Marktforschungsbericht Web Analytics – Globale Prognose bis 2032

Web Analytics-Marktübersicht

Es wird erwartet, dass die Marktgröße für Webanalysen von 16.72 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 18.39 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 17.6 % im Prognosezeitraum (2024–2032) entspricht. Darüber hinaus wurde die Marktgröße für Web Analytics im Jahr 2023 auf 5.48 Milliarden US-Dollar geschätzt. 

Die hohe Verbreitung von Smartphones und der zunehmende Zugriff auf Websites über Smartphones sind Schlüsselfaktoren für das Wachstum der Webanalysebranche. Weitere Faktoren, die voraussichtlich den Marktanteil von Web Analytics steigern werden, sind der zunehmende Fluss bei der Ausrichtung der organisatorischen Kernarbeit auf die Geschäftsziele und das zunehmende Bewusstsein für die effektive Nutzung großer Mengen unorganisierter Daten.

Abbildung 1: Web Analytics-Markt, 2018–2032 (Milliarden USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Markttrends für Webanalysen

Steigerung der Einführung von Automatisierungstechnologien im Marketing, um das Marktwachstum voranzutreiben

Social-Web-Tools wie TweetDeck und Hootsuite wurden von innovativen Unternehmern eingeführt, um Unternehmen bei der Bewältigung der komplexen und großen Datenmengen über Dashboards zu unterstützen. Dies eröffnete einen immensen Spielraum für die Automatisierung im Marketing, was wiederum voraussichtlich das Wachstum des Marktes in den kommenden Jahren vorantreiben wird. Marketing-Automatisierungslösungen verfolgen anonym das Online-Kaufverhalten und Surfverhalten der Benutzer und konzentrieren sich auf Arbeitsabläufe digitaler Abläufe, um die Kommunikation zwischen Marketing und Vertrieb zu stärken. Dies wiederum wird voraussichtlich das Wachstum des Webanalyse-Marktanteils im Prognosezeitraum steigern.

Mobile Webanalysen sind ein wachsender Markttrend und es wird erwartet, dass sie in den kommenden Jahren eine hohe Akzeptanz erfahren werden. Dies wird auf die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte zurückgeführt, die enorme Mengen an web- und demografischen Daten generieren. Außerdem können wichtige Aspekte der Website ermittelt werden, die den mobilen Datenverkehr und mobile Marketingkampagnen für das Unternehmen fördern. Zu diesen Marketingkampagnen gehören mobile Werbung, Textkampagnen, mobiles Suchmaschinenmarketing und Desktop-Werbung für mobile Websites und Dienste. Daher wird erwartet, dass die steigende Nachfrage nach mobilen Analysen das Umsatzwachstum des Marktes vorantreiben wird.

Einblicke in das Web Analytics-Marktsegment

Einblicke in Web Analytics-Anwendungen

Die anwendungsbasierte Marktsegmentierung für Webanalysen umfasst das Social-Media-Management und die Optimierung von Display-Werbung. Das Social-Media-Management-Segment hielt im Jahr 2021 den größten Anteil und trug etwa 65–67 % zum Umsatz des Webanalysemarkts bei. Unter Social Media Management versteht man den Prozess der Verwaltung Ihrer Online-Präsenz auf Social Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter durch die Erstellung, Veröffentlichung und Analyse der von Ihnen geposteten Inhalte. Zum Social-Media-Management gehört auch die Einbindung und Interaktion mit Social-Media-Nutzern.

Andererseits handelt es sich bei der Optimierung von Display-Werbung um eine Form der Werbung, bei der eine kommerzielle Botschaft visuell mithilfe von Logos, Animationen, Texten, Videos, Fotos oder anderen Grafiken vermittelt wird. Display-Werbetreibende sprechen Nutzer häufig mit Merkmalen an, um die Wirkung der Anzeigen zu steigern.

