데이터 관리 플랫폼 시장 조사 보고서 – 2032년까지 예측

Data Management Platform Market Summary

As per MRFR Analysis, the Data Management Platform (DMP) market was valued at USD 3.1 billion in 2023 and is projected to grow to USD 9.4 billion by 2032, reflecting a CAGR of 13.50% from 2024 to 2032. The increasing demand for detailed customer insights to deliver personalized products and services is driving this growth. Marketers and ad agencies utilize DMPs to analyze customer data, enabling targeted advertising and enhancing customer retention through personalized content.

Key Market Trends & Highlights

The Data Management Platform market is characterized by several key trends.

• First-party data management platforms are expected to generate the largest revenue share.
• North America held 34.3% of the global revenue share in 2022.
• Social media platforms like Facebook and Instagram are crucial for data collection and targeted advertising.
• The DMP market is increasingly being utilized by ad agencies, marketers, and publishers for personalized marketing strategies.

Market Size & Forecast

2023 Market Size: USD 3.1 Billion

2032 Market Size: USD 9.4 Billion

CAGR (2024-2032): 13.50%

Largest Regional Market Share in 2022: North America (34.3%)

Major Players

Key companies include Oracle Corporation, Adobe Systems Inc, Rocket Fuel Inc, and SAP SE.

데이터 관리 플랫폼 시장 개요

2023년 데이터 관리 플랫폼 시장 규모는 31억 달러로 평가되었습니다. 데이터 관리 플랫폼 시장 산업은 2024년 34억 달러에서 2032년까지 94억 달러로 성장하여 예측 기간(2024~2032년) 동안 연평균 성장률(CAGR) 13.50%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 그의 활동, 선택 및 좋아하는 것, 특정 제품 및 서비스가 그들에게 전달될 수 있습니다.

그림 1: 데이터 관리 플랫폼 시장 규모, 2024-2032(10억 달러)

출처: 2차 연구, 1차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

데이터 관리 플랫폼 시장 동향

마케팅 담당자가 고객을 위한 고유한 전략을 수립하는 데 사용

데이터 관리 플랫폼은 일상생활에서 수많은 서비스와 상품을 이용하는 고객의 대량의 데이터를 수집합니다. 이 데이터는 마케팅 담당자, 광고 대행사 및 게시자와 같은 사용자가 좋아하는 것, 활동, 제품 및 서비스에 대한 선택을 포함하는 사용자 프로필을 생성할 수 있도록 저장됩니다. 이러한 프로필은 모든 사용자에 대해 개인화되며 이러한 프로필을 전략적으로 사용하여 서비스 및 제품과 관련된 수많은 광고가 인터넷 광고, 소셜 미디어 플랫폼(예: Instagram 및 Facebook) 및 다양한 검색 엔진(예: Chrome)을 사용하여 고객에게 푸시됩니다. 이에 광고 대행사와 마케터들은 데이터 관리 플랫폼에 저장된 데이터를 식별, 저장, 분석하여 고객을 위한 비즈니스를 창출함으로써 고객의 습관, 선호도, 선택을 활용하고 있습니다. 고객의 습관과 행동을 분석한 후 고객이 원하는 상품, 원하는 서비스 등 개인화된 콘텐츠를 제공합니다. 따라서 이러한 프로필은 모든 고객에 대해 생성되고 모든 고객에 대한 데이터는 데이터 관리 플랫폼에 저장됩니다. 데이터를 사용하여 개인화된 광고가 고객에게 푸시된 다음 고객이 비즈니스를 확보하고 해당 프로필을 고객으로 전환하는 데 도움이 됩니다.

고객 유지

고객의 선택이 광고 대행사와 같은 사용자에게 알려지면 데이터베이스의 기능 스토어를 탐색하고 고객을 위해 개인화된 광고와 콘텐츠를 보낼 수 있습니다. 따라서 고객이 원하는 필수 상품을 구매할 수도 있고, DMP가 개인화된 상품을 제공하기 때문에 다른 상품을 탐색할 필요가 없습니다. 따라서 고객 유지에 도움이 되고 더 높은 투자 수익을 얻는 데 도움이 됩니다.

