Marktübersicht für Over-the-Top-Inhalte
Der Markt für Over-the-Top-Inhalte soll voraussichtlich von 178,6185 Milliarden USD im Jahr 2024 auf 565,6 Milliarden USD bis 2032 wachsen und im Prognosezeitraum (2024–2032) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 15,50 % aufweisen. Darüber hinaus wurde die Marktgröße für Over-The-Top-Inhalte im Jahr 2023 auf 151,5 Milliarden US-Dollar geschätzt.
Die zunehmende Nutzung personalisierter Inhalte und der technologische Fortschritt sind die wichtigsten Markttreiber, die das Marktwachstum fördern.
Abbildung 1: Over-The-Top-Content-Markt, 2022 – 2032 (Milliarden US-Dollar)
Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung
Trends auf dem Over-The-Top-Content-Markt
Die zunehmende Nutzung personalisierter Inhalte treibt das Marktwachstum an
Markt-CAGR für OTT-Inhalte werden durch die zunehmende Nutzung personalisierter Inhalte vorangetrieben. Der OTT-Markt wächst seit Jahren rasant und wird voraussichtlich aufgrund der zunehmenden Personalisierung von Inhalten in wenigen Jahren seinen Höhepunkt erreichen. In letzter Zeit entscheiden sich Menschen zunehmend für Inhalte ihrer Wahl und verlangen zunehmend personalisierte Inhalte. Der technologische Fortschritt hat die Nachfrage nach OTT-Inhalten weiter angeheizt.
OTT-Inhalte ermöglichen die Bereitstellung von Inhalten über das Internet ohne Satellitenfernsehen oder Kabelanschluss. Ein Kabelanschluss ist nicht erforderlich, um die Inhalte des Top-Content-Marktes zu nutzen. Dieser Dienst umfasst hauptsächlich Sprachtelefonie, SMS, Fernsehen und vieles mehr. Der OTT-Content-Markt verfolgt einen Ansatz zur Datengenerierung für die Erstellung von Inhalten. Unpersonalisierte Inhalte sind heutzutage veraltet und erfordern personalisierte Inhalte. Die Personalisierung von Inhalten erfolgt durch die Beobachtung der Zielgruppe, wodurch die Nachfrage nach OTT-Inhalten steigt. Diese Funktionen sind vorteilhaft, da sie den Zeitaufwand für die Suche und Nutzung von Over-Top-Content-Diensten minimieren. Der technologische Fortschritt von heute ermöglicht eine Steigerung des Marktanteils von Over-the-Top-Inhalten.
Der OTT-Content-Markt verzeichnete selbst während der Covid-19-Beschränkungen ein stetiges Wachstum, da die Menschen größtenteils zu Hause waren und mehr Over-the-Top-Content-Dienste nutzten. Die Einführung von Over-the-Top-Content-Diensten hat veraltete und alte Telekommunikationsmethoden ersetzt. Die Unternehmen investieren stark in Forschung und Entwicklung, und der technologische Fortschritt hat ihnen geholfen, innovative Over-the-Top-Content-Dienste für die wachsende Bevölkerung zu entwickeln, die zu OTT-Inhalten tendiert. Dies steigert den Umsatz des Over-the-Top-Content-Marktes.
Einblicke in das Marktsegment Over-the-Top-Content
Einblicke in den Typ Over-the-Top-Content
Die globale Marktsegmentierung für Over-the-Top-Content umfasst nach Typ SVOD, AVOD, TVOD und Sonstiges. Das SVOD-Segment dominiert den Markt und erzielt den größten Marktumsatz. SVOD ist ein Pay-TV-Dienstmodell, das Inhalte in Form von Programmen oder Veranstaltungen bereitstellt, die der Abonnent selbst auswählen kann. Es wird gegenüber herkömmlichen Kabel- und Satellitenfernsehdiensten immer beliebter. SVOD-Dienste bieten Flexibilität beim Fernsehen, da Nutzer jederzeit und überall einen beliebigen Anbieter wählen können. Darüber hinaus wächst AVOD (Audio/Video on Demand) am schnellsten, da es bei Verbrauchern beliebt ist und auf verschiedenen Geräten wie Smartphones, Tablets und Computern mit Smart-TVs genutzt werden kann.
