Mascara-Marktforschungsbericht – Prognose bis 2034

Überblick über den globalen Mascara-Markt

Die Größe des Mascara-Marktes wurde im Jahr 2024 auf 8.65 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Mascara-Markt wird voraussichtlich von 9.17 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 15.62 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wachsen und im Prognosezeitraum (2025–2034) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 6.1 % aufweisen. Die wachsende Zahl berufstätiger Frauen sowie die zunehmende Innovation wichtiger Akteure treiben das Marktwachstum voran.

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Mascara-Markttrends

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  Die wachsende weibliche Erwerbsbevölkerung

  
  

Die wachsende Zahl berufstätiger Frauen in verschiedenen Altersgruppen und Regionen hat zu einem verstärkten Einsatz von Mascara geführt, was wiederum zu höheren Umsätzen und schließlich zu einem Marktwachstum geführt hat. Beispielsweise waren nach Angaben des U.S. Bureau of Labor Statistics im Jahr 2019 57,4 % aller Frauen erwerbstätig. Das waren 2,6 Prozentpunkte weniger als der Höchstwert von 60,0 Prozent im Jahr 1999, aber ein Anstieg gegenüber den 57,1 Prozent im Jahr 2018. Im Vergleich dazu lag die Erwerbsbeteiligungsquote der Männer im Jahr 2019 bei 69,2 Prozent, was ein wenig anders war als im Jahr zuvor und 17,4 Prozentpunkte niedriger als ihr Höchststand von 86,6 Prozent im Jahr 1948. Der deutliche Anstieg der Erwerbsbeteiligung von Frauen war durchgehend zu verzeichnen Die zweite Hälfte des 20. Jahrhunderts brachte eine bedeutende Veränderung auf dem Arbeitsmarkt. Von den 1960er bis 1980er Jahren stieg die Erwerbsbeteiligung von Frauen insgesamt deutlich an, bevor sie in den 1990er Jahren abnahm. Die Erwerbsbeteiligung von Frauen begann zu Beginn des 21. Jahrhunderts allmählich zu sinken und erreichte 2015 mit 56,7 Prozent einen aktuellen Tiefststand.

Im Laufe der Jahre gab es einige bedeutende Veränderungen in der Art und Weise, wie Frauen am Arbeitsmarkt teilnehmen. Beispielsweise stieg die Wahrscheinlichkeit, eine höhere Bildung anzustreben, bei Frauen deutlich: Von 1970 bis 2019 vervierfachte sich der Anteil der erwerbstätigen Frauen im Alter zwischen 25 und 64 Jahren, die über einen Hochschulabschluss verfügten, während der Anteil der Männer mit einem Hochschulabschluss kaum zunahm. Mittlerweile ist die Wahrscheinlichkeit, dass Frauen das ganze Jahr über einer Vollzeitbeschäftigung nachgehen, höher als bei Männern. Mittlerweile sind Frauen mit Kindern weitaus häufiger im Erwerbssektor vertreten. Darüber hinaus ist im Laufe der Zeit der Anteil der Frauenlöhne am Männerverdienst gestiegen: 1979 verdienten vollzeitbeschäftigte Frauen 62 Prozent des Männerverdienstes, und im Jahr 2019 stieg dieser Prozentsatz auf 82 Prozent. Die Babyboom-Generation, also die zwischen 1946 und 1964 Geborenen, ist gerade in großer Zahl in den Ruhestand gegangen, was dazu geführt hat, dass ihre Erwerbsbeteiligungsquote in den letzten acht bis zehn Jahren gesunken ist. Daher hat die wachsende weibliche Erwerbsbevölkerung den Gebrauch von Mascara erhöht, was wiederum das Marktwachstum ankurbeln dürfte.

