数据管理平台市场研究报告信息按数据类型（第一方、第二方和第三方）、按数据源（网络分析工具、移动网络、移动应用程序、CRM 数据、POS 数据和社交网络）、最终用户（广告机构、营销人员和出版商）和按地区（北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及南美洲）- 预测到 2032 年

数据管理平台市场概览

2023 年数据管理平台市场规模为 3.1 亿美元。数据管理平台市场行业预计将从 2024 年的 34 亿美元增长到 2032 年的 94 亿美元，在预测期内（2024 - 2032 年）复合年增长率 (CAGR) 为 13.50%。对目标客户详细信息的需求大幅增加，以便基于他的可以向他们提供活动、选择和喜好、特定产品和服务。

图 1：数据管理平台市场规模，2024-2032 年（十亿美元）

来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

数据管理平台市场趋势

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  营销人员用于为客户制定独特的策略

  
  

数据管理平台收集客户在日常生活中使用大量服务和产品的大量数据。这些数据由营销人员、广告代理商和出版商等用户存储，以便他们可以创建用户档案，其中包含他们的喜好、活动以及对产品和服务的选择。此类个人资料针对每个用户进行个性化设置，然后战略性地使用这些个人资料，通过互联网广告、社交媒体平台（例如 Instagram 和 Facebook）以及各种搜索引擎（例如 Chrome）向客户推送与服务和产品相关的大量广告。因此，广告代理商和营销人员通过识别、存储和分析数据管理平台中存储的数据来利用客户的习惯、喜好和选择，并为他们创造业务。在分析他们的习惯和行为后，个性化内容，例如他们想要的产品和他们正在寻找的服务。因此，为每个客户创建此类档案，并且每个客户的数据都存储在数据管理平台中。利用这些数据，个性化广告会被推送给客户，然后帮助他们获得业务并将这些资料转化为客户。

客户保留

一旦广告代理商等用户了解了客户的选择，他们就可以探索数据库中的特征存储并为客户发送个性化广告和内容。因此，它还可以帮助客户购买他们想要的必要产品，而无需他们探索其他产品，因为DMP提供个性化产品。因此，它有助于保留客户并有助于获得更高的投资回报。

数据管理平台细分市场洞察

数据管理平台 - 数据类型洞察

• 数据管理平台市场根据数据类型细分，第一方、第二方和第三方是三大类型。与第二方和第三方数据管理平台相比，第一方数据管理平台预计将产生最大的收入份额。


• 例如，2023 年 1 月，斯洛文尼亚的广告技术提供商 iPROM 宣布推出 iPROM 私人 DMP，这是第一方 DMP。它使用先进的人工智能技术，通过结合来自公司和品牌拥有的数字媒体受众的第一方数据来预测用户的购买意图。这个强大的工具可以创建高度定制和个性化的营销活动，从而提供优于竞争对手的战略优势。

图 2：2023 年 VS 2032 年数据管理平台市场规模（百万美元）数据类型

资料来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

数据管理平台数据源洞察

• 根据数据来源，该细分市场分为网络分析工具、移动应用、移动网络、CRM 数据、POS 数据和社交网络。


• Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交媒体平台是组织用来营销其服务和产品的最常用平台。此类社交媒体平台存储信息并用其向客户推送产品。


• 例如，2022 年，Meta 通过广告创造了 1,166 亿美元的收入，预计到 2026 年，这一数字将达到 2,020 亿美元。如此巨额的收入是社交媒体平台通过使用 DMP 创收而产生的。

图 3：数据管理平台市场规模（百万美元）数据源 2022 年 VS 2032 年

资料来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

数据管理平台最终用户见解

• 数据管理平台市场研究细分，按最终用户，市场分为广告代理商、营销商和发布商。广告代理机构使用 DMP，以便将大多数个性化广告推送给目标客户。营销人员使用 DMP 在不同地区和地区营销他们的产品。发布商利用 DMP 发布专门为客户提供的产品。


• 例如，2023 年 4 月，领先的汽车客户体验中间件提供商 Orbee 宣布推出 Co-Pilot，这是一种旨在增强营销机构能力的营销解决方案。 Copilot 使用客户数据平台和数据管理平台来充分利用第一方数据的潜力。该平台作为营销机构的渠道，帮助客户推动行业创新。

图 4：数据管理平台市场规模（百万美元）最终用户 2022 年 VS 2032 年

资料来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

数据管理平台区域洞察

按地区划分，该研究将市场细分为北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲。非洲、南美洲。预计北美将在整个数据管理平台市场中占据最大份额。

北美地区的组织是第一家使用数据管理平台为全球广告代理商和营销人员提供服务和解决方案的组织。例如，到 2022 年，北美市场预计将占全球市场收入份额的 34.3%。 Adobe、Oracle Bluekai 等公司的出现预计将成为该地区数据管理平台市场的驱动因素。由于北美地区在线客户数量和互联网普及率的上升，该地区的市场预计将增长。

此外，预计到 2022 年，欧洲将占据总市场份额的 24.8%。由于移动数据订阅量的增长和互联网使用量的大幅增长，欧洲地区的市场预计将增长。根据国际电信联盟的数据，欧洲是互联网使用率最高的国家，截至 2019 年，该地区使用互联网的人口占总人口的 82%。自 2013 年起，移动数据订阅量增长了 57%。  

