Bottled Tea Market

Weltweiter Überblick über den Teemarkt

Laut MRFR-Analyse wird die Größe des Teemarkts im Jahr 2023 auf 56,02 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass die Teebranche von 57,08 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 70 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 wächst. Die CAGR (Wachstumsrate) des Teemarkts wird im Prognosezeitraum (2025–2035) voraussichtlich bei etwa 1,55 % liegen.

Wichtige Trends auf dem Teemarkt hervorgehoben

Der Teemarkt erlebt derzeit eine Reihe bedeutender Trends, die durch sich wandelnde Verbraucherpräferenzen und eine zunehmende Betonung gesundheitsbewusster Entscheidungen getrieben werden. Die wachsende Anerkennung der gesundheitlichen Vorteile des Teekonsums ist einer der wichtigsten Markttreiber. Kräuter- und Biotees erfreuen sich aufgrund ihrer wahrgenommenen gesundheitlichen Vorteile, zu denen antioxidative Eigenschaften und potenzielle Vorteile bei der Gewichtskontrolle gehören, bei den Verbrauchern zunehmender Beliebtheit. Da Verbraucher Transparenz bei der Beschaffung priorisieren und künstliche Zutaten vermeiden möchten, verstärkt der Aufstieg von Natur- und Bioprodukten diesen Wandel zusätzlich. Marken, die mit der Entwicklung neuer Geschmacksrichtungen und -kombinationen eine jüngere Zielgruppe ansprechen möchten, untersuchen den Teemarkt auf neue Chancen.

Um ein unverwechselbares Kundenerlebnis zu schaffen, integrieren diese Unternehmen innovative Brühtechniken und exotische Zutaten. Auch der Premium-Trend gewinnt an Dynamik, da immer mehr Verbraucher bereit sind, für hochwertige Teeprodukte mit einzigartigem Geschmack und Erlebnis einen Aufpreis zu zahlen. Darüber hinaus bietet die wachsende Verbreitung von Teefachgeschäften und Teebars Unternehmen zusätzliche Möglichkeiten, ihre Marktreichweite zu erweitern. Im Teemarkt hat der Online-Handel in den letzten Jahren aufgrund der Bequemlichkeit und der größeren Auswahl, die er den Verbrauchern bietet, stark zugenommen. Dieser Trend ist ein wichtiger Kanal für Teeunternehmen, die ein breites Spektrum an Marktsegmenten erschließen möchten.

Das weltweit zunehmende Bewusstsein für Nachhaltigkeit spielt ebenfalls eine bedeutende Rolle, da Verbraucher Marken bevorzugen, die bei Produktion und Verpackung umweltfreundliche Verfahren anwenden. Diese Trends werden die zukünftige Dynamik des Teemarktes beeinflussen, da sich der Markt weiterentwickelt und es Unternehmen ermöglicht, angesichts der sich wandelnden Verbraucheranforderungen zu florieren.

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbericht

Treiber des Teemarktes

Steigendes Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher

Die Teebranche erlebt einen deutlichen Aufschwung aufgrund des zunehmenden Gesundheits- und Wellnessbewusstseins der Verbraucher. Die dem Teekonsum zugeschriebenen gesundheitlichen Vorteile, wie seine reichhaltigen antioxidativen Eigenschaften und seine potenziellen Vorteile bei der Gewichtskontrolle, haben zu einem Anstieg der Nachfrage geführt. Laut Angaben der Weltgesundheitsorganisation (WHO) sind nicht übertragbare Krankheiten, die durch Änderungen des Lebensstils, einschließlich der Ernährung, gemildert werden können, für 71 % aller Todesfälle weltweit verantwortlich.

Dieser Trend unterstreicht die Chancen für Tee, der oft als gesündere Alternative zu zuckerhaltigen Getränken gilt. Länder wie China und Indien, die zu den Hauptakteuren der Teebranche gehören, melden steigende Umsätze mit als Nahrungsergänzungsmittel vermarkteten Spezialitätentees, was einen Trend zu Teesorten widerspiegelt, die das Wohlbefinden fördern. Darüber hinaus deuten Studien darauf hin, dass der Konsum von grünem Tee mit einem geringeren Risiko für Herz-Kreislauf-Erkrankungen verbunden ist, was seine Marktattraktivität weiter steigert.

