マスカラ市場調査レポート - 2034 年までの予測

世界のマスカラ市場の概要

マスカラ市場規模は、2024 年に 86 億 5.000 万米ドルと推定されています。マスカラ市場業界は、2025 年の 91 億 7000 万米ドルから 2034 年までに 156 億 2000 万米ドルに成長すると予測されており、予測期間 (2025 ～ 2034 年) 中に 6.1% の年間平均成長率 (CAGR) を示します。働く女性人口の増加と主要企業によるイノベーションの拡大が市場の成長を推進しています。

出典: 二次調査、一次調査、MRFR データベース、およびアナリストのレビュー

マスカラ市場の動向

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女性の労働人口の増加

さまざまな地域のさまざまな年齢層にわたって女性の労働人口が増加しているため、マスカラの使用量が増加し、マスカラの売上が増加し、最終的に市場の成長に貢献しています。たとえば、米国労働統計局によると、2019年には全女性の57.4%が労働力として参加しました。これは1999年のピークの60.0％に比べて2.6ポイント低いが、2018年の57.1％からは増加した。比較すると、2019年の男性の労働参加率は69.2％で、前年とは若干異なり、1948年のピークの86.6％よりも17.4％ポイント低かった。女性の労働参加率は全体を通じて大幅に増加した。 20 世紀後半は労働市場に大きな変化がありました。 1960 年代から 1980 年代にかけて、女性の労働市場への参加は全体的に大幅に増加しましたが、1990 年代には減少しました。女性の労働市場への参加は 21 世紀初頭にかけて徐々に減少し始め、2015 年には最近の最低値である 56.7% に達しました。

長年にわたり、女性の労働市場への参加方法には大きな変化が見られました。たとえば、女性は高等教育を求める可能性が大幅に増加しました。1970 年から 2019 年にかけて、25 歳から 64 歳までの労働力に占める大卒の女性の割合は 4 倍になりましたが、大卒の男性の割合はほとんど増加しませんでした。現在、女性は男性よりもフルタイムで年間を通じて働く傾向にあります。現在、労働部門では子供を持つ女性がはるかに多くなっています。さらに、男性の収入に占める女性の賃金の割合は時間の経過とともに増加しており、1979 年にはフルタイムで働く女性の収入は男性の収入の 62 パーセントでしたが、2019 年にはその割合が 82 パーセントに上昇しました。団塊の世代（1946年から1964年生まれの世代と定義される）は、大量の退職を始めたばかりで、その労働市場参加率が過去8～10年間で低下している。したがって、女性の労働人口の増加によりマスカラの使用量が増加し、その結果、市場の成長が促進されると予想されます。

マスカラ市場セグメントに関する洞察

マスカラ製品タイプに関する洞察

製品タイプに基づいて、マスカラ市場のセグメンテーションには、ボリュームアップ、ロングニング、カーリングが含まれます。ボリューム化セグメントは、2022 年にマスカラ市場収益の市場価値約 36 億 7,000 万米ドルに貢献する過半数のシェアを保持しました。ボリュームマスカラは、より大きく豊かなまつげの外観を提供することを目的としています。ワックス、繊維、ポリマーの要素が頻繁に含まれており、これらがまつげのボリュームと厚さの増加に貢献します。ボリュームを与えるマスカラには、各まつげを均等にコーティングしてボリュームを与えるために、大きくてふわふわしたブラシが付いていることがよくあります。ボリュームマスカラの人気の高まりは、マスカラがより長く豊かなまつげの外観を提供するという事実に関連している可能性があり、これはほとんどの女性にとって魅力的です。ヒドロキシエチルセルロースなどの増粘剤は、まつげのマスカラコーティングにさらなるボリュームを与えます。使用頻度が高いにもかかわらず、製品の粘度が高まり、マスカラがスムーズに塗布されます。ボリュームセグメントは2021年に50.78%の市場シェアを占め、予測期間中に6.74%のCAGRを記録すると予測されています。  

2020 年 11 月: カバーガールは、成分を重視したフォーミュラと高性能を組み合わせたマスカラ、ラッシュ ブラスト クリーン ボリュームを発売しました。ラッシュ ブラスト クリーン マスカラは、パラベン、硫酸塩、タルク、鉱物油を含まずに配合されており、アルガン オイルやマルラ オイルなどのまつ毛に優しい成分が配合されており、まつ毛の状態を整えます。まつ毛1本1本に届くようにデザインされたブラシで、目に見えて長く豊かなまつげを実現します。汚れにくく、ダマになりにくく、耐摩耗性のフォーミュラが一日中持続します。

2023 年 4 月: Kylie Cosmetics は、Kylash Volume マスカラの発売によりマスカラ市場にデビューしました。マーケティング戦略の一環として、同社はマスカラで実現できるふわふわのまつげを強調した一連の高級画像を発表しました。

