웹 분석 시장 조사 보고서 – 2032년까지의 글로벌 예측

웹 분석 시장 개요

웹 분석 시장 규모는 2024년 167억 2천만 달러에서 2032년 183억 9천만 달러로 성장하여 예측 기간(2024~2032년) 동안 17.6%의 연평균 성장률(CAGR)을 보일 것으로 예상됩니다. 또한 웹 분석 시장 규모는 2023년 54억 8천만 달러로 평가되었습니다. 

스마트폰의 높은 보급률과 스마트폰을 사용한 웹사이트 액세스 증가는 웹 분석 산업 성장을 이끄는 주요 요인입니다. 조직의 핵심 업무를 비즈니스 목표에 맞게 조정하는 흐름의 증가와 정리되지 않은 방대한 데이터의 효과적인 활용에 대한 인식 제고는 웹 분석 시장 점유율을 높일 것으로 예상되는 몇 가지 다른 요소입니다.

그림 1: 웹 분석 시장, 2018~2032(10억 달러)

출처: 2차 연구, 1차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

웹 분석 시장 동향

시장 성장을 주도하기 위한 마케팅 자동화 기술 채택 증가

TweetDeck 및 Hootsuite와 같은 소셜 웹 도구는 기업이 대시보드를 통해 복잡하고 대용량의 데이터를 처리할 수 있도록 돕기 위해 혁신적인 기업가에 의해 출시되었습니다. 이는 마케팅 자동화를 위한 엄청난 범위를 제공했으며, 이는 향후 몇 년 동안 시장의 성장을 주도할 것으로 예상됩니다. 마케팅 자동화 솔루션은 사용자의 온라인 구매 패턴과 검색 행동을 익명으로 추적하고 디지털 운영 워크플로에 중점을 두어 마케팅과 영업 간의 커뮤니케이션을 강화합니다. 이는 결과적으로 예측 기간 동안 웹 분석 시장 점유율의 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

모바일 웹 분석은 성장하는 시장 추세이며 향후 몇 년간 채택률이 높아질 것으로 예상됩니다. 이는 웹 및 인구 통계와 관련된 엄청난 양의 데이터를 생성하는 모바일 장치의 보급률 증가에 기인합니다. 이는 또한 비즈니스를 위한 모바일 트래픽 및 모바일 마케팅 캠페인을 유도하는 웹 사이트의 중요한 측면을 결정하는 데 도움이 됩니다. 이러한 마케팅 캠페인에는 모바일 광고, 텍스트 캠페인, 모바일 검색 마케팅, 모바일 사이트 및 서비스의 데스크톱 프로모션이 포함됩니다. 따라서 모바일 분석에 대한 수요 증가가 시장 수익 성장을 주도할 것으로 예상됩니다.

웹 분석 시장 부문 통찰력

웹 분석 애플리케이션 인사이트

애플리케이션을 기반으로 한 웹 분석 시장 세분화에는 소셜 미디어 관리 및 디스플레이 광고 최적화가 포함됩니다. 소셜 미디어 관리 부문은 2021년 웹 분석 시장 수익에서 약 65~67%의 기여로 대부분의 점유율을 차지했습니다. 소셜 미디어 관리는 귀하가 게시하는 콘텐츠를 생성, 게시 및 분석하여 Facebook, Instagram, Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 온라인 존재를 관리하는 프로세스입니다. 소셜 미디어 관리에는 소셜 미디어 사용자와의 참여 및 상호 작용도 포함됩니다.

반면, 디스플레이 광고 최적화는 로고, 애니메이션, 텍스트, 동영상, 사진 또는 기타 그래픽을 사용하여 시각적으로 상업적인 메시지를 전달하는 광고 형태입니다. 디스플레이 광고주는 광고 효과를 높이기 위해 사용자 특성을 자주 타겟팅합니다.