此外，数据管理平台市场范围内考虑的国家包括美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、西班牙、瑞士、奥地利、比利时、丹麦、芬兰、希腊、匈牙利、意大利、卢森堡、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、瑞典、罗马尼亚、爱尔兰、中国、日本、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、韩国、香港、澳门、新加坡、文莱、印度、澳大利亚和美国。新西兰、南非、埃及、尼日利亚、沙特阿拉伯、卡塔尔、阿拉伯联合酋长国、巴林、科威特、阿曼、巴西、阿根廷、智利等。

图 5：2022 年与 2032 年各地区数据管理平台市场规模（百万美元）

资料来源：二次研究、初步研究、MRFR 数据库和分析师评论

数据管理平台主要市场参与者和市场参与者竞争洞察

主要市场参与者正在研发上投入大量资金以增加其产品线，这将有助于数据管理平台市场进一步增长。市场参与者还采取一系列战略举措来扩大其全球影响力，包括新产品发布、合同协议、并购、增加投资以及与其他组织的合作。数据管理平台行业的竞争对手必须提供具有成本效益的产品，以便在竞争日益激烈和不断发展的市场环境中扩张和生存。

数据管理平台市场的主要公司包括

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  Oracle Corporation

  
  


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  KBM 集团有限责任公司

  
  


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  Adobe 系统公司

  
  


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  火箭燃料公司

  
  


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  Crux 数字公司

  
  


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  Lotame 解决方案公司

  
  


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  转动公司

  
  


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  Neustar 公司

  
  


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  SAS 研究所

  
  


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  SAP SE

  
  


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  Cloudera 公司

  
  

数据管理平台行业发展

2022 年 3 月，Oracle Corporation宣布推出 Oracle Unity 客户数据平台 - 这是一个企业级数据平台，可为下一代广告技术战略提供支持，并使营销人员能够统一客户数据进行细分。它还用于提供超个性化体验。因此，甲骨文将 AdTech 和 Martech 统一为一个部门。该公司通过使用围绕第一方数据的营销和广告产品的设计原则来做到这一点。因此，改进的数据管理功能可用于补充客户记录和帮助系统营销人员获得成本效益。 

2019 年 9 月 Oracle Corporation宣布他们已将 Bluekai 和 ID Graph 与 CX Unity 集成。公司已将Bluekai数据管理平台DMP和ID Graph与其客户数据平台集成。此步骤旨在帮助营销人员将有关未知潜在客户的设备级数据与其客户数据联系起来，并获得有关营销技术和广告技术的见解。这一步骤将使客户能够在一个全新的水平上提供个性化服务。

2023 年 3 月 Adobe Corporation 在新德里举行的 Adob​​e 峰会上宣布，他们已在 adobe experience cloud 中推出 Adob​​e 产品分析。该工具统一了营销和产品领域的客户旅程洞察。使用该工具，客户体验团队现在可以在单一客户视图中深入了解营销和产品洞察。

2023 年 3 月 Adob​​e Corporation在新德里举行的 Adob​​e 峰会上宣布他们在 Adob​​e Experience Manager 中推出了新的创新，这是领先的数据管理平台 DMP。新版本将提供下一代功能，这些功能可提高速度并简化内容开发，并发布更高质量的网络体验和人工智能驱动的数据见解，帮助组织为目标受众优化新内容。

数据管理平台 - 数据类型展望（百万美元，2018-2032 年）

• 第一方


• 第二方


• 第三方

数据管理平台数据源展望（百万美元，2018-2032）

• 网络分析工具


• 移动网络


• 移动应用


• CRM 数据


• POS 数据


• 社交网络

数据管理平台最终用户展望（百万美元，2018-2032 年）

• 广告代理商


• 营销人员


• 出版商

数据管理平台区域展望

• 北美
  
  
  
  • 美国
  
  
  • 加拿大
  
  
  • 墨西哥
  
  
  
  


• 欧洲
  
  
  
  • 德国
  
  
  • 法国
  
  
  • 英国
  
  
  • 欧洲其他地区
  
  
  
  


• 亚太地区
  
  
  
  • 中国
  
  
  • 日本
  
  
  • 印度
  
  
  • 亚太地区其他地区
  
  
  
  


• 中东和中东地区非洲


• 南美洲

Attribute/Metric	Details
Market Size 2023	USD 3.1 billion
Market Size 2024	USD 3.4 billion
Market Size 2032	USD 9.4 billion
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	13.50% (2024-2032)
Base Year	2023
Forecast Period	2024-2032
Historical Data	2018-2023
Forecast Units	Value (USD Billion)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Segments Covered	Data Types, Data Sources and End User
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, and South America
Countries Covered	The U.S, Canada, Mexico, Germany, France, UK, China, Japan, India, Australia, South Korea, UAE, and Brazil
Key Companies Profiled	Adobe, Oracle, KBM group and Rocket Fuel llc
Key Market Opportunities	·       Increase in internet usage and surge in online customers
Key Market Dynamics	·       Need for marketers and agencies of personalized data of customers ·       Customer retention and ROI