 17.6%。此外，到 2023 年，网络分析的市场规模将达到 54.8 亿美元。

智能手机的高普及率和使用智能手机访问网站的增加是推动网络分析行业增长的关键因素。使组织核心工作与业务目标保持一致的流程增长以及对有效利用大量无组织数据的认识不断提高是预计提高网络分析市场份额的其他一些因素。

图 1：网络分析市场，2018 年 - 2032 年（十亿美元）

资料来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

网络分析市场趋势

营销中越来越多地采用自动化技术来推动市场增长

TweetDeck 和 Hootsuite 等社交网络工具由创新型企业家推出，旨在帮助企业通过仪表板处理复杂且大量的数据。这为营销自动化提供了巨大的空间，预计将在未来几年推动市场的增长。营销自动化解决方案匿名跟踪用户的在线购买模式和浏览行为，并专注于数字化运营的工作流程，以加强营销和销售之间的沟通。预计这将在预测期内推动网络分析市场份额的增长。

移动网络分析是一种不断增长的市场趋势，预计在未来几年将得到广泛采用。这是由于移动设备的普及率上升，产生了大量与网络和人口统计相关的数据。它还有助于确定网站的重要方面，从而推动企业的移动流量和移动营销活动。这些营销活动包括移动广告、文字活动、移动搜索营销以及移动网站和服务的桌面推广。因此，移动分析需求的增加预计将推动市场收入增长。

网络分析细分市场洞察

网络分析应用洞察

基于应用的网络分析市场细分包括社交媒体管理和展示广告优化。社交媒体管理领域在 2021 年占据了网络分析市场收入的大部分份额，约为 65-67%。社交媒体管理是通过创建、发布和分析您发布的内容来管理您在 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交媒体平台上在线形象的过程。社交媒体管理还包括与社交媒体用户互动。

另一方面，展示广告优化是一种使用徽标、动画、文本、视频、照片或其他图形以视觉方式传递商业信息的广告形式。展示广告商经常通过特征来定位用户，以提高广告效果。

网络分析垂直洞察

基于垂直方向的网络分析市场细分包括零售、制造、信息技术、BFSI、医疗保健以及交通运输。后勤。零售领域在 2021 年占据市场主导地位，预计在 2022-2030 年预测期内将成为增长更快的领域。零售市场经历了从实体店到线上销售平台的巨大转变。随着互联网的最新或现代进步以及从任何地方访问互联网的自由，实体店已经转变为数字零售商，并且新型电子零售商已经出现。这种新的电子零售选项让用户可以轻松访问一种虚拟购物中心。这种广泛的数字化渴望零售行业能够接触到大量受众和客户，并提供访问全球产品和品牌的机会。

网络分析部署见解

网络分析市场数据已分为云部署和本地部署。本地部署细分市场在 2021 年占据市场主导地位，并且预计将在 2022-2030 年预测期内成为增长较快的细分市场，因为各种应用程序（尤其是跨行业的在线广告和在线欺诈检测目的）广泛采用这些类型。

图 2：2022 年和 2022 年网络分析市场（按组件） 2032 年（十亿美元）

资料来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

网络分析服务洞察

根据服务，网络分析行业已分为专业服务和托管服务。由于商业和市场研究组织对增强网络内容流量的投资不断增加，专业服务在 2021 年占据了最大的细分市场份额。

网络分析解决方案见解

根据解决方案，网络分析行业已细分为搜索引擎跟踪和搜索引擎跟踪。排名和热图分析。搜索引擎跟踪与排名在 2021 年占据了最大的细分市场份额。排名跟踪是跟踪 URL 在选定关键字的搜索引擎结果页面上排名的做法。随着时间的推移，对 URL 进行跟踪，以检测趋势并了解 SEO 优化的影响。营销自动化是一种软件，允许公司跨电子邮件、网站、社交媒体和短信等渠道通过自动化营销信息有效地定位客户，从而产生销售线索。

网络分析区域洞察

该研究按地区提供了北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区的市场洞察。北美网络分析市场预计在研究期间将以复合年增长率大幅扩张，到 2021 年将达到 16.8 亿美元。由于各个组织广泛采用先进和最新技术来增强其网站发布有关服务和产品的能力，预计北美将在未来几年主导该市场。主要参与者（尤其是美国参与者）的存在是该地区市场增长的关键驱动因素。由于数据管理技术的实施、政府法规、现有参与者以及企业对应用机器学习和商业智能解决方案的兴趣，该地区见证了市场增长的有利条件。谷歌、AWS、Salesforce、微软和 IBM 等领先技术公司一直在研发活动上进行大量投资，以开发新的基于人工智能的解决方案。由于北美地区的竞争日益激烈，这些公司的目标是提高收入。除了这些老牌企业之外，初创公司还因其创新理念和产品而获得各种机构的资助。

此外，市场报告涵盖的主要国家包括美国、德国、加拿大、法国、英国、意大利、西班牙、印度、日本、澳大利亚、中国、韩国和巴西。

图 3：2022 年按地区划分的网络分析市场份额 (%)

资料来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

欧洲网络分析市场是全球第二大市场，原因是该地区的 IT 基础设施十分发达，云和物联网技术的采用率不断上升，分析解决方案的实施率也很高。主要网络分析提供商的强大影响力和完善的技术开发中心等因素推动了市场的增长。此外，该地区对人工智能和机器学习的投资不断增加，是未来营销自动化产品不可或缺的一部分。亚马逊和苹果等公司利用人工智能，通过 Alexa 和 Siri 等设备进行基于语音的营销。预计这将进一步促进市场的发展。此外，德国网络分析市场占有最大的市场份额，法国网络分析市场是欧洲地区增长最快的市场。