데이터 관리 플랫폼 시장 부문 통찰력

데이터 관리 플랫폼 - 데이터 유형 통찰력

• 데이터 유형, 자사, 제2자, 제3자를 기반으로 하는 데이터 관리 플랫폼 시장 세분화는 세 가지 주요 유형입니다. 자사 데이터 관리 플랫폼은 2차 및 제3자 데이터 관리 플랫폼 등 다른 플랫폼 중에서 가장 큰 수익을 창출할 것으로 예상됩니다.


• 예를 들어 2023년 1월 슬로베니아에 본사를 둔 광고 기술 제공업체인 iPROM은 자사 DMP인 iPROM 비공개 DMP를 출시했다고 발표했습니다. 고급 인공 지능 기술을 사용하여 회사 및 브랜드 소유 디지털 미디어 청중의 자사 데이터를 결합하여 사용자 구매 의도를 예측합니다. 경쟁사에 비해 전략적 우위를 제공하는 고도로 맞춤화되고 개인화된 캠페인을 생성할 수 있는 강력한 도구입니다.

그림 2:데이터 관리 플랫폼 시장 규모(백만 달러) 데이터 유형 2023년 VS 2032년

출처: 2차 연구, 1차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

데이터 관리 플랫폼 데이터 소스 통찰력

• 데이터 소스에 따르면 세그먼트는 웹 분석 도구, 모바일 앱, 모바일 웹, CRM 데이터, POS 데이터 및 소셜 네트워크로 나뉩니다.


• Facebook, Instagram, Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 조직에서 서비스와 제품을 마케팅하는 데 가장 많이 사용되는 플랫폼입니다. 이러한 소셜 미디어 플랫폼은 정보를 저장하고 이를 사용하여 고객에게 제품을 홍보합니다.


• 예를 들어 2022년에 Meta는 광고를 통해 1,166억 달러의 수익을 창출했으며 이 금액은 2026년까지 2,020억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이러한 막대한 수익은 수익 창출을 위해 DMP를 사용하여 소셜 미디어 플랫폼에서 창출되고 있습니다.

그림 3:데이터 관리 플랫폼 시장 규모(백만 달러) 데이터 소스 2022년 VS 2032년

출처: 2차 연구, 1차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

데이터 관리 플랫폼 최종 사용자 통찰력

• 데이터 관리 플랫폼 시장 조사 세분화는 최종 사용자에 따라 시장이 광고 대행사, 마케팅 담당자 및 게시자로 분류됩니다. 광고 대행사는 DMP를 사용하여 대부분의 개인화된 광고가 타겟 고객에게 푸시됩니다. 마케팅 담당자는 DMP를 사용하여 다양한 지역과 지역에서 제품을 마케팅합니다. 게시자는 DMP를 활용하여 고객에게 특화된 제품을 게시합니다.


• 예를 들어 2023년 4월 Orbee- 자동차용 고객 경험 미들웨어 제공업체는 마케팅 대행사의 역량을 강화하기 위한 마케팅 솔루션인 Co-Pilot을 출시했다고 발표했습니다. Copilot은 고객 데이터 플랫폼과 데이터 관리 플랫폼을 사용하여 자사 데이터의 잠재력을 최대한 활용했습니다. 이 플랫폼은 마케팅 대행사가 고객을 위해 업계 혁신을 주도하는 데 도움을 주는 통로 역할을 합니다.

그림 4:데이터 관리 플랫폼 시장 규모(백만 달러) 최종 사용자(2022년 VS 2032년)

출처: 2차 연구, 1차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

데이터 관리 플랫폼 지역 통찰력

이 연구는 지역별로 시장을 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 amp; 아프리카, 남미. 북미는 전체 데이터 관리 플랫폼 시장에서 가장 큰 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.