Einblicke in das Mascara-Marktsegment

Einblicke in Mascara-Produkttypen

Basierend auf dem Produkttyp umfasst die Segmentierung des Mascara-Marktes Volumen, Verlängerung und Locken. Das Volumensegment hielt im Jahr 2022 den Mehrheitsanteil und trug zu einem Marktwert von rund 3,67 Milliarden US-Dollar zum Umsatz des Mascara-Marktes bei. Volumen-Mascaras sollen für das Erscheinungsbild größerer und vollerer Wimpern sorgen. In ihnen sind häufig Wachs-, Faser- und Polymerelemente enthalten, die zu mehr Volumen und Dicke der Wimpern beitragen. Eine Volumen-Mascara verfügt häufig über eine große, flauschige Bürste, die dabei hilft, jede Wimper gleichmäßig zu umhüllen und ihr Volumen zu verleihen. Die wachsende Beliebtheit von Volumen-Mascaras hängt möglicherweise mit der Tatsache zusammen, dass sie den Eindruck längerer, vollerer Wimpern vermitteln, was für die meisten Frauen attraktiv ist. Verdickungsmittel wie Hydroxyethylcellulose verleihen der Mascara-Beschichtung auf den Wimpern zusätzliches Volumen. Auch wenn sie häufig verwendet werden, machen sie ein Produkt viskoser, so dass sich Mascara gleichmäßiger auftragen lässt. Das Volumensegment hatte im Jahr 2021 einen Marktanteil von 50,78 % und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine CAGR von 6,74 % verzeichnen.  

November 2020: Covergirl brachte Lash Blast Clean Volume auf den Markt, eine Mascara, die eine inhaltsstoffbewusste Formel mit hoher Leistung verbindet. Die Lash Blast Clean Mascara ist ohne Parabene, Sulfate, Talk und Mineralöl formuliert und enthält wimpernliebende Inhaltsstoffe wie Argan- und Marulaöle, die den Wimpern ein gepflegtes Gefühl verleihen. Mit einer Bürste, die so konzipiert ist, dass sie jede einzelne Wimper erreicht und für sichtbar längere, vollere Wimpern sorgt, hält diese wischfeste, klumpensichere und verschleißfeste Formel den ganzen Tag.

April 2023: Kylie Cosmetics feierte mit der Einführung der Kylash Volume Mascara sein Debüt auf dem Mascara-Markt. Im Rahmen der Marketinginitiative hat das Unternehmen eine Reihe von Haute-Bildern herausgebracht, die die flauschigen Wimpern hervorheben, die mit der Wimperntusche erzielt werden können.

Abbildung 2: Mascara-Markt, nach Produkttyp, 2022 & 2032 (Milliarden USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in die Mascara-Kategorie

Basierend auf der Kategorie umfasst die Segmentierung des Mascara-Marktes normale und wasserfeste Mascaras. Das reguläre Segment hielt im Jahr 2022 den Mehrheitsanteil und trug etwa 70–75 % zum Umsatz des Mascara-Marktes bei. Die beliebteste Art von Mascara ist normale Mascara. Die Zusammensetzung basiert auf Wasser und eignet sich sowohl für echte als auch für synthetische Wimpern. Es gibt verschiedene Farben normaler Wimperntusche, am häufigsten wird jedoch Schwarz verwendet. Diese Art von Mascara ist einfach anzuwenden und verleiht oft ein natürliches Aussehen. Es ist auch die Art von Mascara, die am wenigsten kostet. Allerdings kann normale Wimperntusche mit der Zeit abblättern oder verschmieren. Normale Wimperntusche soll den Wimpern eine Verbesserung verleihen, die natürlich aussieht, ohne übermäßiges Volumen oder Länge hinzuzufügen. Es ist eine beliebte Wahl für den Alltag und ist in Drogerien, Kaufhäusern und online erhältlich. Die Umfrage von Statista ergab, dass 45 % der britischen Frauen im Alter von 18 bis 29 Jahren täglich Mascara verwenden, was sie zum beliebtesten Make-up-Produkt bei Frauen macht. Hervorhebung der wachsenden Nachfrage bei jüngeren Verbrauchern. Es wird erwartet, dass das reguläre Segment mit einer Markt-CAGR von 6,26 % wächst.