Vertikale Einblicke in die Webanalyse

Die Marktsegmentierung für Webanalysen, basierend auf Branchen, umfasst Einzelhandel, Fertigung, Informationstechnologie, BFSI, Gesundheitswesen sowie Transport und Transport. Logistik. Das Einzelhandelssegment dominierte den Markt im Jahr 2021 und wird im Prognosezeitraum 2022–2030 voraussichtlich das am schnellsten wachsende Segment sein. Der Einzelhandelsmarkt hat einen extremen Wandel von physischen Geschäften zu Online-Verkaufsplattformen durchlaufen. Mit der neuesten bzw. modernen Weiterentwicklung des Internets und der Freiheit, von überall darauf zuzugreifen, haben sich stationäre Geschäfte zu digitalen Einzelhändlern entwickelt, und eine neue Generation von E-Einzelhändlern ist entstanden. Diese neue E-Retailing-Option bietet Benutzern Zugriff auf eine Art virtuelles Einkaufszentrum auf Knopfdruck. Diese weitreichende Digitalisierung verlangt von Einzelhandelssektoren danach, ein Massenpublikum und Kunden zu erreichen und Zugang zu Produkten und Marken weltweit zu ermöglichen.

Einblicke in die Web Analytics-Bereitstellung

Die Webanalyse-Marktdaten wurden durch die Bereitstellung in der Cloud und vor Ort gespalten. Das On-Premise-Segment dominierte den Markt im Jahr 2021 und dürfte im Prognosezeitraum 2022–2030 das am schnellsten wachsende Segment sein, da die Typen für verschiedene Anwendungen, insbesondere Online-Werbung und Online-Betrugserkennung, branchenübergreifend weit verbreitet sind.

Abbildung 2: Web Analytics-Markt, nach Komponenten, 2022 & 2032 (Milliarden USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in Web Analytics-Dienste

Basierend auf dem Service wurde die Webanalysebranche in professionelle Dienstleistungen und verwaltete Dienstleistungen unterteilt. Professionelle Dienstleistungen hielten im Jahr 2021 den größten Segmentanteil aufgrund steigender Investitionen in die Verbesserung des Web-Content-Traffics von Unternehmen und Marktforschungsorganisationen.

Einblicke in Web Analytics-Lösungen

Basierend auf der Lösung wurde die Webanalysebranche in Suchmaschinen-Tracking und Suchmaschinen-Tracking unterteilt. Ranking und Heatmap-Analyse. Suchmaschinen-Tracking & Das Ranking hatte im Jahr 2021 den größten Segmentanteil. Bei der Rangverfolgung handelt es sich um die Verfolgung des Rankings von URLs auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine für ausgewählte Schlüsselwörter. Die URLs werden im Laufe der Zeit verfolgt, um Trends zu erkennen und die Auswirkungen der SEO-Optimierung zu sehen. Marketingautomatisierung ist eine Art Software, die es Unternehmen ermöglicht, Kunden effektiv mit automatisierten Marketingbotschaften über Kanäle wie E-Mail, Websites, soziale Medien und Textnachrichten anzusprechen, um Vertriebskontakte zu generieren.

Regionale Einblicke in Web Analytics

Nach Regionen bietet die Studie Markteinblicke in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum und den Rest der Welt. Es wird erwartet, dass der nordamerikanische Webanalysemarkt im Untersuchungszeitraum mit einer erheblichen durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen wird und im Jahr 2021 einen Wert von 1,68 Milliarden US-Dollar ausmachen wird. Es wird erwartet, dass Nordamerika in den kommenden Jahren den Markt dominieren wird, da verschiedene Organisationen fortschrittliche und neueste Technologien weit verbreitet einsetzen, um die Veröffentlichung ihrer Dienstleistungen und Produkte auf ihren Websites zu verbessern. Die Präsenz wichtiger Akteure, insbesondere in den USA, ist ein wesentlicher Antriebsfaktor für das Marktwachstum in der Region. Aufgrund der Implementierung von Datenverwaltungstechnologien, behördlicher Vorschriften, etablierter Player-Präsenz und dem Interesse von Unternehmen an der Anwendung von ML- und BI-Lösungen hat die Region günstige Bedingungen für das Marktwachstum erlebt. Führende Technologieunternehmen wie Google, AWS, Salesforce, Microsoft und IBM haben erheblich in Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten zur Entwicklung neuer KI-basierter Lösungen investiert. Aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs in ganz Nordamerika streben diese Unternehmen höhere Umsätze an. Neben diesen etablierten Playern erhalten auch Startups von verschiedenen Stellen Fördermittel für ihre innovativen Ideen und Produkte.

Zu den wichtigsten im Marktbericht behandelten Ländern gehören außerdem die Vereinigten Staaten, Deutschland, Kanada, Frankreich, das Vereinigte Königreich, Italien, Spanien, Indien, Japan, Australien, China, Südkorea und Brasilien.

