Interactive Advertising Market

世界のインタラクティブ広告市場の概要:

インタラクティブ広告市場規模は、2023年に406.2億米ドルと評価されました。インタラクティブ広告業界は、2024年の468.7億米ドルから2032年には1,277.6億米ドルに成長すると予測されており、予測期間(2024～2032年)中に13.35%の複合年間成長率(CAGR)を示します。複数のデバイスの利用によるモバイルユーザーの増加、テクノロジーの効率的な活用、そしてメディアポータルの出現は、市場の成長を牽引する主要な要因です。

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

インタラクティブ広告市場のトレンド

• インタラクティブ動画広告の拡大が市場の成長を牽引

インタラクティブ動画広告の増加は、インタラクティブ広告市場の年平均成長率（CAGR）を牽引しています。従来の動画広告は、クリック可能な要素、オーバーレイ、インタラクティブ機能を組み込むことで、インタラクティブな体験へと変貌を遂げています。このフォーマットにより、視聴者はコンテンツに積極的に関与できるようになり、広告の記憶に残り、没入感を高めることができます。インタラクティブ動画広告には、クイズ、投票、オーバーレイ、ソーシャルシェアリングオプションなどの機能が含まれることがよくあります。これらのインタラクティブな要素は、視聴者の参加、インタラクション、体験の共有を促し、ブランドとのより深いつながりを育みます。さらに、インタラクティブ動画広告はユーザーの行動や好みに関する貴重なインサイトを提供し、広告主がターゲティング戦略を改善するのに役立ちます。動画ストリーミングプラットフォーム、ソーシャルメディアの人気、モバイル動画視聴の増加に伴い、インタラクティブ動画広告の需要は大幅に増加しています。

スマートフォンの急速な普及とモバイルインターネットの普及に伴い、広告主はターゲットオーディエンスへのリーチ手段としてモバイルプラットフォームに重点を移しています。モバイル広告には、より優れたターゲティング機能、リアルタイムトラッキング、位置情報サービスの活用など、多くの利点があります。近年、モバイル広告費はデスクトップ広告費を上回っています。モバイルアプリやソーシャルメディアアプリは、インタラクティブなモバイル広告の主要チャネルとなり、アプリ内広告、動画広告、インタラクティブな広告フォーマットなどの機能を提供しています。

インタラクティブ広告戦略において、パーソナライゼーションは重要な焦点となっています。広告主はユーザーデータと高度な分析を活用して、パーソナライズされた関連性の高い広告エクスペリエンスを提供します。人口統計、閲覧行動、購入履歴など、膨大な量のデータを活用することで、広告主は特定のオーディエンスに合わせてメッセージをカスタマイズし、より正確に個人をターゲティングすることができます。データドリブン広告により、マーケティング担当者は広告キャンペーンを最適化し、パフォーマンスを測定し、投資収益率を向上させることができます。人工知能と機械学習アルゴリズムは消費者データを分析し、パーソナライズされた広告の推奨事項を提供します。ダイナミッククリエイティブ最適化技術により、広告主は気象状況、場所、ユーザーの好みなどのリアルタイムデータに基づいてパーソナライズされた広告を配信できます。このレベルのパーソナライゼーションにより、ユーザーエンゲージメントが強化され、コンバージョンの可能性が高まります。

スマートフォンとモバイルインターネットの普及に支えられたモバイル広告の優位性は、広告主がターゲットオーディエンスにリーチする方法に革命をもたらしています。パーソナライゼーションとデータドリブン広告により、マーケティング担当者はカスタマイズされたメッセージを配信し、ユーザーエンゲージメントを強化できます。インタラクティブビデオ広告の台頭により、従来のビデオ広告が没入型でインタラクティブな体験に変わり、インタラクティブ広告市場の収益を押し上げています。

インタラクティブ広告市場セグメントの洞察：

インタラクティブ広告タイプに関する洞察

インタラクティブ広告市場は、タイプに基づいて、スポンサーシップ、ブログ、ウィジェット、オフラインアクティベーション、ソーシャルメディアなどに分類されます。ソーシャルメディアセグメントが市場を支配しました。これらのセグメントは、インタラクティブで高度にターゲットを絞った広告機会を提供します。ブランドは、インタラクティブな投稿、コンテスト、クイズ、ユーザー生成コンテンツ キャンペーンを通じてソーシャル メディア プラットフォームを活用し、視聴者と交流することができます。ソーシャル メディア広告は、リアルタイムのフィードバックを提供し、ブランド アドボカシーを促進し、正確な視聴者ターゲティングを可能にするため、あらゆるインタラクティブ広告戦略に不可欠な要素となっています。