November 2022: Shiseido Japan hat in Zusammenarbeit mit Spiber eine neue Reihe von dreifarbigen Mascara-Produkten mit gebrauten Proteinfasern hinzugefügt. Die Fasern sind eine Art biologisch abbaubarer kosmetischer Inhaltsstoff, der aus pflanzlichem Biomassematerial gewonnen wird.

September 2022: Die Marke Fenty Beauty von Rhianna hat unter dem Namen Hella Thicc Volumizing Mascara eine neue Mascara auf den Markt gebracht, die mit der ultra-cremigen Formel den Wimpern Volumen verleihen soll. Das Produkt wurde unter Berücksichtigung der verschiedenen Arten von Wimpern entwickelt, darunter lange, kurze, feine und dichte, und wird mit einer Präzisionsbürste geliefert, die dabei hilft, mehr Volumen und Wimpern hinzuzufügen. eine bessere Kontrolle

Einblicke in den Mascara-Vertriebskanal

Basierend auf dem Vertriebskanal wurden die globalen Marktdaten für die Mascara-Industrie in filialbasierte und nicht filialbasierte Segmente unterteilt. Das Filialsegment hat mit ~75 % im Jahr 2022 den größten Marktanteil. Der Filialmarkt ist der beliebteste und am weitesten verbreitete Vertriebskanal für Mascara. Die Filialkategorie ist in Supermärkte und Hypermärkte, Fachgeschäfte und andere unterteilt. Supermärkte & Hypermärkte spielen eine bedeutende Rolle beim Vertrieb von Mascara-Produkten. Darüber hinaus wird erwartet, dass das Untersegment Supermärkte und Verbrauchermärkte das größte sein wird, da über diese Kanäle der größte Absatz von Mascara erfolgt.

Mascara-Regionaleinblicke

Nach Regionen segmentiert die Studie den Markt in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und den Rest der Welt. Es wird prognostiziert, dass der Mascara-Markt im asiatisch-pazifischen Raum während des Forschungszeitraums der am schnellsten wachsende regionale Markt sein wird, da das Bewusstsein für verschiedene Augen-Make-up-Produkte gestiegen ist, insbesondere für maßgeschneiderte & maßgeschneiderte Augen-Make-up-Produkte. Darüber hinaus kurbelt die Einführung von Mascara in der Region das Wachstum des Mascara-Marktes an. Im Prognosezeitraum wird das zunehmende Bewusstsein für sich ändernde Schönheitstrends und die Verfügbarkeit neuer und effizienterer Produkte unter anderem auf den Märkten Indiens, Chinas, Südkoreas und Philippinens den regionalen Markt antreiben. Es wird erwartet, dass sich die wachsende Beliebtheit von Kosmetika in Entwicklungsländern zusammen mit dem steigenden verfügbaren Einkommen positiv auf das Marktwachstum im asiatisch-pazifischen Raum auswirken wird. Steigende Verbraucherausgaben für Kosmetikprodukte dürften den Verkauf von Mascara im asiatisch-pazifischen Raum steigern.

Die wichtigsten untersuchten Länder sind die USA, Kanada, Mexiko, das Vereinigte Königreich, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, China, Indien, Japan, Australien und Neuseeland, Südamerika, der Nahe Osten und Afrika.