Wachstum von E-Commerce und Online-Einzelhandel

Die Teebranche profitiert erheblich vom schnellen Wachstum von E-Commerce- und Online-Einzelhandelsplattformen. Da Verbraucher zunehmend die Bequemlichkeit und Effizienz des Online-Shoppings bevorzugen, stehen traditionelle Teehändler mit Ladengeschäften unter enormem Anpassungsdruck. Laut einem Bericht der Konferenz der Vereinten Nationen für Handel und Entwicklung (UNCTAD) erreichten die weltweiten E-Commerce-Umsätze rund 26,7 Billionen US-Dollar und verdeutlichen damit einen Aufwärtstrend, der durch die Pandemie und das veränderte Verbraucherverhalten getrieben wurde.

In Regionen wie Nordamerika und Europa verzeichnen renommierte Online-Händler erhebliche Umsatzspitzen bei Teeprodukten, da immer mehr Verbraucher für ihren Teekauf Online-Shopping-Plattformen nutzen. Die Online-Verfügbarkeit einer vielfältigen Teeauswahl ermöglicht es Verbrauchern, Premium- oder Spezialitätentees zu entdecken und zu kaufen, die im stationären Handel möglicherweise nicht ohne Weiteres erhältlich sind, was zu einer erweiterten Kundenbasis für die Teebranche führt.

Zunehmende Beliebtheit exotischer und Spezialitätentees

Die Teebranche erlebt ein wachsendes Interesse an exotischen und Spezialitätentees, das zu einem wichtigen Motor des Marktwachstums geworden ist. Verbraucher interessieren sich zunehmend für einzigartige Geschmacksrichtungen und Sorten aus verschiedenen globalen Regionen. Die Specialty Tea Association berichtet von einer stark steigenden Nachfrage nach Spezialitätentees, wobei die Verkäufe von Nischenprodukten im Vergleich zu Standardtees in den letzten fünf Jahren um 35 % gestiegen sind. Dieser Trend ist besonders in westlichen Märkten ausgeprägt, wo Verbraucher nach besonderen Geschmackserlebnissen suchen, die oft durch soziale Medien und kulturellen Austausch vorangetrieben werden.

Insbesondere die Beliebtheit von hochwertigem Loseblatt-Tee und Kräutermischungen beeinflusst die Marktdynamik, da etablierte Marken neue und exotische Optionen einführen, um das Interesse der Verbraucher an Wellness und Abwechslung innerhalb der Teebranche zu wecken.

Einblicke in das Marktsegment Tee

Einblicke in die Teearten des Marktes  

Der Teemarkt ist eine vielfältige und dynamische Branche, die nach Arten in verschiedene Kategorien unterteilt ist, darunter Schwarzer Tee, Grüner Tee, Kräutertee, Oolong-Tee und Weißer Tee. Mit einem Marktwert von 57,08 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 bietet das Artensegment wichtige Einblicke in die Verbraucherpräferenzen und regionalen Unterschiede. Schwarzer Tee führt den Markt mit einer Bewertung von 23,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 an und stellt eine Mehrheitsbeteiligung von fast 41 % innerhalb des Segments dar. Diese Sorte ist wegen ihres kräftigen Geschmacks und ihrer gesundheitlichen Vorteile beliebt, die zu ihrer Vorherrschaft beitragen.

Nach Schwarztee wird Grüntee im Jahr 2024 auf 15,5 Milliarden US-Dollar geschätzt. Er ist bekannt für seinen Gehalt an Antioxidantien und seine gesundheitsbewusste Wirkung und spricht eine wachsende Zahl gesundheitsbewusster Konsumenten an. Kräutertee, der auf 10 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, bietet eine vielfältige Geschmackspalette und wird häufig wegen seiner gesundheitsfördernden Eigenschaften nachgefragt, was ihn zu einem bedeutenden Akteur in der Kategorie Kräutertees macht. Oolong-Tee, mit einem Marktwert von 4,5 Milliarden US-Dollar, besetzt einen Nischenmarkt, da er Eigenschaften von Schwarz- und Grüntee vereint und somit Fachkonsumenten anzieht.

