# Mobile Value Added Services Market > 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장 조사 보고서 정보 유형별(단문 메시지 서비스(SMS), 음성, 데이터 및 부가가치 서비스(VAS)), 제품별(모바일 게임, 모바일 음악, 모바일 지갑, 모바일 상거래, 모바일 광고, 이메일 및 IM 등), 스토어별(구글 플레이, 앱 스토어(iOS) 등), 수직별(BFSI, IT 및 통신, 미디어 및 엔터테인먼트, 소매, 헬스케어 정부 등), 지역별(북미, 유럽, 아시아 태평양 및 기타) – 2035년까지의 시장 전망 - **Forecast Period:** 2025 - 2035 - **CAGR:** 14.3% - **2024:** $ 376.15 Billion - **2025:** $ 429.94 Billion - **2035:** $ 1,636.34 Billion - **Key Players:** Vodafone Group (GB), AT&T Inc. (US), Verizon Communications (US), Deutsche Telekom AG (DE), Orange S.A. (FR), Telefónica S.A. (ES), T-Mobile US, Inc. (US), China Mobile Ltd. (CN), Bharti Airtel Limited (IN) **Report ID:** MRFR/ICT/2183-CR · **Pages:** 120 · **Author:** Aarti Dhapte · **Last Updated:** September 15, 2026 **URL:** https://www.marketresearchfuture.com/reports/mobile-value-added-services-market-2969 --- ## Market Summary As per Market Research Future analysis, the Mobile Value-Added Services (MVAS) Market Size was estimated at 376.15 USD Billion in 2024. The MVAS industry is projected to grow from 429.94 USD Billion in 2025 to 1636.34 USD Billion by 2035, exhibiting a compound annual growth rate (CAGR) of 14.3% during the forecast period 2025 - 2035 ## Market Drivers ### Rising Smartphone Penetration 스마트폰의 확산은 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장의 중요한 원동력이 되고 있습니다. 더 많은 사람들이 스마트폰에 접근하게 되면서 모바일 애플리케이션, 엔터테인먼트 및 정보 서비스와 같은 부가가치 서비스에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 최근 통계에 따르면 많은 지역에서 스마트폰 보급률이 약 80%에 도달했으며, 이는 모바일 인터넷 사용의 급증으로 이어지고 있습니다. 이 추세는 소비자들이 다양한 서비스에 대해 모바일 장치에 점점 더 의존하고 있음을 시사하며, MVAS 제공업체에게는 비옥한 토양을 만들어 줍니다. 스마트폰 사용자 수의 증가는 기업들이 소비자 선호에 맞춘 혁신적인 서비스를 제공하기 위해 이 추세를 활용하려고 함에 따라 시장의 잠재력을 높일 가능성이 큽니다. ### Growing Demand for Mobile Content 모바일 콘텐츠에 대한 끝없는 욕구는 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장에 상당한 영향을 미치고 있습니다. 스트리밍 서비스, 소셜 미디어 및 모바일 게임의 증가와 함께 소비자들은 점점 더 [mobile devices](https://www.marketresearchfuture.com/reports/mobile-device-management-market-1247)에서 매력적인 콘텐츠를 찾고 있습니다. 보고서에 따르면 모바일 비디오 소비가 급증했으며, 사용자는 비디오 플랫폼에서 평균 30분을 소비하고 있습니다. 