구성요소별(하드웨어, 소프트웨어, 서비스), 서비스별(컨설팅 서비스, 기술 및 통합)별, 지역별(아시아 태평양, 북미, 유럽 및 기타 국가) 근접 마케팅 시장 조사 보고서 정보 - 2030년까지 예측

근접 마케팅 시장 개요

근접 마케팅 시장 규모는 2022년에 652억 달러로 평가되었습니다. 근접 마케팅 시장 산업은 2023년 874억 달러에서 2030년 3,605억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간(2023~2030년) 동안 연평균 성장률(CAGR)은 22.44%입니다. 스마트폰 보급률 증가, 위치 기반 기술의 발전, 이 분야에서 빅데이터와 분석의 등장, 향상된 타겟팅 및 개인화, 비용 효율성이 근접 마케팅 시장을 견인하고 있습니다.

출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

근접 마케팅 시장 동향

향상된 타겟팅 및 개인화는 시장 성장을 촉진합니다.

개인화는 고객의 물리적 위치를 기반으로 타겟팅된 메시지나 제안을 전달하는 관행인 근접 마케팅에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 근접 마케팅을 개인화하면 고객의 관심사, 선호도, 행동에 따라 더욱 관련성 있고 맞춤화된 메시지를 제공하므로 고객의 참여와 전환에 더욱 효과적입니다.

개인화가 근접 마케팅에 미치는 영향은 다음과 같습니다.

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  관련성 향상: 개인화는 마케팅 메시지 또는 혜택이 고객의 니즈와 선호도에 부합하도록 하여 고객이 긍정적으로 반응할 가능성을 높입니다. 예를 들어, 커피숍은 근접 마케팅을 활용하여 고객의 이전 구매 내역이나 로열티 상태를 기반으로 개인화된 혜택을 제공할 수 있습니다.

  
  


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  참여도 향상: 개인화된 근접 마케팅은 고객의 관심을 끌고 관심을 유도하여 참여율을 높일 가능성이 높습니다. 고객의 니즈나 관심사에 직접적으로 대응하는 개인화된 메시지는 일반적인 메시지보다 반응을 이끌어낼 가능성이 더 높습니다.

  
  


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  고객 경험 향상: 개인화된 근접 마케팅은 더욱 긍정적이고 즐거운 고객 경험을 제공할 수 있습니다. 관련성 높은 제안이나 메시지를 받은 고객은 소중하게 여겨지고 감사함을 느낄 가능성이 높아져 충성도와 재구매율이 높아집니다.

  
  


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  전환율 향상: 개인화된 메시지는 고객이 자신의 니즈와 선호도에 맞춰 응답할 가능성이 높으므로 전환율을 높일 수 있습니다. 예를 들어, 고객이 이전에 관심을 보였던 제품이나 서비스에 대한 개인화된 제안은 판매로 이어질 가능성이 더 높습니다.

  
  

개인화는 근접 마케팅에서 고객에게 더욱 효과적이고, 관련성 있고, 매력적인 경험을 제공함으로써 매우 중요합니다.

그림 1: 2023년 국가별 근접 마케팅을 통한 판매 전환 효과, %출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 분석가 리뷰

근접 마케팅 시장 세그먼트 분석

구성 요소 유형별 근접 마케팅 분석

구성 요소 유형을 기준으로 근접 마케팅 시장 세분화에는 하드웨어, 소프트웨어, 서비스 등이 포함됩니다. 하드웨어는 이 시장에서 가장 큰 부문입니다. 이 부문은 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 20.87%로 성장할 것으로 예상됩니다. 예를 들어, GE와 월마트는 협력하여 최초의 iBeacon 시범 사업을 진행했습니다. 이 대형 유통업체는 GE 전구를 비콘 하우징으로 사용하여 매장 고객에게 할인 및 쿠폰을 푸시 알림으로 알렸습니다. 비콘이 장착된 이 LED 램프는 숨겨진 비콘을 사용하여 매장 내 고객을 추적할 수 있습니다. 결과적으로 이러한 매장은 더 이상 비콘 관련 장비를 추가로 구매할 필요가 없었습니다.

전 세계 근접 마케팅 시장을 견인하는 주요 요인은 디지털 콘텐츠에 접근하기 위한 모바일 기기의 광범위한 사용, 비즈니스 인텔리전스의 등장, 그리고 공간 데이터 및 분석 도구의 접근성입니다. 기업들은 쇼핑에 관심 있는 주변 고객에게 메시지를 전송하기 위해 블루투스 및 Wi-Fi 기술에 투자하고 있습니다.