Abbildung 2: Globaler Markt für Over-the-Top-Inhalte nach Typ, 2022 & 2032 (Milliarden USD)
Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung
Einblicke in die Anwendung von Over-the-Top-Inhalten
Die globale Marktsegmentierung für Over-the-Top-Inhalte umfasst nach Anwendung Filme und Fernsehsendungen, Sport, Bildung und Sonstiges. Das Segment Filme und Fernsehsendungen dominiert den Markt, da die Benutzer zunehmend OTT-Dienste verwenden, um verschiedene Arten von Inhalten anzusehen. OTT-Inhalte können genutzt werden, um Nutzer zu gewinnen und zu binden. Darüber hinaus können OTT-Videostreaming-Dienste hilfreich sein, um den Nutzern zusätzliche Inhalte und Informationen anzubieten und so ein umfassendes Erlebnis zu bieten.
Regionale Einblicke in Over-the-Top-Inhalte
Die Studie bietet regionale Markteinblicke für Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum und den Rest der Welt. Der nordamerikanische Markt für Over-the-Top-Inhalte dominiert den Markt aufgrund der großen Anzahl von OTT-Inhaltsanbietern und der Hochgeschwindigkeitsverbindungen in der Region. Der veränderte Lebensstil, das hohe verfügbare Einkommen und die zunehmende Akzeptanz von Technologie bei den Verbrauchern tragen dazu bei. Die USA tragen am meisten zum Wachstum des Marktes in der nordamerikanischen Region bei, gefolgt von Kanada.
Darüber hinaus sind die wichtigsten im Marktbericht untersuchten Länder die USA, Kanada, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien, Japan, Indien, China, Australien, Südkorea und Brasilien.
Abbildung 3: GLOBALER MARKTANTEIL FÜR OVER-THE-TOP-INHALTE NACH REGION 2022 (Milliarden USD)
Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbericht
Der europäische Markt für Over-the-Top-Inhalte weist aufgrund der rasanten Entwicklung und der Verfügbarkeit von Hochgeschwindigkeitsverbindungen sowie des sich ändernden Lebensstils in der Region den zweitgrößten Umsatz auf. Darüber hinaus erzielte der deutsche Markt für Over-the-Top-Inhalte den höchsten Umsatz, und der britische Markt für Over-the-Top-Inhalte war der am schnellsten wachsende Markt in Europa.
Der Markt für Over-the-Top-Inhalte im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich von 2023 bis 2032 mit einer schnellen CAGR wachsen. Dies ist auf die Präsenz von Entwicklungsländern und die steigende Anzahl von OTT-Content-Anbietern in der Region zurückzuführen. Darüber hinaus erzielte der chinesische Markt für Over-the-Top-Inhalte (OTT) den höchsten Umsatz, und der indische Markt für Over-the-Top-Inhalte war der am schnellsten wachsende Markt im asiatisch-pazifischen Raum.
Wichtige Marktteilnehmer für Over-the-Top-Inhalte & Wettbewerbseinblicke
Führende Marktteilnehmer investieren massiv in Forschung und Entwicklung, um ihre Produktlinien zu erweitern und so das Wachstum des Over-the-Top-Content-Marktes weiter voranzutreiben. Marktteilnehmer ergreifen zudem eine Vielzahl strategischer Maßnahmen, um ihre globale Präsenz auszubauen. Wichtige Marktentwicklungen umfassen die Einführung neuer Produkte, Fusionen und Übernahmen, vertragliche Vereinbarungen, höhere Investitionen und die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen. Um in einem wettbewerbsintensiveren und aufstrebenden Marktumfeld zu expandieren und zu bestehen, muss die Over-the-Top-Content-Branche kostengünstige Produkte anbieten.
