Over The Top Content Market

오버 더 탑 콘텐츠 시장 개요

오버 더 탑 콘텐츠 시장 규모는 2024년 1,786억 1,850만 달러에서 2032년 5,656억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간(2024~2032년) 동안 연평균 성장률(CAGR)은 15.50%가 될 것입니다. 또한, OTT(Over The Top) 콘텐츠 시장 규모는 2023년에 1,515억 달러로 평가되었습니다.

개인화된 콘텐츠 채택 증가와 기술 발전은 시장 성장을 촉진하는 주요 시장 동인입니다.

그림 1: OTT 콘텐츠 시장, 2022-2032(10억 달러)

출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

OTT 콘텐츠 시장 동향

개인화된 콘텐츠 채택 증가가 시장을 주도합니다. 성장

OTT 콘텐츠 시장 연평균 성장률(CAGR)은 개인화된 콘텐츠 도입 증가에 힘입어 증가하고 있습니다. OTT 시장은 지난 몇 년간 빠른 속도로 성장해 왔으며, 콘텐츠 개인화 도입 증가로 인해 몇 년 안에 최고점에 도달할 것으로 예상됩니다. 최근 사람들은 자신이 원하는 콘텐츠를 선택하기 시작했으며, 더욱 개인화된 콘텐츠를 요구하고 있습니다. 기술 발전은 OTT 콘텐츠 수요를 촉진했습니다.

OTT 콘텐츠는 지상파 TV나 케이블 가입 없이 인터넷을 통해 콘텐츠를 제공하며, 주요 콘텐츠 시장에서 콘텐츠를 이용하기 위해 케이블 연결에 가입할 필요가 없습니다. 이 서비스는 주로 음성 통화, SMS, TV 등으로 구성됩니다. OTT 콘텐츠 시장은 콘텐츠 구축을 위해 데이터를 활용하는 방식을 취하고 있습니다. 비개인화된 콘텐츠는 현재 시대에 뒤떨어지고 있으며, 더욱 개인화된 콘텐츠를 추구하고 있습니다. 콘텐츠 개인화는 대상 시청자를 관찰하여 이루어지므로 OTT 콘텐츠 시장 수요가 증가하고 있습니다. 이러한 기능은 필요한 작업을 수행하기 위해 OTT(Over-The-Top) 콘텐츠 서비스를 검색하고 이용하는 데 소요되는 시간을 최소화하는 데 도움이 되므로 유리합니다. 오늘날의 기술 발전으로 OTT(Over-The-Top) 콘텐츠 시장 점유율을 높일 수 있습니다.

OTT 콘텐츠 시장은 코로나19로 인한 제한 속에서도 사람들이 대부분 집에 머물면서 OTT(Over-The-Top) 콘텐츠 서비스를 더 많이 이용함에 따라 꾸준한 성장을 보였습니다. OTT 콘텐츠 서비스의 도입은 구식 통신 방식을 대체했습니다. 기업들은 연구 개발에 막대한 투자를 하고 있으며, 기술 발전은 기업들이 OTT 콘텐츠에 관심을 갖는 증가하는 인구를 위해 혁신적인 OTT 콘텐츠 서비스를 제공할 수 있도록 도왔습니다. 결과적으로 OTT 콘텐츠 시장 매출이 증가했습니다.

OTT 콘텐츠 시장 세분화 분석

OTT 콘텐츠 유형 분석

유형을 기반으로 한 글로벌 OTT 콘텐츠 시장 세분화에는 SVOD, AVOD, TVOD 및 기타가 포함됩니다. SVOD 부문은 시장을 장악하며 가장 큰 시장 매출을 기록하고 있습니다. SVOD는 가입자가 선택한 프로그램이나 이벤트 형태로 콘텐츠를 제공하는 유료 TV 서비스 모델입니다. 기존 케이블 및 위성 TV 서비스보다 인기가 높아지고 있습니다. SVOD 서비스는 사용자가 언제 어디서나 원하는 제공업체를 선택할 수 있어 시청의 유연성을 제공합니다. 또한, AVOD(주문형 오디오/비디오) 부문은 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV가 장착된 컴퓨터 등 다양한 기기에서 사용할 수 있다는 점에서 소비자들의 인기를 바탕으로 가장 빠르게 성장하고 있습니다.