Abbildung 3: MARKTANTEIL VON WEB ANALYTICS NACH REGION 2022 (%)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Der europäische Webanalysemarkt ist aufgrund der zunehmenden Einführung von Cloud- und IoT-Technologien und der hohen Implementierungsrate der Analyselösungen der zweitgrößte der Welt, da die IT-Infrastruktur in dieser Region gut entwickelt ist. Elemente wie die starke Präsenz großer Webanalyseanbieter und etablierter Technologieentwicklungszentren treiben das Marktwachstum voran. Darüber hinaus sind die zunehmenden Investitionen der Region in KI und maschinelles Lernen ein wesentlicher Bestandteil zukünftiger Marketing-Automatisierungsprodukte. Unternehmen wie Amazon und Apple nutzen künstliche Intelligenz, um sprachbasiertes Marketing über Geräte wie Alexa und Siri durchzuführen. Es wird erwartet, dass dies die Entwicklung des Marktes weiter vorantreiben wird. Darüber hinaus hatte der deutsche Webanalysemarkt den größten Marktanteil und der französische Webanalysemarkt war der am schnellsten wachsende Markt in der europäischen Region.

Der Webanalysemarkt im asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit der schnellsten CAGR-Rate wachsen. Dies ist auf die zunehmende Zahl von Analytics-Outsourcing-Aktivitäten und die zunehmende Akzeptanz von Analytics-Lösungen durch die verschiedenen Endverbraucherbranchen zurückzuführen. Darüber hinaus sind die zunehmenden Marketingdienstleistungen und die Präsenz in sozialen Medien in dieser Region ein wesentlicher Treiber für das regionale Marktwachstum. Darüber hinaus wird davon ausgegangen, dass einige der wesentlichen Faktoren, wie die zunehmende Akzeptanz von SaaS-Cloud-Diensten, die steigende Nachfrage nach Datenintegrationsdiensten und die Ausweitung der 5G-Netzabdeckung, einen enormen Spielraum für den untersuchten Markt in der Region bieten. Darüber hinaus hatte Chinas Webanalysemarkt den größten Marktanteil und der indische Webanalysemarkt war der am schnellsten wachsende Markt im asiatisch-pazifischen Raum.

Web-Analytics-Wichtige Marktteilnehmer & Wettbewerbseinblicke

Der Markt ist leicht konzentriert, viele Branchenakteure sind innerhalb nationaler und internationaler Grenzen tätig. Zu den Hauptakteuren auf dem Webanalysemarkt gehören Google Analytics, Omniture Inc, Webtrends Corp. und Yahoo Analytics. Diese großen Unternehmen sind aktiv an verschiedenen Marktstrategien beteiligt, darunter Fusionen, Produkteinführungen und die Erweiterung von Produktionseinheiten, um ihre Geschäftstätigkeit zu diversifizieren und ihre bestehende Kundenbasis zu vergrößern.

Google Analytics richtet sich an Vermarkter und nicht an Technologen und Webmaster, die ursprünglich im Visier der Webanalysebranche standen. Es generiert detaillierte Statistiken zum Website-Verkehr. Es bestimmt auch die Quelle des Datenverkehrs, indem es Besucher aller Referrer verfolgt, einschließlich direkter Besuche, Suchmaschinen, sozialer Netzwerke und anderer Quellen. Darüber hinaus hilft es auch, Conversions und Verkäufe zu messen.

Zu den wichtigsten Unternehmen auf dem Webanalysemarkt gehören

• 
  

  Adobe Systems Inc (USA)



• 
  

  AT Internet (Frankreich)



• 
  

  Google (USA)



• 
  

  IBM Corporation (USA)



• 
  

  Microsoft Corporation (USA)



• 
  

  MicroStrategy Incorporated (USA)



• 
  

  SAS Institute Inc (USA)



• 
  

  Splunk Inc (USA)



• 
  

  Tableau Software (USA)



• 
  

  Hotjar Ltd(Malta)



• 
  

  Yahoo Inc (USA)



• 
  

  SimilarWeb Ltd (USA)



• 
  

  Mixpanel (USA)



• 
  

  Netbiscuits (Deutschland)

Entwicklungen in der Web Analytics-Branche

• März 2023: Datajoin, ein Anbieter von Web-Integrationstools mit Sitz in Orem, Utah, gab die Integration von Adobe- und Google Analytics-Teams bekannt. Neue Beziehungen wie diese erweitern die Palette der Tools außerhalb des Webs, etwa des Marketings, um Kunden für das Unternehmen zu gewinnen. Data Join verfügt über Verbindungen zu Webanalysen, die dabei helfen würden, die Vorteile von Marketingautomatisierung und Werbeplattformen zu maximieren.