북미 지역의 조직은 전 세계 광고 대행사와 마케팅 담당자에게 서비스와 솔루션을 제공하기 위해 데이터 관리 플랫폼을 사용하는 최초의 조직입니다. 예를 들어, 2022년에는 북미 지역이 전 세계 시장 수익의 34.3%를 차지할 것으로 예상됩니다. Adobe, Oracle Bluekai 등과 같은 플레이어의 존재는 이 지역 데이터 관리 플랫폼 시장의 원동력이 될 것으로 예상됩니다. 북미 지역의 온라인 고객 수 증가와 인터넷 보급률 증가로 인해 이 지역 시장은 성장할 것으로 예상됩니다.

또한 유럽은 2022년 전체 시장 점유율의 24.8%를 차지할 것으로 예상됩니다. 모바일 데이터 가입 증가와 인터넷 사용량의 엄청난 증가로 인해 유럽 지역에서 시장이 성장할 것으로 예상됩니다. 국제 통신 연합에 따르면 유럽은 2019년과 마찬가지로 해당 지역 전체 인구의 82%가 인터넷을 사용하여 인터넷 사용량이 가장 높은 국가입니다. 2013년부터 모바일 데이터 가입이 57% 증가했습니다.  

또한 데이터 관리 플랫폼 시장 범위에서 고려되는 국가는 미국, 캐나다, 멕시코, 영국, 독일, 프랑스, ​​이탈리아, 스페인, 스위스, 오스트리아, 벨기에, 덴마크, 핀란드, 그리스, 헝가리, 이탈리아, 룩셈부르크, 네덜란드, 노르웨이, 폴란드, 포르투갈, 슬로바키아, 스웨덴, 루마니아, 아일랜드, 중국, 일본, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 필리핀, 한국, 홍콩, 마카오, 싱가포르, 브루나이, 인도, 호주 및 amp; 뉴질랜드, 남아프리카공화국, 이집트, 나이지리아, 사우디아라비아, 카타르, 아랍에미리트, 바레인, 쿠웨이트, 오만, 브라질, 아르헨티나, 칠레 등

그림 5:데이터 관리 플랫폼시장 규모(백만 달러) 지역 2022년 VS 2032년

출처: 2차 연구, 1차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

데이터 관리 플랫폼 주요 시장 참여자 & 경쟁 통찰력

주요 시장 참여자들은 제품 라인을 늘리기 위해 R&D에 많은 돈을 지출하고 있으며 이는 데이터 관리 플랫폼 시장이 더욱 성장하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 시장 참여자들은 신제품 출시, 계약 계약, 인수합병, 투자 증가, 다른 조직과의 협력 등 전 세계적으로 입지를 넓히기 위해 다양한 전략적 이니셔티브를 취하고 있습니다. 데이터 관리 플랫폼 업계의 경쟁업체는 경쟁이 점점 더 치열해지고 상승하는 시장 환경에서 확장하고 생존하기 위해 비용 효과적인 품목을 제공해야 합니다.

데이터 관리 플랫폼 시장의 주요 기업은 다음과 같습니다

Oracle Corporation

KBM 그룹 LLC

Adobe Systems Inc

로켓 연료 INC

크럭스 디지털 INC

로타메 솔루션 주식회사

INC 회전

뉴스타INC

SAS 연구소

SAP SE

클라우드라 INC

데이터 관리 플랫폼 산업 발전

2022년 3월 Oracle Corporation은 차세대 광고 기술 전략을 지원하고 마케팅 담당자가 세분화를 위해 고객 데이터를 통합할 수 있도록 지원하는 엔터프라이즈급 데이터 플랫폼인 Oracle Unity 고객 데이터 플랫폼을 발표했습니다. 초개인화된 경험을 제공하는 데에도 사용됩니다. 따라서 오라클은 AdTech와 Martech를 하나의 단위로 통합했습니다. 회사는 자사 데이터를 중심으로 마케팅 및 광고 제품의 설계 원칙을 사용하여 이를 수행했습니다. 따라서 향상된 데이터 관리 기능은 고객 기록 시스템을 보완하고 지원하는 데 사용됩니다.마케팅 담당자는 비용 효율성을 얻습니다. 