Abbildung 3: MASCARA-MARKTANTEIL NACH REGIONEN, 2022 & 2032 (Milliarden USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Für den europäischen Mascara-Markt wird aufgrund der steigenden Nachfrage nach Bio- und Naturprodukten ein deutliches Wachstum erwartet. Verbraucher werden sich der schädlichen Chemikalien in herkömmlichen Kosmetikprodukten immer bewusster und entscheiden sich für natürliche und biologische Produkte. Ein weiterer Faktor, der das Wachstum des Mascara-Marktes in Europa vorantreibt, ist die zunehmende Beliebtheit von Social-Media-Plattformen. Social-Media-Plattformen wie Instagram und YouTube sind zu wichtigen Marketingkanälen für Kosmetikmarken geworden, wobei Influencer und Beauty-Blogger verschiedene Produkte in Ländern wie dem britischen Mascara-Markt, dem spanischen Mascara-Markt, dem italienischen Mascara-Markt usw. bewerben. Dies hat dazu beigetragen, die Sichtbarkeit verschiedener Mascara-Marken zu erhöhen und das Wachstum des Marktes voranzutreiben. Was die Vertriebskanäle betrifft, wird erwartet, dass der Online-Kanal in Europa aufgrund der zunehmenden Verbreitung des Internets und der wachsenden Beliebtheit von E-Commerce-Plattformen ein deutliches Wachstum verzeichnen wird

Der nordamerikanische Mascara-Markt ist ein wichtiger Markt für Mascara, wobei der US-amerikanische Mascara-Markt der größte in der Region ist. Die wachsende Nachfrage nach Kosmetikartikeln, das wachsende verfügbare Einkommen und die Präsenz namhafter Unternehmen in der Region sind einige der Hauptfaktoren für das Wachstum des Mascara-Marktes in Nordamerika. Der Bedarf an wasserfester Mascara nimmt in der Region aufgrund ihrer langanhaltenden und wischfesten Eigenschaften rasant zu. Der wachsende Wunsch nach natürlichen und biologischen Produkten ist einer der Haupttreiber der nordamerikanischen Mascara-Industrie. Verbraucher werden sich der Inhaltsstoffe ihrer Kosmetikprodukte immer bewusster und bevorzugen Artikel, die frei von gefährlichen Chemikalien sind. Infolgedessen ist die Nachfrage nach Mascaras in ganz Nordamerika gestiegen. Der Markt im Rest der Welt besteht aus Südamerika, dem Nahen Osten und Afrika. Es wird erwartet, dass Südamerika seine Vormachtstellung im prognostizierten Zeitraum behaupten wird. Viele multinationale Unternehmen konzentrieren sich auf die Entwicklungsländer des südamerikanischen Mascara-Marktes, um den Verkauf von Mascara zu steigern. Der Mascara-Markt im Nahen Osten macht einen beachtlichen Marktanteil aus und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit erheblicher Wachstumsrate wachsen. Einer der Schlüsselfaktoren für die steigende Nachfrage nach Mascara ist die zunehmende Verwendung von Kosmetikprodukten für Männer und Frauen

Mascara-Wichtige Marktteilnehmer & Wettbewerbseinblicke

Große Marktteilnehmer geben viel Geld für Forschung und Entwicklung aus, um ihre Produktlinien zu erweitern, was dazu beitragen wird, dass der Mascara-Markt noch stärker wächst. Die großen Unternehmen ergreifen strategische Initiativen, um ihre globale Präsenz zu erweitern, einschließlich des Abschlusses strategischer Verträge mit Lieferanten, innovativer Produkteinführungen, Kooperationspartnerschaften sowie Fusionen und Übernahmen mit anderen wichtigen Marktteilnehmern. Darüber hinaus tätigen die Unternehmen strategische Investitionen in profitable Teilsegmente des Marktes und innovative Marketinginitiativen, um die Produkt- und Markenbekanntheit zu steigern. Wettbewerber in der Mascara-Branche müssen innovative Produkte anbieten, die in einem zunehmend wettbewerbsintensiven und wachsenden Marktumfeld wachsen und bestehen wollen.

Eine der wichtigsten Geschäftsstrategien von Herstellern in der globalen Mascara-Branche zum Nutzen ihrer Kunden und zur Erweiterung des Mascara-Marktsektors sind strategische Partnerschaften, die einen erheblichen Vorteil gegenüber der harten Konkurrenz unter den Marktteilnehmern bieten.