그림 2: 근접 마케팅 시장, 구성 요소 유형별, 2022년 및 2030년(10억 달러)출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 애널리스트 리뷰

소프트웨어 부문 또한 예측 기간 동안 22.95%의 CAGR로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 기술 발전이 근접 마케팅 시장을 주도하는 주요 요인입니다. 현대 근접 마케팅 솔루션에 활용되는 정교한 소프트웨어와 시스템은 위치 데이터를 분석하고 광고 전략 개발에 활용할 수 있는 통찰력을 제공합니다. 시장의 모바일 전환 또한 중요한 성장 동력입니다. 점점 더 많은 사람들이 모바일 기기를 사용하여 인터넷에 접속함에 따라, 근접 마케팅 전략 수립에 활용할 수 있는 풍부한 위치 데이터가 확보되었습니다.

2023년 2월:SFC Energy GmbH와 FC TecNrgy는 인도에 수소 및 메탄올 연료 전지 제조 시설을 설립하는 파트너십을 체결했습니다. 이 계약을 통해 수소 및 메탄올 연료 전지를 생산하는 새로운 공장이 건설될 예정이며, 이는 인도 시장 성장에도 기여할 것입니다.

2023년 2월:콘티넨탈 타이어는 모든 차량에 대한 실시간 지능형 디지털 타이어 모니터링을 지원하기 위해 새로운 ContiConnect Live 클라우드 기반 솔루션을 출시했습니다. 콘티넨탈 타이어 센서는 타이어 내부 정보를 수집하여 텔레매틱스 장치, 블루투스 동글, 그리고 운전자 소프트웨어로 전송합니다. 실시간 데이터는 ContiConnect에서 온라인 포털로 전송됩니다.

Service Insights의 근접 마케팅

서비스 유형을 기준으로 근접 마케팅 시장 세분화에는 컨설팅 서비스, 기술 및 통합이 포함됩니다. 이 중 컨설팅 서비스 부문은 이 시장에서 가장 큰 점유율을 차지했으며 예측 기간 동안 23.1%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 또한 근접 마케팅은 컨설팅, 애플리케이션 개발, 지원, 구현 및 통합을 포함한 서비스에 사용됩니다. 의료, 엔터테인먼트 및 미디어, 운송, 소매, 전자 상거래를 포함한 다양한 산업의 조직에서 이러한 기술을 구현합니다. 비즈니스에 가까운 모바일 기기 사용자와 상호 작용하기 위해 근접 마케팅은 셀룰러 기술을 많이 사용합니다. 따라서 이러한 이점은 예측 기간 동안 근접 마케팅 시장에 더 많은 성장 기회를 창출할 것으로 예상됩니다.

근접 마케팅 기술은 컨설팅, 애플리케이션 지원 및 유지 관리, 배포 및 통합을 포함한 서비스에 사용됩니다. 의료, 미디어 및 엔터테인먼트, 운송 및 물류, 소매, 전자 상거래를 포함한 다양한 산업의 조직은 이러한 전략을 협의하여 사용할 수 있습니다.

소매업체는 고객이 매장 근처에 있을 때 특별 할인 및 프로모션을 보내기 위해 근접 마케팅을 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 마케터는 특정 고객을 타겟팅하는 데 탁월한 기술이기 때문에 예상되는 기간 동안 근접 마케팅을 일반적으로 수용할 것으로 예상됩니다.

근접 마케팅 지역별 통찰력

이 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 기타 세계로 지역별로 세분화되었습니다. 북미는 2022년에 시장을 지배했으며 예측 기간 동안 21.02%의 CAGR로 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 이 지역에 최첨단 광고 기술을 보유한 주요 기술 공급업체가 있기 때문입니다. 또한 셀룰러 기술의 광범위한 사용과 4G와 같은 고속 네트워크의 출시가 근접 마케팅 산업의 확장을 지원할 것으로 예상됩니다. 유럽 시장은 세계에서 세 번째로 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 4G와 같은 모바일, 유연하고 빠른 네트워크의 확장 또한 지역 시장 확대에 기여하고 있습니다. 마케팅 및 소매 부문에서 최첨단 기술의 광범위한 사용 또한 북미 여러 국가의 산업 성장을 촉진했습니다.

그러나 아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 26.25%로 성장할 것으로 예상됩니다. 휴대전화 및 휴대용 인터넷 사용 증가는 기업들이 더 많은 고객에게 다가가기 위해 근접 마케팅을 활용하도록 장려합니다. 많은 주요 기업들이 신제품 출시를 위한 시장 전략 수립에 집중하고 있습니다. 따라서 이 지역은 상당한 고객 기반과 인수, 파트너십, 확장, 기술 출시를 포함한 전략적 이니셔티브를 기반으로 놀라운 성장을 경험할 것으로 예상됩니다.