그림 2: 유형별 글로벌 OTT 콘텐츠 시장, 2022년 및 2032년(10억 달러)

출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

OTT 콘텐츠 애플리케이션 통찰력

애플리케이션 기반 글로벌 OTT 콘텐츠 시장 세분화에는 영화 및 TV 프로그램, 스포츠, 교육 및 기타가 포함됩니다. 영화 및 사용자들이 다양한 유형의 콘텐츠를 시청하기 위해 OTT 서비스를 이용하는 빈도가 증가함에 따라 TV 프로그램 부문이 시장을 장악하고 있습니다. OTT 콘텐츠는 사용자 참여를 유도하고 유치하는 데 활용될 수 있으며, OTT 비디오 스트리밍 서비스는 사용자에게 추가 콘텐츠와 정보를 제공하여 전반적으로 풍부한 경험을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

OTT 콘텐츠 지역별 분석

이 연구는 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 기타 지역에 대한 시장 분석을 제공합니다. 북미 OTT 시장은 수많은 OTT 콘텐츠 제공업체와 고속 인터넷 연결 덕분에 시장을 장악하고 있습니다. 변화하는 라이프스타일, 높은 가처분소득, 그리고 소비자들의 기술 도입 증가가 이러한 요인에 영향을 미칩니다. 미국은 북미 지역 시장 성장에 가장 큰 기여를 하고 있으며, 그 뒤를 캐나다가 잇고 있습니다.

또한 시장 보고서에서 연구된 주요 국가는 미국, 캐나다, 독일, 프랑스, ​​영국, 이탈리아, 스페인, 일본, 인도, 중국, 호주, 한국, 브라질입니다.

그림 3: 2022년 지역별 글로벌 OTT 콘텐츠 시장 점유율(10억 달러)

출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

유럽의 OTT(Over The Top) 콘텐츠 시장은 빠른 발전과 고속 연결의 존재, 그리고 이 지역의 변화하는 라이프스타일로 인해 두 번째로 큰 시장 수익을 차지합니다. 또한, 독일의 OTT(Over The Top) 콘텐츠 시장은 가장 큰 시장 수익을 기록했으며, 영국의 OTT(Over The Top) 콘텐츠 시장은 유럽 지역에서 가장 빠르게 성장하는 시장이었습니다.

아시아 태평양 OTT(Over The Top) 콘텐츠 시장은 2023년부터 2032년까지 빠른 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 발전하는 국가의 존재와 이 지역의 OTT(Over The Top) 콘텐츠 제공업체 수의 증가 때문입니다. 또한, 중국의 OTT(Over The Top) 콘텐츠 시장은 가장 큰 시장 수익을 기록했으며, 인도의 OTT(Over The Top) 콘텐츠 시장은 아시아 태평양 지역에서 가장 빠르게 성장하는 시장이었습니다.

OTT(Over The Top) 콘텐츠 주요 시장 참여자 및 경쟁 통찰력

선도적인 시장 참여자들은 제품 라인 확장을 위해 연구 개발에 막대한 투자를 하고 있으며, 이는 OTT(Over The Top) 콘텐츠 시장의 성장에 기여할 것입니다. 또한, 시장 참여자들은 신제품 출시, 인수합병, 계약 체결, 투자 확대, 타 기관과의 협력 등 중요한 시장 동향을 통해 글로벌 입지를 확대하기 위한 다양한 전략적 활동을 추진하고 있습니다. 경쟁이 치열하고 성장하는 시장 환경에서 사업을 확장하고 생존하기 위해서는 OTT 콘텐츠 산업이 비용 효율적인 제품을 제공해야 합니다.

운영 비용을 최소화하기 위해 현지 생산을 하는 것은 글로벌 OTT 콘텐츠 산업 제조업체들이 고객에게 이익을 제공하고 시장 규모를 확대하기 위해 사용하는 핵심 사업 전략 중 하나입니다. 최근 몇 년 동안 OTT 콘텐츠 산업은 OTT 산업에 가장 중요한 이점을 제공해 왔습니다. Vislink Technologies Inc., Synamedia Ltd, Netflix Inc., Amazon.com Inc., The Walt Disney Company, Tencent Holdings Ltd, Google Inc., Microsoft Corporation, Facebook, ActiveVideo Networks Inc. 등 OTT(Over The Top) 콘텐츠 시장의 주요 기업들은 연구 개발 활동에 투자하여 시장 수요를 확대하고자 노력하고 있습니다.