이 추세는 MVAS의 핵심 요소로서 콘텐츠 제공의 중요성을 강조합니다. 콘텐츠 제공업체와 통신 사업자들이 고품질 모바일 콘텐츠를 제공하기 위해 협력함에 따라 시장은 성장할 준비가 되어 있습니다. 음악, 비디오 및 인터랙티브 애플리케이션을 포함한 다양한 콘텐츠 유형에 대한 수요 증가가 MVAS 부문에서 혁신과 투자를 촉진할 가능성이 큽니다. ### Integration of Advanced Analytics 모바일 서비스에 대한 고급 분석의 통합은 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장의 중요한 원동력으로 떠오르고 있습니다. 데이터 분석을 활용함으로써 기업들은 소비자 행동, 선호도 및 트렌드에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이 능력은 MVAS 제공업체가 특정 고객 요구를 충족하기 위해 제공하는 서비스를 맞춤화할 수 있게 합니다. 최근 연구에 따르면 모바일 전략에서 데이터 분석을 활용하는 기업은 서비스 채택률이 15% 증가하는 것으로 나타났습니다. 데이터 기반 의사 결정에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 MVAS에 대한 분석 통합은 서비스 개인화 및 효과성을 높여 시장 확장을 촉진할 가능성이 큽니다. ### Increased Focus on Customer Engagement 고객 참여에 대한 강조는 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장의 중요한 원동력이 되고 있습니다. 기업들은 개인화된 서비스와 인터랙티브한 경험을 통해 고객과의 강한 관계를 구축하는 것의 중요성을 점점 더 인식하고 있습니다. 이 추세는 로열티 프로그램, 모바일 마케팅 캠페인 및 고객 피드백 메커니즘의 증가에서 분명히 나타납니다. 연구에 따르면 고객 참여를 우선시하는 기업은 고객 유지율이 20% 증가하는 것으로 나타났습니다. 조직들이 고객 만족도와 충성도를 높이기 위해 노력함에 따라 효과적인 커뮤니케이션 및 참여 전략을 촉진하는 MVAS에 투자할 가능성이 높아져 시장 성장을 촉진할 것입니다. ### Advancements in Mobile Payment Technologies 모바일 결제 기술의 발전은 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장을 재편하고 있습니다. 디지털 지갑과 비접촉 결제 솔루션의 출현으로 소비자들은 거래를 위해 모바일 결제 방법을 점점 더 많이 채택하고 있습니다. 데이터에 따르면 모바일 결제 거래는 2025년까지 4조 달러를 초과할 것으로 예상되며, 이는 현금 없는 경제로의 증가하는 추세를 반영합니다. 이러한 변화는 소비자에게 편리함을 높일 뿐만 아니라 MVAS 제공업체가 통합 결제 솔루션을 제공할 수 있는 새로운 길을 열어줍니다. 기업들이 모바일 결제의 잠재력을 인식함에 따라 원활한 거래를 촉진하는 MVAS에 투자할 가능성이 높아져 시장 성장을 촉진하고 고객 경험을 향상시킬 것입니다. ## Future Outlook 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장은 2025년부터 2035년까지 14.3%의 CAGR로 성장할 것으로 예상되며, 이는 증가하는 [스마트폰](https://www.marketresearchfuture.com/reports/smartphone-market-8165) 보급, 개인화된 서비스에 대한 수요 및 모바일 기술의 발전에 의해 주도됩니다. 2035년까지 MVAS 시장은 상당한 성장과 혁신을 반영하며 강력할 것으로 예상됩니다. ## Segment Insights ### 유형별: 단문 메시지 서비스(SMS) (최대) 대 데이터 및 부가가치 서비스(VAS) (가장 빠르게 성장하는) 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장에서 단문 메시지 서비스(SMS)는 여전히 가장 큰 세그먼트로, 전체 시장에서 상당한 점유율을 차지하고 있습니다. 이 전통적인 커뮤니케이션 형태는 신뢰성과 메시지를 신속하게 전달하는 효과성 덕분에 널리 사용되고 있습니다. 