図 2: マスカラ市場、製品タイプ別、2022 年および2032 (10 億米ドル)

出典: 二次調査、一次調査、MRFR データベース、およびアナリストのレビュー

マスカラ カテゴリの分析情報

カテゴリーに基づいて、マスカラ市場セグメンテーションには、レギュラーとウォータープルーフが含まれます。通常セグメントは、2022 年に大部分のシェアを保持し、マスカラ市場収益の約 70 ～ 75% に貢献しました。最も人気のある種類のマスカラは通常のマスカラです。水ベースの組成で、本物のまつげと人工まつげの両方に作用します。通常のマスカラにはいくつかの色がありますが、最もよく使われるのは黒です。この種のマスカラは使いやすく、自然な外観を与えることがよくあります。マスカラの中でも最も安価な種類のマスカラです。ただし、通常のマスカラは時間が経つと剥がれたり、汚れたりする可能性があります。通常のマスカラは、過剰なボリュームや長さを加えることなく、自然に見えるまつげの改善を目的としています。日常使いとして人気があり、ドラッグストアやデパート、インターネット通販などで購入できます。 Statistaの調査によると、英国の18～29歳女性の45％が毎日マスカラを使用しており、女性の間で最も人気のあるメイクアップ製品となっている。若い消費者の間で需要が高まっていることを強調しています。通常セグメントは、市場 CAGR 6.26% で成長すると予想されます。

2022 年 11 月: 資生堂ジャパンは Spiber と協力し、醸造タンパク質繊維を使用した新しい 3 色のマスカラ製品を追加しました。この繊維は、植物由来のバイオマス素材に由来する生分解性の化粧品成分の一種です。

2022 年 9 月: Rhianna の Fenty Beauty ブランドは、超クリーミーなフォーミュラでまつげにボリュームを加えるように設計された、Hella Thicc Volumizing Mascara という名前の新しいマスカラを発売しました。長いまつ毛、短いまつ毛、細いまつ毛、濃いまつ毛などさまざまなタイプのまつ毛を考慮して設計されており、ボリュームアップやボリュームアップに役立つ精密ブラシが付属しています。より良いコントロール

マスカラの流通チャネルに関する分析

世界のマスカラ業界市場データは、流通チャネルに基づいて店舗ベースと非店舗ベースに分類されています。店舗ベースのセグメントは、2022 年には約 75% の最大の市場シェアを占めます。店舗ベースは、マスカラの最も人気があり、広く使用されている流通チャネルです。店舗ベースのカテゴリは、スーパーマーケットやハイパーマーケット、専門店などに分類されます。スーパーマーケットとスーパーマーケットハイパーマーケットはマスカラ製品の流通において重要な役割を果たしています。さらに、スーパーマーケットとハイパーマーケットのサブセグメントがマスカラの最大の売上を占めるため、これらのチャネルが最大になると予想されます。

マスカラの地域別分析

この調査では、地域ごとに市場を北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、および世界のその他の地域に分類しています。アジア太平洋地域のマスカラ市場は、さまざまなアイメイクアップ製品、特にカスタマイズされたアイメイクアップ製品に対する意識の高まりにより、調査期間中に最も急成長する地域市場になると予測されています。カスタマイズされたアイメイクアップ製品。さらに、この地域でのマスカラの発売により、マスカラ市場の成長が促進されています。予測期間中、特にインドのマスカラ市場、中国のマスカラ市場、韓国のマスカラ市場、フィリピンのマスカラ市場などの市場において、美容トレンドの変化に対する意識の高まりと、より効率的な新製品の入手が地域市場を牽引すると予想されます。発展途上国における化粧品の人気の高まりは、可処分所得の増加とともに、アジア太平洋地域の市場の成長に好影響を与えると予想されます。化粧品への消費支出の増加により、アジア太平洋地域でのマスカラの売上が増加する可能性があります。

調査対象となっている主な国は、米国、カナダ、メキシコ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、中国、インド、日本、オーストラリア、ニュージーランド、南米、中東、アフリカです。

図 3: 地域別のマスカラ市場シェア、2022 年および 2022 年2032 (10 億米ドル)

出典: 二次調査、一次調査、MRFR データベース、およびアナリストのレビュー

ヨーロッパのマスカラ市場は、オーガニックおよびナチュラル製品への需要の高まりにより、大幅な成長が見込まれています。消費者は従来の化粧品に含まれる有害な化学物質についてより意識するようになり、天然製品やオーガニック製品を選択するようになりました。ヨーロッパのマスカラ市場の成長を促進するもう1つの要因は、ソーシャルメディアプラットフォームの人気の高まりです。 Instagram や YouTube などのソーシャル メディア プラットフォームは、化粧品ブランドにとって重要なマーケティング チャネルとなっており、インフルエンサーや美容ブロガーが英国のマスカラ市場、スペインのマスカラ市場、イタリアのマスカラ市場などの国々でさまざまな製品を宣伝しています。これにより、さまざまなマスカラ ブランドの認知度が高まり、市場の成長を牽引してきました。流通チャネルに関しては、インターネットの普及と電子商取引プラットフォームの人気の高まりにより、ヨーロッパではオンライン チャネルが大幅に成長すると予想されています。