Die Estée Lauder Companies Inc. produziert, verkauft und vermarktet Hautpflege, Make-up, Duftstoffe und Haarpflegeprodukte. Das Unternehmen bietet eine breite Palette von Produkten an, darunter Feuchtigkeitscremes, Reinigungsmittel, Seren, Toner, Aknepflegeprodukte, Körperpflegeprodukte, Peelings, Reinigungsgeräte, Gesichtsmasken und Sonnenschutzprodukte. und Make-up-Produkte, einschließlich Mascaras, Lippenstifte, Lipgloss, Grundierungen, Lidschatten, Nagellacke und Puder, sowie verwandte Artikel, einschließlich Puderdosen, Pinsel und andere Make-up-Werkzeuge. Das Unternehmen bietet seine Produkte unter den Markennamen MAC, Estée Lauder, Bobbi Brown, Aramis, Clinique, Prescriptives, Too Faced, Smashbox, Lab Series, Origins, La Mer, Aveda, Editions de Parfums Frédéric Malle, Jo Malone London, Bumble and bumble, Darphin, Ojon, RODIN olio lusso, FLIRT!, Le Labo, GLAMGLOW, By Kilian und BECCA an. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über spezialisierte Multimarken-Einzelhändler, Kaufhäuser, Apotheken, gehobene Parfümerien, Salons und Spas; freistehende Geschäfte; E-Commerce-Websites; Geschäfte in Flughäfen und Kreuzfahrtschiffen; Bord- und Duty-Free-Shops; und selbstgewählte Verkaufsstellen. Das Unternehmen ist in ganz Amerika, Europa, dem Nahen Osten, Afrika und im asiatisch-pazifischen Raum tätig.

LVMH umfasst 75 Häuser, die Produkte für den Luxusmarkt herstellen. Das Unternehmen ist in sechs Geschäftskategorien tätig: Mode & Lederwaren, Weine & Spirituosen, Uhren & Schmuck, Parfüms & Kosmetik, selektiver Einzelhandel und andere Aktivitäten. Die Weine & Das Segment Spirituosen entwickelt und vertreibt hochwertige Champagnerweine und Schaumweine und vertreibt darüber hinaus auch Wodka und Weißlikör. Die Mode & Das Segment Lederwaren beschäftigt sich mit der Herstellung von Taschen, Gepäckstücken, Accessoires, Schuhen und Kleidung. Die Parfüms & Das Segment Kosmetik beschäftigt sich mit der Herstellung und dem Vertrieb von Düften, Make-up und Hautpflegeprodukten. Die Uhren & Das Schmucksegment befasst sich mit Luxusuhren und Accessoires für Männer und Frauen, die auf Chronographen und höchste Präzision spezialisiert sind

Zu den wichtigsten Unternehmen auf dem Mascara-Markt gehören

• Die Estée Lauder Companies Inc.


• LVMH


• Shiseido Company, Limited


• L’oréal S.A.


• Unilever


• Revlon, Inc.


• Oriflame Holding AG


• Coty Inc


• KOSE Corporation


• Avon Products, Inc.

Entwicklungen in der Mascara-Branche

März 2022: MAC bringt das neue Produkt MacStackMascara auf den Markt. Es ist die größte Innovation des Jahres 2022 und die Produktentwicklung seit über zwei Jahren. Die Mascara selbst gibt es in zwei Varianten mit unterschiedlichen Bürstengrößen: klassisch und als Version mit „Mikrobürste“, perfekt für kürzere oder schwer erreichbare untere Wimpern. Der selbsterklärte Berühmtheitsgrad der Mascara liegt in ihrer Aufbaufähigkeit – man kann sie Schicht für Schicht „aufstapeln“.