반면 데이터 및 부가가치 서비스(VAS) 세그먼트는 스마트폰과 인터넷 보급의 급증에 힘입어 점점 더 주목받고 있습니다. SMS (지배적) 대 데이터 및 VAS (신흥) SMS 세그먼트는 확립된 존재감과 다양한 인구 통계에서의 광범위한 사용으로 특징지어지며, MVAS 시장에서 지배적인 힘을 발휘하고 있습니다. 개인 및 비즈니스 커뮤니케이션 모두를 수용하여 메시지가 신속하게 전달되도록 보장합니다. 반면 데이터 및 부가가치 서비스(VAS)는 소비자들이 점점 더 향상된 디지털 경험을 추구함에 따라 신흥 기회를 나타냅니다. 이 세그먼트에는 [모바일 게임](https://www.marketresearchfuture.com/reports/mobile-gaming-market-6313), 스트리밍 및 앱 기반 서비스와 같은 서비스가 포함되어 있으며, 이는 상호작용적이고 개인화된 콘텐츠에 대한 수요를 충족하기 위해 빠르게 발전하고 있습니다. ### 제품별: 모바일 게임 (최대) 대 모바일 지갑 (가장 빠르게 성장하는) 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장에서 모바일 게임은 스마트폰 사용자 기반의 증가와 모바일 엔터테인먼트에 대한 참여 증가로 인해 가장 큰 점유율을 차지하고 있습니다. 그 뒤를 이어 모바일 음악이 스트리밍 서비스와 개인화된 콘텐츠 제공으로 사용자들을 끌어모으고 있으며, 모바일 광고는 상당한 수익화 전략을 보이고 있습니다. 모바일 지갑과 모바일 상거래와 같은 다른 세그먼트는 디지털 결제와 전자 상거래 활동의 증가 덕분에 신흥하고 있습니다. 모바일 게임 (지배적) 대 모바일 지갑 (신흥) 모바일 게임은 혁신적인 게임 디자인과 사용자 참여를 향상시키는 소셜 게임 경험에 힘입어 MVAS 시장 내에서 지배적인 힘을 유지하고 있습니다. 이 세그먼트는 다양한 인구 통계에 어필하는 캐주얼 및 경쟁 게임의 혼합으로 특징지어집니다. 반면 모바일 지갑은 디지털 결제 시스템의 채택 증가와 현금 없는 거래에 대한 소비자 선호를 활용하여 빠르게 중요한 서비스로 떠오르고 있습니다. [모바일 지갑](https://www.marketresearchfuture.com/reports/mobile-wallet-market-2059)가 제공하는 편리함과 보안은 강력한 성장을 이끌고 있으며, 점점 더 디지털화되는 세상에서 원활한 금융 거래를 위한 필수 도구로 자리잡고 있습니다. ### 상점별: 구글 플레이 (최대) 대 앱 스토어 (가장 빠르게 성장하는) 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장에서 '상점' 세그먼트는 주요 플레이어의 다양한 분포를 보여줍니다. 구글 플레이는 시장에서 상당한 점유율을 차지하며 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 이는 안드로이드 사용자에게 주요 소스로 작용하며, 모바일 장치 기능을 향상시키는 다양한 앱과 서비스를 제공합니다. 반면 앱 스토어(iOS)도 상당한 존재감을 자랑하며, 구글 플레이에 비해 작은 시장 점유율에도 불구하고 헌신적인 사용자 기반에 어필하고 있습니다. 또한 '기타'에는 MVAS 생태계에 기여하지만 상대적으로 작은 점유율을 가진 다양한 대체 앱 스토어가 포함됩니다. 구글 플레이 (지배적) 대 앱 스토어 (신흥) 구글 플레이는 MVAS 시장에서 지배적인 플레이어로서 생산성에서 엔터테인먼트에 이르는 다양한 소비자 요구를 충족하는 광범위한 애플리케이션 카탈로그를 제공합니다. 그 강력한 인프라는 원활한 다운로드 및 업데이트를 촉진하여 사용자 경험을 향상시킵니다. 반면 앱 스토어는 품질, 보안 및 큐레이션된 콘텐츠에 중점을 두어 가장 빠르게 성장하는 세그먼트로 인정받고 있습니다. 이는 iOS 사용자에게 어필하는 독점 애플리케이션 및 서비스에 대한 접근을 제공하여 프리미엄 환경을 조성합니다. 이러한 접근 방식의 차별화는 앱 스토어가 새로운 사용자를 빠르게 확보하면서도 충성도 높은 고객 기반을 유지할 수 있게 하여 경쟁이 치열한 시장에서 성장을 이끌고 있습니다. ### 수직별: BFSI (최대) 대 미디어 및 엔터테인먼트 (가장 빠르게 성장하는) 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장은 BFSI, IT 및 통신, 미디어 및 엔터테인먼트, 소매, 헬스케어, 정부와 같은 주요 수직 분야로 다양화된 풍경을 보여줍니다. 