Informe de investigación de mercado de marketing de proximidad: pronóstico global 2030

Descripción general del mercado del marketing de proximidad

El tamaño del mercado de marketing de proximidad se valoró en 65.2 mil millones de dólares en 2022. Se proyecta que la industria del mercado de marketing de proximidad crecerá de 87.4 mil millones de dólares en 2023 a 360.5 mil millones de dólares en 2030, exhibiendo una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 22.44% durante el período de pronóstico (2023 - 2030). La creciente adopción de teléfonos inteligentes, el avance de las tecnologías basadas en la ubicación, la aparición de big data y análisis en este campo, la mejora de la orientación y la personalización y la rentabilidad impulsan el mercado del marketing de proximidad.

Fuente: investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Tendencias del mercado del marketing de proximidad

La mejora de la orientación y la personalización impulsan el crecimiento del mercado.

La personalización puede tener un impacto significativo en el marketing de proximidad, que es la práctica de entregar mensajes u ofertas dirigidos a los clientes en función de su ubicación física. Cuando el marketing de proximidad se personaliza, se vuelve más eficaz a la hora de atraer y convertir a los clientes, ya que ofrece mensajes más relevantes y personalizados en función de sus intereses, preferencias y comportamiento.

A continuación se muestran algunas formas en que la personalización afecta el marketing de proximidad:

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  Aumenta la relevancia: la personalización garantiza que el mensaje u oferta de marketing sea relevante para las necesidades y preferencias del cliente, lo que aumenta la probabilidad de que responda positivamente. Por ejemplo, una cafetería puede utilizar el marketing de proximidad para enviar ofertas personalizadas a los clientes en función de sus compras anteriores o su estado de fidelidad.



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  Mejora la interacción: es más probable que el marketing de proximidad personalizado capte la atención del cliente y genere interés, lo que genera mayores tasas de interacción. Un mensaje personalizado que habla directamente de las necesidades o intereses de un cliente tiene más probabilidades de provocar una respuesta que un mensaje genérico.



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  Mejora la experiencia del cliente: el marketing de proximidad personalizado puede crear una experiencia del cliente más positiva y agradable. Los clientes que reciben ofertas o mensajes relevantes tienen más probabilidades de sentirse valorados y apreciados, lo que genera una mayor lealtad y repetición de negocios.



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  Aumenta las tasas de conversión: la personalización puede generar tasas de conversión más altas, ya que es más probable que los clientes respondan a mensajes adaptados a sus necesidades y preferencias. Por ejemplo, una oferta personalizada para un producto o servicio en el que el cliente ha mostrado interés anteriormente tiene más probabilidades de resultar en una venta.

La personalización es crucial en el marketing de proximidad, ya que lo hace más efectivo, relevante y atractivo para los clientes.

Figura 1: Impacto de la conversión de ventas a través del marketing de proximidad por países, 2023, %Fuente: investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Perspectiva del segmento de mercado del marketing de proximidad

Marketing de proximidad por información sobre el tipo de componente

Según el tipo de componente, la segmentación del mercado de marketing de proximidad incluye hardware, software, servicio y otros. El hardware es el segmento más grande en este mercado. También se estima que este segmento crecerá a una tasa compuesta anual del 20,87% durante el período previsto. Por ejemplo, GE y Walmart se han asociado para realizar un piloto original de iBeacon. El gigante minorista empleó bombillas GE como carcasas de balizas para notificar a los clientes en la tienda sobre descuentos y cupones de descuento mediante notificaciones automáticas. Estas lámparas LED equipadas con balizas pueden rastrear a los clientes dentro de una tienda mediante balizas ocultas. Como resultado, estas tiendas ya no estaban obligadas a comprar equipo adicional relacionado con las balizas.

Los factores clave que impulsan el mercado mundial del marketing de proximidad son el uso generalizado de dispositivos móviles para acceder a contenido digital, la aparición de la inteligencia empresarial y la accesibilidad a datos espaciales y herramientas analíticas. Las empresas están invirtiendo en tecnologías Bluetooth y Wi-Fi para enviar mensajes a clientes cercanos interesados ​​en comprar.

