Según el tipo de componente, la segmentación del mercado del marketing de proximidad incluye hardware, software, servicios y otros. El hardware es el segmento más grande de este mercado. Se estima que este segmento crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 20,87 % durante el período de pronóstico. Por ejemplo, GE y Walmart se han unido para llevar a cabo un piloto original de iBeacon. El gigante minorista empleó bombillas de GE como carcasas de balizas para notificar a los clientes en tienda sobre descuentos y cupones de descuento mediante notificaciones push. Estas lámparas LED equipadas con balizas pueden rastrear a los clientes dentro de la tienda mediante balizas ocultas. Como resultado, estas tiendas ya no tuvieron que comprar equipos adicionales relacionados con las balizas.
Los principales impulsores del mercado mundial del marketing de proximidad son el uso generalizado de dispositivos móviles para acceder a contenido digital, la aparición de la inteligencia empresarial y la accesibilidad a datos espaciales y herramientas analíticas. Las empresas están invirtiendo en tecnologías Bluetooth y Wi-Fi para enviar mensajes a clientes cercanos interesados en comprar.
Según el tipo de servicio, la segmentación del mercado de marketing de proximidad incluye servicios de consultoría, tecnología e integración. Entre estos, el segmento de servicios de consultoría representó la mayor participación de este mercado y también se anticipa que crezca a una CAGR del 23.1% durante el período de pronóstico. Además, el marketing de proximidad se emplea para servicios, incluyendo consultoría, desarrollo de aplicaciones, soporte, implementación e integración. Organizaciones en diversas industrias, incluyendo salud, entretenimiento y medios de comunicación, transporte, comercio minorista y comercio electrónico, implementan estas técnicas. Para interactuar con usuarios de dispositivos móviles cerca de la empresa, el marketing de proximidad utiliza ampliamente tecnologías celulares. Por lo tanto, se estima que estos beneficios crearán más oportunidades de crecimiento para el mercado de marketing de proximidad durante el período de pronóstico.
Las técnicas de marketing de proximidad se emplean para servicios, incluyendo consultoría, soporte y mantenimiento de aplicaciones, implementación e integración. Organizaciones de diversas industrias, como la atención médica, los medios de comunicación y el entretenimiento, el transporte y la logística, el comercio minorista y el comercio electrónico, pueden utilizar estas estrategias en consulta.
Los minoristas utilizan cada vez más el marketing de proximidad para enviar a los clientes descuentos y promociones especiales cuando están cerca de una de sus tiendas. Se proyecta que los profesionales del marketing generalmente aceptarán el marketing de proximidad en el plazo previsto porque es una excelente técnica para dirigirse a clientes específicos.
Perspectivas regionales del marketing de proximidad
Este mercado se ha segmentado por región en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y el resto del mundo. América del Norte dominó el mercado en 2022 y se espera que crezca significativamente a una CAGR del 21,02 % durante el período de pronóstico. La presencia de importantes proveedores de tecnología con tecnología publicitaria de vanguardia en el área causa esto. Además, se anticipa que la expansión de la industria del marketing de proximidad estará respaldada por el uso generalizado de la tecnología celular y el lanzamiento de redes de alta velocidad como 4G. El mercado europeo ocupa la tercera mayor cuota de mercado a nivel mundial. La expansión de redes móviles, flexibles y rápidas como el 4G también contribuye a la expansión del mercado regional. El uso generalizado de tecnología de vanguardia en los sectores del marketing y el comercio minorista también impulsó el crecimiento de las industrias en varios países de Norteamérica. Sin embargo, se prevé que la región de Asia-Pacífico crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 26,25 % durante el período de pronóstico. El creciente uso de teléfonos móviles e internet portátil también anima a las empresas a utilizar el marketing de proximidad para llegar a más clientes. Muchas empresas esenciales se están centrando en crear su estrategia de mercado para el lanzamiento de nuevos productos. Por lo tanto, se prevé que esta región experimente un crecimiento extraordinario, caracterizado principalmente por una base de clientes considerable e iniciativas estratégicas, como adquisiciones, asociaciones, expansiones y lanzamientos tecnológicos. Figura 3: Mercado de marketing de proximidad, por tipo de región, 2022 y 2030 (miles de millones de USD)
Fuente: Investigación secundaria, investigación primaria, base de datos MRFR y análisis de analistas
Además, debido al creciente uso de teléfonos inteligentes e internet móvil en la región, muchas empresas están recurriendo al marketing de proximidad como un canal de comunicación eficaz para llegar a la mayor cantidad de clientes en el plazo previsto. Esto contribuiría a un crecimiento más preciso del mercado en el futuro.
Agentes clave del mercado de marketing de proximidad y Perspectivas competitivas
Las principales empresas de marketing de proximidad, como Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc., Estimote Inc., inMarket Media LLC, Proxama PLC, PROXIMITY y otras, se están centrando en el desarrollo de sus estrategias comerciales.
Se prevé que la industria tenga un enorme potencial de crecimiento en los próximos años gracias a avances tecnológicos como el Internet de las Cosas (IoT) y las tecnologías en la nube. Además, los profesionales del marketing disponen de datos fiables que utilizan tecnologías de geofencing y balizas, fáciles de configurar y que contribuirán a la expansión del negocio.
Las empresas clave en el mercado del marketing de proximidad incluyen
Desarrollos del sector del marketing de proximidad
Febrero de 2023: Con ams OSRAM, element14 ha reforzado su acuerdo de distribución. Con la inclusión de nuevos sensores de proximidad, temperatura y monitoreo de signos vitales, así como una amplia selección de LED, fotodiodos y emisores infrarrojos, la amplia cartera de soluciones ópticas completas de OSRAM ahora será aún más ventajosa para los ingenieros de diseño.
Febrero de 2023: Durante la feria Fruit Logistica, Gautier Semences, una empresa líder en el sector de semillas de hortalizas, anunció un cambio en su identidad de marca. Esta evolución ilustra la dedicación de la empresa a la innovación y la sostenibilidad agrícola, motivada por la inventiva de la naturaleza.
Segmentación del mercado de marketing de proximidad
Perspectiva de los componentes del marketing de proximidad
Perspectiva del servicio de marketing de proximidad
Perspectiva regional del marketing de proximidad