インタラクティブ広告の組織規模の洞察

インタラクティブ広告市場は、組織規模に基づいて分類され、中小企業と大企業が含まれます。中小企業カテゴリは最も多くの収益を生み出しました。多くの場合、予算が制限されており、ローカル市場またはニッチ市場に焦点を当てています。中小企業は通常、セルフサービス広告プラットフォームを活用し、コスト効率の高い戦略に依存してターゲット 視聴者にリーチします。

インタラクティブ広告の垂直方向の洞察

インタラクティブ広告市場は、垂直方向に基づいて分類され、BFSI と小売および消費財が含まれます。BFSI カテゴリは最も多くの収益を生み出しました。銀行や保険会社は、様々なデジタルチャネルでインタラクティブ広告を活用し、自社製品やサービスを宣伝しています。マーケティング戦略の洗練、製品ラインナップの強化、ターゲットを絞ったクロスセル・アップセル・キャンペーンの展開に活用できます。

図1：インタラクティブ広告市場（業種別、2022年および2032年、10億米ドル）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

インタラクティブ広告の地域別インサイト

地域別には、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、その他の世界の市場インサイトを提供しています。北米のインタラクティブ広告市場は、その強力な技術インフラと高いインターネット普及率により、この市場を牽引するでしょう。この地域には、この分野におけるイノベーションの最前線を担ってきた大手テクノロジー企業や広告企業が数多く存在します。スマートフォンの普及とソーシャルメディアプラットフォームの人気により、この地域でのインタラクティブ広告の成長がさらに加速しています。

さらに、市場レポートで調査されている主要国は、米国、カナダ、ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、中国、日本、インド、オーストラリア、韓国、ブラジルです。

図2：インタラクティブ広告市場 地域別シェア 2022年（10億米ドル）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

ヨーロッパのインタラクティブ広告市場は、2番目に大きな市場シェアを占めています。この地域は、可処分所得の高い大規模な消費者基盤を抱えているため、広告主にとって魅力的な市場となっています。広告主は、消費者にパーソナライズされた魅力的なコンテンツを提供しながら、規制を遵守するために戦略を調整する必要がありました。さらに、ドイツのインタラクティブ広告市場は最大の市場シェアを占め、英国のインタラクティブ広告市場はヨーロッパ地域で最も急速に成長している市場でした。

アジア太平洋地域のインタラクティブ広告市場は、2024年から2032年にかけて最も急速に成長すると予想されています。これは、スマートフォンの普及とインターネットユーザーベースの拡大によるものです。中流階級人口の増加、eコマースセクターの拡大、ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームは、この地域のインタラクティブ広告に計り知れない機会を生み出しています。モバイルファースト戦略と、現地の言語や文化的ニュアンスの統合も、アジア太平洋地域でインタラクティブ広告キャンペーンを成功させる上で不可欠です。さらに、中国のインタラクティブ広告市場は最大の市場シェアを占め、インドのインタラクティブ広告市場は急速に成長しているアジア太平洋市場でした。

インタラクティブ広告の主要市場プレーヤーと競合に関する洞察

大手の市場プレーヤーは、製品ラインを拡大するために研究開発に多額の投資を行っており、これがインタラクティブ広告市場のさらなる成長を後押しするでしょう。市場参加者はまた、新製品の発売、契約上の合意、合併や買収、より高い投資、他の組織とのコラボレーションなど、重要な市場動向に合わせて世界的な展開を図るためのいくつかの戦略的活動を行っています。競争が激化し成長著しい市場環境で拡大し生き残るために、インタラクティブ広告業界は費用対効果の高い製品を提供しなければなりません。

運用コストを最小限に抑えるために現地で製造することは、世界のインタラクティブ広告業界でメーカーがクライアントに利益をもたらし、市場セクターを拡大するために使用する重要なビジネス戦術の 1 つです。近年、インタラクティブ広告業界は、医薬品に最も大きな利点のいくつかを提供してきました。Grey Advertising（米国）、BBDO（米国）、Crispin Porter + Bogusky（米国）、The Martin Agency（米国）、Deutsch（米国）、Ogilvy & Mather（米国）、Droga5（米国）、Wieden + Kennedy（米国）、Butler Shine Stern & Partners（米国）、Mullen Advertising（米国）などは、研究開発事業への投資を通じて市場需要の拡大を図っています。