Figura 2: Mercado de marketing de proximidad, por tipo de componente, 2022 y 2022 2030 (millones de dólares)Fuente: investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y Revisión del analista

También se prevé que el segmento de software impulse el mercado con una tasa compuesta anual del 22,95 % durante el período previsto. Los avances tecnológicos impulsan principalmente el mercado del marketing de proximidad. El software y los sistemas sofisticados utilizados por las soluciones contemporáneas de marketing de proximidad pueden analizar datos de ubicación y generar información que puede utilizarse para guiar el desarrollo de estrategias publicitarias. La transición del mercado hacia la telefonía móvil es otro factor importante. A medida que más personas utilizan dispositivos móviles para acceder a Internet, hay muchos datos de ubicación disponibles que pueden usarse para guiar iniciativas de marketing de proximidad.

Febrero de 2023:El establecimiento de una planta de fabricación de pilas de combustible de hidrógeno y metanol en la India es una asociación entre SFC Energy GmbH y FC TecNrgy. En virtud de este acuerdo, se construirá una nueva fábrica de pilas de combustible para hidrógeno y metanol, que también ayudará al crecimiento del mercado nacional.

Febrero de 2023:Para ayudar a las flotas con un monitoreo digital inteligente y en tiempo real de los neumáticos de todos los automóviles de la flota, Continental Tires ha introducido nuevas soluciones basadas en la nube ContiConnect Live. Los sensores de neumáticos de Continental también recopilan información dentro de los neumáticos y la transmiten a un dispositivo telemático, una llave Bluetooth y un software de controlador. La transmisión de datos en tiempo real se realiza desde ContiConnect al portal online.  

Marketing de proximidad mediante Service Insights

Según el tipo de servicio, la segmentación del mercado de marketing de proximidad incluye servicios de consultoría, tecnología e integración. Entre ellos, el segmento de servicios de consultoría representó la mayor parte de este mercado y también se prevé que crezca a una tasa compuesta anual del 23,1% durante el período previsto. Además, el marketing de proximidad se emplea para servicios, incluida la consulta, el desarrollo de aplicaciones, el soporte, la implementación y la integración. Organizaciones de diversas industrias, incluida la atención médica, el entretenimiento y los medios, el transporte, el comercio minorista y el comercio electrónico, implementan estas técnicas. Para interactuar con usuarios de dispositivos móviles cercanos a la empresa, el marketing de proximidad utiliza en gran medida tecnologías celulares. Por lo tanto, se estima que estos beneficios crearán más oportunidades de crecimiento para el mercado del marketing de proximidad durante el período de pronóstico.

Se emplean técnicas de marketing de proximidad para los servicios, incluida la consulta, el soporte y mantenimiento de aplicaciones, la implementación y la integración. Las organizaciones de diversas industrias, incluidas la atención médica, los medios y el entretenimiento, el transporte y la logística, el comercio minorista y el comercio electrónico, pueden utilizar estas estrategias en consulta.

Los minoristas utilizan cada vez más el marketing de proximidad para enviar a los clientes descuentos y promociones especiales cuando están cerca de una de sus tiendas. Se prevé que los especialistas en marketing generalmente aceptarán el marketing de proximidad en el plazo previsto porque es una técnica excelente para dirigirse a clientes específicos.  

Perspectivas regionales del marketing de proximidad

Este mercado se ha segmentado por región en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y el resto del mundo. América del Norte dominó el mercado en 2022 y se espera que crezca significativamente a una tasa compuesta anual del 21,02% durante el período previsto. Esto se debe a la presencia en la zona de importantes proveedores de tecnología con tecnología publicitaria de última generación. Además, se prevé que la expansión de la industria del marketing de proximidad se verá respaldada por el uso generalizado de la tecnología celular y el lanzamiento de redes de alta velocidad como 4G. El mercado europeo tiene la tercera mayor cuota de mercado del mundo. La expansión de redes móviles, flexibles y rápidas como 4G también contribuye a la expansión del mercado regional. El uso generalizado de tecnología de punta en los sectores de marketing y venta minorista también provocó el crecimiento de industrias en varios países de América del Norte.

Sin embargo, se prevé que la región de Asia y el Pacífico crecerá a una tasa compuesta anual del 26,25% durante el período previsto. El uso cada vez mayor de teléfonos móviles e Internet portátil también anima a las empresas a utilizar el marketing de proximidad para llegar a más clientes. Muchas empresas importantes se están concentrando en crear su estrategia de mercado para lanzar nuevos productos. Por lo tanto, se anticipa que esta región experimentará un crecimiento fenomenal, que se caracterizará principalmente por la presencia de una base de clientes considerable e iniciativas estratégicas, que incluyen adquisiciones, asociaciones, expansión y lanzamientos tecnológicos.