Vislink Technlogies Inc.는 고품질 라이브 비디오 및 데이터의 수집, 관리, 전송 및 배포를 전문으로 하는 미국의 기술 기업입니다. 이 회사의 지적 재산 포트폴리오에는 라이선스된 무선 주파수 대역을 활용하는 모바일 서비스를 위한 인지 무선, 간섭 완화, 자가 구성 무선 네트워크 기술이 포함됩니다. 2022년 10월, Vislink는 모나코에서 열리는 Sportel 2022 전시회에서 스포츠 OTT 제공업체 StreamViral과 새로운 통합 협업을 발표했습니다. Vislink는 주요 방송 라이브 스트리밍 제작 기술 공급업체로, 현재 AI 카메라를 활용하여 라이브 카메라 운영자 없이도 매력적인 스포츠 영상을 제작할 수 있도록 OTT 송출 및 배포 플랫폼을 제공하고 있습니다. 1988년 설립되어 영국 스테인스어폰템스에 본사를 둔 Synamedia Ltd는 비디오 기술 공급업체입니다. 이 회사의 제품에는 배포 및 전송, 고급 광고, 비디오 처리, 광대역 서비스, 비디오 보안 등이 포함됩니다. 2020년 4월, Synamedia는 Google Cloud와 파트너십을 맺고 새로운 OTT(Over-The-Top) 서비스를 '서비스형'으로 출시하며 비디오 네트워크 포트폴리오를 확장했습니다. 이 파트너십을 통해 Synamedia는 OTT 서비스의 고가용성, 확장성 향상, 성능 극대화라는 고객 요구를 충족하는 동시에, 특히 라이브 스포츠 이벤트와 관련된 운영 비용과 복잡성을 최소화할 수 있게 되었습니다. 기술 혁신 기업들이 OTT 서비스 가동 시간을 늘리고 방송 품질의 지연 시간을 달성하기 위해 힘을 합쳤습니다.

OTT(Over The Top) 콘텐츠 시장의 주요 기업으로는

• Vislink Technologies Inc.

• Synamedia Ltd

• Netflix Inc.

• Amazon.com Inc.

• The Walt Disney Company

• Tencent Holdings Ltd

• Google Inc.

• Microsoft Corporation

• Facebook

• ActiveVideo Networks Inc.

OTT 콘텐츠 산업 동향

2022년 12월: 넷플릭스는 나이키 트레이닝 클럽과 협력하여 OTT 플랫폼에 운동 및 피트니스 프로그램을 제공하고 있습니다. 피트니스 콘텐츠는 넷플릭스와 나이키 트레이닝 클럽의 협력을 통해 비디오 스트리밍 플랫폼에 제공됩니다.

2022년 11월: 아마존은 연간 599루피(약 8,000원)의 비용으로 스마트폰용 프라임 비디오 멤버십을 출시했습니다. 이 플랜은 특히 인도에서 사용될 예정이며, 소비자는 Android 앱의 공식 웹사이트를 활용하여 모바일 접속에 대한 연간 구독을 구매할 수 있습니다.

2022년 9월: 스트리밍 플랫폼 Jet-Stream과 Medianova는 Jet-Stream 서비스 내에서 Medianova의 CDN 서비스를 제공하기 위한 파트너십을 발표했습니다. 파트너십에 따라 Jet-Stream Airflow Multi CDN은 Jet-Stream Cloud 서비스에 통합됩니다.

OTT 콘텐츠 시장 세분화

OTT 콘텐츠 유형 전망

• SVOD

• 회피

• TVOD

• 기타

OTT 콘텐츠 애플리케이션 전망

• 영화 및 TV 프로그램

• 스포츠

• 교육

• 기타

과장된 콘텐츠 지역 전망

리

북미

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미국

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캐나다

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유럽

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독일

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프랑스

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영국

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이탈리아

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스페인

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나머지 유럽

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아시아 태평양

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중국

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일본

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인도

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호주

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한국

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호주

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나머지 아시아 태평양

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기타 국가

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중간 동쪽

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아프리카

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라틴 아메리카