Weißer Tee schließlich wird im Jahr 2024 auf 3,5 Milliarden US-Dollar geschätzt. Er wird für sein feines Aroma und die minimale Verarbeitung geschätzt und spricht Konsumenten an, die nach Premium-Tees suchen. Die kombinierte Dynamik dieser Sorten weist auf vielfältige Verbraucherpräferenzen hin, die die Teebranche antreiben. Trends wie die wachsende Vorliebe für gesunde Getränke und ein zunehmendes Interesse an Spezialitätentees treiben das Marktwachstum voran. Insgesamt verdeutlicht die Segmentierung des Teemarkts bemerkenswerte Unterschiede innerhalb der Teesorten und ihren jeweiligen Beitrag zur Gesamtmarktleistung.

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in die Teemarktformen  

Der Teemarkt hat ein stetiges Wachstum gezeigt, insbesondere im Formensegment, das verschiedene Formate wie losen Tee, Teebeutel, Instanttee und konzentrierten Tee umfasst. Laut Teemarktdaten wurde der Gesamtmarkt im Jahr 2024 auf 57,08 Milliarden US-Dollar geschätzt, was einen steigenden Trend bei den Verbraucherpräferenzen für verschiedene Teeformen widerspiegelt. Loser Tee hat aufgrund seiner Qualität und seines Geschmacksprofils an Beliebtheit gewonnen und spricht Teeliebhaber an, während Teebeutel wegen ihrer Bequemlichkeit bevorzugt werden und in Haushalten weltweit zu einem festen Bestandteil gehören. Instant-Tee entspricht dem schnelllebigen Lebensstil und bietet Teeliebhabern eine schnelle Lösung, während konzentrierter Tee aufgrund seiner Vielseitigkeit in Getränken und kulinarischen Anwendungen im Kommen ist.

Die Segmentierung des Teemarkts hebt diese Formen als entscheidende Treiber hervor und reagiert auf die Nachfrage der Verbraucher nach innovativen Produkten und gesünderen Optionen. Das Marktwachstum in diesem Sektor wird von Trends wie dem steigenden Gesundheitsbewusstsein und der zunehmenden Beliebtheit von Spezialitätentees beeinflusst, was Möglichkeiten für die Entwicklung neuer Produkte schafft. Zu den Herausforderungen zählen der starke Wettbewerb und schwankende Rohstoffpreise, die die Preisstrategien für diese Formate beeinflussen könnten.

Einblicke in die Aromen des Teemarkts  

Der Teemarkt wird bis 2024 voraussichtlich einen Wert von 57,08 Milliarden US-Dollar erreichen, was das wachsende Interesse der Verbraucher an vielfältigen Geschmacksrichtungen verdeutlicht. Innerhalb dieses Marktes umfasst das Geschmackssegment mehrere Kategorien, darunter Original-, aromatisierte, gewürzte und gesüßte Tees. Jede dieser Kategorien weist einzigartige Eigenschaften auf, die unterschiedliche Verbraucherpräferenzen ansprechen. Originale Aromen dominieren weiterhin aufgrund ihres traditionellen Charakters und ihrer gesundheitlichen Vorteile, während aromatisierte Tees, angereichert mit Früchten, Kräutern und Gewürzen, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, die nach innovativen Erlebnissen suchen, stark an Beliebtheit gewinnen.