이 중 은행, 금융 서비스 및 보험(BFSI) 세그먼트는 거래, 고객 지원 및 [데이터 관리](https://www.marketresearchfuture.com/reports/data-management-platform-market-4573)를 위한 모바일 기반 서비스의 광범위한 채택으로 인해 지배적인 위치를 차지하고 있으며, 시장에서 방대한 점유율을 반영하고 있습니다. 미디어 및 엔터테인먼트 부문은 특히 모바일 스트리밍 및 게임에서 디지털 소비 증가에 힘입어 MVAS 분야에서 가장 빠르게 성장하는 세그먼트 중 하나입니다. BFSI (지배적) 대 미디어 및 엔터테인먼트 (신흥) MVAS 시장에서 BFSI 부문은 고객 참여 증대, 안전한 거래 및 효율적인 서비스 제공을 위해 모바일 기술을 활용하여 지배적인 힘을 발휘하고 있습니다. 그들의 서비스는 [모바일 뱅킹](https://www.marketresearchfuture.com/reports/mobile-banking-market-2906), 알림 및 간편 결제 솔루션과 같은 고급 기능을 통합하여 원활한 고객 경험을 보장합니다. 반면 미디어 및 엔터테인먼트 수직은 비디오 스트리밍 및 모바일 게임을 포함한 모바일 콘텐츠 소비에 대한 수요 증가로 특징지어지는 신흥 영역입니다. 이 수직은 몰입형 경험을 제공하기 위해 지속적으로 발전하는 혁신적인 모바일 애플리케이션 및 플랫폼에 의해 촉진되어 다양한 청중을 끌어들이고 성장을 이끌고 있습니다. ## Regional Market Share Analysis 지역별로 이 연구는 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 기타 지역에 대한 시장 통찰력을 제공합니다. 북미 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장은 2021년에 1105.8억 달러를 차지했으며, 연구 기간 동안 상당한 CAGR 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 북미는 현재 부가가치 서비스의 전 세계 시장을 지배하고 있으며 평가 기간 동안 이 위치를 유지할 것입니다. 이 지역의 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장은 여러 MVAS 제공업체가 조직 및 수직 시장에 서비스를 제공하고 부가가치 텔레매틱스 기술의 발전 등 여러 요인에 의해 주도되고 있습니다. 또한, 시장 보고서에서 연구된 주요 국가는 미국, 캐나다, 독일, 프랑스, 영국, 이탈리아, 스페인, 중국, 일본, 인도, 호주, 한국 및 브라질입니다. **그림 4: 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장 점유율 지역별 2021 (%)** 세계에서 두 번째로 큰 시장 점유율은 유럽에 속합니다. 이 지역은 여러 경제 부문에서 모바일 부가가치 서비스의 가입자 기반을 보유하고 있습니다. 시장은 다양한 모바일 부가가치 서비스를 사용하는 기업 및 산업 수직의 증가와 소매, BFSI, IT 및 통신 부문의 급성장 등 여러 요인으로 인해 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 또한, 독일의 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장은 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며, 영국의 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장은 가장 빠르게 성장하는 유럽 지역입니다. 2030년까지 아시아 태평양 지역은 전 세계 시장을 지배할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 아시아 태평양 지역은 모바일 전화 사용자 수가 많으며, 이러한 장치는 주로 뉴스, 모바일 뱅킹, 영화 및 기타 미디어 형태와 같은 엔터테인먼트 용도로 사용됩니다. 