Figura 3: Mercado de marketing de proximidad, por tipo de región, 2022 y 2022 2030 (miles de millones de dólares)Fuente: investigación secundaria, investigación primaria, base de datos y analista MRFR Revisar

Además, debido al creciente uso de teléfonos inteligentes e Internet móvil en la región, muchas empresas están recurriendo al marketing de proximidad como un canal de comunicación eficaz para llegar a la mayor cantidad de clientes en el tiempo programado. Esto ayudaría a que el mercado crezca con mayor precisión en el futuro.

Marketing de proximidad Actores y actores clave del mercado Perspectivas competitivas

Los principales actores del marketing de proximidad incluyen Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc., Estimote Inc., inMarket Media LLC, Proxama PLC, PROXIMITY y otros, que se están centrando en desarrollar sus estrategias comerciales.

Se espera que la industria tenga un enorme potencial de crecimiento en los próximos años debido a avances tecnológicos como IoT y tecnologías basadas en la nube. Además, los especialistas en marketing disponen de datos confiables que utilizan tecnologías de geofencing y balizas, que son fáciles de configurar y ayudarán a expandir el negocio.  

Las empresas clave en el mercado del marketing de proximidad incluyen

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  Apple Inc.



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  Google Inc.



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  Corporación Microsoft



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  Qualcomm Inc.



• 
  

  Corporación Zebra Technologies



• 
  

  Bluvision Inc.



• 
  

  Estimote Inc.



• 
  

  enMarket Media LLC



• 
  

  Proxama PLC



• 
  

  PROXIMIDAD



• 
  

  SFC Energía AG



• 
  

  FC TecNrgy



• 
  

  Osram



• 
  

  Avnet



• 
  

  Semenzas Gautier

Desarrollos de la industria del marketing de proximidad

Febrero de 2023:Con ams OSRAM, element14 ha reforzado su acuerdo de distribución. Con la inclusión de nuevos sensores de proximidad, temperatura y monitoreo de signos vitales, así como una amplia selección de LED, fotodiodos y emisores de infrarrojos, la amplia cartera de soluciones ópticas completas de ams OSRAM ahora será aún más ventajosa para los ingenieros de diseño.

Febrero de 2023:Durante la feria Fruit Logistica, Gautier Semences, uno de los principales actores del negocio de semillas de hortalizas, anunció un cambio en su marca.e identidad. Esta evolución ilustra la dedicación de la empresa a la innovación y la sostenibilidad agrícola, motivada por la inventiva de la naturaleza.  

Segmentación del mercado de marketing de proximidad

Perspectiva del componente de marketing de proximidad

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  Hardware



• 
  

  Software



• 
  

  Servicio

Perspectivas del servicio de marketing de proximidad

• 
  

  Servicio de Consultoría



• 
  

  Tecnología



• 
  

  Integración

Perspectivas regionales del marketing de proximidad

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  América del Norte

  
  
  • EE.UU.
  
  
  • Canadá
  
  
  
  

• 
  

  Europa

  
  
  • Alemania
  
  
  • Francia
  
  
  • Reino Unido
  
  
  • Italia
  
  
  • España
  
  
  • Resto de Europa
  
  
  
  

• 
  

  Asia-Pacífico

  
  
  • China
  
  
  • Japón
  
  
  • India
  
  
  • Australia
  
  
  • Corea del Sur
  
  
  • Australia
  
  
  • Resto de Asia-Pacífico
  
  
  
  

• 
  

  Resto del mundo

  
  
  • Medio Oriente
  
  
  • África
  
  
  • América Latina
  
  
  
  

Attribute/Metric	Details
Market Size 2022	USD 65.2 Billion
Market Size 2023	USD 87.4 Billion
Market Size 2030	USD 360.5 Billion
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	22.44% (2023-2030)
Base Year	2022
Forecast Period	2023-2030
Historical Data	2019 to 2022
Forecast Units	Value (USD Billion)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Segments Covered	Vertical Type, Deployment Type, Solution Type, and Region
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, and the Rest of the World
Countries Covered	The U.S, Canada, Germany, France, the UK, Italy, Spain, China, Japan, India, Australia, South Korea, and Brazil
Key Companies Profiled	Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc.
Key Market Opportunities	More target penetration from local shops
Key Market Dynamics	Increasing adoption of smartphones Advancement in location-based technologies The emergence of big data and analytics in this field Improved targeting and personalization, and cost-effectiveness.