Naveen Tewari、Mohit Saxena、Amit Gupta、Abhay Singhalの5人が2007年に設立し、インドのカルナタカ州バンガロールに拠点を置くInMobiは、インドの国際的なモバイル広告テクノロジー企業です。同社のプラットフォームは、ブランド、開発者、およびパブリッシャーがコンテキストモバイル広告を通じて消費者と関わることを可能にします。同社はインド初のユニコーンスタートアップ企業です。企業の成長を支援するコンテンツおよびマーケティングテクノロジーのプロバイダーであるInMobiは、2022年6月にMicrosoft Advertisingとの提携を開始し、さまざまな国の企業および戦略的広告主の強化を目指しています。これにより、マーケティング担当者は、Microsoft Advertising の検索広告やネイティブディスプレイ広告、および InMobi の広告プラットフォームの広告技術を活用してキャンペーンを強化するソリューションを利用できるようになります。

ジョージ・バッテン、ウィリアム・H・ジョンズ、ブルース・バートン、ロイ・S・ダースティン、アレックス・オズボーンの BBDO Worldwide は、1928 年に設立され、米国ニューヨーク市に拠点を置く広告代理店ネットワークです。広告代理店の Batten、Barton、Durstine、および Osborn。2022 年 12 月、BBDO Singapore と、ワンストップでクリエイティブな Tik Tok を専門とする Boom Digital Media は、ブランドが新たな機会を創出し、世界中でバイラル効果を活用できるよう支援するための提携を発表しました。この新しいパートナーシップでは、BBDO の統合された専門知識と、Boom Digital のソーシャルメディアおよび専門家、創設者の Ming Wei、そして東南アジアで最もフォロワー数の多い Tik Tok クリエイターが融合します。

• Grey Advertising（米国）

• BBDO（米国）

• Crispin Porter + Bogusky（米国）

• The Martin Agency（米国）

• Deutsch（米国）

• Ogilvy & Mather（米国）

• Droga5（米国）

• Wieden+Kennedy（米国）

• Butler Shine Stern & Partners（米国）

• Mullen Advertising（米国）

インタラクティブ広告業界の動向

ソーシャルメディアアプリのSnapchatは、今後、広告との関わりをさらに深めていくでしょう。同社は、ブランドとユーザー向けに、2024年5月にリリース予定の新しい拡張現実（AR）および機械学習（ML）技術を発表しました。これらのツールの目的は、広告をインタラクティブにすることです。 2024年のIAB NewFrontsイベントで、Snapchatは機械学習と自動化に投資し、AR試着体験を実現すると発表しました。これらの機能は、AmazonやTiffany & Co.との過去の提携における成功を基に構築されていますが、今回は開発時間を短縮することで、ブランドが2Dの商品カタログをアプリ内でインタラクティブな試着体験に素早く変換できるようにしています。

マーケティング専門家によると、平均的な人は1日に4,000～10,000件の広告を目にします。さらに、医薬品のFDA承認には10年以上かかるため、広告主は早い段階で話題作りを始める必要があります。製薬会社は、混雑した市場を突破し、競合他社が単独で達成できるよりも効果的に新しい治療法の有効性と安全性基準を伝えるために、従来のバナー広告よりも高い視認性と教育メッセージのためのスペースを提供するインタラクティブな動画広告フォーマットに目を向けています。

美容小売業者の Ulta Beauty は、全米の公共スペースでデジタルコンテンツとパーソナルケア製品を提供するインタラクティブ自動販売機のプロバイダーである SOS Health Services International Inc. と提携することを、SOS がプレスリリースで発表しました。関係者間で締結されたパートナーシップ契約の一環として、Ulta Beauty は、SOS のネットワークカバレッジエリアのリーチ能力によって提供されるこの機会を活用しながら、初のデジタル店内広告プログラムをテストします。たとえば、ニューヨーク市、カリフォルニア州ロサンゼルス、フロリダ州マイアミなどの大都市を含む全国のさまざまな地域で、昼夜を問わず美容愛好家が最も頻繁に訪れる全国の店舗で現在提供されているサンプリングプログラムを拡大するなどです。2022 年 5 月: マーケティングプラットフォームの Skai は、Amazon 広告パートナーネットワーク内でアドバンスドパートナーステータスを開始しました。同社は、Amazon 広告製品における広告クライアントの力強い成長、専門知識、エンゲージメントの実証により、この評価を獲得しました。2019 年 11 月: StackAdapt は SpotX と提携し、コネクテッド TV の在庫とオーディエンスに注力しました。

インタラクティブ広告市場のセグメンテーション:

インタラクティブ広告の種類の展望

• スポンサーシップ

• ブログ

• ウィジェット

• オフライン アクティベーション

• ソーシャルメディア

インタラクティブ広告組織の規模展望

• 中小企業

• 大企業

インタラクティブ広告業界の展望

• BFSI

• 小売・消費財

インタラクティブ広告の地域別展望

• 北米

  • 米国
  • カナダ

• ヨーロッパ

  • ドイツ
  • フランス
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  • スペイン
  • その他ヨーロッパ

• アジア太平洋

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  • オーストラリア

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