웹 분석 수직 통찰력

웹 분석 시장 세분화는 업종을 기준으로 소매, 제조, 정보 기술, BFSI, 의료, 운송 및 amp; 기호 논리학. 소매 부문은 2021년 시장을 지배했으며 2022~2030년 예측 기간 동안 더 빠르게 성장하는 부문이 될 것으로 예상됩니다. 리테일 시장은 오프라인 매장에서 온라인 판매 플랫폼으로 급격한 변화를 겪었습니다. 인터넷의 최신 또는 현대적 발전과 어디에서나 자유롭게 액세스할 수 있게 되면서 오프라인 매장은 디지털 소매업체로 변했고 새로운 유형의 전자 소매업체가 등장했습니다. 이 새로운 전자 소매 옵션을 통해 사용자는 일종의 가상 쇼핑몰에 손쉽게 액세스할 수 있습니다. 이러한 폭넓은 디지털화는 소매 부문에서 대중과 고객에게 다가가고 전 세계 제품과 브랜드에 대한 액세스를 제공하기를 원합니다.

웹 분석 배포 통찰력

웹 분석 시장 데이터는 온클라우드 배포와 온프레미스 배포로 나누어졌습니다. 온프레미스 부문은 2021년 시장을 지배했으며, 다양한 애플리케이션, 특히 온라인 광고 및 업계 전반의 온라인 사기 탐지 목적을 위한 유형이 널리 채택됨에 따라 예측 기간인 2022~2030년 동안 더 빠르게 성장하는 부문이 될 것으로 예상됩니다.

그림 2: 2022년 구성요소별 웹 분석 시장 2032년(10억 달러)

출처: 2차 연구, 1차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

웹 분석 서비스 통찰력

웹 분석 산업은 서비스를 기준으로 전문 서비스와 관리형 서비스로 구분됩니다. 전문 서비스는 비즈니스 및 시장 조사 기관의 웹 콘텐츠 트래픽 향상을 위한 투자 증가로 인해 2021년 가장 큰 부문 점유율을 차지했습니다.

웹 분석 솔루션 통찰력

웹 분석 산업은 솔루션을 기준으로 검색 엔진 추적 및 amp; 순위 및 히트맵 분석. 검색 엔진 추적 및 순위는 2021년 가장 큰 세그먼트 점유율을 차지했습니다. 순위 추적은 특정 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지에서 URL 순위를 추적하는 방식입니다. 추세를 감지하고 SEO 최적화의 영향을 확인하기 위해 시간이 지남에 따라 URL을 추적합니다. 마케팅 자동화는 기업이 이메일, 웹사이트, 소셜 미디어, 문자 메시지 등의 채널 전반에 걸쳐 자동화된 마케팅 메시지로 고객을 효과적으로 타겟팅하여 판매 리드를 생성할 수 있게 해주는 소프트웨어 유형입니다.

웹 분석 지역 통계

이 연구는 지역별로 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 기타 지역에 대한 시장 통찰력을 제공합니다. 북미 웹 분석 시장은 연구 기간 동안 상당한 CAGR로 확장되어 2021년에는 16억 8천만 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 북미는 서비스 및 제품에 대한 웹 사이트 게시를 향상시키기 위해 다양한 조직에서 첨단 및 최신 기술을 광범위하게 채택함으로써 향후 몇 년 동안 시장을 지배할 것으로 예상됩니다. 특히 미국의 주요 업체의 존재는 이 지역 시장 성장의 주요 원동력으로 작용합니다. 이 지역은 데이터 관리 기술 구현, 정부 규정, 확립된 플레이어 존재, ML 및 BI 솔루션 적용에 대한 기업의 관심으로 인해 시장 성장에 유리한 조건을 목격했습니다. Google, AWS, Salesforce, Microsoft, IBM과 같은 선도적인 기술 기업은 새로운 AI 기반 솔루션 개발을 위한 R&D 활동에 상당한 투자를 해왔습니다. 이들 회사는 북미 전역에서 경쟁이 심화됨에 따라 더 높은 수익을 목표로 하고 있습니다. 이러한 확고한 기업 외에도 스타트업은 혁신적인 아이디어와 제품에 대해 다양한 기관으로부터 자금 지원을 받습니다.

또한 시장 보고서에서 다루는 주요 국가로는 미국, 독일, 캐나다, 프랑스, ​​​​영국, 이탈리아, 스페인, 인도, 일본, 호주, 중국, 한국 및 브라질이 있습니다.