November 2022: Shiseido Company, Limited hat gemeinsam einen kosmetischen Inhaltsstoff unter Verwendung von Brewed Protein-Fasern entwickelt, einem biologisch abbaubaren*1 Strukturprotein aus pflanzlicher Biomasse, das von Spiber Inc. entwickelt wurde, mit dem Ziel, sie in Produkten anzuwenden. Dies ist das erste Mal, dass Kosmetika mit dem Material von Spiber auf den Markt gebracht werden. Unter Berücksichtigung der Umwelt hat das Unternehmen in den Produkten gebraute Proteinmaterialien als Mascara-Faser verwendet, die für geschmeidige und schöne Wimpern sorgen und deren breitere Verwendung in unserer zukünftigen Produktentwicklung weiter fördern wird.

November 2022: Oriflame erweitert seine Liste von mehr als 60 Märkten durch die Eröffnung des Vertriebs in Deutschland. Der offizielle Verkaufsstart hierzulande erfolgte am 30. November. Deutschland schließt sich der europäischen Region Oriflame an. Dies ist das erste Mal seit mehr als 20 Jahren, dass Oriflame den Verkauf in einem neuen europäischen Markt startet. Dies stellt eine einzigartige Geschäftsmöglichkeit dar, da Deutschland über einen der größten Direktvertriebsmärkte der Welt verfügt: 60 % der deutschen Verbraucher vertrauen den Empfehlungen von Familie und Freunden als wichtigste Kaufinformationsquelle.

Mascara-Marktsegmentierung

Mascara-Produkttyp-Ausblick

• Volumengebend


• Verlängerung


• Eisstockschießen

Mascara-Kategorie-Ausblick

• Normal


• Wasserdicht

Ausblick auf den Mascara-Vertriebskanal

• Storebasiert
  
  
  
  • Supermärkte & Verbrauchermärkte
  
  
  • Fachgeschäfte
  
  
  • Andere
  
  
  
  


• Nicht-Store-basiert

Mascara-Regionalausblick

• Nordamerika
  
  
  
  • USA
  
  
  • Kanada
  
  
  • Mexiko
  
  
  
  


• Europa
  
  
  
  • Deutschland
  
  
  • Großbritannien
  
  
  • Frankreich
  
  
  • Spanien
  
  
  • Italien
  
  
  • Restliches Europa
  
  
  
  


• Asien-Pazifik
  
  
  
  • China
  
  
  • Japan
  
  
  • Indien
  
  
  • Australien und Neuseeland
  
  
  • Restlicher Asien-Pazifik-Raum
  
  
  
  


• Rest der Welt
  
  
  
  • Südamerika
  
  
  • Der Nahe Osten
  
  
  • Afrika
  
  
  
  

Attribute/Metric	Details
Market Size 2022	0.83(USD Billion)
Market Size 2023	0.93(USD Billion)
Market Size 2032	2.5(USD Billion)
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	11.6% (2024 - 2032)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Base Year	2023
Market Forecast Period	2024 - 2032
Historical Data	2019 - 2023
Market Forecast Units	USD Billion
Key Companies Profiled	W3LL PEOPLE, RMS Beauty, L'Oreal, 100% Pure, Alima Pure, Burt's Bees, Pacifica Beauty, Organic Essence, Kjaer Weis, Ilia Beauty, Estée Lauder Companies, Maybelline, Revlon, Honeybee Gardens
Segments Covered	Product Type, Formulation, Application, Consumer Gender, Regional
Key Market Opportunities	1.       Growing demand for natural cosmetics, 2.       Rising awareness of skin safety, 3.       Expanding the vegan beauty segment, 4.       Innovations in eco-friendly packaging, 5.       Increasing online shopping trends
Key Market Dynamics	1.       Growing demand for natural products, 2.       Increasing consumer awareness of health, 3.       Rising preference for eco-friendly options, 4.       Expansion of e-commerce channels, 5.       Enhanced product innovation and formulations
Countries Covered	North America, Europe, APAC, South America, MEA