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온라인 분류 광고 시장 개요

p온라인 분류 광고 시장 규모는 2024년 1,260억 달러에서 2032년 7,414억 7천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간(2024년~2032년) 동안 연평균 성장률(CAGR)은 24.80%에 달할 것으로 예상됩니다. 또한, 온라인 분류 광고 시장 규모는 2023년 1,009억 6천만 달러로 평가되었습니다.

소셜 미디어 트래픽 증가는 온라인 고객과 소통하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. 이는 시장 성장을 촉진하는 주요 시장 동인입니다.

그림 1: 온라인 분류 광고 시장 규모(2018-2032년) (10억 달러)

출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 분석가 리뷰

온라인 분류 광고 시장 동향

h3온라인 분류 광고의 경제성으로 시장 성장 촉진 p스마트폰과 인터넷의 보급률 증가, 그리고 미디어 및 전자 기기의 보편화는 분류 방식을 온라인 또는 디지털로 전환시켰습니다. 오늘날 사람들은 온라인에서 원하는 것을 쉽고 빠르게 찾을 수 있습니다. 온라인 분류 광고는 개인과 소규모 기업이 잠재 고객과 쉽게 소통할 수 있는 경제적인 방법입니다. 사업 성장 전망이나 미래 경쟁력 확보 측면에서 온라인 분류 광고 플랫폼보다 더 저렴하고 효과적인 방법은 없습니다.

온라인 분류 광고 시장 점유율을 견인하는 다른 요인으로는 급성장하는 소매 전자상거래 산업, 스마트폰 사용자 증가, 인터넷 보급률 증가, 젊은 인구 증가, 광대역 서비스 제공업체 증가, 기존 광고 대비 비용 효율성 및 편의성 등이 있습니다. 인쇄 매체와 TV 등 다양한 플랫폼을 활용하고 스마트폰, 노트북, 태블릿 등 스마트 기기에 대한 의존도가 높습니다.

모바일 기기를 통한 모바일 광고 증가와 소셜 플랫폼 도입 증가는 향후 몇 년 동안 시장 참여자들에게 엄청난 기회를 창출할 것으로 예상됩니다. 이는 온라인 광고 시장 매출 성장을 견인하는 필수 요소입니다.

온라인 광고 시장 세분화 분석

h3온라인 광고 수익원 분석 p수익원을 기준으로 온라인 광고 시장 세분화에는 웹사이트 광고, 소셜 미디어 광고, 검색 엔진 마케팅이 포함됩니다. 소셜 미디어 광고 부문은 2022년 온라인 광고 시장 매출의 대부분을 차지하며 시장 점유율 과반수를 차지했습니다. 광고 플랫폼을 통한 제품 또는 서비스 온라인 광고는 소비자가 인쇄 광고보다 특정 제품이나 서비스를 더 잘 탐색하고 비교할 수 있도록 합니다. 또한, 제품에 대한 360도 뷰를 제공하는 광고 플랫폼은 소수에 불과하며, 이를 통해 소비자는 제품의 크기와 외관을 더 잘 이해하고, 궁극적으로 고객 경험을 향상시킬 수 있습니다. 더욱이 모바일 플랫폼에서 비즈니스 애플리케이션이 확산됨에 따라, 분류 광고 플랫폼은 구매자와 판매자에게 시간 및 비용 절감 측면에서 더 많은 기회를 제공합니다.

온라인 분류 광고 비즈니스 모델 통찰력

p비즈니스 모델은 온라인 분류 광고 시장 데이터를 수평 모델과 수직 모델로 구분합니다. 수평 모델은 시장에서 상당한 점유율을 차지합니다. 수평 모델은 광범위한 제품 및 서비스와 여러 범주에 중점을 두기 때문에 단일 범주 내 모든 제품 종류를 완전히 포괄할 수 없습니다. 가로 모델은 사용자가 가능한 한 많은 광고를 무료로 게시할 수 있기 때문에 사용자들 사이에서 입소문이 납니다. 이 모델은 전자 제품, 자동차 등 대부분의 제품 및 서비스 범주를 포괄합니다. 따라서 수평 모델의 이러한 요소들은 예측 기간 동안 온라인 분류 광고 플랫폼 시장의 성장을 견인할 것입니다.