이 시장은 다양한 모바일 부가가치 서비스를 사용하는 기업 및 산업 수직의 증가와 이 지역의 소매, 전자상거래, IT 및 통신 산업의 발전 등 여러 요인으로 인해 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. ## Competitive Benchmarking 주요 시장 플레이어들은 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 산업의 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 많은 자금을 연구 개발에 투자하고 있으며, 이는 시장 성장을 더욱 촉진할 것입니다. 새로운 제품 출시, 계약 체결, 인수합병, 투자 증가 및 다른 조직과의 협력 등 중요한 산업 변화와 함께, 시장 참여자들은 존재감을 확장하기 위해 다양한 전략적 활동을 수행하고 있습니다. 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 산업의 경쟁자들은 경쟁이 치열해지는 시장에서 성장하고 유지하기 위해 저렴한 제품을 제공해야 합니다. 운영 비용을 절감하기 위해 현지에서 제조하는 것은 고객에게 서비스를 제공하고 시장 부문을 확대하기 위해 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 산업에서 사용하는 주요 비즈니스 전략 중 하나입니다. 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 산업은 최근 의학 분야에서 가장 중요한 이점을 제공했습니다. 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장의 주요 플레이어인 Singtel, [MyRepublic Limited](https://support.myrepublic.net/en/articles/8768208-what-are-the-value-added-services-vas-offered-by-myrepublic), PROTECH, InMobi Pte. Ltd, Vodafone Group PLC, On Mobile Limited, [CALLUP](https://www.callup.net/featured-products/value-added-services), Kongzhong Corporation, Stonehenge Telecom, Streamwide SA, Symsoft, Comviva 등은 연구 개발 활동에 투자하여 시장 수요를 확대하고 있습니다. Allot Ltd.는 전 세계 서비스 제공업체 및 기업을 위한 네트워크 인텔리전스 및 보안 솔루션의 선도적인 혁신업체입니다. Allot의 네트워크 및 애플리케이션 분석, 트래픽 형성 및 제어, 네트워크 기반 보안 서비스 및 기타 용도의 솔루션 배포는 고객에게 가치를 높입니다. 1000개 이상의 기업과 500개 이상의 모바일, 고정 및 클라우드 서비스 제공업체가 Allot의 다중 서비스 플랫폼을 사용하고 있습니다. 전 세계적으로 2000만 명 이상의 고객이 시장 선도적인 네트워크 기반 보안 서비스 솔루션을 사용하고 있으며, 일부 서비스 제공업체와의 침투율은 50%를 초과합니다. ## Recent News & Developments **2021년 1월:** Weiyouxin Technology는 통합 데이터 분석, 온라인 광고, 정밀 마케팅 및 기타 부가가치 서비스를 제공하는 ZW Data Action Technologies, Inc. (미국)로부터 자금을 받았습니다. **2021년 1월:** 국영 BSNL(인도)은 PertSol(Part Telecom Solutions Pvt Ltd.)에 30억 루피의 계약을 체결하여 통신사의 전 인도 2G, 3G 및 4G 네트워크를 위한 위치 기반 시스템(LBS)을 배포했습니다. 통신부는 2014년에 LBS 구현을 지시했습니다. **2021년 1월:** 유럽의 1급 CSP는 Allot HomeSecure 및 BusinessSecure를 선택하여 소비자 및 소기업에 사이버 보안 및 콘텐츠 제어 서비스를 제공하기로 했습니다. 이는 CSP 및 기업을 지원하는 최첨단 네트워크 인텔리전스 및 보안 서비스(SECaaS) 솔루션의 주요 제공업체인 Allot Ltd. (영국)의 발표에 따른 것입니다. 