그림 3: 지역별 근접 마케팅 시장, 2022년 및 2030년(10억 달러)출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 분석가 리뷰

또한, 이 지역의 스마트폰 및 모바일 인터넷 사용이 증가함에 따라 많은 기업들이 예정된 시간 내에 가장 많은 고객에게 도달하기 위한 효과적인 커뮤니케이션 채널로 근접 마케팅을 활용하고 있습니다. 이는 향후 시장 성장에 도움이 될 것입니다.

근접 마케팅 주요 시장 참여자 및 경쟁 통찰력

Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc., Estimote Inc., inMarket Media LLC, Proxama PLC, PROXIMITY 등 주요 근접 마케팅 업체들이 사업 전략 개발에 집중하고 있습니다.

사물인터넷(IoT) 및 클라우드 기반 기술과 같은 기술 혁신으로 인해 이 산업은 향후 수년간 엄청난 성장 잠재력을 가질 것으로 예상됩니다. 또한, 설정이 간편하고 사업 확장에 도움이 되는 지오펜싱 및 비콘 기술을 사용하는 마케터는 신뢰할 수 있는 데이터를 얻을 수 있습니다.

근접 마케팅 시장의 주요 기업은 다음과 같습니다.

애플 주식회사








구글 주식회사








마이크로소프트사








퀄컴 주식회사








지브라 테크놀로지스 코퍼레이션








블루비전(주)








에스티모트(주)








인마켓 미디어 LLC








프록사마 PLC





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  근접성

  
  


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  SFC Energy AG

  
  


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  FC TecNrgy

  
  


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  Osram

  
  


• 
  

  Avnet

  
  


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  Gautier Semences

  
  

근접 마케팅 산업 동향

2023년 2월:element14는 ams OSRAM과의 협력을 통해 유통망을 강화했습니다. 새로운 근접성, 온도 및 생체 신호 모니터링 센서와 다양한 LED, 포토다이오드 및 적외선 방출기가 추가되면서 ams OSRAM의 광범위한 전체 광학 솔루션 포트폴리오는 이제 설계 엔지니어에게 더욱 유리해질 것입니다.

2023년 2월: 채소 종자 업계의 주요 기업인 고티에 세멘시스(Gautier Semences)는 과일 물류 박람회(Fruit Logistica Fair)에서 브랜드 아이덴티티 변경을 발표했습니다. 이러한 변화는 자연의 창의성에서 영감을 받은 농업 혁신과 지속가능성에 대한 고티에 세멘시스의 헌신을 보여줍니다.

근접 마케팅 시장 세분화

근접 마케팅 구성 요소 전망

• 
  

  하드웨어

  
  


• 
  

  소프트웨어

  
  


• 
  

  서비스

  
  

근접 마케팅 서비스 전망

• 
  

  컨설팅 서비스

  
  


• 
  

  기술

  
  


• 
  

  통합

  
  

근접 마케팅 지역 전망

• 
  

  북부 미국

  
  
  • 미국
  
  
  • 캐나다
  
  

• 
  

  유럽

  
  
  • 독일
  
  
  • 프랑스
  
  
  • 영국
  
  
  • 이탈리아
  
  
  • 스페인
  
  
  • 나머지 유럽
  
  

• 
  

  아시아 태평양

  
  
  • 중국
  
  
  • 일본
  
  
  • 인도
  
  
  • 호주
  
  
  • 남쪽 한국
  
  
  • 호주
  
  
  • 아시아 태평양 지역
  
  

• 
  

  기타 국가

  
  
  • 중동
  
  
  • 아프리카
  
  
  • 라틴 아메리카
  
  

Attribute/Metric	Details
Market Size 2022	USD 65.2 Billion
Market Size 2023	USD 87.4 Billion
Market Size 2030	USD 360.5 Billion
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	22.44% (2023-2030)
Base Year	2022
Forecast Period	2023-2030
Historical Data	2019 to 2022
Forecast Units	Value (USD Billion)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Segments Covered	Vertical Type, Deployment Type, Solution Type, and Region
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, and the Rest of the World
Countries Covered	The U.S, Canada, Germany, France, the UK, Italy, Spain, China, Japan, India, Australia, South Korea, and Brazil
Key Companies Profiled	Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc.
Key Market Opportunities	More target penetration from local shops
Key Market Dynamics	Increasing adoption of smartphones Advancement in location-based technologies The emergence of big data and analytics in this field Improved targeting and personalization, and cost-effectiveness.