北米のマスカラ市場はマスカラにとって重要な市場であり、米国のマスカラ市場はこの地域で最大です。化粧品の需要の増加、可処分所得の増加、この地域での著名な企業の存在は、北米のマスカラ市場の成長を促進する主な要因の一部です。この地域では、その持続性と汚れ防止特性により、ウォータープルーフマスカラに対する需要が急速に高まっています。ナチュラルおよびオーガニック製品への欲求の高まりは、北米のマスカラ業界の主な推進力の 1 つです。消費者は化粧品の成分をより意識するようになり、危険な化学物質が含まれていない商品を好むようになりました。その結果、マスカラの需要が北米全体で増加しました。世界のその他の地域の市場は、南米、中東、アフリカで構成されています。南米は、予測期間にわたってその優位性を維持すると予想されます。多くの多国籍企業は、マスカラの売上を増やすために、南米マスカラ市場の発展途上国に焦点を当てています。中東のマスカラ市場は市場のかなりのシェアを占めており、予測期間中に大幅な成長率で拡大すると予測されています。マスカラの需要が高まっている主な要因の 1 つは、男性用と女性用の化粧品の使用が増加していることです

マスカラの主要市場プレーヤーと競合に関する洞察

大手市場プレーヤーは製品ラインを増やすために研究開発に多額の資金を投じており、マスカラ市場のさらなる成長に貢献します。大手企業は、サプライヤーとの戦略的契約の締結、革新的な製品の発売、協力パートナーシップ、市場の他の主要参加者との合併・買収など、世界的な拠点を拡大するための戦略的な取り組みを行っています。さらに、両社は市場の収益性の高いサブセグメントへの戦略的投資や、製品とブランドの認知度を高めるための革新的なマーケティング活動にも取り組んでいます。マスカラ業界の競合他社は、競争が激化し、市場が拡大する環境で拡大し、生き残る傾向にある革新的な製品を提供する必要があります。

世界のマスカラ業界のメーカーが顧客に利益をもたらし、マスカラ市場分野を拡大するために採用する主なビジネス戦略の 1 つは、市場のプレーヤー間の激しい競争に対して大きな利点を提供する戦略的パートナーシップです。

The Estée Lauder Companies Inc. は、スキンケア、メイクアップ、フレグランス、ヘアケア製品の製造、販売、マーケティングを行っています。同社は、保湿剤、クレンザー、美容液、化粧水、ニキビケア製品、ボディケア製品、角質除去剤、クレンジング器具、フェイシャルマスク、サンケア製品など、幅広い製品を提供しています。マスカラ、口紅、リップグロス、ファンデーション、アイシャドウ、マニキュア、パウダーなどのメイクアップ製品、およびコンパクト、ブラシ、その他のメイクアップツールなどの関連アイテム。同社は、MAC、エスティ ローダー、ボビイ ブラウン、アラミス、クリニーク、プリスクリプティブズ、トゥー フェイスド、スマッシュボックス、ラボ シリーズ、オリジンズ、ラ メール、アヴェダ、エディション ドゥ パルファム フレデリック マル、ジョー マローン ロンドン、バンブル アンド バンブル、ダルフィン、オジョン、ロダン オーリオ ルッソ、フリル!、ル ラボ、のブランド名で製品を提供しています。 GLAMGLOW、キリアン、ベッカ著。同社は、マルチブランドの専門小売店、デパート、薬局、高級香水店、サロン、スパを通じて製品を販売しています。独立した店舗。電子商取引ウェブサイト;空港やクルーズ船内の店舗。機内および免税店。そしてアウトレットを自分で選択します。同社は、南北アメリカ、ヨーロッパ、中東、アフリカ、アジア太平洋地域で事業を展開しています。

LVMH は、高級品市場向けの製品を製造する 75 社のハウスをカバーしています。同社は 6 つのビジネス カテゴリで事業を展開しています。革製品、ワイン、ワインスピリッツ、時計、ジュエリー、香水、化粧品、セレクトリテイリングなどの事業。ザ・ワインズ＆amp;スピリッツ事業では、高品質なシャンパンワインやスパークリングワインの開発・販売を行うほか、ウォッカやホワイトリカーの販売も行っております。ファッション＆ファッション皮革製品セグメントは、バッグ、ラゲッジアイテム、アクセサリー、靴、衣類の製造に携わります。ザ・パフュームズ＆ザ・パフュームズ化粧品事業は、フレグランス、メイクアップ、スキンケア製品の製造・販売を行う。時計と時計ジュエリー部門では、クロノグラフと究極の精度に特化した男性から女性までの高級時計とアクセサリーを扱っています

マスカラ市場の主要企業には以下が含まれます

• ザ エスティ ローダー カンパニーズ Inc.