Gewürztees erfreuen sich in Regionen großer Beliebtheit, in denen aromatische Mischungen geschätzt werden, die oft mit kultureller Bedeutung und gesundheitsfördernden Eigenschaften in Verbindung gebracht werden. Gesüßte Tees sprechen Verbraucher an, die Wert auf Komfort und Genuss legen, und steigern die Attraktivität des Teekonsums unterwegs. Die Vielseitigkeit dieser Geschmacksprofile ist ein bedeutender Wachstumstreiber, insbesondere im gesundheitsbewussten Markt. Mit steigenden Umsätzen auf dem Teemarkt spiegelt die Segmentierung die sich entwickelnden Vorlieben der Verbraucher wider, die durch Veränderungen des Lebensstils und ein gestiegenes Bewusstsein für Wellness beeinflusst werden, und bietet Marken Gelegenheiten zur Innovation und Erweiterung ihres Produktangebots.

Einblicke in Vertriebskanäle für den Teemarkt  

Auf dem Teemarkt spielt der Vertriebskanal eine entscheidende Rolle, um sicherzustellen, dass die Produkte die Verbraucher effektiv erreichen. Bis 2024 wird der Markt voraussichtlich einen Wert von 57,08 Milliarden US-Dollar erreichen, was das erhebliche Wachstum innerhalb dieses Sektors unterstreicht. Verschiedene Kanäle wie der Online-Einzelhandel, Supermärkte, Fachgeschäfte und Convenience Stores gehen auf die vielfältigen Vorlieben und Einkaufsgewohnheiten der Kunden ein. Der Online-Einzelhandel ist exponentiell gewachsen, getrieben durch die Zunahme der E-Commerce-Aktivitäten und der Verbraucherfreundlichkeit. Supermärkte dominieren den Markt, indem sie eine große Produktpalette und eine einfache Zugänglichkeit für den Durchschnittsverbraucher anbieten.

Fachgeschäfte, die sich auf Premium-Tees konzentrieren, sprechen Nischenmärkte und Kenner an und verstärken so ihre Bedeutung in der gesamten Marktdynamik. Convenience Stores bieten schnellen Zugang zu Teeprodukten und stellen so die Bedürfnisse mobiler Verbraucher zufrieden. Insgesamt zeigt die Segmentierung des Teemarkts einen umfassenden Vertriebsansatz, der maßgeblich zum Marktwachstum beiträgt und durch veränderte Verbrauchergewohnheiten und die Nachfrage nach vielfältigen Teeoptionen unterstützt wird.

Regionale Einblicke in den Teemarkt  

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbericht

Schlüsselakteure und Wettbewerbseinblicke auf dem Teemarkt

Der Teemarkt ist durch eine reiche Vielfalt an Akteuren gekennzeichnet, die alle um eine Teilnahme an einer sich ständig weiterentwickelnden Landschaft wetteifern, die von Verbrauchertrends, Gesundheitsbewusstsein und kultureller Vielfalt bestimmt wird. Die Branche ist durch ihren Wettbewerbscharakter gekennzeichnet, in dem sowohl etablierte Marken als auch aufstrebende Akteure ständig Innovationen entwickeln, um das Interesse der Verbraucher zu wecken. Der Markt wird von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst, darunter Geschmacksprofile, Verpackungsinnovationen, der Aufstieg von Spezialitätentees und Nachhaltigkeitsinitiativen. Die dynamischen Strategien dieser Unternehmen umfassen Produktdifferenzierung, Marketingkampagnen und strategische Allianzen, die ihre Marktposition stärken. Die Wettbewerbsanalysen zeigen insgesamt einen Markt, der nicht nur wächst, sondern auch immer anspruchsvoller wird und breitere Lifestyle-Trends und -Anforderungen widerspiegelt.

Twinings ist im Teemarkt stark vertreten und profitiert von seiner langjährigen Tradition und seinem Ruf für Qualität. Das Unternehmen ist bekannt für sein vielfältiges Teesortiment für unterschiedliche Geschmäcker und Vorlieben – von traditionellen Schwarz- und Grüntees über Kräutertees bis hin zu aromatisierten Mischungen. Twinings profitiert von einem gut etablierten Vertriebsnetz, das es dem Unternehmen ermöglicht, ein breites Publikum in verschiedenen Regionen zu erreichen und so seine globale Präsenz zu stärken. Seine Stärken liegen in Markenbekanntheit, Qualitätssicherung und der Fähigkeit, sich an Markttrends anzupassen, wodurch Twinings seinen Wettbewerbsvorteil behält. Die zeitlose Anziehungskraft der Marke, unterstützt durch konsequente Marketingstrategien, positioniert sie bei Verbrauchern, die bei ihrer Teeauswahl Wert auf Tradition und Innovation legen.