预计亚太地区网络分析市场在预测期内将以最快的复合年增长率增长。这是因为分析外包活动的数量不断增加，以及各个最终用户行业越来越多地采用分析解决方案。此外，增加该地区的营销服务和社交媒体影响力是该地区市场增长的关键驱动力。此外，一些重要因素，例如SaaS云服务的日益普及、数据集成服务的需求不断增加以及5G网络覆盖范围的扩大，预计将为该地区的市场研究提供巨大的空间。此外，中国的网络分析市场占有最大的市场份额，印度网络分析市场是亚太地区增长最快的市场。

网络分析主要市场参与者和市场参与者竞争洞察

市场适度集中，许多行业参与者在国内和国际范围内开展业务。网络分析市场的一些主要竞争者包括 Google Analytics、Omniture Inc、Webtrends Corp. 和 Yahoo Analytics。这些大公司积极采取各种市场策略，包括合并、推出产品和扩大生产单位，以实现业务运营多元化并扩大现有消费者基础。

Google Analytics 的目标客户是营销人员，而不是网络分析行业最初针对的技术专家和网站管理员。它生成详细的网站流量统计数据。它还通过跟踪来自所有引荐来源（包括直接访问、搜索引擎、社交网络和其他来源）的访问者来确定流量来源。此外，它还有助于衡量转化和销售额。

网络分析市场的主要公司包括

• 
  

  Adobe Systems Inc（美国）



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  AT Internet（法国）



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  Google（美国）



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  IBM Corporation（美国）



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  微软公司（美国）



• 
  

  MicroStrategy Incorporated（美国）



• 
  

  SAS Institute Inc（美国）



• 
  

  Splunk Inc（美国）



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  Tableau Software（美国）



• 
  

  Hotjar 有限公司 （马耳他）



• 
  

  雅虎公司（美国）



• 
  

  SimilarWeb Ltd（美国）



• 
  

  Mixpanel（美国）



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  Netbiscuits（德国）

网络分析行业发展

• 2023 年 3 月：位于犹他州奥勒姆的网络集成工具提供商 Datajoin 宣布整合 Adob​​e 和 Google Analytics Teams。像这样的新关系扩展了网络之外的工具大炮，例如营销，为企业带来客户。 Data Join 与网络分析相连接，有助于最大限度地发挥营销自动化和广告平台的优势。


• 2023 年 2 月：das42 报告称，他成为了 Google Cloud 的合作伙伴，该公司为特定用途提供分析工具。 das42 在这一专业领域取得的成就得益于其通过使用 Google Cloud 技术在数据分析领域开发客户端解决方案的能力和技能。


• 2024 年 4 月：WebTrends Analytics Webtrends Analytic Software OnPremises 新版本 9.5.1 版已由 WebTrends 正式推出。这个新的本地版本提供了用户界面的安全补丁、安装程序更新以及一系列错误修复。


• 2023 年 12 月：DAS42 和 Snowflake 联手提供订阅者分析解决方案，并解决订阅者驱动型企业面临的问题。该解决方案还有助于通过交易数据预测客户行为，并通过分析客户数据减少客户流失并提高保留率。


• 2023 年 7 月：IONOS 制作了一款以营销为中心的电子邮件解决方案，该解决方案由人工智能驱动，适合中小型企业与客户互动。该解决方案直接协助确保向中小企业的全球客户发送促销通讯和优惠。


• 2022 年 1 月Glassbox – SaaS 公司，与 DXP 公司 Optimizely 合作，旨在通过有效部署组织的数字能力来扩大客户群。


• 2023年4月，美国IT公司亚马逊通过亚马逊网络服务部门推出了Titan系列大语言计算机模型。亚马逊现在正与微软和谷歌等市场领导者展开竞争|生成人工智能（AI）的一部分。此外，该公司还宣布了为其云计算客户设计的功能以及销售其他公司人工智能工具的平台。

网络分析市场细分

网络分析应用程序展望

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  社交媒体管理



• 
  

  展示广告优化

网络分析垂直展望

• 
  

  零售



• 
  

  制造



• 
  

  信息技术



• 
  

  BFSI



• 
  

  医疗保健



• 
  

  交通及交通物流

网络分析部署 Outlook

• 
  

  云端



• 
  

  本地部署

网络分析服务展望

• 
  

  专业服务



• 
  

  托管服务

网络分析解决方案 Outlook

• 
  

  搜索引擎跟踪和搜索引擎跟踪排名



• 
  

  热图分析

网络分析区域展望

Report Attribute/Metric	Details
Market Size 2022	3.91(USD Billion)
Market Size 2023	4.23(USD Billion)
Market Size 2032	8.5(USD Billion)
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	8.07% (2024 - 2032)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Base Year	2023
Market Forecast Period	2024 - 2032
Historical Data	2019 - 2023
Market Forecast Units	USD Billion
Key Companies Profiled	Salesforce, Adjust, Matomo, Mixpanel, Google, Flurry, Amplitude, Oracle, Taplytics, IBM, Firebase, Adobe, Heap, App Annie, Kochava
Segments Covered	Application Type, Deployment Type, Analytics Type, End User, Regional
Key Market Opportunities	Increasing demand for real-time data, Growing adoption of AI-driven analytics, Expansion of mobile commerce trends, Rising emphasis on customer experience optimization, Integration of predictive analytics tools
Key Market Dynamics	growing demand for data insights, increasing mobile app adoption, rising focus on customer experience, competitive market landscape, advancements in analytics technology
Countries Covered	North America, Europe, APAC, South America, MEA