Die lokale Produktion zur Minimierung der Betriebskosten ist eine der wichtigsten Geschäftsstrategien der Hersteller der globalen Over-the-Top-Content-Branche, um Kunden zu profitieren und den Marktsektor zu vergrößern. In den letzten Jahren hat die Over-the-Top-Content-Branche der OtT-Branche einige der bedeutendsten Vorteile beschert. Wichtige Akteure im Markt für Over-the-Top-Inhalte, darunter Vislink Technologies Inc., Synamedia Ltd, Netflix Inc., Amazon.com Inc., The Walt Disney Company, Tencent Holdings Ltd, Google Inc., Microsoft Corporation, Facebook, ActiveVideo Networks Inc. und andere, versuchen, die Marktnachfrage durch Investitionen in Forschung und Entwicklung zu steigern.
Vislink Technologies Inc. ist ein amerikanisches Technologieunternehmen, das sich auf die Erfassung, Verwaltung, Bereitstellung und Verteilung hochwertiger Live-Videos und -Daten spezialisiert hat. Das geistige Eigentumsportfolio des Unternehmens umfasst kognitive Funktechnologien, Interferenzminderung und selbstorganisierende drahtlose Netzwerktechnologien für mobile Dienste, die lizenziertes Funkspektrum nutzen. Im Oktober 2022 wurde im Rahmen der Ausstellung auf der Sportel 2022 in Monaco eine neue integrierte Zusammenarbeit von Vislink mit dem Sport-OTT-Anbieter StreamViral vorgestellt. Vislink ist ein bedeutender Anbieter von Produktionstechnologie für Live-Streaming und bietet jetzt eine OTT-Playout- und Vertriebsplattform für seine KI-Kameras an, mit denen sich fesselnde Sportproduktionen ohne den Einsatz von Kameraleuten erstellen lassen.
Synamedia Ltd. wurde 1988 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Staines-Upon-Thames, Großbritannien, und ist ein Anbieter von Videotechnologie. Zu den Produkten des Unternehmens gehören Vertrieb und Bereitstellung, fortschrittliche Werbung, Videoverarbeitung, Breitbandangebote und Videosicherheit. Im April 2020 ging Synamedia eine Partnerschaft mit Google Cloud ein, um sein Netzwerkportfolio im Bereich Video um ein neues Over-the-Top (OTT)-Angebot „as a Service“ zu erweitern. Diese Partnerschaft wird Synamedia dabei helfen, die Kundenanforderungen nach hoher Verfügbarkeit, verbesserter Skalierbarkeit und maximaler Leistung der OTT-Dienste noch besser zu erfüllen und gleichzeitig die Betriebskosten und die Komplexität, vor allem bei Live-Sportveranstaltungen, zu minimieren. Die Technologie-Innovatoren haben sich zusammengeschlossen, um die Verfügbarkeit des OTT-Dienstes zu erhöhen und Latenzen in Sendequalität zu erreichen.
Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für Over-the-Top-Inhalte gehören:
Entwicklungen in der Over-the-Top-Content-Branche
Dezember 2022: Netflix kooperiert mit dem Nike Training Club, um Trainings- und Fitnessprogramme für die OTT-Plattform bereitzustellen. Die Fitnessinhalte werden der Video-Streaming-Plattform über die Zusammenarbeit zwischen Netflix und dem Nike Training Club bereitgestellt.
November 2022: Amazon hat eine Smartphone-Version seiner Prime Video-Mitgliedschaft eingeführt, die jährlich 599 Rupien kostet. Dieser Plan würde speziell in Indien verwendet werden und die Verbraucher können über die offizielle Website der Android-App ein Jahresabonnement für ihren mobilen Zugriff erwerben.
September 2022: Die Streaming-Plattformen Jet-Stream und Medianova gaben eine Partnerschaft bekannt, um den CDN-Dienst von Medianova innerhalb des Dienstes von Jet-Stream anzubieten. Im Rahmen der Partnerschaft ist Jet-Stream Airflow Multi CDN in die Jet-Stream Cloud-Dienste integriert.
Marktsegmentierung für Over-the-Top-Inhalte
Ausblick auf Over-the-Top-Inhaltstypen
Over-the-Top-Content-Anwendung Outlook
Regionaler Ausblick für Over-the-Top-Inhalte
