B2B 이벤트 시장은 현재 기술 발전, 변화하는 고객 기대, 지속 가능성의 중요성 증가와 같은 요인에 의해 주도되는 역동적인 경쟁 환경으로 특징지어집니다. Informa (GB), Reed Exhibitions (GB), Cvent (US)와 같은 주요 기업들은 디지털 혁신과 혁신적인 이벤트 솔루션을 통해 전략적으로 자신을 포지셔닝하고 있습니다. Informa (GB)는 하이브리드 이벤트 경험을 제공하기 위해 디지털 플랫폼을 강화하는 데 집중하고 있으며, Reed Exhibitions (GB)는 운영에서 지속 가능성을 강조하여 이벤트의 탄소 발자국을 줄이는 것을 목표로 하고 있습니다. Cvent (US)는 데이터 분석을 활용하여 이벤트 관리를 최적화하고, 이를 통해 고객 참여와 운영 효율성을 향상시키고 있습니다. 이러한 전략들은 경쟁 환경을 재편하고, 보다 통합되고 기술 중심의 이벤트 솔루션으로의 전환을 촉진하고 있습니다.
B2B 이벤트 시장 내 주요 비즈니스 전술에는 서비스의 현지화와 공급망 최적화가 포함되며, 이는 다양한 지역의 고객 요구를 충족하는 데 필수적입니다. 시장은 대형 및 소형 기업이 시장 점유율을 놓고 경쟁하는 혼합된 형태로 보이며, 다소 분산되어 있는 것으로 나타납니다. 주요 기업들의 영향력은 상당하며, 이들은 산업 표준을 설정하고 혁신을 주도하여, 결과적으로 소규모 기업들이 경쟁력을 유지하기 위해 자사 제품을 조정하고 발전하도록 강요합니다.
2025년 8월, Informa (GB)는 가상 이벤트 기능을 강화하기 위해 선도적인 기술 기업과 파트너십을 발표했습니다. 이 전략적 움직임은 참석자들에게 보다 몰입감 있고 상호작용적인 경험을 제공함으로써 하이브리드 이벤트에 대한 증가하는 수요를 충족시켜 Informa의 시장 내 입지를 강화할 것으로 보입니다. 이 파트너십은 고객에게 부가 가치를 제공하는 데 있어 기술 통합의 중요성을 강조합니다.
2025년 9월, Reed Exhibitions (GB)는 전시자와 참석자들 사이에서 지속 가능한 관행을 촉진하기 위한 새로운 이니셔티브를 시작했습니다. 이 이니셔티브에는 이벤트 중 폐기물 및 탄소 배출을 줄이기 위한 지침이 포함되어 있습니다. 지속 가능성을 우선시함으로써 Reed Exhibitions는 글로벌 환경 목표와 일치할 뿐만 아니라, 환경을 고려하는 기업의 증가하는 세그먼트에 어필하여 시장 매력과 평판을 향상시킬 수 있습니다.
2025년 7월, Cvent (US)는 이벤트 주최자에게 참석자 행동 및 선호에 대한 더 깊은 통찰력을 제공하기 위해 고급 분석 도구를 도입했습니다. 이 도구는 이벤트 기획자들이 보다 맞춤화된 경험을 제공할 수 있도록 의사 결정 과정을 향상시킬 것으로 예상됩니다. 이러한 기술의 도입은 B2B 이벤트 분야에서 데이터 기반 전략으로의 전환을 나타내며, 이는 이벤트 계획 및 실행 방식을 재정의할 수 있습니다.
2025년 10월 현재, B2B 이벤트 시장의 현재 경쟁 트렌드는 디지털화, 지속 가능성 및 인공지능 통합에 대한 뚜렷한 초점을 포함합니다. 전략적 제휴는 서비스 제공을 향상시키고 범위를 확장하기 위해 기업들이 협력함에 따라 점점 더 시장을 형성하고 있습니다. 앞으로 경쟁 차별화는 전통적인 가격 기반 경쟁에서 혁신, 기술 발전 및 공급망 신뢰성에 대한 초점으로 진화할 가능성이 높습니다. 이러한 변화는 이러한 분야를 우선시하는 기업들이 점점 더 복잡하고 경쟁이 치열한 시장에서 번창할 수 있는 더 나은 위치에 있을 것임을 시사합니다.
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