그림 2: 유형별 온라인 분류 광고 시장, 2022년 및 2030년(10억 달러)

출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 분석가 리뷰

온라인 광고 유형 분석

p유형을 기준으로 온라인 광고 산업은 제품 광고와 서비스 광고로 구분됩니다. 서비스 광고 부문이 시장 점유율이 더 높을 것으로 예상됩니다. 온라인 광고 플랫폼은 광고주가 광고 게재 수수료를 지불해야 하는 플랫폼입니다. 일반적으로 정액제이지만, 일부 플랫폼은 시간 또는 노출 횟수를 기준으로 요금을 부과합니다. 이 유형은 사용자의 예상치 못한 지출을 줄이는 동시에 특정 카테고리의 제품/서비스를 찾는 더 많은 사람들에게 기회를 열어주기 때문에 사용자와 광고주 모두에게 적합합니다.

온라인 분류 광고 지역별 분석

p이 연구는 지역별로 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 기타 지역에 대한 시장 분석을 제공합니다. 2022년 370억 달러 규모였던 북미 시장은 연구 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)을 보일 것으로 예상됩니다. 인터넷 사용자 수 증가, 효율성 향상 및 일상 업무 수행을 위한 혁신 기술의 빠른 도입, 온라인 분석가, 소셜 미디어 관리자, 영상 제작자 등 신흥 산업, 수많은 전자상거래 기업의 존재, 그리고 인공지능 및 빅데이터 도입에 대한 상당한 투자 등이 이 지역의 온라인 분류 광고 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 온라인 분류 광고용 데이터와 같은 신기술은 이 지역의 온라인 분류 광고 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 미국은 온라인 채널을 중심으로 한 활동의 중심지이기 때문에 가장 큰 시장 점유율을 보유하고 있습니다.

또한 시장 보고서에서 연구된 주요 국가는 미국, 캐나다, 독일, 프랑스, 영국, 이탈리아, 스페인, 중국, 일본, 인도, 호주, 한국, 브라질입니다.

그림 3: 2022년 지역별 온라인 분류 광고 시장 점유율(%)

출처: 2차 조사, 1차 조사, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

유럽의 온라인 분류 광고 시장은 두 번째로 큰 시장 점유율을 차지합니다. 인터넷 사용자 수의 급증, 효율성과 일상 업무 개선을 위한 혁신 기술의 빠른 도입, 높은 기술 의존도, 그리고 온라인 마케팅 미디어 플랫폼의 폭발적인 성장으로 노르웨이와 프랑스와 같은 국가에서는 수평적 분류 모델의 인기가 높아지고 있으며, 소비자들은 다양한 카테고리의 중고품을 검색하기 위해 분류 플랫폼을 이용하고 있습니다. 독일과 영국에서는 수직적 비즈니스 모델을 갖춘 온라인 분류 광고의 인기가 높아지고 있으며, 이는 모두 이 지역 온라인 분류 광고 시장의 성장에 기여하고 있습니다. 또한, 독일 온라인 분류 시장은 가장 큰 시장 점유율을 기록했으며, 영국 온라인 분류 시장은 유럽 지역에서 가장 빠르게 성장하는 시장이었습니다. 아시아 태평양 온라인 분류 시장은 2022년부터 2030년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 디지털 광고에 대한 상당한 투자와 더불어 기업 수의 증가는 이 지역 온라인 분류 광고 시장의 성장을 견인하고 있습니다. 또한, 중국 온라인 분류 광고 시장은 가장 큰 시장 점유율을 기록했으며, 인도 온라인 분류 광고 시장은 아시아 태평양 지역에서 가장 빠르게 성장하는 시장이었습니다.

온라인 분류 광고 주요 시장 참여자 및 경쟁 분석

p주요 시장 참여자들은 유형(Type) 제품군을 늘리기 위해 RD에 막대한 투자를 하고 있으며, 이는 온라인 분류 광고 시장의 성장에 기여할 것입니다. 시장 참여자들은 또한 새로운 유형 출시, 계약 체결, 인수 합병, 투자 확대, 다른 조직과의 협력과 같은 주요 시장 동향을 통해 전 세계적 영향력을 확대하기 위한 다양한 전략적 이니셔티브를 추진하고 있습니다. 온라인 분류 광고 업계의 경쟁업체는 점점 더 경쟁이 치열해지고 성장하는 시장 환경에서 확장하고 생존하기 위해 비용 효율적인 제품을 제공해야 합니다.