• Februar 2023: das42 berichtete, dass er Partner von Google Cloud geworden sei, das Analysetools für bestimmte Zwecke bereitstellt. Der Erfolg von das42 in dieser Spezialisierung resultierte aus der Demonstration seiner Fähigkeiten und Fertigkeiten bei der Entwicklung von Kundenlösungen im Bereich der Datenanalyse durch den Einsatz von Google Cloud-Technologien.


• April 2024: Die neue Version von WebTrends Analytics Webtrends Analytic Software OnPremises Version 9.5.1 wurde von WebTrends offiziell eingeführt. Diese neue On-Premise-Version stellte Sicherheitspatches für die Benutzeroberfläche, Installationsprogramm-Updates sowie eine Auswahl an Fehlerbehebungen bereit.


• Dezember 2023: DAS42 und Snowflake haben sich zusammengetan, um eine Subscriber Analytics-Lösung anzubieten und Probleme anzugehen, mit denen abonnentenorientierte Unternehmen konfrontiert sind. Diese Lösung hilft auch, das Kundenverhalten anhand von Transaktionsdaten vorherzusagen, verringert die Abwanderung und erhöht die Bindung durch die Analyse der Kundendaten.


• Juli 2023: IONOS hat eine marketingorientierte E-Mail-Lösung entwickelt, die KI-gesteuert ist und sich für kleine und mittlere Unternehmen zur Interaktion mit ihren Kunden eignet. Diese Lösung trägt direkt dazu bei, sicherzustellen, dass Werbe-Newsletter und Angebote an globale Kunden von KMU gesendet werden.


• Januar 2022: Glassbox – SaaS-Unternehmen, Partnerschaft mit Optimizely, einem DXP-Unternehmen, mit dem Ziel, den Kundenstamm durch den effektiven Einsatz der digitalen Fähigkeiten des Unternehmens zu erweitern.


• Im April 2023 wurde die Titan-Serie großsprachiger Computermodelle vom amerikanischen IT-Konzern Amazon über die Amazon Web Services-Abteilung auf den Markt gebracht. Amazon steht mittlerweile im Wettbewerb mit Marktführern wie Microsoft und Google Segment der generativen künstlichen Intelligenz (KI). Darüber hinaus kündigte das Unternehmen Funktionen für seine Cloud-Computing-Kunden sowie eine Plattform zum Verkauf von KI-Tools anderer Unternehmen an.

Marktsegmentierung für Webanalysen

Web Analytics-Anwendungsausblick

• 
  

  Social-Media-Management



• 
  

  Optimierung der Display-Werbung

Vertikaler Ausblick für Web Analytics

• 
  

  Einzelhandel



• 
  

  Fertigung



• 
  

  Informationstechnologie



• 
  

  BFSI



• 
  

  Gesundheitswesen



• 
  

  Transport & Logistik

Web Analytics-Bereitstellungsausblick

• 
  

  In der Cloud



• 
  

  Vor Ort

Web Analytics Service Outlook

• 
  

  Professioneller Service



• 
  

  Verwalteter Dienst

Ausblick auf die Web Analytics-Lösung

• 
  

  Suchmaschinen-Tracking & Rangfolge



• 
  

  Heatmap-Analyse

Regionaler Ausblick für Web Analytics

Report Attribute/Metric	Details
Market Size 2022	3.91(USD Billion)
Market Size 2023	4.23(USD Billion)
Market Size 2032	8.5(USD Billion)
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	8.07% (2024 - 2032)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Base Year	2023
Market Forecast Period	2024 - 2032
Historical Data	2019 - 2023
Market Forecast Units	USD Billion
Key Companies Profiled	Salesforce, Adjust, Matomo, Mixpanel, Google, Flurry, Amplitude, Oracle, Taplytics, IBM, Firebase, Adobe, Heap, App Annie, Kochava
Segments Covered	Application Type, Deployment Type, Analytics Type, End User, Regional
Key Market Opportunities	Increasing demand for real-time data, Growing adoption of AI-driven analytics, Expansion of mobile commerce trends, Rising emphasis on customer experience optimization, Integration of predictive analytics tools
Key Market Dynamics	growing demand for data insights, increasing mobile app adoption, rising focus on customer experience, competitive market landscape, advancements in analytics technology
Countries Covered	North America, Europe, APAC, South America, MEA