2019년 9월 Oracle Corporation은 Bluekai와 ID 그래프를 CX Unity와 통합했다고 발표했습니다. 이 회사는 Bluekai 데이터 관리 플랫폼 DMP 및 ID 그래프를 고객 데이터 플랫폼과 통합했습니다. 이 단계의 목적은 마케팅 담당자가 알려지지 않은 잠재 고객에 대한 기기 수준 데이터를 고객 데이터와 연결하고 마케팅 기술 및 광고 기술에 대한 통찰력을 얻을 수 있도록 돕는 것입니다. 이 단계를 통해 고객은 완전히 새로운 수준의 개인화를 제공할 수 있습니다.

2023년 3월 Adobe Corporation은 뉴델리에서 열린 Adobe Summit에서 Adobe Experience Cloud에서 Adobe 제품 분석을 출시했다고 발표했습니다. 이 도구는 마케팅과 제품 전반에 걸쳐 고객 여정 통찰력을 통합합니다. 이제 고객 경험팀은 이 도구를 사용하여 단일 고객 관점에서 마케팅 및 제품 통찰력을 자세히 살펴볼 수 있습니다.

2023년 3월 Adobe Corporation은 뉴델리에서 열린 Adobe Summit에서 발표했습니다. 선도적인 데이터 관리 플랫폼 DMP인 Adobe Experience Manager에서 새로운 혁신을 출시했다고 발표했습니다. 새로운 릴리스는 속도를 높이고 콘텐츠 개발을 쉽게 하며 더 높은 품질의 웹 경험과 AI 기반 데이터 통찰력을 게시하여 조직이 대상 고객을 위해 새로운 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되는 차세대 기능을 제공할 것입니다.

데이터 관리 플랫폼 - 데이터 유형 전망(백만 달러, 2018~2032년)

• 퍼스트 파티


• 두 번째 파티


• 제3자

데이터 관리 플랫폼 데이터 소스 전망(백만 달러, 2018~2032년)

• 웹 분석 도구


• 모바일 웹


• 모바일 앱


• CRM 데이터


• POS 데이터


• 소셜 네트워크

데이터 관리 플랫폼 최종 사용자 전망(백만 달러, 2018~2032년)

• 광고 대행사


• 마케터


• 출판사

데이터 관리 플랫폼 지역 전망

• 북미
  
  
  
  • 미국
  
  
  • 캐나다
  
  
  • 멕시코
  
  
  
  


• 유럽
  
  
  
  • 독일
  
  
  • 프랑스
  
  
  • 영국
  
  
  • 나머지 유럽
  
  
  
  


• 아시아 태평양
  
  
  
  • 중국
  
  
  • 일본
  
  
  • 인도
  
  
  • 나머지 아시아 태평양 지역
  
  
  
  


• 중동 및 아프리카


• 남미

Attribute/Metric	Details
Market Size 2023	USD 3.1 billion
Market Size 2024	USD 3.4 billion
Market Size 2032	USD 9.4 billion
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	13.50% (2024-2032)
Base Year	2023
Forecast Period	2024-2032
Historical Data	2018-2023
Forecast Units	Value (USD Billion)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Segments Covered	Data Types, Data Sources and End User
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, and South America
Countries Covered	The U.S, Canada, Mexico, Germany, France, UK, China, Japan, India, Australia, South Korea, UAE, and Brazil
Key Companies Profiled	Adobe, Oracle, KBM group and Rocket Fuel llc
Key Market Opportunities	·       Increase in internet usage and surge in online customers
Key Market Dynamics	·       Need for marketers and agencies of personalized data of customers ·       Customer retention and ROI