이 계약은 서비스 제공업체가 Allot의 NetworkSecure를 사용하여 가정과 기업의 CPE, 라우터 및 기타 장치를 보호하는 데 성공한 후 체결되었습니다. ## Report Scope | 2024년 시장 규모 | 376.15(억 달러) | | --- | --- | | 2025년 시장 규모 | 429.94(억 달러) | | 2035년 시장 규모 | 1636.34(억 달러) | | 연평균 성장률(CAGR) | 14.3% (2025 - 2035) | | 보고서 범위 | 수익 예측, 경쟁 환경, 성장 요인 및 트렌드 | | 기준 연도 | 2024 | | 시장 예측 기간 | 2025 - 2035 | | 역사적 데이터 | 2019 - 2024 | | 시장 예측 단위 | 억 달러 | | 주요 기업 프로필 | Vodafone Group (GB), AT&T Inc. (US), Verizon Communications (US), Deutsche Telekom AG (DE), Orange S.A. (FR), Telefónica S.A. (ES), T-Mobile US, Inc. (US), China Mobile Ltd. (CN), Bharti Airtel Limited (IN) | | 포괄된 세그먼트 | 유형, 제품, 매장, 수직, 지역 | | 주요 시장 기회 | 모바일 부가가치 서비스(MVAS)에 인공지능 통합은 개인화 및 사용자 참여를 향상시킵니다. | | 주요 시장 역학 | 개인화된 모바일 애플리케이션에 대한 소비자 수요 증가가 모바일 부가가치 서비스 시장의 혁신을 촉진합니다. | | 포괄된 국가 | 북미, 유럽, 아시아 태평양, 남미, 중동 및 아프리카 | ## Frequently Asked Questions **Q: 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장의 현재 가치는 얼마인가요?** A: 2024년 기준으로 모바일 부가가치 서비스(MVAS) 시장은 376.15억 달러로 평가되었습니다. **Q: 2035년까지 MVAS 시장의 예상 시장 규모는 얼마인가요?** A: MVAS 시장은 2035년까지 약 1636.34억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. **Q: 2025년부터 2035년까지의 예측 기간 동안 MVAS 시장의 예상 CAGR은 얼마인가요?** A: 2025년부터 2035년까지의 예측 기간 동안 MVAS 시장의 예상 CAGR은 14.3%입니다. **Q: MVAS 시장의 주요 기업은 어떤 것들이 있나요?** A: MVAS 시장의 주요 기업으로는 Vodafone Group, AT&T Inc., Verizon Communications, Deutsche Telekom AG 등이 있습니다. **Q: MVAS 시장의 주요 세그먼트는 무엇인가요?** A: MVAS 시장은 유형, 제품, 상점 및 수직으로 세분화되어 있으며, 각 세그먼트는 고유한 가치 평가를 가지고 있습니다. **Q: 2024년 음성 세그먼트에서 발생한 수익은 얼마인가요?** A: 2024년 음성 세그먼트는 100.0억 달러의 수익을 창출했습니다. **Q: 2035년까지 모바일 지갑 서비스의 예상 수익은 얼마인가요?** A: 모바일 지갑 서비스는 2035년까지 약 250.0억 달러의 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. **Q: 2035년까지 MVAS 시장에 가장 많이 기여할 것으로 예상되는 수직은 무엇인가요?** A: IT 및 통신 수직이 크게 기여할 것으로 예상되며, 2035년까지 400.0억 달러의 수익이 예상됩니다. **Q: 2024년 모바일 광고에서 발생한 수익은 얼마인가요?** A: 2024년 모바일 광고는 70.0억 달러의 수익을 창출했습니다. **Q: 2024년 Google Play의 수익은 App Store의 수익과 어떻게 비교되나요?** A: 2024년 Google Play는 150.0억 달러를 생성했으며, App Store는 120.0억 달러를 생성했습니다. --- *This Markdown endpoint is provided for AI systems and LLM crawlers. 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