그림 3: 2022년 지역별 웹 분석 시장 점유율(%)

출처: 2차 연구, 1차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

유럽 웹 분석 시장은 클라우드 및 IoT 기술 채택이 증가하고 이 지역의 IT 인프라가 잘 발달되어 있기 때문에 분석 솔루션의 높은 구현 속도로 인해 세계에서 두 번째로 큰 시장입니다. 주요 웹 분석 제공업체의 강력한 존재감과 잘 확립된 기술 개발 센터와 같은 요소가 시장 성장을 주도합니다. 또한 AI 및 기계 학습에 대한 이 지역의 투자 증가는 미래 마케팅 자동화 제품에 필수적입니다. Amazon 및 Apple과 같은 회사는 인공 지능을 활용하여 Alexa 및 Siri와 같은 장치를 통해 음성 기반 마케팅을 수행합니다. 이를 통해 시장 발전이 더욱 가속화될 것으로 기대된다. 또한, 독일 웹 분석 시장은 가장 큰 시장 점유율을 차지했으며, 프랑스 웹 분석 시장은 유럽 지역에서 가장 빠르게 성장하는 시장이었습니다.

아시아 태평양 웹 분석 시장은 예측 기간 동안 CAGR의 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 분석 아웃소싱 활동의 수가 증가하고 다양한 최종 사용자 산업에서 분석 솔루션 채택이 증가했기 때문입니다. 또한, 이 지역에서 마케팅 서비스와 소셜 미디어의 증가는 지역 시장 성장의 핵심 동인입니다. 게다가 SaaS 클라우드 서비스 채택 증가, 데이터 통합 ​​서비스에 대한 수요 증가, 5G 네트워크 범위 확장과 같은 일부 중요한 요소는 이 지역에서 연구되는 시장에 막대한 범위를 제공할 것으로 추정됩니다. 또한 중국의 웹 분석 시장은 가장 큰 시장 점유율을 차지했으며 인도의 웹 분석 시장은 아시아 태평양 지역에서 가장 빠르게 성장하는 시장이었습니다.

웹 분석 주요 시장 참여자 & 경쟁 통찰력

시장은 약간 집중되어 있으며 많은 업계 관계자가 국내 및 국제 경계 내에서 일하고 있습니다. 웹 분석 시장에서 경쟁하는 주요 업체로는 Google Analytics, Omniture Inc, Webtrends Corp. 및 Yahoo Analytics가 있습니다. 이들 주요 기업은 사업 운영을 다각화하고 기존 소비자 기반을 확대하기 위해 합병, 제품 출시, 생산 단위 확장 등 다양한 시장 전략에 적극적으로 참여하고 있습니다.

Google Analytics는 원래 웹 분석 업계의 대상이었던 기술자 및 웹마스터가 아닌 마케팅 담당자를 대상으로 합니다. 자세한 웹사이트 트래픽 통계를 생성합니다. 또한 직접 방문, 검색 엔진, 소셜 네트워크 및 기타 소스를 포함한 모든 추천자의 방문자를 추적하여 트래픽 소스를 결정합니다. 또한 전환 및 판매를 측정하는 데에도 도움이 됩니다.

웹 분석 시장의 주요 기업은 다음과 같습니다.

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Adobe Systems Inc(미국)


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AT 인터넷(프랑스)


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Google(미국)


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IBM Corporation(미국)


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Microsoft Corporation(미국)


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MicroStrategy Incorporated(미국)


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SAS Institute Inc(미국)


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Splunk Inc(미국)


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Tableau 소프트웨어(미국)


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Hotjar Ltd. (몰타)


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Yahoo Inc(미국)


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SimilarWeb Ltd(미국)


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Mixpanel(미국)


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넷비스킷(독일)

웹 분석 산업 발전

• 2023년 3월: 유타 주 오렘에 본사를 둔 웹 통합 도구 제공업체인 Datajoin은 Adobe와 Google Analytics Teams의 통합을 발표했습니다. 이와 같은 새로운 관계는 마케팅과 같은 웹 외부 도구의 범위를 확장하여 고객을 비즈니스로 끌어들입니다. Data Join에는 마케팅 자동화 및 광고 플랫폼의 장점을 극대화하는 데 도움이 되는 웹 분석과의 연결이 있습니다.