• LVMH


• 株式会社資生堂


• ロレアル S.A.


• ユニリーバ


• レブロン株式会社


• オリフレーム ホールディング AG


• コティ株式会社


• コーセー株式会社


• エイボンプロダクツ株式会社

マスカラ業界の発展

2022 年 3 月: MAC は新製品 MacStackMascara を発売しました。これは 2022 年の最大のイノベーションであり、2 年以上にわたる製品開発でした。マスカラ自体には、ブラシ サイズの異なる 2 つのバリエーションがあります。クラシック バージョンと、短いまつげや届きにくい下まつげに最適な「マイクロ ブラシ」を備えたバージョンです。このマスカラの名声は、その重ね塗りのしやすさにあります。何度も重​​ねて塗ることができます。

2022 年 11 月: 株式会社資生堂は、株式会社スパイバーが開発した植物由来のバイオマスから作られる生分解性*1 の構造タンパク質「ブリュードプロテインファイバー」を使用した化粧品素材を共同開発し、製品への応用を目指しました。スパイバーの素材を配合した化粧品が市場に投入されるのは今回が初めて。同社は環境に配慮しながら、しなやかで美しいまつげを生み出すマスカラ繊維としてブリュードプロテイン素材を製品に採用しており、今後の製品開発においてもさらなる普及を推進していきます。

2022 年 11 月: Oriflame はドイツでの販売を開始し、60 以上の市場のリストを拡大します。この国での正式な販売開始は11月30日に行われました。ドイツが Oriflame のヨーロッパ地域に加わりました。 Oriflame がヨーロッパの新しい市場で販売を開始するのは 20 年以上で初めてです。ドイツは世界最大の直販市場の一つを特徴とするため、これはユニークなビジネスチャンスをもたらします。ドイツの消費者の 60% は、家族や友人の推薦を最大の購入情報源として信頼しています。

マスカラ市場のセグメンテーション

マスカラの製品タイプの見通し

• ボリュームアップ


• 延長


• カーリング

マスカラ カテゴリの見通し

• 定期


• 防水

マスカラの流通チャネルの見通し

• ストアベース
  
  
  
  • スーパーマーケットとスーパーマーケットハイパーマーケット
  
  
  • 専門店
  
  
  • その他
  
  
  
  


• 店舗ベースではない

マスカラ地域の見通し

• 北米
  
  
  
  • 米国
  
  
  • カナダ
  
  
  • メキシコ
  
  
  
  


• ヨーロッパ
  
  
  
  • ドイツ
  
  
  • イギリス
  
  
  • フランス
  
  
  • スペイン
  
  
  • イタリア
  
  
  • ヨーロッパのその他の地域
  
  
  
  


• アジア太平洋
  
  
  
  • 中国
  
  
  • 日本
  
  
  • インド
  
  
  • オーストラリアとニュージーランド
  
  
  • その他のアジア太平洋地域
  
  
  
  


• 世界のその他の地域
  
  
  
  • 南アメリカ
  
  
  • 中東
  
  
  • アフリカ
  
  
  
  

Attribute/Metric	Details
Market Size 2022	0.83(USD Billion)
Market Size 2023	0.93(USD Billion)
Market Size 2032	2.5(USD Billion)
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	11.6% (2024 - 2032)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Base Year	2023
Market Forecast Period	2024 - 2032
Historical Data	2019 - 2023
Market Forecast Units	USD Billion
Key Companies Profiled	W3LL PEOPLE, RMS Beauty, L'Oreal, 100% Pure, Alima Pure, Burt's Bees, Pacifica Beauty, Organic Essence, Kjaer Weis, Ilia Beauty, Estée Lauder Companies, Maybelline, Revlon, Honeybee Gardens
Segments Covered	Product Type, Formulation, Application, Consumer Gender, Regional
Key Market Opportunities	1.       Growing demand for natural cosmetics, 2.       Rising awareness of skin safety, 3.       Expanding the vegan beauty segment, 4.       Innovations in eco-friendly packaging, 5.       Increasing online shopping trends
Key Market Dynamics	1.       Growing demand for natural products, 2.       Increasing consumer awareness of health, 3.       Rising preference for eco-friendly options, 4.       Expansion of e-commerce channels, 5.       Enhanced product innovation and formulations
Countries Covered	North America, Europe, APAC, South America, MEA