운영 비용 절감을 위한 현지 생산은 제조업체가 온라인 분류 광고 업계에서 고객에게 이익을 제공하고 시장 부문을 확대하기 위해 채택하는 주요 비즈니스 전략 중 하나입니다. 온라인 분류 광고 업계는 최근 몇 년 동안 의료 분야에 가장 큰 이점을 제공해 왔습니다. 온라인 광고 시장에서 Masig(싱가포르), Singapore Press Holdings Ltd. Co.(싱가포르), Syoknya(말레이시아), Jualo(말레이시아) 등 주요 업체들은 연구 개발 활동에 투자하여 시장 수요 확대에 힘쓰고 있습니다.

Masig Island는 호주 퀸즐랜드주 토레스 해협 제도 지역에 있는 섬(요크 섬으로도 알려짐)입니다. 2016년 인구 조사에 따르면 Masig Island의 인구는 270명입니다. 이후 상업용 고등어, 새우, 가재 어업으로 전환하는 데 성공했습니다. 1970년대 후반부터 이 섬은 수익성이 좋은 어류 가공 공장을 운영하며 어획물을 냉동하고 남부 시장으로 항공 운송해 왔습니다.

Singapore Press Holdings Pte Ltd(SPH)는 싱가포르에서 부동산 및 노인 요양 사업을 운영하는 기업입니다. 2022년 쿠스케이든 피크에 인수된 이후, 쿠스케이든 피크 인베스트먼트(Cuscaden Peak Investments)로 사명을 변경했습니다. 이 회사는 쿠스케이든 피크에 인수된 후 2022년 5월 13일 상장 폐지될 때까지 싱가포르 거래소(SGX)의 "우량주" 중 하나로 남아 있습니다. 또한 2020년 6월 22일 상장 폐지될 때까지 스트레이츠 타임스 지수에 편입되어 있었습니다.

온라인 광고 시장의 주요 기업은 다음과 같습니다.

ul

마시그(싱가포르)

싱가포르 프레스 홀딩스(Singapore Press Holdings Ltd. Co). (싱가포르)

Syoknya (말레이시아)

Jual (말레이시아)

Craigslist (미국)

my (미국) 등

h2온라인 분류 광고 산업 동향 p2024년 4월: 대중은 골딘(Goldin)이 시장에 출시된 후 eBay와 Collectors가 상호 작용에 합의했다는 사실을 알게 되었습니다. PSA의 모회사는 글로벌 상거래 기업으로, eBay가 자사 제품에 적합한 판매자를 찾고 있었기 때문에 국제적인 구매자와 연결할 수 있는 역량을 갖추고 있었기 때문에 이는 예상된 일이었습니다. eBay Vault도 eBay에서 PSA로 이전되었습니다.

2024년 5월, 인도 시장에서 유명한 분류 광고 사이트인 Cartrade Tech OLX에 인수된 후, eBay는 핵심 역량에 다시 집중할 계획입니다.

오퍼업 서비스가 지속적으로 확장됨에 따라 다른 제공업체들도 대응해야 할 것이며, 이에 따라 Craiglist는 지역 서비스 범위를 확대할 것이라고 밝혔습니다. 이는 시장 경쟁력 강화를 위한 노력의 시작으로 보입니다.

이는 유럽 전역으로의 입지를 확대하고 고객 서비스를 강화하려는 eBay Listings에 중요한 추가 요소입니다. 점점 더 많은 국가에서 통화 플랫폼 활용을 확대하려는 추세이며, Gumtree도 그 중 하나입니다.

2023년 1월 – Craigslist 보도에 따르면, eBay는 포트폴리오에 더 많은 하위 지역 콘텐츠를 추가할 계획입니다. 이는 Craigslist가 OfferUp과 같은 분류 서비스 제공자를 타겟으로 진행하는 더 큰 캠페인의 일부입니다.

2023년 2월 – eBay Listings는 영국의 유명 분류 광고 사이트인 Gumtree를 인수한다는 의향을 발표했습니다. 이 거래는 eBay Listings가 유럽 시장에서 입지를 굳건히 하는 데 도움이 될 것으로 예상됩니다.

온라인 광고 시장 세분화

h3온라인 광고 수익원 전망 ul

웹사이트 광고

소셜 미디어 광고

검색 엔진 마케팅

h3온라인 광고 비즈니스 모델 전망 ul

수평 모델

수직 모델

h3온라인 광고 유형 전망 ul

제품 광고

서비스 광고

h3온라인 광고 지역 전망 ul

북부 미국

미국

캐나다

유럽

독일

프랑스

영국

이탈리아

스페인

나머지 유럽

아시아 태평양

중국

일본

인도

호주

한국

호주

나머지 아시아 태평양

기타 국가

중간 동쪽

아프리카

라틴 아메리카