Celestial Seasonings agiert mit einer unverwechselbaren Identität im Teemarkt und ist bekannt für seine Kräutertees und einzigartigen Mischungen mit Fokus auf Wellness und natürlichen Zutaten. Das Unternehmen betont den ganzheitlichen Gesundheitsnutzen seiner Produkte, die oft Elemente zur Steigerung des körperlichen und geistigen Wohlbefindens enthalten. Mit seiner starken Marktpräsenz zeichnet sich Celestial Seasonings durch die Kreation aromatischer Kräutertees aus, die gesundheitsbewusste Verbraucher ansprechen. Seine Stärken liegen im Engagement für hochwertige Tees, dem Fokus auf Nachhaltigkeit und einem starken Branding, das seine Werte kommuniziert. Im Hinblick auf strategisches Wachstum hat Celestial Seasonings Fusionen und Übernahmen durchgeführt, um sein Produktangebot zu erweitern und seinen Marktanteil weltweit zu steigern. Gleichzeitig behält das Unternehmen seinen guten Ruf für innovative und gesundheitsorientierte Produkte.

Zu den wichtigsten Unternehmen im Teemarkt gehören

• Twinings
• Celestial Seasonings
• Unilever
• PepsiCo
• Dilmah
• Ito En
• Sri Lanka Tea Board
• Company of Tea
• Harney Sons
• Associated British Foods
• Nestle
• Tata Consumer Products
• Yogi Tea

Entwicklungen auf dem Teemarkt

Der Teemarkt hat in letzter Zeit bedeutende Entwicklungen erlebt, insbesondere bei großen Akteuren wie Unilever und PepsiCo, die sich auf Nachhaltigkeit und Premium-Angebote konzentrieren. So hat Twinings beispielsweise sein Kräutertee-Sortiment erweitert, um dem wachsenden gesundheitsbewussten Verbrauchersegment gerecht zu werden.

Die erste Lipton Tea Innovation Technology Academy wurde im Mai 2025 an der Universität Kabianga im Rahmen einer Partnerschaft zwischen dem kenianischen Bildungsministerium und Lipton gegründet. Die Akademie wird jährlich maximal 3.000 Schüler in den Bereichen klimafreundlicher Anbau, integriertes Schädlingsmanagement und nachhaltige Praktiken in der Teeindustrie schulen.

Im Juni 2025 kündigte Tata eine strategische Neuausrichtung auf E-Commerce und Quick-Commerce-Lösungen an, um die Durchdringung von Teemarken (einschließlich Tetley und Tata Tea) durch schnelle Lieferformate über den traditionellen Einzelhandel hinaus zu beschleunigen.

 In den letzten Jahren haben bedeutende Trends wie der Aufstieg von Funktionstees und trinkfertigen Teegetränken die Vorlieben der Verbraucher verändert und Unternehmen wie Nestlé und Harney and Sons dazu veranlasst, ihre Produktlinien zu erneuern. Der Gesamtmarkt reagiert positiv und passt seine Strategien entsprechend den laufenden Veränderungen an.

Ausblick auf die Teemarktarten

• Schwarzer Tee
• Grüner Tee
• Kräutertee
• Oolong-Tee
• Weißer Tee

Ausblick auf die Teemarktformen

• Lose Tee
• Teebeutel
• Instant-Tee
• Konzentrierter Tee

Ausblick auf die Teegeschmacksrichtungen

• Original
• Aromatisiert
• Gewürzt
• Gesüßt

Ausblick auf die Vertriebskanäle

• Online Einzelhandel
• Supermärkte
• Fachgeschäfte
• Convenience Stores

Regionaler Ausblick für den Teemarkt

• Nordamerika
• Europa
• Südamerika
• Asien-Pazifik
• Naher Osten und Afrika