• 2023년 2월: das42는 특정 목적을 위한 분석 도구를 제공하는 Google Cloud의 파트너가 되었다고 보고했습니다. 이 전문 분야에서 das42의 성과는 Google Cloud 기술을 사용하여 데이터 분석 분야의 클라이언트 솔루션 개발 역량과 기술을 입증한 결과입니다.


• 2024년 4월: WebTrends Analytics Webtrends Analytic Software OnPremises 버전 9.5.1의 새 버전이 WebTrends에서 공식 출시되었습니다. 이 새로운 온프레미스 버전은 사용자 인터페이스, 설치 프로그램 업데이트 및 다양한 버그 수정을 위한 보안 패치를 제공했습니다.


• 2023년 12월: DAS42와 Snowflake가 협력하여 구독자 분석 솔루션을 제공하고 구독자 기반 비즈니스가 직면한 문제를 해결했습니다. 또한 이 솔루션은 거래 데이터를 통해 고객 행동을 예측하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 고객 데이터 분석을 통해 이탈률을 줄이고 유지율을 높이는 데 도움이 됩니다.


• 2023년 7월: IONOS는 AI 기반이며 중소기업이 고객과 소통하는 데 적합한 마케팅 중심 이메일 솔루션을 제작했습니다. 이 솔루션은 SME의 전 세계 고객에게 홍보 뉴스레터 및 제안이 전송되도록 직접적으로 지원합니다.


• 2022년 1월: Glassbox – 조직의 디지털 기능을 효과적으로 배포하여 고객 기반을 확대하려는 목표로 DXP 회사인 Optimizely와 파트너십을 맺은 SaaS 회사입니다.


• 2023년 4월, 미국 IT기업 Amazon이 Amazon Web Services 사업부를 통해 대용량 언어 컴퓨터 모델인 Titan 시리즈를 출시했습니다. Amazon은 이제 Microsoft, Google 등 시장 선두업체와 단일 경쟁을 벌이고 있습니다. 생성 인공 지능(AI)의 한 부분입니다. 또한 회사는 클라우드 컴퓨팅 고객을 위해 설계된 기능과 다른 회사의 AI 도구를 판매할 수 있는 플랫폼을 발표했습니다.

웹 분석 시장 세분화

웹 분석 애플리케이션 전망

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소셜 미디어 관리


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디스플레이 광고 최적화

웹 분석 수직 전망

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소매


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제조


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정보 기술


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BFSI


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의료


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교통 & 물류

웹 분석 배포 Outlook

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클라우드 내


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온프레미스

웹 분석 서비스 전망

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전문 서비스


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관리형 서비스

웹 분석 솔루션 전망

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검색 엔진 추적 및amp; 순위


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히트맵 분석

웹 분석 지역 전망

Report Attribute/Metric	Details
Market Size 2022	3.91(USD Billion)
Market Size 2023	4.23(USD Billion)
Market Size 2032	8.5(USD Billion)
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	8.07% (2024 - 2032)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Base Year	2023
Market Forecast Period	2024 - 2032
Historical Data	2019 - 2023
Market Forecast Units	USD Billion
Key Companies Profiled	Salesforce, Adjust, Matomo, Mixpanel, Google, Flurry, Amplitude, Oracle, Taplytics, IBM, Firebase, Adobe, Heap, App Annie, Kochava
Segments Covered	Application Type, Deployment Type, Analytics Type, End User, Regional
Key Market Opportunities	Increasing demand for real-time data, Growing adoption of AI-driven analytics, Expansion of mobile commerce trends, Rising emphasis on customer experience optimization, Integration of predictive analytics tools
Key Market Dynamics	growing demand for data insights, increasing mobile app adoption, rising focus on customer experience, competitive market landscape, advancements in analytics technology
Countries Covered	North America, Europe, APAC, South America, MEA